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c r i s ti a n f e l i p e n i ñ o n
d i s e ñ o g r á fi c o
i m a g e n c o o r d i n a d a
u n i v e r s i d a d n a c i o n a l
5 s e m e s t r e s 2 0 1 2
m e m o r i a i m a g e n c o o r d i n a d a
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s e h a c e n l o g o s * 3
i n t r o d u c c i ó n i m a g e nc o o r d i n a d a
En este libro se podrá encontrar el
recopilado de ejercicios realizados en el
taller imagen coordinada, del programa
curricular diseño grafico. el tema central
fue la marca en función de la cultura,
intentando apartarse un poco del sentido
comercial y mercantil que se ve muy
marcado en la cultura actual.
La casa cultural Bacatá fue el tema, de
donde se desprendían los ejercicios, como
exposiciones, conversatorios, colecciones
editoriales, y productos artesanales. con
esta excusa y pretexto se dio la tarea
del diseño, partiendo desde un
análisis situacional, en búsqueda de
organizar información, referentes
gráficos , desarrollo de la marca
(colores, geometría, tipografía,
concepto) y posteriormente aplicar el
logo a diferentes piezas graficas, que
forman un sistema y hacen parte de
una misma línea que debía comunicar
las cualidades de un evento, siendo
estas delimitadas para un público, de
un contexto especifico.
Al realizar los ejercicios de imagen
coordinada se evidencia, la importancia de
un brief antes del proceso de diseño, ya
que con este se delimita y aclara la idea a
comunicar, el espacio, el contexto; como se
puede relacionar la marca con un público.
Las marcas que tienen relación con la
cultura, hay un valor humano muy alto, ya
que mediante esta grafica aparte de buscar
la venta de un producto, se intenta crear
espacios de convivencia para una
población, una labro que puede ser un
poco extraña cuando el mercado es mas
demandante que la cultura.
La marca mediante su síntesis grafica,
debe expresar la identidad de un grupo
de personas, buscando ser inclusiva,
absorber a un público, y hacerlo parte de
ella misma, elaborando un signo común
que comparta una comunidad, para
desarrollar sentido pertenencia. en
cuanto a la tarea de diseño, se amplía el
panorama de tareas al organizar un
evento en el cual no solo se piensa en una
pieza grafica aislada de un espacio y un
tiempo, se incorpora estas dos variables,
acompañadas de un situación; la cual
desde el inicio se debe tener en cuenta.
m e m o r i a i m a g e n c o o r d i n a d a * 4
c a s a c u l t u r a l b a c a t á
m i s i ó n v i s i ó n
e j e r c i c i o 1
Definir la imagen que está vigente en el
momento en la casa cultural Bacatá,
observando las cualidades y su
integración con la misión de la institución
y la cercanía que esta tiene con el munic-
ipio de Funza. Buscando cualidades
semánticas que tiene en su nombre e
historia.
Verificar que aspectos gráficos deben
ser retirados de la marca ya sea por
estética o por contenido conceptual
inadecuado.
Buscar correspondencias entre los
códigos que son habituales para la
población de Funza, ya sean en sus
insignias: escudo, bandera; en la vida
cotidiana: monumentos, construcciones,
estatuas; en la historia: lo muisca, los
zipas y la organización de Bogotá.
desarrollar una marca grafica que integre
a la casa cultural con la población medi-
ob
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rá
fic
os
Rediseñar la marca de la casa cultural
Bacatá, mediante el estudio previo de la
historia y el trabajo que ha venido
desarrollada en la comunidad de Funza;
con el fin de proponer una identidad
grafica que identifique una institución
que promueve la preservación del
patrimonio y las expresiones artísticas
del municipio.
ante los aspectos antes tratados.
Aplicar la imagen en distintos medios
de divulgación, ya sea papelería o la
presentación de eventos, con el fin de
conservar el comportamiento de la
imagen en distintos formatos,
tamaños, colores, y distintos fines.
Descomposición de la marca en sus
partes para observar sus características
ya sean: tipografía, color, forma,
reproducción, tamaños, geometri-
zación; para tener un manejo de las
variables que ofrece la identidad
grafica.
Probar que la grafica de la marca
funciona y tiene una construcción en si
misma, la cual tuvo en cuenta a la
institución y la comunidad de Funza a
quien mayoritariamente va dirigida a la
identidad de la casa cultural.
