Die Leser des Reichweitensiegers
Bestens informiert 3
Die Reichweite und Nutzung von Einkaufaktuell 4
Diese Zielgruppen lesen Einkaufaktuell 9
Stark in deutschen Ballungsräumen 13
Datenbasiertes Marketing mit Einkaufaktuell
Soziodemografische Daten 18
So kaufen unsere Leser ein 21
Werte und Interessen 26
Inhalt
Bestens informiert Die AWA 2018
Im Auftrag von derzeit rund 60 Verlagen führt das Institut für Demoskopie Allensbach jährlich
eine ausführliche Markt-Media-Analyse – die Allensbacher Markt- und Werbe trägeranalyse –
durch. Die sogenannte AWA umfasst ein Reichweitenranking der Printmedien sowie umfang-
reiche Erkenntnisse über die Mediennutzung in den Bereichen Print, TV, Hörfunk, Internet,
Kino und Außenwerbung.
Die AWA informiert über mehr als 2.000 Märkte und Teilmärkte. Medienplaner und -entscheider
können sich dank der Analyse über Kauf- und Verbrauchsgewohnheiten, Interessenstrukturen,
Verhaltensweisen und Werte von ungefähr 70 Millionen Verbrauchern der deutschsprachigen
Bevölkerung ab 14 Jahren informieren.
Für die AWA 2018 wurden bundesweit mit 23.389 Befragten persönliche Interviews – keine
telefonischen – in zwei Erhebungswellen durchgeführt. Die Befragungen übernahmen
geschulte Interviewer des Instituts für Demoskopie Allensbach. Weitere Informationen erhalten
Sie unter www.ifd-allensbach.de.
Allen in dieser Broschüre aufgeführten Daten und Zahlen liegt die AWA 2018 zugrunde. Basis
bilden sowohl die deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren in Privathaushalten am Ort der
Haupt wohnung in der Bundesrepublik Deutschland (23.389 Fälle = 70,445 Mio. = 100 Prozent)
als auch das Verteilgebiet von Einkaufaktuell (14.802 Fälle = 44,58 Mio. = 63,3 Prozent). Hin-
weise hierzu sind auf jeder Seite zu finden. Im Folgenden sind sowohl Personen weiblichen als
auch männlichen Geschlechts gemeint, zugunsten der besseren Lesbarkeit wird nur die
männliche Form verwendet.
LpA = Leser pro Ausgabe
Der LpA ist ein Maß für die durchschnittliche
Größe einer Zeitschriften- oder Zeitungs-
leserschaft, also der Reichweite. Die Größe
des LpA wird in der Media-Praxis auch als
Reichweite eines Titels bezeichnet. Rech-
nerisch ist der LpA die durchschnittliche
Nutzungswahrscheinlichkeit (= p-Wert)
eines Titels multipliziert mit 100.
WLK = Weitester Leserkreis
Der Weiteste Leserkreis einer Zeitschrift
oder Zeitung, auch WLK genannt, drückt
aus, wie viele Personen mit einer der ver-
gangenen zwölf Ausgaben einer Zeitung
oder Zeitschrift Kontakt hatten.
Bestens informiert 3
Die Reichweite und Nutzung von Einkaufaktuell
Die Nummer 1
Dank der Beliebtheit bei den Lesern ist Einkaufaktuell die klare Nummer 1 bei LpA und WLK
im Verteilgebiet.
