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Hipercard e Itaú

Ativação no São João de Caruaru

2012

A Hipercard é uma bandeira de cartão de crédito que iniciou no Nordeste, especialmente em Recife e hoje é aceito em milhares de estabelecimentos em todo o país através das maquinetas na Redecard.

Hoje a Hipercard pertence ao Grupo Itaú

Desde de 2005, quando foi vendido para o Wal-mart, a marca teve que pulverizar seu investimento em comunicação, deixando de atuar um pouco no Nordeste.

Diante deste cenário, a marca sentiu,necessidade de estar presente pontualmente em alguns eventos regionais para marcar presença e falar novamente com este público.

HIPERCARD

O Itaú também queria estar mais presente nesta região e resolveu investir junto com a Hipercard no Evento.

Mais de 1,5 milhões de pessoas em 30 dias de festa.

Tem repercussão nacional, sendo transmitido pelo Rede Globo para o Brasil inteiro.

Festa totalmente popular e gratuita onde tem shows de várias bandas locais de forró e muitas barracas de comidas típicas.

SÃO JOÃODE CARUARU

Criar ações que gerem visibilidade no Evento, mesmo com uma verba super restrita.

Não tínhamos verba para produzir um Estande (ideal neste tipo de evento para dar maior visibilidade para a marca)

Pensar em Ações que tenham a linguagem regional, conversando melhor com o público local e dando maior retorno.

DESAFIO

Criamos ativações de GRANDE IMPACTO e MUITA VISIILIDADE:

HIPER BONECÕES;CORREIO ELEGANTE VIRTUAL;BIG BALLS;

ESTRATÉGIA

Hiper Bonecões

Quem não conhece os famosos BONECOS DE OLINDA no Carnaval?

Eles são famosos e gigantes, e de longe qualquer um pode ver as figuras folclóricas e famosas.

Foi a partir destes Bonecos famosos apenas durante Carnaval, que a Batuque teve a idéia de criar os Hiper Bonecões para levar para o São João.

Foi a primeira vez que Bonecos Gigantes apareceram neste tipo de Evento.

Como Funcionava?

Os Hiper Bonecões foram produzidos pelo menos fornecedor que produzem os Bonecos de Olinda.

Estes Bonecos tinham quase 5 metros de altura e por dentro da roupa tinha um homem com perna de pau.

Totalmente caracterizados com a Festa, eles circulavam entre as pessoas, as vezes todos juntos, ou em casais.

De longe eles eram vistos pela altura. E as pessoas paravam e queriam tirar fotos de recordação com eles.

Foto dos famosos Bonecos de Olinda, durante o Carnaval

Criamos um casal de Maria Bonita e Lampião, um casal de Matuto e um casal de Luiz Gonzaga e uma Noiva.

Palco

Big Balls

Como chamar atenção nas transmissões de shows pelas Redes de Tv? E ao mesmo tempo divertir as pessoas?

Este tipo de ação só funciona em shows com grandes públicos para que as bolas girem bastante e tenham uma boa visibilidade.

Tínhamos garantido mais de 50 mil pessoas por dia no mínimo, era perfeito para este tipo de ação.

Criamos cubos laranja para o Itaú e Bolas brancas para Hipercard.

Como Funcionava?

Durante determinados Shows, a equipe de produção da Batuque jogava 02 Bolas da Hipercard e 02 Cubos do Itaú no meio da multidão, mais próximo ao palco.

Estas bolas e cubos são próprio para este tipo de Ação, são bem leves e escorregam ao tocar nos dedos. Então as próprias pessoas jogavam eles de um lado para o outro naturalmente como uma brincadeira de bola.

Então quando uma emissora de Tv fazia uma captação de algum Show e filmava a multidão, as BIG BALLS normalmente apareciam, e aí as marcas da Hipercard e Itaú ganhavam uma visibilidade gigante sem pagar mais nada por esta aparição de marca.

BIG BALLSBIG BALLS – mais visibilidade, impossível!

SMS Elegante

Este tipo de Evento sempre “rola” uma paquera.

A ação tipo Correio Elegante sempre foi sucesso no São João, mas todas as vezes que foram realizadas nesta Festa foi em formato tradicional(com recado em papel ou em pulseira)

Então a Batuque aprovou um formato mais moderno que usava celular, SMS e tudo era transmitido nos intervalos dos shows nos telões da Festa.

Como Funcionava?

Nos intervalos dos shows tínhamos 1 minuto para a ação do SMS Elegante, nos telões da Festa.

As mensagens poderiam ser enviadas via SMS, Twitter ou Facebook.

Criamos 02 canais:• Twitter - #hipersaojoao• Facebook - /hipersaojoao

Tínhamos 4 casais de promotores circulando com celulares, para divulgar a ação e incentivar o envio das mensagens via SMS gratuíto e naquela hora.

As mensagens eram pré-selecionadas por um moderador, antes de subir nos telões.

"Leo ver você foi a

melhor surpresa da

noite. Jessica”“Estamos juntos com o Hipercard no maior e melhor São João do mundo, e estamos solteiros.Vem mulherada atrás da mesa de som.”“Lucas voce vai ser

papai. Adriana”

ALGUMAS MENSAGENS ENVIADAS:

FOTO DO TELÃO COM MENSAGEM




Spot para rádiolocal

Para divulgar ainda mais as marcas no Evento e aproveitar os direitos como patrocinador, criamos 01 Spot para ser divulgado em rádio local e da região

Para ter uma boa aceitação, gravamos localmente com todo o “sotaque” nordestino

Aplicação das Marcas no Evento

BLIMPS

SUPER CARTÃO - com 9,55m de largura por 6m de altura. Para destacar a peça colocamos dois holofotes com lâmpadas brancas de mercúrio.

SUPER CARTÃO - com 9,55m de largura por 6m de altura. Para destacar a peça colocamos dois holofotes com lâmpadas brancas de mercúrio.

Vinheta com macas nos telões

CamaroteCompartilhado

RELACIONAMENTODIREITO A UM CAMAROTE COMPARTILHADO COM OUTRAS MARCAS EM DATAS NEGOCIADAS

Direito a 60 pessoas por dia.

Para esta ação, tínhamos duas recepcionistas uniformizadas, munidas de prancheta, caneta e pulseira personalizada;

Apenas para o Camarote (devido ao bugted restrito), utilizamos este modelo de “leque”

Resultados

Os Hiper Bonecões geraram uma enorme visibilidade, todos queriam parar e tirar fotos com eles. Pois era uma super novidade no Evento.

As Big Balls deram tanta visibilidade que os patrocinadores master do Evento ficaram enciumados, pois nas transmissões das Redes de Tv do Evento, acabam que as bolas apareciam mais que o esperado.

Recebemos mais de 3000 mensagens e tivemos 1757 mensagens que foram transmitidas nos Telões nos intervalos dos Shows! Um sucesso!(tivemos que filtrar muito as mensagens até por tempo de transmissão disponível)

“Tínhamos um desafio enorme de criar Ativações na Festa de São João em Caruaru que gerassem uma boa visibilidade com uma verba bem restrita.A Batuque nos surpreendeu com idéias super diferentes, conseguindo executar com excelência e um ótimo custo benefício.O resultado foi incrível! As marcas da Hipercard e Itaú apareceram de forma expressiva no Evento, superando as nossas expectativas.”

Solange LimaMkt Itaú

DEPOIMENTO CLIENTE




Obrigado!