Buscar correspondencia entre los
códigos que son habituales para la
población de Funza ya sean en sus
insignias: escudo, bandera; en la vida
cotidiana: historia: la muisca, los zipas
y la organización en Bogotá.
s e h a c e n l o g o s * 5
C a s a c u l t u r a l B a c a t á l a b o r
M a r c a A c t u a l c a s a c u l t u r a l B a c a t á
La casa cultural Bacatá tiene una historia de algo más
de 15 años, ya que inició su labor desde 1990, como
Casa de la Cultura, adscrita a la Secretaria de
Educación y bajo manejo directo de la Alcaldía. Tiene
como objetivo esencial, adoptar, planificar,
administrar, orientar, difundir, proyectar, implemen-
tar, fomentar, controlar, ejecutar y evaluar, políticas,
planes, programas y proyectos del ámbito cultural,
así como preservar el Patrimonio Cultural de Funza y
La casa cultural bacata maneja de dos formas su
identidad: la primera tipográficamente con una
letra script, la cual tiene la síntesis de una forma
parecida a una mancha de tinta en el interlineado
de sus letras. La segunda es una especie de espiral
la cual en su centro forma un circulo y en uno de
sus extremos, tiene un símbolo precolombino;
tiene tipografía caligráfica, que suele llevar
ligaduras entre letras, la línea baja de la
composición de la palabra es distinta para las letras
del nombre funza dándole cierto dinamismo a la
palabra.
La primera marca es usada en página web de la
casa cultural, la segunda tiene una circulación más
abierta, se ve en afiches de los distintos eventos
culturales que desarrolla la casa: concursos y de
propaganda municipal.
La necesidad es rediseñar la marca de la casa
cultural teniendo como base la historia del
municipio y los códigos que se pueden establecer
desde la iconografía vivida, desde el sentido de
pertenencia y los monumentos que están
presentes en el municipio, para crear una imagen
que represente tanto como a la casa cultural, a los
habitantes de funza
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s
apoyar a las instituciones que desarrollen o
promuevan las expresiones artísticas y culturales.
De aquí han surgido procesos y manifestaciones
artísticas y culturales, con honda significación y
profusa participación de sus habitantes entre los
cuales figuran: Escuela de Literatura (la cual trabaja
mancomunadamente con la Biblioteca Pública
Municipal), Escuelas de Formación Artística en
Teatro, Danza, Artes Plásticas y Música.
1. logo casa cultural bacata
2.logo casa cultural 2011
3.logo festival zaquesazipa
1
2
3
La marca se baso en la grafica que existe en
Funza de la historia que tiene el municipio.
Se utilizo la estatua del Zipasaque para la
elaboración de la marca, ya que creí Pertinente
establecer el vinculo con el pasado, para una
institución que busca una identidad.
Es una marca basada en un icono pero no es
una sin tesis de la figura. Buscando los ritmos y
las formas que simplificadas pudieran
comunicar con mayor facilidad.
La geométricamente del Zaquesazipa proviene
de círculos inscritos dentro de otro circulo: son
tres. Desde el centro en un cuarto de circulo se
trazan radios en un cuarto del mismo.
Tiene 10 triángulos (rayos de sol) que salen de
la cabeza y ocupan 1/4 de circulo.
Letra utilizada:
Century Gotic/regular
19 pt (para: centro cultural)
El diámetro del punto es el calibre de línea con
el cual se traza la letra.
color: /r207 g42 b52 rojo/
La tipografía del nombre Acata se conforma
geométricamente.
Se sintetizan las formas partiendo de un circulo
dividido den 4 partes iguales.
Se suelen utilizar líneas que salen de la
estructura del circulo para darle más
legibilidad a la letra.
d e s a r r o l l o m a r c a
a b c d e f g h i j l m ñ n o p q r
s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
centrocultural
P i e z a s G r a f i c a s
sobre tiro y retiro
impresión offset
tamaño: 9,5 x 4.13 inches
logotipo Bacatá e información de contacto
ttarjetas personales
impresión offset dos tintas
tamaño: 9 x 5 cms
logotipo Bacatá e información de contacto.
tarjeta en dos presentaciones negras y
rojas.
centrocultural
FUNZA-CUNDINAMARCA-COLOMBIA
cra13 #12-55
tel 825 82 85
Fax 822 10 15
CULTURA VIVA
centrocultural
FUNZA-CUNDINAMARCA-COLOMBIA
cra13 #12-55
tel 825 82 85
Fax 822 10 15
CULTURA VIVA
centrocultural
m e m o r i a i m a g e n c o o r d i n a d a * 8
e x p o e n r o l l a r t e 2 0 1 2
o b j e ti v o g e n e r a l
e j e r c i c i o 2
Desarrollar la imagen para la exposición
Enrollarte 2012, y las distintas piezas
que el evento necesite ya sea carteles,
catálogos, banners. Mediante el plant-
eamiento de una exposición que antes
no sea había llevado a cabo y que tiene
el fin de seguir con el desarrollo del
manejo de la imagen de la casa cultural
Bacatá.