Mit uns erreichen Sie bis zu 20,7 Millionen Haushalte
Weser/Emsbis zu 0,85 Mio. Haushalte
Saarlandbis zu 0,39 Mio. Haushalte
Kielbis zu 0,35 Mio. Haushalte
Rhein/Main bis zu 1,47 Mio. Haushalte
Berlinbis zu 1,80 Mio. Haushalte
Ruhrbis zu 2,20 Mio. Haushalte
Rheinlandbis zu 1,30 Mio. Haushalte
Kölner Buchtbis zu 1,70 Mio. Haushalte
Koblenzbis zu 0,30 Mio. Haushalte
Rhein/Neckarbis zu 0,60 Mio. Haushalte
Münster/Osnabrückbis zu 0,74 Mio. Haushalte
Ostwestfalenbis zu 0,75 Mio. Haushalte
Flensburgbis zu 0,14 Mio. Haushalte
Hannover/Braunschweigbis zu 1,30 Mio. Haushalte
Göttingenbis zu 0,20 Mio. Haushalte
Kasselbis zu 0,24 Mio. Haushalte
Niederrheinbis zu 0,81 Mio. Haushalte
Lübeckbis zu 0,28 Mio. Haushalte
Hamburgbis zu 1,30 Mio. Haushalte
Pfalzbis zu 0,38 Mio. Haushalte Karlsruhe
bis zu 0,40 Mio. Haushalte
Stuttgartbis zu 0,71 Mio. Haushalte
Niederbayernbis zu 0,45 Mio. Haushalte
Regensburgbis zu 0,29 Mio. Haushalte
Nürnbergbis zu 0,53 Mio. Haushalte
Augsburgbis zu 0,19 Mio. Haushalte München
bis zu 0,76 Mio. Haushalte
Leipzigbis zu 0,31 Mio. Haushalte
4 Die Reichweite und Nutzung von Einkaufaktuell
Die Zahlen beweisen es Mit einer Ausgabe von Einkaufaktuell erreichen Sie bundesweit mehr als 15,6 Millionen
Menschen ab 14 Jahren. Einkaufaktuell bietet Ihnen somit die Möglichkeit, eine überwiegend
print- und werbeaffi ne Zielgruppe zu erreichen. Die Leser suchen gründlich nach Angeboten,
lassen sich aber auch gerne überzeugen.
Die Reichweite und Nutzung von Einkaufaktuell 5
Leser pro Ausgabe (LpA)*
16,1
2016
15,6
2018
16,1
20172015
15,4
2014
15,2
2012
15,4
2013
15,0
2011
14,3
2010
12,9
in Mio.Die Anzahl der Leser pro Ausgabe ist 2018 dem allgemeinen Markt-trend gefolgt und um 3 % gegenüber 2017 gesunken. Mit 15,64 Mio. Lesern pro Ausgabe bleibt Einkaufaktuell dennoch Reichweitensieger.
Weitester Leserkreis (WLK)*
2015
26,4
2014
26,6
2012
25,6
2013
24,5
2011
23,7
2010
21,3
26,5
2018
27,2
2017
in Mio.
26,9
2016
Noch mehr Menschen haben jedoch mit Einkaufaktuell Kontakt.Der Weiteste Leserkreis liegt bei 26,53 Millionen Lesern pro Ausgabe.
* Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)
6 Die Reichweite und Nutzung von Einkaufaktuell
Lesemenge*
weniger als die Hälfte aller Seiten
78,8 %
mehr als die Hälfte aller Seiten
21,2 %
Die Lesemenge macht deutlich: Einkaufaktuell wird in vielen Haushalten sehr intensiv verwen-det. Fast 80 Prozent lesen mehr als die Hälfte aller Seiten.
Einkaufaktuell wird von den Lesern regelmäßig gelesen: Fast 80 Prozent der Leser nutzen jede einzelne Ausgabe von Einkaufaktuell.
Lesefrequenz*
regelmäßig, jede Woche
seltener oder fast nie79,3 %
2,1 %
1–3 Mal im Monat18,5 %
* Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)
79 % der Leser nutzen Einkaufaktuell regelmäßig – und zwar jede Woche.
Die Reichweite und Nutzung von Einkaufaktuell 7
Printaffi nität*
38,3
46,0
Umfassend Printaf�ne
40,0
39,8
Selektiv Printaf�ne
21,7
14,2
Weitgehend Printabstinente
Einkaufaktuell Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren
Einkaufaktuell BRD: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren
Die Leser von Einkaufaktuell sind im Vergleich zum bundes-deutschen Durchschnitt besonders printaffi n. Fast die Hälfte bevor-zugen gedruckte Medien.
