Relaciones Imagen/texto

Lenguaje Publicitario

2º Publicidad y Relaciones Públicas

Jorge Manuel Jaén Ferrer

ÍNDICE

Introducción___________________________________________________2

Conversión de una estructura significante en estructura presentante______5

Sustitución de grafemas por elementos no grafemáticos________________9

Ruptura de la linealidad del texto___________________________________13

Escritura caligramática___________________________________________17

Configuración icónica del texto_____________________________________21

Anclaje________________________________________________________22

Disonancia isotópica_____________________________________________25

Conclusión____________________________________________________29

Bibliografía____________________________________________________29

Introducción

Establecer una buena relación entre texto e imagen es imprescindible en publicidad. Hoy es difícil encontrar anuncios en los que únicamente intervenga un texto. Sin embargo, en muchas ocasiones se opta más por el uso de imágenes como el único referente a la hora de publicitar productos.

Para conseguir anunciar algo satisfactoriamente, los publicistas emplean diferentes combinaciones al insertar imágenes y textos en un anuncio. La mayoría de estas veces se fijan más en una imagen que atraiga al consumidor, seguida por un texto que explique su situación. Pero siempre jugando con la vista y las formas obteniendo una armonía adecuada.

Por ejemplo, un mismo producto se puede anunciar de muchas formas distintas. Un claro ejemplo son los preservativos, como algo tan simple puede tener múltiples significados distintos.

Como podemos ver se pueden utilizar distintas combinaciones de imagen texto que den un mismo sentido a la campaña. Utilizar el preservativo en este caso.

Relación imagen-texto desde el punto de vista forma:

Conversión de una estructura significante en estructura presentante.

Oakley, Revista Men’s Health Abril 2013, es una empresa de origen norteamericano dedicada al diseño y fabricación de gafas de sol de alta resistencia así como de nieve. También fabrican relojes, ropa, bolsas, zapatos y otros accesorios.

Pese a ser un anuncio de revista española y que el protagonista sea un famoso personaje español, el mensaje está expresado en inglés. Se supone que todo el mundo debería entender el idioma pero la mayoría carece de conocimientos suficientes para entenderlo. Ahí es donde la marca y las gafas adquieren su importancia en la imagen.

Dockers, Revista Men’s Health Noviembre 2012, es una marca perteneciente a la americana LEVI’S, pero con otro aire, más clásico pero sin dejar de lado la parte sport.

Al igual que el anterior, tenemos un anuncio (en este caso una marca de ropa) en el que todo el texto está en inglés, eso hace notar que el texto es lo menos importante del texto, dando así mucha más importancia a los nuevos pantalones que aparecen y al modelo, en este caso Bear Gryll, un reconocido aventurero con su propia serie de

supervivencia. Esto provoca una imagen de marca adicional, gracias al modelo utilizado.

Oakley, Revista Men’s Health Abril 2013, es una empresa de origen norteamericano dedicada al diseño y fabricación de gafas de sol de alta resistencia así como de nieve. También fabrican relojes, ropa, bolsas, zapatos y otros accesorios.

Pese a ser un anuncio de revista española y que el protagonista sea un famoso personaje español, el mensaje está expresado en inglés. Se supone que todo el mundo debería entender el idioma pero la mayoría carece de conocimientos suficientes para entenderlo. Ahí es donde la marca y las gafas adquieren su importancia en la imagen.

Hugo Boss, Revista Men’s Health Noviembre 2012, es una casa diseñadora de ropa masculina y femenina, actualmente ha sacado nuevos productos como perfumes y otros productos cosméticos para hombre y mujer.

Tenemos a un apuesto hombre, Ryan Reynolds, un hombre que denota clase y elegancia, aspecto que la marca quiere mostrar. Al igual que los anteriores todo el texto está en ingles, algo sin sentido en nuestro país (pese a ser la lengua mundial). Mucha gente no lo podrá entender, algo que no hace falta porque ya de por sí con la imagen se enseña todo lo que se quiere demostrar.

Sustitución de grafemas por elementos no grafemáticos:

Radio Mac HD, Revista Synchro Magazine Abril 2013, es un medio de comunicación concebido como servicio público y social, abierto a toda la comunidad, lleva a cabo todo tipo de proyectos musicales.

Aparece la palabra Radio, en la cual, la “o” se transforma en un emoticono sonriente guiñando el ojo y con unos cascos de música puestos. Eso nos da un significado musical, que nosotros semejamos a la buena música o calidad musical.