Buscar referentes de organización de
exposiciones para tener un norte de los
distintos elementos gráficos presentes
en la organización de un evento artísti-
co y la manera adecuada de presentar
información a un público.
Desarrollar una marca para la
exposición que valla de acuerdo con la
temática tratada que es la fotografía, y
con el sitio en el cual se va a desarrollar.
Aplicar la imagen a distintos formatos y
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Coordinar una exposición artística,
teniendo como organizador y patroci-
nador a la casa cultural Bacatá y como
temática principal, la muestra de piezas
fotográficas obtenidas por medio del
concurso enróllate desarrollado en el
piezas que también deben de ser
diseñadas, carteles, banners, catálo-
gos, las cuales darán información del
eventos que se está realizando.
Dar una representación de como
seria la interacción de las piezas
diseñadas con el espacio de una
manera grafica por medio de esque-
mas, planos, y piezas a escala; para
tener la idea de cómo sería la
aplicación en el marco de la
exposición.
Argumentar el uso de los formatos,
códigos, costos presentes durante la
producción grafica de las piezas.
Dando un panorama global del valor
que tendría la exposición fotográfica
Enrollarte 2012, organizada por la
casa cultural Bacatá.
2010. La coordinación de este evento
se dará elaborando las piezas graficas,
determinando un espacio para la
exposición, un tiempo. Y los distintos
factores que intervienen en una
exposición artística.
s e h a c e n l o g o s * 9
m i s i ó n
E x p o e n r o l l a r t e 2 0 1 2
Diseñar los elementos gráficos que compone a una
exposición teniendo como temática expo enrollarte
2012, desarrollando la marca, banners, carteles y
distintas piezas publicitarias de evento. Con el fin de
identificar y crear un sistema que concuerde con una
exposición fotográfica, llevada a cabo en un espacio
especifico.
v i s i ó n
Crear una marca y diferentes piezas graficas que
guiaran a un público, invitando, informando, de las
distintas características del evento expo enrollarte
2012. Todo esto siguiendo con el ejercicio de crear
marca y coordinar la imagen de la casa cultural
Bacatá.
La alcaldía de Funza y centro cultural Bacatá,
invitan a la exposición enrollarte 2012 la cual se
dará en el margen del xv festival de arte y cultura
Zaquesazipa. El objetivo de esta exposición es
promover y estimular el talento de los creadores
gráficos de Funza, además de resaltar la
importancia del registro fotográfico como un
medio importante de comunicación en y para la
ciudad.
Para la decimo quinta (XV) versión de nuestro
festival, nuestro concepto es la Democratización de
la cultura bajo el lema “cultura viva”, la cultura viva
es la que está constantemente construyéndose,
que permite a cualquier persona Participar en ella,
sentirla, expresarse. Esta es una cultura
comprometida, Comunitaria y cuestionadora. La
democratización cultural difunde los beneficios de
la cultura al conjunto de la población, proporciona
conocimientos culturales y hace participar a la
población de los beneficios de la cultural y lleva a
una difusión cultural.
La exposición está abierta desde 20 abril hasta el
30 mayo de 11am a 7pm lunes a viernes; y de 2pm
a 9pm sábados. En lugar de la exposición es la casa
cultural Bacatá la cual está en la dirección:
Cra 12 #13-55 primer piso.
El curador de la exposición es la maestra Pilar
Montealegre Directora de la Escuela de Artes
Plásticas del Centro Cultural.
La exposición cuenta con 3 fotografías de cada
uno de los mejores artistas participantes, Del
concurso enrollarte que se dio el año 2010 y ahora
retoma el material con el propósito de ¨revelar
nuestra tradición¨ eslogan del concurso que es
retomado para la exposición.
La entrada es gratuita
Para mas información puede comunicarse con el
teléfono 8221015- 8258285 .
si
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el logo de la exposición expo2012 enrollarte,
se caracteriza por mesclar la forma de la
corona del Zaquesazipa, con elementos
ortográficos. en este caso se une la corona con
la representación del diafragma de la cámara,
por donde entra la luz y en la parte inferior
representa un modelo de color. Se utiliza la
letra Arial, teniendo como variantes la
minúscula para la palabra expo fotográfica y en
mayúscula enrollarte 2012 ya que es el
nombre del evento y debe sobre salir; el
interletrado se aumenta para darle mayor
personalidad a la tipografía.