Lesertypologie*
Sporadic Reader 0,3 %
Heavy Reader
Scanner
Apathetic Reader 1,8 %45,2 %
52,6 %
Heavy Reader = oft und intensiv, Scanner = oft, aber selektiv, Apathetic reader = selten und selektiv, Sporadic Reader = selten, aber intensiv
Mit knapp 53 Prozent gehört ein Großteil der Leserschaft von Einkaufaktuell zum Typ der
„Heavy Reader“. Sie lesen Einkauf-aktuell besonders intensiv. 45 Pro-zent suchen auf den Seiten von Einkaufaktuell gezielt nach An-geboten.
in Mio.
* Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)
8 Die Reichweite und Nutzung von Einkaufaktuell
Diese Zielgruppen lesen EinkaufaktuellIhre ist dabei
Einkaufaktuell spricht die unterschiedlichsten Zielgruppen an: von Lesern, die fi nanziell gut
abgesichert sind, bis hin zu Lesern, die sich an guter Qualität erfreuen. Dank Einkaufaktuell
erreichen Sie bundesweit Ihre Zielgruppe – und das mit jeder einzelnen Ausgabe.
Diese Zielgruppen lesen Einkaufaktuell 9
Wellbeing
Kernzielgruppe Reichweiten in %*
OTC-Kernzielgruppe** 63,2
41,4
Kernzielgruppe „Pflegende Kosmetik für Frauen“
66,4 43,6
Sonderzielgruppe
„Wellnessorientierte“
62,0 36,6
LOHAS „Lifestyle of health and sustainability”
56,2 34,5
WLK LpA
Die OTC-Kernzielgruppe greift besonders häufig zu rezeptfreien Medikamen-
ten und Heilmitteln. Dazu zählen neben Schmerzmitteln auch Mittel zum
Abnehmen, zur Stärkung der Abwehrkräfte oder gegen Schlafstörungen.
Die Kernzielgruppe „Pflegende Kosmetik für Frauen“ umfasst vor allem
Frauen, die sich für die Gesundheit ihrer Haut interessieren. Sie nutzen regel-
mäßig pflegende Produkte wie Körperlotionen, Gesichtswasser oder Antifal-
tencremes und sind für solche Produkte zu begeistern.
Die Sonderzielgruppe „Wellnessorientierte“ achtet besonders auf Angebote
aus den Bereichen Spa, Hotel und Reise. Sie hat eine hohe Ausgabebereit-
schaft für Gesundheit und Wellness.
LOHAS („Lifestyle of health and sustainability“) bezeichnet einen Lebensstil,
der sich an Gesundheit und Nachhaltigkeit orientiert. Dieser Lebensstil
beschränkt sich nicht auf eine bestimmte Altersgruppe. LOHAS sind oft Besser-
verdiener, die eine Führungsposition ausüben. Sie orientieren sich an Genuss
und Qualität und sind überwiegend printaffin.
66 % der Leserinnen von Einkaufaktuell interessieren sich für pflegende Kosmetik.
* Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.)** OTC (Abkürzung für „over-the-counter“): nicht verschreibungspflichtige Medikamente
10 Diese Zielgruppen lesen Einkaufaktuell
Beauty
Kernzielgruppe Reichweiten in %*
Kernzielgruppe „Dekorative Kosmetik für Frauen“
63,7 39,2
WLK LpA
Die Kernzielgruppe „Dekorative Kosmetik für Frauen“ umfasst Frauen, die viel
Wert auf ihr äußeres Erscheinungsbild legen und regelmäßig Make-up,
Lippenstifte oder Nagellacke kaufen und nutzen.
Konsumfreude
Kernzielgruppe Reichweiten in %*
Empty Nester 65,0
42,2
WOOPIES „Well-off older people” 66,7
48,4
WLK LpA
Empty Nester sind Paare im Alter von 40 bis 64 Jahren, deren Kinder bereits in
eigenen Haushalten leben. Sie haben eine überdurchschnittliche Ausgabe-
bereitschaft für die Bereiche Einrichten, Wohnen, Haus, Garten, Reise, Alters-
vorsorge und Gesundheit.