1º Festival musical Sentidos, Revista Synchro Magazine Abril 2013, es un festival de música alternativa de nuevos artistas que se celebra en la ciudad de Puebla.

El cartel es la imagen de una tabla de mezclas, en la cual, los botones con que se maneja la tabla hacen la función de las “o” de los nombres de los grupos de artistas que participan en él.

Tetrapedro , Synchro Magazine Abril 2013, es una nueva emisora de radio de música variada, electrónica en su totalidad, aunque todo dependiendo del horario en que se escuche.

Aparece la palabra Tetraedro en la que la “a” tiene forma de tetraedro, dándole el significado de toda la palabra en una sola letra, eso la convierte en la imagen de marca significativa, y la distingue de un anuncio normal y corriente.

Duo Fitness, Parques empresariales Abril-Mayo 2013, es un centro de alto rendimiento deportivo de nueva apertura.

En el nombre Duo aparece la silueta de un corredor en el lugar de la “o”, esto hace notar que están especializados en deporte y bienestar, donde expresan junto a la imagen de la deportista con las pesas una tranquilidad de comodidad, confianza y salud al acudir a este centro deportivo.

Ruptura de la linealidad del texto:

Centro europeo de empresas e innovación, Revista Parques empresariales Abril-Mayo 2013, es un centro que apoya a las nuevas empresas a incorporarse al mercado laboral, facilitándoles las cosas.

Aparece el texto normal al principio, pero después se alterna entre palabras verticales y horizontales, todas mezcladas sin sentido alguno. La linealidad del texto es muy marcada.

Dedifusión empresarial, Revista Parques empresariales Abril-Mayo 2013, es una agencia de comunicación especializada en distintos campos, relaciones públicas, edición de publicaciones, servicios audiovisuales, asesoría en gestión de contenidos off y online…

Lo normal al leer es hacerlo de izquierda a derecha, en cambio lo primero que apreciamos es el texto principal situado a la derecha, y de ahí ya cada uno puede girar su vista en sentido descendente u oeste, dependiendo de que le llame más la atención.

Pilates Internacional, Revista Sport Life, marzo 2013, es un centro de pilates localizado en distintas ciudades en el cual poder sacarse la titulación de profesional.

Vemos como la imagen ocupa la totalidad de la página y el recuadro con la información aparece en la parte superior derecha de la imagen y no en el inferior como debía ser habitual. Probablemente se deba para evitar que el texto pudiera tapar parte de la foto que no quería ser tapada.

Medisana, Saber vivir nº142, empresa especializada en la venta de artículos para la tercera edad y derivados.

En la parte superior e inferior de la página aparecen dos tensiómetro de distintos tipos con unas especificaciones a los lados que los describen. Entre los dos aparece el titular del anuncio y la marca del producto en la parte superior derecha. Para el público al que va dirigido que le interesa la imagen y las características del producto (lo más importante) está bien ensamblado el anuncio.

Escritura caligramática:

James Brown actuación, cartel de propaganda para el 6 de Mayo. Es una actuación musical sobre lo mejor de James Brown.

Podemos apreciar que a partir de distintas canciones y frases escritas, se consigue tener la cara de James Brown como si estuviera cantando, un método de atracción al ser una actuación de música.

Nocturama, finales de Agosto-Septiembre 2012, es el cartel de todas las actuaciones que ocurrirán en esas fechas en el emplazamiento del centro andaluz de arte contemporáneo.

Vemos como la unión en conjunto de todos los artistas que participan forman la imagen de una huella o sandalia. La imagen emplaza con las fechas en las que se celebran ya que en verano hace tiempo de sandalias y calor.

Concierto Last.fm, 7 Nobiembre 2012, es un cartel publicitario de calle en el que se anuncia los conciertos que actuarán.

Podemos ver como toda la información está en la barba del hombre con el ojo salido, se puede decir que es su inspiración, que parte de uno mismo, algo moderno y adecuado para ser los grupos alternativos que actúan en él.

Low Cost, 26-27-28 Julio 2013, Cartel publicitario y de información para saber los grupos que van al festival.

Los grupos participantes están escritos de tal forma que dibujan una camiseta típica del verano, se puede ver los colores azules y claros que acercan al calor del verano y el placer del mar. Justo el festival se celebra en Benidorm, localidad con playas.