Calibri/ All Caps, regular, light
modelo de color que representa la
reproducción de la imagen por medio de la luz.
corona del Zaquezasipa ubicado en el centro
de Funza.
representación del diafragma de una cámara
fotográfica.
entrada de la luz a través del diafragma que
después se transforma en color y forma.
d e s a r r o l l o m a r c a
a b c d e f g h i j l m ñ n o p q r
s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
E N R O L L A R T E 2 0 1 2e x p o f o t o g r a fi c a
P i e z a s G r a f i c a s
carteles: 50cm * 75cm
papel propalcote 90grs
cantidad 1000// tintas 4*2
m e m o r i a i m a g e n c o o r d i n a d a * 1 2
f u n z a p a l a b r a v i v a
s i t u a c i o n
e j e r c i c i o 3
Desarrollar la marca del conversatorio
´´Funza palabra viva´´, y las distintas
piezas que el evento necesite ya sea
carteles, catálogos, banners. Mediante el
planteamiento de un conversatorio que
antes no sea había llevado a cabo y que
tiene el fin de seguir con el desarrollo de
distintas marcas partiendo de la casa
cultural Bacatá. Se Buscara referentes de
organización de conversatorios para tener
un norte de los distintos elementos
gráficos presentes en la organización de
un evento literario y la manera adecuada
de presentar información a un público.
Desarrollar una marca para el conversato-
rio que valla de acuerdo con la temática
tratada que el cuento.
Aplicar la imagen a distintos formatos y
ob
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os
El Centro Cultural Bacatá en el marco del
festival zaquesasipa se llevara a cabo el
conversatorio ´´Funza palabra viva´´,
donde se premiaran los cuentos escritos
por lo habitantes para el concurso ´´Funza
para contar´´
La premiación se hará seguida del conver-
satorio que estará a cargo de Heriberto
piezas que también deben de ser diseña-
das, carteles, banners, catálogos, las
cuales darán información del eventos
que se está realizando. Dar una repre-
sentación de como seria la interacción
de las piezas diseñadas con el espacio
de una manera grafica por medio de
esquemas, planos, y piezas a escala;
para tener la idea de cómo seria la
aplicación en el marco del conversatorio.
Argumentar el uso de los formatos,
códigos, costos presentes durante la
producción grafica de las piezas. Dando
un panorama global del valor que
tendría el conversatorio ´´Funza palabra
viva’’, organizada por la casa cultural
Bacatá.
Tejo , Alexandra Rodriguez y Diego
Restrepo, con la moderación de Jesús
Cabel .Donde se desarrollara el tema de
los costumbrismos a la fantasía. Ingreso
libre.
Lugar: BiblioParque Marqués de San Jorge
Día: Sábado 5 Mayo
Hora: 7.30 pm.
s e h a c e n l o g o s * 1 3
H e r i b e r t o Te j o
a l e x a n d r a r o d r i g u e z
Estudió Derecho en su ciudad natal, en la Universidad
del Rosario. Luego se mudó a un pequeño pueblo de
la región de Santander. Después de un año de vivir
allí, Heriberto se instaló en Funza, donde reside hasta
hoy.
Tejo, que colabora en diversas revistas y suplemen-
tos culturales, también escribe ensayos y es
columnista semanal del periódico colombiano El
Espectador. Ha tenido éxito de crítica . Sus relatos
han aparecido en distintas revistas culturales y
académicas de diferentes países .Sus novelas han
sido traducidas a varios idiomas. Formó parte del
jurado de ´´funza para contar’’.
Tejo es autor de tres cuentos "oficiales" —Los
zipas, Historias de Bacatá y El varón poderoso— estas
con temas de costumbrismos del municipio en el que
vive; como él dice:´´ funza está llena de historias y de
símbolos mágicos´´.
d i e g o r e s t r e p o
(Bogotá, 1958): Poeta y narrador colombiano. Es
administrador de empresas con máster en
economía de la Universidad de Los Andes. Sus
primeros poemas aparecieron en el diario El
Tiempo . Ha publicado los poemas Costumbris-
tas(1986), Los vacios (1988), La azucena (1995),
Niños y helados (2000) Zipas gloria y engaño
(2006), Flores sin igual (2003), Regreso (2005) y La
esquina (2006), que conforman su Trilogía Bogotá.
Ha recibido el premio al Mejor envío extranjero en
el concurso literario Jose Antonio Ramos (Caracas ,
venezuela, 1986); Mención de Honor en el
Concurso Hispanoamericano de Poesía Leon de
Greiff (Bogota, 1988) y segundo Premio en el
concurso literario Brantevilla (Bogotá, 1993).