WOOPIES („Well-off older people“) sind Renter und Pensionäre unter 75 Jahren
mit einem Nettohaushaltseinkommen von 2.000 Euro und mehr.
* Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.)
Diese Zielgruppen lesen Einkaufaktuell 11
Qualität
Kernzielgruppe Reichweiten in %*
Überwiegend qualitätsorientierte Konsumenten
57,8 34,7
LOVOS „Lifestyle of voluntary simplicity“
61,5 35,2
WLK LpA
Überwiegend qualitätsorientierte Konsumenten sind bereit, für die Qualität
von Produkten mehr Geld auszugeben. Sie setzen auf den Kauf von Marken-
produkten und interessieren sich für die Ergebnisse von Warentests.
LOVOS („Lifestyle of voluntary simplicity”) bezeichnet einen Lebensstil, bei
dem sich Menschen bewusst für ein einfaches Leben entscheiden, um die
Umwelt und Ressourcen zu schonen. Ihnen stehen meist überdurchschnittliche
finanzielle Mittel zur Verfügung.
Finanzen
Kernzielgruppe Reichweiten in %*
Kernzielgruppe „Versicherungen“ 59,1
35,6
WLK LpA
Die Kernzielgruppe "Versicherungen" beschäftigt sich besonders intensiv mit
dem Thema Versicherung und besitzt überdurchschnittlich viele. Menschen
dieser Zielgruppe sind überwiegend zwischen 35 und 64 Jahren alt.
* Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.)
12 Diese Zielgruppen lesen Einkaufaktuell
Stark in deutschen BallungsräumenMit Einkaufaktuell den Vorsprung sichern
Einkaufaktuell ist immer die beste Entscheidung für das Marketing in deutschen Ballungsräumen.
Unabhängig davon, wen die Werbung erreichen soll – mit uns haben Sie in unserem Verteil-
gebiet die reichweitenstärkste Lösung. Besonders beliebt ist Einkaufaktuell bei der Kernziel-
gruppe OTC. Bis zu 3,58 Millionen informieren sich über OTC-Arzneimittel, also nicht verschrei-
bungspfl ichtige Medikamente. Die folgenden Grafi ken zeigen die Reichweite von
Einkaufaktuell im Verteilgebiet im Vergleich zu anderen Medien. Die Affi nität gibt an, wie
stark die Neigung der Leser im Verteilgebiet zum jeweiligen Medium ist.
Stark in deutschen Ballungsräumen 13
Käufertypologie: Ich achte beim Einkaufen darauf, was es im Sonderangebot gibt
Nr. MedienReich weite
in %*Affi nität
1 Einkaufaktuell 40,4 182
2 Apotheken Umschau A 19,9 103
3 Apotheken Umschau B 19,6 103
4 ADAC Motorwelt 18,7 101
5 BILD Deutschland Gesamt (mit B.Z.) 11,9 113
6 BILD am SONNTAG 10,0 111
7 Prisma 9,5 124
8 stern 9,1 108
9 DER SPIEGEL 8,0 102
10 Senioren Ratgeber 6,9 99
Potenzial: 40,0 %, 9.349 Fälle, 28,16 Mio.; *Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.)
Affi nität = 182: Was bedeutet das?
Der Wert bezieht sich auf Leser von Einkaufaktuell. Die Affi nität bezeichnet,
wie gut das Medium eine bestimmte Zielgruppe erreicht. Dabei gilt: je höher
die Affi nität, desto höher die Zielgruppenabdeckung und desto geringer der
Streuverlust. Ein Affi nitätswert von 100 ist durchschnittlich. Im Vergleich zu
einem durchschnittlichen Medium erreichen Sie mit Einkaufaktuell also fast
doppelt so viele Leser aus der Zielgruppe „Ich achte beim Einkaufen darauf,
was es im Sonderangebot gibt“.
