Segmentation, Ciblage et Positionnement
Mix Produit, Prix, Distribution
Mix Communication
Avis
2
3
4
5
Etude Marketing
Segmentation, Ciblage et Positionnement2
Mix Produit, Prix, Distribution3
Mix Communication4
Avis 5
Marché, macro environnement et concurrence1 Marché, macro environnement et concurrence1
Mar
ché
. Mar
co e
nviro
nnem
ent .
Con
curr
ence
Présentation
Naissance La marque REDBULL Chiffre d’affaires Analyse Porter/ PESTEL La gamme
Le marché
Marché principal Marché environnant Marché générique
Mar
ché
. Mar
co e
nviro
nnem
ent .
Con
curr
ence
1
2
3
4
5
Segmentation, Ciblage et positionnement
Segm
enta
tion
. Cib
lage
. Po
sitio
nnem
ent Ciblage / Segmentation
Cible principale : la tranche 15-25 ans Lieux de consommation Segmentation : stratégie
Segm
enta
tion
. Cib
lage
. Po
sitio
nnem
ent Positionnement sur le marché
Mapping : 5 catégories de clients
Segm
enta
tion
. Cib
lage
. Po
sitio
nnem
ent Etude d’un échantillon 20-25 ans
(classe ESILV MS1 2012)
1
2
3
4
5
Mix Produit, Prix, Distribution
Mix
Pro
duit,
Prix
, Dist
ributi
on Mix Produit
Le logo REDBULL Conditionnement Marque / Produit
Mix
Pro
duit,
Prix
, Dist
ributi
on Mix Prix
REDBULL Prix des concurrents
Mix
Pro
duit,
Prix
, Dist
ributi
on Mix Distribution
Distribution de masse Distribution de promotion (monde de la
nuit, événements annexes, …)
1
2
3
4
5
Mix Communication
Mix
Com
mun
icati
on Création d’un « univers REDBULL »
Sponsoring d’événements (sportifs, festifs, culturels…)
Sponsoring d’artistes Développement d’une ligne de vêtements « Naming »
Mix
Com
mun
icati
on Un véritable arsenal communication
Marketing « below the line » : les Wing Teams
Marketing viral Marketing tribal : devenir un code
Mix
Com
mun
icati
on Maître mot : ne pas répondre aux
attaques et provocations Garder une ligne provocatrice et
non-conformiste
1
2
3
4
5 Avis
Avis
Une véritable propagande But économique immoral Créer des polémiques
(santé =/ favorable au sport) Marque dynamique Recherche et mise en avant de
talents Un goût spécifique Marque accessible
Merci de votre attention !
Quentin BROUSSARDMickaël CHARRIER
Sara PRALIERAudrey TROUVAT