Nació en Bogotá en 1965. Estudió en la Facultad
de Sociología de la Universidad Nacional.
Salió de Colombia en 1985 porque quería vivir
en Argentina. Ha vivido también en Ecuador y vive
actualmente en Berlín, donde fue invitado por la
Academia Alemana de Intercambio Cultural en
1991.
Ha publicado las novelas: Los parientes de Ester
(1978); Compañeros de viaje (1991); La caída de
los puntos cardinales (2000); Testamento de un
hombre de negocios . Cuento: Los sonidos del
fuego (1968).
Ha trabajado también como guionista para
teatro, radio y televisión, también como periodista
y del alemán. Profesora universitaria y
conferencista académica, tanto en Colombia como
en Argentina.
si
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si
s
El diseño del logo se basa en el concepto de la
vida como acontecimiento lúdico de
aprendizaje. Por este motivo la marca tiene un
tratamiento tipográfico que juega con las
cualidades de la letra y de las frases. Se ve
alterado el interlineado, kerning, traking. Se
dan cualidades a las palabras mediante el uso
de Bold, italic, y regular.
la palabra Funza está escrita con la fuente:
Aparajita, de color: /r215 g209 b38 /
karning -300 / 90grados / interlineado 17.5
Aparajita/ regular, italic, bold
viva Funza está escrita con la fuente: Aparajita,
de color: /r215 g209 b38 /
karning -300 / 90grados / interlineado 62
conversatorio está escrita con la fuente:
Aparajita, de color: /r35 g31 b32 /
karning 200 / 0grados / interlineado 18.5
palabra está escrita con la fuente: Aparajita, de
color: /r35 g31 b32 /
karning 20 / 0grados / interlineado 65
d e s a r r o l l o m a r c a
ƒunza
c o nv e rs at o ri o
p labra
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a b c d e f g h i j l m ñ n o p q r
s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
P i e z a s G r a f i c a s
p r e m i a c i o n c o n c u r s o
‘ ’ f u n z a p a r a c o n t a r ’ ’
1 e r c o v e r s a t o r i o
e s c r i t o r e s
Ingreso libre.
dia: Sábado 5 Mayo
biblio parque marquez de san ojse
Hora: 7.30 pm.
invita
ƒunza
c o nv e rs at o ri o
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H e r i b e r t o T e j o
d i e g o r e s t r e p o
a l e x a n d r a r o d r i g u e z
ƒunza
c o nv e rs at o ri o
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d i e g o r e s t r e p o
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ssssss
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Va l e x a n d r a r o d r i g u e z
H e r i b e r t o T e j o
carteles: 50cm * 75cm // papel propalcote
90grs // cantidad 1000// tintas 4*2 // costo:
500.000 tl.
separador de libros: 7.5cm * 17cm// papel
propalmate 120grms // cantidad 500// 4*0
tintas
//costo 200.000 tl.
m e m o r i a i m a g e n c o o r d i n a d a * 1 6
c o l e c c i ó n z a q u e a z i p a
s i t u a c i ó n
e j e r c i c i o 4
Describir la situación de la publicación,
o si tiene que ser elaborada desde
cero. La situación pretende dar a
conocer los aspectos fundamentales
de la pieza editorial ya sean: escritores,
obras, quien la publica, temática,
patrocinadores; para tener claro que
temática, y que población las publica-
ciones del centro cultural Bacatá.
Compara mediantes referentes
situacionales y gráficos que proyectos
se han elaborado con una temática
similar, para añadir información
necesaria a las publicaciones, que dará
más datos para las piezas graficas las
cuales comunicaran de clara y llamati-
vamente al publico de Funza.
Relacionar la información y clasificar la
que es pertinente para ser comunicada
ob
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rá
fic
os
Coordinar y programar una serie de
portadas de libros, en este caso novelas
de diferentes escritores que habiten y
apoyen la cultura en el municipio de
Funza, teniendo como temática los
relatos literarios: el cuento y la novela.
La colección de libros lleva el nombre
´´Colección Zaquesazipa’’. Durante el
transcurso del proyecto se resolverán
al público desarrollando las portadas
y la marca de la colección. Se
realizara la puesta de las piezas
graficas de forma virtual, o sobre una
maqueta, dando un ejemplo de
cómo se vería en la situación real.
Analizar el contenido de las obras
mediante la información antes ya
obtenida y estructurada para aplicar-
la a las portadas de los libros, que
deberán seguir la temática de la
colección ´´Zaquesazipa´´.