14 Stark in deutschen Ballungsräumen
Käufertypologie: Ich bevorzuge beim Einkauf regionale Produkte aus der Heimat
Nr. MedienReich weite
in %*Affi nität
1 Einkaufaktuell 36,2 163
2 Apotheken Umschau A 22,7 117
3 Apotheken Umschau B 22,4 117
4 ADAC Motorwelt 22,0 119
5 stern 11,4 135
6 DER SPIEGEL 11,1 142
7 Prisma 10,3 135
8 BILD Deutschland Gesamt (mit B.Z.) 9,9 94
9 Landlust 9,3 150
10 BILD am SONNTAG 8,7 97
Potenzial: 30,2 %, 7.057 Fälle, 21,26 Mio.; *Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.)
OTC-Kernzielgruppe
Nr. MedienReich weite
in %*Affi nität
1 Einkaufaktuell 41,2 186
2 Apotheken Umschau A 27,1 140
3 Apotheken Umschau B 26,7 140
4 ADAC Motorwelt 21,8 117
5 stern 12,4 147
6 BILD Deutschland Gesamt (mit B.Z.) 11,9 113
7 DER SPIEGEL 10,5 134
8 Senioren Ratgeber 10,2 147
9 HÖRZU 10,1 171
10 BILD am SONNTAG 9,8 109
Potenzial: 12,3 %, 2.881 Fälle, 8,68 Mio.; *Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.)
Stark in deutschen Ballungsräumen 15
Hohe Ausgabebereitschaft: Garten
Nr. MedienReich weite
in %*Affinität
1 Einkaufaktuell 42,7 192
2 ADAC Motorwelt 24,7 133
3 Apotheken Umschau A 24,4 126
4 Apotheken Umschau B 24,1 126
5 BILD Deutschland Gesamt (mit B.Z.) 11,9 113
6 stern 10,8 128
7 Prisma 11,8 155
8 DER SPIEGEL 10,1 128
9 BILD am SONNTAG 10,4 116
10 HÖRZU 9,7 164
Potenzial: 16,6 %, 3.872 Fälle, 11,66 Mio.; *Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.)
Hohe Ausgabebereitschaft: Meine Einrichtung, mein Haus, meine Wohnung
Nr. MedienReich weite
in %*Affinität
1 Einkaufaktuell 38,0 171
2 ADAC Motorwelt 21,4 115
3 Apotheken Umschau A 19,9 103
4 Apotheken Umschau B 19,6 103
5 BILD Deutschland Gesamt (mit B.Z.) 10,8 103
6 stern 10,0 119
7 Prisma 9,5 125
8 DER SPIEGEL 9,4 120
9 BILD am SONNTAG 8,9 99
10 HÖRZU 7,5 127
Potenzial: 35,5 %, 8.299 Fälle, 25,00 Mio.; *Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.)
16 Stark in deutschen Ballungsräumen
Online-Käufer
Nr. MedienReich weite
in %*Affi nität
1 Einkaufaktuell 30,4 137
2 ADAC Motorwelt 20,8 112
3 Apotheken Umschau A 13,7 71
4 Apotheken Umschau B 13,5 71
5 BILD Deutschland Gesamt (mit B.Z.) 9,3 89
6 stern 9,7 115
7 Prisma 7,0 92
8 DER SPIEGEL 9,6 122
9 BILD am SONNTAG 7,7 85
10 HÖRZU 5,3 90
Potenzial: 42,2 %, 9.862 Fälle, 29,70 Mio.; *Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.)
Hohe Ausgabebereitschaft: Gesundheit, Wellness
Nr. MedienReich weite
in %*Affi nität
1 Einkaufaktuell 38,6 174
2 ADAC Motorwelt 20,9 112
3 Apotheken Umschau A 23,6 122
4 Apotheken Umschau B 23,3 122
5 BILD Deutschland Gesamt (mit B.Z.) 9,2 87
6 stern 11,4 135
7 Prisma 9,9 130
8 DER SPIEGEL 10,4 132
9 BILD am SONNTAG 8,0 89
10 HÖRZU 8,0 135
Potenzial: 21,0 %, 4.901 Fälle, 14,76 Mio.; *Quelle: AWA 2018, Basis Verteilgebiet Einkaufaktuell (44,58 Mio.)
