CASE STUDY
L’Agence Com’Unik
LES ORIGINES
L’ASIE
• Un marché florissant
• Le Krating Daeng
• Découvert par Dietrich Mateschitz en 1982
LES DÉBUTS
• Mateschitz fonde Redbull en 1984
• Lancement en 1987 en Autriche
• Son slogan: « Redull donne des aiiiles »
LE SIÈGE
AUJOURD’HUI
• Redbull est présent dans plus de 160 pays
• Red Bull vend près de 4 milliards de canettes par an
• La société emploie 7 758 salariés dans le monde
• Redbull est leader de son marché
Dietrich Mateschitz
STRATÉGIE DE COMMUNICATION
LES CIBLES
• Coeur de cible: les jeunes entre 15-30 ans (fêtards, travailleurs, sportifs)
• Cible secondaire: les femmes
• Cible relais: la grande distribution, la presse spécialisé sport et sport extrêmes
Sébastian Vettel
COMMUNICATION INTERNE
• Facebook, Twitter
• Le RedBulletin
• Réunion
COMMUNICATION EXTERNE
STREET MARKETING
LES WINGS TEAM
LES WINGS À PARIS
SPONSORING
• 15% du CA est consacré au sponsoring
• 30% du CA est consacré au marketing
RALLY
FORMULE 1
VTT
BMX
MOTOCROSS
SKATEBOARD
SURF
CLIFF DIVING
PLANCHE À VOILE
SKYDIVING
CRASHED ICE
REDBULL VA PLUS LOIN
REDBULL POSSÈDE
• 2 écuries de Formule 1
• 1 équipe de course auto
• 5 clubs de Football
• 1 équipe de Hockey sur glace
• 1 équipe de moto
ENDORSEMENT
REGGIE BUSH
SEBASTIEN LOEB
THIERRY HENRY
EVENT
DANSE
DJ
CYPHER
PRODUCT PLACEMENT
YES MAN
VIDEO GAMES
PUBLICITÉ
REDBULL ON IPHONE
PRESSE
LE COMMUNIQUÉ DE PRESSE
- Rarement utilisé
- Seulement pour des cas importants
MAGAZINE : THE REDBULLETIN
RÉSEAUX SOCIAUX
STATISTIQUES
• Facebook : 22 M de fans / 5ème
• : 408 573 followers / 29ème
D’AUTRES MÉTHODES DE COMMUNICATION
• Student Brand Manager
• Cinéma : The Art of Flight
• Music : Redbull Radio, Redbull studio, Redbull Records, Redbull Music Academy World Tour
• Redbull TV
• Jeu-Concours
Parts de marché des marques d'energy-drinks en %CA en GMS
4%5%10%
12%
69%
RedBull Dark Dog BurnMarques de distributeurs Autres marques
2009/2010
MERCI DE VOTRE ATTENTION
L’Agence Com’Unik
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