Aplicar las portadas y la marca de
la colección al contexto mediante la
ubicación de las mismas en un
determinado espacio, en este caso
será una maqueta de un libro en
blanco para evidenciar si la propues-
ta es la adecuada y si funciona.
distintos temas logísticos y gráficos.
Entre los logísticos se delimitara
una situación que incluye, autores,
obras, quien las publica. En el aspecto
grafico se elaboraran tres portadas de
libros y una marca, la cual será el
distintivo de la colección, publicada
por la casa cultural Bacatá.
m e m o r i a i m a g e n c o o r d i n a d a * 1 7
c o l e c c i ó n z a q u e s a z i p a
r e f e r e n t e s i t u a c i o n a l
s o m b r a s d e l p r o g r e s o
Esta colección es muy particular porque condensa las
investigaciones de distintos autores que tienen como
preocupación la identidad del municipio de Funza.
Estos textos literarios entre históricos, y
documentalistas permitirá a nuestros lectores y
escritores acceder a mundos narrativos llenos de
historia, costumbres, y credos que formaron de la
identidad de un municipio, con esfuerzo de
Colección: Libros de Historia tiene el objetivo de
construir una cultura crítica y libre a través de
obras clásicas de la literatura española y la edición
de títulos de actualidad. A través de esta colección,
que ya cuenta con treinta y ocho títulos, que
ponen al alcance del gran público temas como la
filosofía, la historia, la arqueología, la política, la
antropología, la economía o la divulgación
científica.
La crisis a que nos enfrentamos no es tan sólo un
problema del sistema financiero. El alza de los
precios de los alimentos y la incertidumbre acerca
de su disponibilidad futura nos han obligado a
volver la mirada hacia atrás para ver dónde nos
equivocamos al suponer que los avances técnicos y
científicos aseguraban un futuro de crecimiento
indefinido en la agricultura.
si
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si
s
recuperación desde el presente atreves de la cultura;
con la ayuda de la mano de profesionales de las
letras. Aprender de manera distinta y crear identidad
de un municipio lleno de historias para así adquirir
conocimientos de manera completamente humana.
No se quede afuera. Los libros de esta colección son
insustituibles por su calidad y fuerza original.
colección: libros de historia
páginas 432
edición 1
formato 15,5 x 23 cm
isbn 978-84-9892-090-1
la marca de la colección está basada en el
concepto de las representaciones pictóricas y
esculturales de los muiscas habitantes del
altiplano Cundiboyacence y en Funza situando
un contexto especifico. los trazos de la letra
buscan la Geometrización, que también se
encuentra presente en la escultura del
zaquesazipa. se utiliza la letra futura en versión
médium y light ya que tiene unos remates muy
geométricos. se realiza una intervención de la
A sintetizando su forma y dándole un punto de
color rojo en la mitad, haciendo referencia a la
corona del zipa.
se utiliza la letra futura para la palabra
colección pero la versión light, esta palabra
llega hasta la mitad de la letra Q, y es en su
altura la 1/4 parte con relación a las palabras
ZAQUE, y SAZIPA separadas para formas un
rectángulo en la composición.
la marca utiliza la Fuente Futura San Serif, la
cual aporta la identidad de lo geométrico en
relación con lo muisca. las distintas variables
que se manejan son: light para la palabra
colección médium para la palabra zaqusazipa.
el punto rojo no existe en la fuente, como
tampoco la síntesis de la letra A.
la palabra zaque está escrita con la letra Futura
Mb en su versión médium, tiene como
característica la intervención en la letra A la
cual tiene síntesis en su forma y un punto rojo
que representa la geometrización y síntesis de
la corona del zaquesazipa.
d e s a r r o l l o m a r c a
A B C D E F G H I J L M Ñ N O P Q R
S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
COLECCIÓN
Futura/ allcaps, regular, light
P i e z a s G r a f i c a s
especificaciónes de producción
cantidad 3000 libros (1000 c/autor)
No paginas 120. Formato 12.5cm * 21cm
solapa
encuadernacion Rústica (pegado).
Papel Bond 75 Grs. Blanco y Negro.
costos
costos de impresión $10.000 - 62%
descuento
total $30.000.000
3000 separadores color 4*0 $200.000
3000 catalogos/ carta/ color 4*4 $
CO
LEC
CIÓ
N
HERIBERTO
HERIBERTOTEJO DIAZ
COLECCIONZAQUESAZIPA
ALE
XA
ND
RA
RO
DR
IGU
EZ
Estudió Derecho en su ciudad natal, en la Universidad del
Rosario. Luego se mudó a un pequeño pueblo dela
región de Santander. Después de un año de vivir allí,
Heriberto se instaló en Funza, donde reside hasta hoy.