Stark in deutschen Ballungsräumen 17
Lernen Sie die Leser kennen –
Ihre Kunden sind sicher dabei
Soziodemografi sche Daten
18 Soziodemografi sche Daten
Einkaufaktuell bietet Ihnen große Planungssicherheit: Sie wissen immer genau, wen Ihre
Werbung erreicht. Einkaufaktuell nutzen vor allem Menschen ab 30 Jahren und diejenigen,
die in einem Single- oder Zwei-Personen-Haushalt leben. Mehr als zwei Dritteln der Leser
steht zudem ein Einkommen von mehr als 2.000 Euro im Monat zur Verfügung.
Vergleich zwischen EA und BRD in %*
Geschlechtweiblich 62,7
50,7
männlich 37,3 49,3
Altersgruppen14–29 Jahre 11,8
20,9
30–59 Jahre 48,9 48,4
60 Jahre und älter 39,4 30,7
Haushaltsgröße1 Person im Haushalt 24,3
23,2
2 Personen im Haushalt 41,4 38,0
3 Personen im Haushalt 15,2 17,0
4 Personen im Haushalt 13,5 15,5
5 und mehr Personen im Haushalt
5,8 6,4
Netto-Einkommen im Haushalt
bis unter 2.000 Euro 31,8 29,3
2.000 bis unter 3.500 Euro 38,4 38,8
3.500 bis unter 5.000 Euro 20,6 20,6
5.000 Euro und mehr 9,3 11,2
Einkaufaktuell BRD: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren
*Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)
Soziodemografische Daten 19
Vergleich zwischen EA und BRD in %*
Soziale SchichtA Oberschicht 1,9
3,0
B Gehobener Mittelstand 27,8 26,9
C Breite Mittelschicht 58,5 59,3
D Einfachste soziale Schicht 11,8 10,8
Gemeindegrößen-klassen (politisch)
Unter 5.000 Einwohner 9,0 14,6
5.000 bis unter 20.000 Einwohner 22,8 26,5
20.000 bis unter 100.000 Einwohner 28,4 27,3
100.000 bis unter 500.000 Einwohner 18,2 15,1
500.000 Einwohner und mehr 21,7 16,5
Lebensphasen Junge Erwachsene – Singles in Einpersonen- oder Mehrpersonen-Haushalten ohne Kinder
9,2 18,6
Junge Erwachsene – Paare ohne Kinder
5,0 7,0
Haushalte mit Kind im Vorschulalter (unter 6 Jahren) oder Haushalte mit schulpflichtigem Kind (6– unter 14 Jahre) oder Haushalte mit älterem Kind (14 Jahre und älter)
30,3 28,4
Middle age – Paare ohne Kinder
17,6 15,1
Middle age – Singles (ohne Kinder)
9,2 8,9
Seniors – Paare ohne Kinder
17,8 14,0
Seniors – Singles (ohne Kinder) – Per-sonen im einfachsten Lebenszuschnitt
10,9 8,0
Einkaufaktuell BRD: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren
* Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)
20 Soziodemografische Daten
Markenaffi ne Schnäppchenjäger
auf der Suche nach Qualität
So kaufen unsere Leser ein
So kaufen unsere Leser ein 21
Hier kommt kein Einzelhändler zu kurzDer Besuch auf dem Wochenmarkt ist für Einkaufaktuell-Leser ebenso obligatorisch wie der
Kauf beim Bäcker oder Metzger um die Ecke. Klar darf auch der Discounter oder Supermarkt
beim wöchentlichen Einkauf nicht fehlen. Denn unsere Leser kennen sich aus und kaufen ihre
Lebensmittel in vielen verschiedenen Geschäften. Ihres ist mit Sicherheit auch dabei.
Einkaufsorte für Lebensmittel Vergleich zwischen EA und BRD in %*
Discount-Supermärkte wie Aldi, Lidl, Netto usw.
89,1 84,7
Andere Supermarktketten wie Edeka, Rewe, Spar usw.
80,9 78,1
Fachgeschäfte wie Bäcker, Metzger, Gemüsehändler usw.
