PRIMEIRO NOS APRESENTAMOSSou o Gerente de SEO e Content Marketing na Agência SEO Marketing
Trabalho há 10 anos com SEO, sendo que 6 deles na Inglaterra nas agências THUK e Hedgehog Digital.
Organizador e curador do painel Clinic Search no E-show São Paulo.http://www.the-eshow.com.br/atividades/clinic
Palestrante e colunista no Digitalks, projeto cujo objetivo é fomentar o marketing digital em todo território nacional
https://twitter.com/felipe09
https://br.linkedin.com/in/felipebazon
http://pt.slideshare.net/FelipeSplinter
Felipe Bazon Em 2015 ganhei o Prêmio Digitalks - Profissional do Mercado Digital na categoria SEO.
Formação:Administração com ênfase em Comércio Exterior pela UNIP
http://www.seomarketing.com.br/
Conheça a agência:
E-show São Paulo 2016 – Clinic Search
Tornar o Google, Redes Sociais e Portais em poderosas ferramentas de obtenção de resultados, monitorando atentamente o desempenho das
ações e mantendo com nossos clientes uma estreita parceria pautada em transparência nos resultados e relacionamento.
Premitive Web Search
• Jumpstation• World Wide Web
Worm• RBSE
A EVOLUÇÃO DOS BUSCADORES
19
92
VLIB
19
93
World WideWeb
Wonderer
Primeira Web Search Engine(ativo até hoje)
19
94
Lycos
19
95
19
96
Antecessor do Google, criado por Lary Page e Sergey Brin. Utiliza como
base o PageRank para classificar páginas, ou seja, a relevância dos
backlinks.
19
97
19
98
19
99
20
06
20
00
20
08
20
09
19
90
Archie - Primeiro motor de busca da história
19
91
Veronica e Jughead
20
10
20
05
A EVOLUÇÃO DO GOOGLEGOOGLEUPDATES
Google Toolbar
Setembro 2002 primeira
atualização documentada
Boston – Fev 2003 Primeira update a receber um nome.
Fllorida – Nov 2003 Primeira update a
causar revolta em SEOs
Google IPOAbertura de
capital
Nofollow – Jan 2005Combate a spam e
qualidade dos outboun links
Sitemap XML – Jun 2015Google libera o envio de Sitemaps XML via Google
Webmaster Tool.
Google Local/Maps -Outubro 2005
Rel-CanonicalFev 2009
Real Time SearchDec 2009
Google PlacesAbril 2010
CaffeineJunho 2010
Social SignalsDez 2010
Schema.org: Marcação Semântica
Panda/ FarmerFev 2011
Google PenguimAbril 2012
Knowledge GraphMaio 2012
7 Results (Big 7)Agosto 2012
Pirate UpdateAgosto 2012
PhantomMaio 02013
HummingbirdSetembro 2013
Page Layout #1Janeiro 2012
AuthorshipPhoto DropJune 2014
Google PigeonJulho 2014
HTTPS/SSLAgosto 2014
Bye ByeAuthorship
Agosto 2014
Mobile UpdateMobilegeddon
Abril 2015
The Quality UpdateMaio 2013
RankBrainInteligência
Artificial passa a ser utilizada no
AlgoritmoOutubro 2015
20
00
20
02
20
03
20
04
20
05
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
20
12
20
13
20
14
20
15
POR QUE O SEO É IMPORTANTE?
Referências: http://goo.gl/HGaFeAhttp://goo.gl/zEaWXD
Clicam nos
Resultados Orgânicos
70,33%
Clicam nos
Resultados Pagos
29,67%
POR QUE O SEO É IMPORTANTE?
Entre 2014 e 2015 o comércio eletrônico brasileirocresceu 15% e ultrapassou os R$41 bi emfaturamento.
85% dessas vendas se iniciaram em um
mecanismo de busca
95% de todas as buscas foram feitas noGoogle
R$41 Bi
-
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
40,000
45,000
50,000
Apr-14 May-14 Jun-14 Jul-14 Aug-14 Sep-14 Oct-14 Nov-14 Dec-14 Jan-15 Feb-15 Mar-15 Apr-15 May-15 Jun-15 Jul-15 Aug-15 Sep-15 Oct-15 Nov-15 Dec-15 Jan-16 Feb-16 Mar-16 Apr-16 May-16 Jun-16
Investimento x Crescimento Orgânico
Organic Sessions Investimento
POR QUE O SEO É IMPORTANTE?
E-show São Paulo 2016 – Clinic Search
“Pensem no Google como uma ferramenta de descoberta eno SEO como um conjunto de técnicas que tornam oconteúdo amigável para os buscadores e “encontrável” paraos usuários.”