Tejo, que colabora en diversas revistas y suplementos
culturales, también escribe ensayos y es columnista
semanal del Espectador. Ha tenido éxito de crítica . Sus
relatos han aparecido en distintas revistas culturales y
academicas de diferentes países .Sus novelas han sido
traducidas a varios idiomas.
Tejo es autor de tres cuentos "o�ciales" —Los zipas,
Historias de bacata y Funza barón poderoso— estas con
temas de costumbrismos del municipio en el que vive;
como el dice:´´ funza esta llena de historias y de simbolos
magicos´´.
Esta colección es muy particular porque condensa las
investigaciones de distintos autores que tienen como
preocupación la identidad del municipio de Funza.
Estos textos literarios entre históricos, y
documentalistas permitirá a nuestros lectores y
escritores acceder a mundos narrativos llenos de
historia, costumbres, y credos que formaron de la
identidad de un municipio, con esfuerzo de
recuperación desde el presente atreves de la cultura;
con la ayuda de la mano de profesionales de las letras.
Aprender de manera distinta y crear identidad de un
municipio lleno de historias para así adquirir
conocimientos de manera completamente humana.
No se quede afuera. Los libros de esta colección son
insustituibles por su calidad y fuerza original.
Funza barón poderoso es un libro de investigación histórica, basado en la
documentación y relatos de la población de Funza, la cual encierra en la
etimología de la palabra un signi�cado político y poético al construir
metáfora entre la productividad de la tierra y el sujeto que la habitaba. El
estudio se realiza observando los documentos que relatan la forma de un
gobierno muisca, habitantes del altiplano que abarca parte de los
actuales departamentos de Boyacá, Cundinamarca y Santander. A la
llegada de los españoles, en 1537, el territorio estaba dividido en dos
grandes unidades políticas: el zipazgo y el zacazgo, que tenían bajo su
control a varios señoríos de importancia, como por ejemplo Guatavita,
sujeto al zipa, y Turmequé, al zaque. Esto con la �nalidad de crear
identidad en los habitantes, y dar a conocer una historia, que si bien ya
ocurrieron todavía los iconos y las palabras están vivas en la población de
Funza.
BARON PODEROSFUNZA
FUN
ZA B
ARO
N P
OD
ERO
SO
FUNZA
BARÓN
PODEROSO
2
COLECCIÓN
TEJO DIAZ
COLECCIÓN
2.7
4.1
6
1.2
4.9
64.9
4.2
1.1
1.5
1.1
1.4
11
1.8 1.8
2 4.3
8.5
8.5
4.4
8.3
3,7
2.7
2.7
7.3
Aparajita/ regular, italic, bold
m e m o r i a i m a g e n c o o r d i n a d a * 2 0
b i s u t e r í a a r r a y á n
s i t u a c i o n
a r r a y á m
e j e r c i c i o 5
El Arrayán fue considerado sagrado en
varias culturas precolombinas
Se distribuye en la región Andina de
Colombia, en alturas de 2200 a 3100
msnm. Esta especie se puede utilizar
haciendo parte de cercas vivas y se le
planta cerca a los cauces de quebradas
y ríos con el fin de proporcionar
sombra. Se acostumbra a utilizar su
hojas para aliviar dolores de muelas
masticándolas y sus frutos se utilizar
para alimentar aves en cautiverio,
según el Jardín Botánico José Celestino
ob
je
ti
vo
sg
rá
fic
os
Con el fin de promover el desarrollo del
municipio, la casa cultural Bacatá y la
alcaldía de Funza, apoyan al artesano;
esto se evidencía con diferentes
programas de ayuda económica, y
brindando el espacio, para que el
emprendedor comercie su producto y así
aporte a la generación de empleo e
identidad, mediante las artesanías. la
casa cultural y la alcaldía, han decidido
apoyar a la marca: bisutería arrayán, la
Mutis de Bogotá.
Por su tamaño relativamente
pequeño, su copa densa y el olor
aromático, se utiliza como planta
ornamental lo que en parte ha
contribuido a su conservación luego
de las destrucción de los bosques
nativos en su área de distribución.
