RENAULTFleuron de l’automobile français et dans le top 10 mondial de véhicules de tourisme > Selon catégorie, taille et usage…

• Mini citadines; Twingo, • Petites berlines; Clio, • Monospaces; Scénic • Moyennes berlines; Mégane, • Berlines familiales; Laguna• Tout-terrain; Koléos ou Crossover

CAS RENAULT ET SON CROSSOVER

Axes positionnement prix du marché du Crossover

Note : Le Crossover de Renault avait pris du retard

mais au 1er semestre de 2015 le Captur est leader en France avec 44262 unités vendues.

Nissan Qashqai

Citroën C4 Cactus

Chevrolet Trax

Opel Mokka

Peugeot 2008 - 3008

BMW X1

Audi Q3-Q5

Seat Leon cross sport

VK Tiguan

Renault Captur

DaciaDuster

Fiat 500x

Volvo country

ELASTICITE PRIX / PRIX PSYCOLOGIQUELe Crossover Renault

PRIX en € Prix trop élevé Qualité

insuffisante 17000 0 9418000 15 8519000 18 7620000 22 6821000 34 4022000 39 3623000 45 3024000 53 2825000 56 2426000 65 1927000 75 028000 78 0

TOTAL 500 500

17000 18000 19000 20000 21000 22000 23000 24000 25000 26000 27000 280000

102030405060708090

100

Prix trop élevé Qualité insuffisante

17000 18000 19000 20000 21000 22000 23000 24000 25000 26000 27000 280000

102030405060708090

100

Prix trop élevé Qualité insuffisante

HISTORIE D’UN LEADER DE L’AUTOMOBILE

• 1898 Voiturettes à 4 roues compétitions >> Camions, ambulances, chars, machines agricoles.

• 1946 La 4CV très populaire en France et élargissement de la gamme/segments.

• Années 80 retour de la marque sur son métier de base (recentrer l’entreprise)

• Années 90 mondialisation et fusion avec (automobile japonais) >> Asie et Amérique Latine

• 1999 Acquisition stratégique de qui ouvre la porte d’entrée dans les marchés émergents.

• Années 2000 Plan Renault Contrat 2009 ( Carlos Ghosn ) pour faire de Renault le constructeur plus profitable du marché + renouvellement de la gamme + investissement en R&D visant les véhicules électriques, futur de l’industrie.

• Année 2011 Volume record de ventes +3,6% par rapport année précédente