Configuración icónica del texto:

Al no encontrar nada de este tipo de anuncios decidí investigar por marcas y no en revista y otros medios gráficos. Encontré en la página de Ikea una antigua campaña que ha vuelto a sacar a la luz en estos meses atrás. Presentaré las tres imágenes a la vez y las explicaré.

Podemos ver como juega con los artículos de la casa, a parte de enseñar su catálogo en imágenes forma la palabra IKEA en cada una de ellas. Lo hace combinando a las personas con los muebles, como si estuvieran en casa.

Relaciones imagen-texto desde el punto de vista del significado:

Anclaje:

Gillette, Revista Men’s Health Noviembre 2012, es una empresa que distribuye varios productos desde su fundación pero el más conocido son las cuchillas de afeitar.

“El estilo está en los detalles”, con la imagen de Adrien Brody con la perilla y el bigote recortado con la maquinilla gillete, elegancia y sofisticación al alcance de muchos.

Gucci Guilty, Revista Men’s Health Octubre 2012, es una marca de ropa que también se ha distribuido al ámbito cosmético del perfume y derivados.

Con solo la imagen no sabemos que clase de producto están anunciando, solo sabemos la marca por las pulseras que lleva la mujer, “the fragrances for him an her” aclara que lo que se está anunciando es un perfume para él y ella.

Bulgari, Revista Men’s Health Diciembre 2012, Bulgari man es una marca de perfumes y derivados para hombre.

Al ver solo la imagen no podemos saber que es lo que anuncia, y al leer solo el texto tampoco nos aclaramos. Necesitamos del anuncio completo para saber que lo que anuncia es un perfume. A no ser que se conozca la marca. Su slogan “Masculine Charisma” no explica claramente que es el producto.

Disonancia isotópica:

Calvin Klein, Revista Men’s Health Diciembre 2012, es una marca de ropa famosa en gran medida por su ropa interior y por ser de los pocos diseñadores fundadores de la marca que siguen al mando.

“A todo volumen” hace entender que sea algo de música, y con la chica de la imagen con los cascos puestos casi que lo afirma, pero aparecen en la parte inferior una serie de productos de baño que se supone que están patrocinando.

Cadena Ser, Men’s Health Diciembre 2012, es una cadena de radio nacional española.

“El mundo es distinto cada mañana” puede hacer confundirnos y pensar que se trata de algún tipo de publicidad social positiva, hasta que vemos la imagen con las mujeres que protagonizan el programa “Hoy por hoy”, lo que nos lleva a darnos cuenta que se trata de un anuncio publicitario sobre un programa de la cadena Ser.

Gios Eppo, Revista Men’s Health Diciembre 2012, es una conocida marca de zapatos de vestir y de diario tipo formal.

No sabes a que se refiere con la frase, hay múltiples significados para tener un buen día. Aparece un hombre acompañado de su hijo subido a los hombros. Habría que fijarse bien para apreciar las botas que lleva el niño que están justamente en el centro

de la imagen, y después saber que Gios Eppo es una marca de zapatos. Texto e imagen están complementados aunque por separado puede inducir a error.

Conclusión:

Hay unos aspectos básicos que se cumplen en la mayoría de anuncios, son:

Legibilidad: es muy frecuente en publicidad. En publicidad no se escribe igual que cuando tomas notas, o en un manuscrito. Por ejemplo, se usan muchas veces los saltos de línea que agilizan la lectura, así facilitamos la lectura, usamos líneas cortas, términos cortos…

Otro ejemplo de esto son los versos de la poesía. La rima y el ritmo

Adaptación: Adaptamos nuestros textos a los espacios que quedan libres en la página. Así no dejamos huecos grandes que dejen un vacío innecesario en la imagen.

Contaminación:

Rompemos la forma de escribir el texto acoplándolo a la fotografía. Corazón y cuerpo se sitúan encima del lugar correspondiente en la foto. De esta forma se contamina la imagen, captando así en muchos casos mayor atención por parte del público.

Cada tipo de anuncio busca una atracción diferente sobre el público, dependiendo de este tipo de atracción que queramos generar utilizaremos unos u otros, todo termina dependiendo de la finalidad que lleve el trabajo a realizar.

Bibliografía:

slithersMusiczine.com

cspcomunicacion.com

revistasgratisde.com

issu.com

Revistas físicas varias de todos ámbitos