También se le ha usado para detener
los focos de erosión y el manten-
imiento de nacimientos y cursos de
agua.
cual se enfoca en construir accesorios,
como collares, aretes, pulseras,
anillos, todos estos con un estética
muisca, tratando de recuperar y
acercar a los jóvenes, a los signos y
símbolos que alguna vez fueron
usados en la comunicación de nues-
tros antepasados, y es necesario
recuperarlos ya que hacen parte de la
riqueza cultural del municipio.
la marca de arrayan se inspira en la flor que
lleva el mismo nombre. el concepto de
representar la planta con relación a la bisutería
radica, en la cercanía que tenían las tribus con
esta planta, a la cual le atribuían poderes de
sanación. algunos artículos de bisutería son
sacados del tronco de este árbol.
flor abierta del árbol arrayan, representa la
unión entre lo natural y un adorno o accesorio,
y la cercanía entre este artefacto y la estética
muisca.
paleta de colores
rojo: r129 g42 b49
gris: r147 g149 b152
blanco: r243 g231 b245
Futura, regular, mayúsculas, minúsculas,
versalitas
los pétalos de la flor están abiertos ya que
quise simbolizar la etapa más llamativa de la
planta. y ayudaba a construir geometría en el
logo.
se utilizo la fuente futura en su versión light y
regular, mayúsculas para la palabra arrayan y
minúsculas para palabra bisutería, la cual tiene
otra característica la primera b es versalita.
d e s a r r o l l o m a r c a
a b c d e f g h i j l m ñ n o p q r
s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
B i s u t e r í aARRAYÁN
m e m o r i a i m a g e n c o o r d i n a d a * 2 1
El Arrayán fue considerado sagrado en varias culturas precolombinasSe distribuye en la región Andina de Colombia, en alturas de 2200 a 3100 msnm.Esta especie se puede utilizar haciendo parte de cercas vivas y se le planta cerca a los cauces de quebradas y ríos con el �n de proporcionar sombra. Se acostumbra a utilizar su hojas para aliviar dolores de muelas masticándolas y sus frutos se utilizar para alimentar aves en cautive-rio, según el Jardín Botánico José Celestino Mutis de Bogotá.2Por su tamaño relativamente pequeño, su copa densa y el olor aromático, se utiliza como planta ornamental lo que en parte ha contribuido a su conservación luego de las destrucción de los bosques nativos en su área de distribución.También se le ha usado para detener los focos de erosión y el mantenimiento de nacimientos y cursos de agua.5
Con el �n de promover el desarrollo del municipio, la casa cultural Bacatá y la alcaldía de Funza, apoyan al artesano; esto se evidencía con diferentes programas de ayuda económica, y brindando el espacio, para que el emprendedor comercie su producto y así aporte a la gener-ación de empleo e identidad, mediante las artesanías. la casa cultural y la alcaldía, han decidido apoyar a la marca: bisutería arrayán, la cual se enfoca en construir accesorios, como collares, aretes, pulseras, anillos, todos estos con un estética muisca, tratando de recuperar y acercar a los jóvenes, a los signos y símbolos que alguna vez fueron usados en la comunicación de nuestros antepasados, y es necesario recuperar-los ya que hacen parte de la riqueza cultural del municipio.
r147 g149 b152c0 m0 y0 k50
r129 g42 b49c31 m90 y34 k54
r243 g231 b245c3 m2 y5 k0
r35 g31 b32c0 m0 y0 k100
ARRAYÁN
MARCA DEL PRODUC TO
LINEA/ NEGRO
COLORES MARCA Y EMPAQUE
BISUTERÍ A ARRAYÁN
MARCA PRODUCTOBISUTERÍA ARRAYÁN
B i s u t e r í aARRAYÁN
B i s u t e r í aARRAYÁN
*este producto es comercializado por:casa cultural Bacatáalcaldía de funzacra 12 No 13 - 25tel 825 82 85*marca del producto*código de barras*referencia del producto
*marca del producto parte superior de la caja.*referencia del producto parte superior.*imagen tríptico. collares disponibles. parte inferior.*marcas: casa cultural, alcaldía, y arrayan. alineada a la derecha con el párrafo.*el párrafo describe la misión de la casa cultural y del producto, hacia una comunidad.
* la parte superior de la cada lleva la marca de la bisutería arrayán, y una referencia al producto el cual contiene. en este caso un collar R12456.
TROQUEL CA JA
COLLAR R-12456
11
2
23
3
bisuteria arrayánCOLLA
R R-12456
13
1010 2.52.5
27
2.5
2.5
23.5
http://yourpackagingsource.com
c r i s ti a n f e l i p e n i ñ o n
c o d 3 3 1 3 9 4
i m a g e n c o o d i n a d a
5 s e m e s t r e s 2 0 1 2
u n i v e r s i d a d n a c i o n a l
f a c u l t a d d e a r t e s
d i s e ñ o g r a fi c o
b o g o t á
G R A F I C O n i ñ o - n