Secretaria de Comunicação Social
Regionalização
da comunicação institucional
do Governo Federal
Secretaria de Comunicação Social
A SECOM
Órgão da Presidência da República
Planejamento e execução da comunicação institucional
Definir políticas e orientar a comunicação pública nas áreas de publicidade, patrocínio, comunicação digital, assessoria de imprensa e eventos com o Presidente
Abrangência: órgãos do Governo Federal - SICOM
Secretaria de Comunicação Social
Diretrizes para a Comunicação do Governo Federal
Criação do Comitê de Negociação de Mídia
Desconcentração de investimentos em mídia
Estudo e compreensão da realidade dos mercados regionais
Segmentação da linguagem e do conteúdo
Valorização da diversidade étnica e cultural, fortalecimento da igualdade de gênero, comunicação com o foco no cidadão, regionalização.
Secretaria de Comunicação Social
Eficiência na comunicação do GF
Articulação da comunicação com políticas públicas
Aproximar o GF do cidadão
Valorizar veículos regionais
Diversificar e desconcentrar os investimentos em
mídia
Apoiar a inclusão, o fomento e a profissionalização
dos mercados regionais
Objetivos da Regionalização
Secretaria de Comunicação Social
Regionalização – Conteúdo
Ênfase
Nas políticas públicas de inclusão social, de
desenvolvimento econômico, de melhoria da
infra-estrutura e da qualidade de vida da
população
Importante:
Evidenciar a parceria entre os entes federativos
Secretaria de Comunicação Social
Regionalização – Desafios do Conteúdo
Elaborar conteúdos de alta
confiabilidade;
Qualificar as informações;
Compatibilizar os conteúdos levantados
pelo GF com as necessidades locais;
Investigar os interesses locais
Secretaria de Comunicação Social
Desafios da Regionalização - Mídia
Restrição orçamentária
Inexistência de pesquisas de audiência/circulação e cobertura
dos veículos
Operação complexa e onerosa para as agências
Checagem e controle das veiculações
Exigências dos órgãos de controle – TCU
Problemas na concessão de cartas credenciais
Diferenças entre os custos locais e os praticados pelos
representantes
Falta de informações por parte dos representantes
Secretaria de Comunicação Social
O Governo Federal vem alcançando marcas O Governo Federal vem alcançando marcas
crescentes com relação ao número de crescentes com relação ao número de
veículos e de municípios incluídos nos seus veículos e de municípios incluídos nos seus
planos de mídiaplanos de mídia
Resultados da Regionalização - Mídia
Secretaria de Comunicação Social
Total de veículos e municípios programados
SECOM
Total de veículos e municípios programados
SECOM
1.149913757
182
931
1.358
5.297
3.434
499
2.165
3.073
4.451
2003 2004 2005 2006 2007 2008
Municípios Veículos
Fonte: IAP
+ 1.000% + 600%
Secretaria de Comunicação Social
Fonte: IAP
Evolução da quantidade de veículos programadosEvolução da quantidade de veículos programados
SECOMSECOM
Evolução da quantidade de veículos programadosEvolução da quantidade de veículos programados
SECOMSECOM
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
RÁDIO 270 1.497 2.085 2627 2.239 2.597
JORNAL 179 249 664 1.247 643 1.273
TV 21 310 257 307 276 297
REVISTA 18 20 39 27 73 84
OUTROS 11 89 28 243 203 1.046
2003 2004 2005 2006 2007 2008
Secretaria de Comunicação Social
Média de veículos programados
SICOM
Média de veículos programados
SICOM
2000/2003 2004/2007
3.703
6.031
Fonte: IAP – atualizado em julho/08
63%
Secretaria de Comunicação Social
Regionalização – Questões Práticas
Trata-se de um processo complexo
Identificação dos veículos, medição de audiência,
diversidade de preços, entrega de material,
faturamento, entre outros
Exige
Disposição do anunciante, conhecimento da
realidade do mercado, preços adequados,
responsabilidade no processo burocrático,
atuação contínua do veículo junto aos
anunciantes
Secretaria de Comunicação Social
Regionalização – Questões Práticas
Envolve
Anunciantes, veículos e seus representantes,
profissionais de mídia
Concorrência, um bom planejamento resolve
Meios
Veículos
Secretaria de Comunicação Social
Campanha Regional 2008
Objetivo: divulgar os resultados das ações
do GF e buscar atitude participativa do
cidadão
Público: sociedade brasileira
Segmentação: estado
Conteúdo priorizado em áreas de maior
interesse da população
Secretaria de Comunicação Social
Meios programados
TV aberta Tv fechada Tv segmentada TV redes TV local Rádio – a partir de 15 mil habitantes Jornal – a partir de 10 mil habitantes Revista Painéis eletrônicos Outdoor Cinema Internet
Secretaria de Comunicação Social
Grandes números – Produção publicitária
77 filmes 98 spots 153 anúncios de JR e revistas 72 diferentes outdoors 08 painéis eletrônicos 49 peças veiculadas em 52 portais e sites Hotsite SMS e Links patrocinados 01 Jornal de Balanço – tiragem de 1,2 milhões de
exemplares distribuídos em todo o Brasil 14 macro-temas trabalhados em 405 abordagens
específicas
Secretaria de Comunicação Social
Grandes números - Mídia
297 emissoras de TV em 5.500 municípios –
aberta e fechada
2.593 rádios em 1.145 municípios – AM e FM
1.220 jornais em 705 municípios
354 salas de cinemas em 9 municípios
84 revistas – nacional e regional
850 outdoors
52 portais nacionais e regionais
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Obrigada a todos.
Contatos:
(61) 3411.4825 ou 4823