69,1 69,7
Große Verbrauchermärkte wie Real, Kaufl and oder Marktkauf
60,5 54,3
Wochenmärkte, Bauernmärkte 44,4
40,8
Reformhäuser, Drogeriemärkte 37,2
33,0
Kleine, unabhängige Lebensmittel-geschäfte, Tante-Emma-Läden usw.
24,6 24,2
Einkaufaktuell BRD: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren
* Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)
22 So kaufen unsere Leser ein
Schnäppchen ja bitte – aber nicht zu jedem Preis Natürlich achten unsere Leser darauf, dass Produkte günstig sind oder es sie im Sonderangebot
gibt. Aber nicht immer. Denn mehr als zwei Drittel sind auch bereit, für gute Qualität mehr
auszugeben. Zudem bieten ihnen Marken überdurchschnittlich häufi g eine gute Orientierung.
Deshalb sind sie häufi g auf bestimmte festgelegt. Mehr als die Hälfte bevorzugt hierbei Pro-
dukte aus der Heimat. Wenn Qualität und Preis stimmen, gewinnen Sie schnell die
Einkaufaktuell-Leser als Stammkunden.
Käufertypologie, Konsumstile, Markenaffi nität
Vergleich zwischen EA und BRD in %*
Ich achte beim Einkaufen darauf, was es im Sonderangebot gibt
75,4 63,7
Für gute Qualität bin ich auch bereit, mehr zu zahlen
67,8 67,1
Ich bevorzuge beim Einkauf regionale Produkte aus der Heimat
51,5 50,9
Ich kaufe da, wo es besonders günstig ist
50,4 41,2
Ich probiere immer wieder gern etwas Neues aus
48,8 48,5
Es gibt Produkte, da bin ich ganz auf bestimmte Marken festgelegt
48,5 47,1
Kleidung ist für mich etwas, mit dem ich meinen Geschmack, meinen Stil ausdrücke
48,5 46,0
Marken bieten häufi g eine gute Orientierungshilfe
32,8 32,3
Einkaufaktuell BRD: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren
* Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)
So kaufen unsere Leser ein 23
Es dürfen auch ein paar Euro mehr sein Einkaufaktuell-Leser leisten sich gerne mal die schönen Dinge im Leben und sind bereit, dafür
auch tiefer in die Geldbörse zu greifen. Ganz oben auf der Einkaufsliste stehen Einrichtungs-
gegenstände für das Haus oder die Wohnung. Auch gutes Essen sowie edle Kleidung, Urlaubs-
reisen und Wellness wissen die Einkaufaktuell-Leser zu schätzen und geben hier gerne mehr
aus als der Durchschnitt.
Hohe Ausgabebereitschaft Vergleich zwischen BRD und EA in %*
Meine Einrichtung, mein Haus, meine Wohnung
63,4 57,0
Gute Ernährung, gutes Essen 59,9
54,4
Reisen 52,6 52,7
Kleidung 47,1 46,3
Gesundheit, Wellness 38,2
33,6
Garten 33,4
28,0
Einkaufaktuell BRD: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren
* Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)
24 So kaufen unsere Leser ein
Einkaufaktuell-Leser sind besonders modebewusst Rund 60 Prozent legen viel Wert darauf, gut gekleidet zu sein, und nutzen Mode, um ihren
eigenen Geschmack und ihren Stil auszudrücken. Sie haben Spaß daran, ihren Kleiderschrank
mit neuen Kleidungsstücken zu füllen. Fast 29 Prozent kaufen dafür am liebsten bei großen
Modeketten ein.
Aussagen zum Thema Mode Vergleich zwischen EA und BRD in %*
Mir ist es wichtig, gut gekleidet zu sein 59,9
56,6
Kleidung ist für mich etwas, mit dem ich meinen Geschmack, meinen Stil ausdrücke
48,5 46,0
Kleidung zu kaufen macht mir Spaß 43,6
38,9
Ich benutze täglich Parfum bzw. Eau de Toilette
41,0 36,1
Ich kaufe meine Kleidung oft bei Ketten wie H&M, New Yorker und Zara
28,6 28,0
Ich lege besonderen Wert auf schicke Accessoires, z. B. Schmuck, Taschen, Schals
23,6 18,3
Einkaufaktuell BRD: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren
60 % der Einkaufaktuell-Leserist es wichtig, gut gekleidet zu sein.
* Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)
So kaufen unsere Leser ein 25
Einkaufaktuell-Leser sind Familienmenschen.
Für die Familie da zu sein und sich für sie einzusetzen, gehört für die Leser von Einkaufaktuell
zur Selbstverständlichkeit. Mehr als 85 Prozent sehen dies als besonders wichtig und erstre-
benswert an. Aber auch Themen wie soziale Gerechtigkeit und Menschen zu helfen, die in Not
geraten sind, stehen mit ganz oben in der Werteorientierung unserer Leser. Ihr Spendenaufruf
verfehlt in Einkaufaktuell niemals die Menschen, die ein Herz für andere haben.
Wertorientierungen, Lebenseinstellungen – wichtig und erstrebenswert
Vergleich zwischen EA und BRD in %*
Gute Freunde haben, enge Beziehungen zu anderen Menschen
85,7 85,4
Für die Familie da sein, sich für die Familie einsetzen
84,0 80,5
Eine glückliche Partnerschaft 75,8
74,6
Soziale Gerechtigkeit 68,1
64,6
Kinder haben 63,0
57,9
Menschen helfen, die in Not geraten 58,3
53,6
Einkaufaktuell BRD: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren
85 % der Einkaufaktuell-Leser legen großen Wert darauf,
für ihre Familie da zu sein.
* Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)
Werte und Interessen 27
Interesse an Themen insgesamt (ganz besonders/auch noch)
Vergleich zwischen EA und BRD in %*
Lokale Ereignisse, Geschehen am Ort 87,7
84,8
Gesunde Ernährung, gesunde Lebensweise
87,5 83,6
Urlaub und Reisen 84,8 84,0
Wohnen und Einrichten 81,7
77,7
Medizinische Fragen 80,6
72,9
Hautpflege, Körperpflege 79,3
74,3
Kochen, Kochrezepte 78,1
69,8
Einkaufaktuell BRD: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren
Einkaufaktuell-Leser sind wissbegierig
Es gibt kaum etwas, das unsere Leser nicht interessiert. Ob es das lokale Geschehen in der
Nachbarschaft, die neuesten Modetrends oder Themen rund um die Haushaltspflege sind. Un-
sere Leser liegen hierbei immer über dem Durchschnitt der deutschsprachigen Bevölkerung ab
14 Jahren. Mehr als vier von fünf Lesern interessieren sich für gesunde Ernährung, Urlaub und
Reisen, Wohnen und Einrichten oder medizinische Fragen. Mit Ihren Produkten erlangen Sie
immer die Aufmerksamkeit unserer Leser.
* Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)
28 Werte und Interessen
Interesse an Themen insgesamt (ganz besonders/auch noch)
Vergleich zwischen EA und BRD in %*
Gastlichkeit zu Hause, Gästebewirtung 77,0
71,0
Natur- und Umweltschutz 74,7
72,6
Haushaltspflege 74,2
62,9
Politik 71,2
70,2
Umgang mit Menschen, Menschen-kenntnis, Psychologie
69,6 69,3
Bücher 67,5
65,0
Beziehungsfragen, Partnerschaft 66,2 65,6
Haarpflege, Frisuren 65,6
59,8
Versicherungen, finanzielle Absicherung gegen Unglücksfälle
64,1 61,0
Ergebnisse über Warentests, Untersuchungen über Preis und Qualität von Waren
64,0 59,5
Gartenpflege, Gartengestaltung 58,6
52,2
Mode, Modetrends 58,4
54,0
Parfum, Eau de Toilette und andere Düfte für Männer und Frauen
58,2 52,4
Einkaufaktuell BRD: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren
78 % der Einkaufaktuell-Leserinteressieren sich für
Kochen und Kochrezepte.
* Quelle: AWA 2018, Basis deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,45 Mio.)
Werte und Interessen 29