PORTANTO, É PRECISO ENTENDER COMO OS
BUSCADORES FUNCIONAM E COMO AS PESSOAS
PESQUISAM NELES.
REFLEXÃO
COMO O GOOGLE DEFINE OS RESULTADOSORGÂNICOS?
On-Page Autoridade Experiência no sitee sinais sociais
Acredita-se que o Google utiliza aproximadamente 250 variáveis para determinar o posicionamento de um site em seus resultados não pagos, que podem ser separadas em 3 categorias.
QUAIS FATORES TEM MAIS INFLUÊNCIA?
http://moz.com/search-ranking-factors
QUAIS FATORES TEM MAIS INFLUÊNCIA?
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/
Links, Links, Links ...
QUAIS FATORES TEM MAIS INFLUÊNCIA?MOBILE SEO. AVALIAÇÃO DO GOOGLE É APENAS A PONTA
DO ICEBERG
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/mobile-ranking-factors/
O PROFISSIONAL DE SEO – T-SHAPPED
Stastics Programming UX Principles AnalyticsBehavioral Psychology
Branding Position and Storytelign
CRO A/B Testing DB QueryingPhotoshop & Wireframing
Excel Modeling Copywriting Funel Marketing
E-Mail marketing
FB Ads Display Mobile PR SalesContent
MarketingSocialSEO
Keyword Research
On-Page Optimization
Website Structure
Linkable Assets
Website Crawlable
Markup Languages
Tools & Metrics
Profundidade doconhecimento
Amplitude de conhecimento
Profissional de SEO
PLANO ESTRATÉGICO (MEASUREMENT PLAN)Objetivos
Estratégias
Táticas
KPIs
Segmentação
Metas
Aumentar vendas do site por meio do incremento de tráfego orgânico qualificado e melhora da taxa de conversão. Estabelecer os territórios mais pertinentes à marca para evitar concorrer com as outras marcas do grupo.
Aumentar Volume de Tráfego
Aumentar Volume de Vendas
Controlar a Taxa de RejeiçãoCampanhas de ContentMarketing Trimestrais
Conquista de links em larga escala
Definir palavras-chave com alto volume de pesquisa
Melhorar posicionamento de palavras selecionadas
Aumentar o CTR orgânico Otimização das Páginas
Otimizar taxa de convserão Reduzir tempo de
carregamento das páginas Análise constante do funil
de comprasMax Conversion Index Testes A/B
Monitorar Top LP orgânicasMapear páginas com altas taxas de
rejeição Otimizar a estrutura de links
internos Analise dos Snippets Orgânicos x
Landing Pages
Estabelecer uma comunicação mais direta com o público-alvo
Pesquisa de mercado e SWOT Definição de clusters e personas Sazonalidades Curadoria do conteúdo atual
Monitoramento de menções à marca
Parcerias com blogs e sites de nicho Treinamento para assessoria de
imprensaMonitoramento dos concorrentes
% de novos usuários Conteúdo mais lido Taxa de Rejeição Compartilhamentos Sociais # Comentários Folheadores x Leitores
Links conquistadosMenções à marca Site e Blogs prospectados Domain Authority Spam Score Parcerias consolidadas
Tráfego de Pesquisa Orgânica Público-alvo: Clusters e Personas
Em Análise
5 Links/mês15 monitoramentos com FUP/mês1 treinamento/mês2 parcerias consolidadas100 blogs e sites prospectados/mês
Consolidado 12 Meses:Top 3 (200 Keywords)+176.000 visitas 15% CTR Orgânico 60% Novos Usuários
Consolidado 12 Meses:1,4% 3400 R$127R$240.00070% (83% atual)
Consolidado 12 meses:15% Bounce Rate6 Páginas/Sessão de Média
Posicionamento Médio Sessões Orgânicas CTR Orgânico (sem marca)% Novos Usuários
Taxa de Conversão Transações Ticket Médio Receita Taxa de Abandono
Taxa de Rejeição (Bounce Rate) Páginas / Sessão Origens de Tráfego
PLANO DE AÇÃO
Ação Prioridade DificuldadeImpacto Orgânico
Pesquisa de Palavras-chave Alta Baixa Alta
Definição das principais palavras-chave Alta Baixa Alta
Otimização de 20 páginas mensais Alta Média Alto
Otimizar title da Home Alta Baixa Alta
Otimizar meta description da Home Alta Baixa Médio
Otimizar atributos alt e title no logo para mantê-lo com Heading tag H1 da Home Alta Baixa Alta
Corrigir, criar novas heading tags H2 e H3 com palavras-chave que geram mais cliques e remover heading tags desnecessárias Alta Média Alto
Otimizar nome de arquivo de imagens dos produtos que aparecem nas vitrines da Home Média Média Médio
Retirar separação por hífen do preenchimento do atributo alt de imagens dos produtos de vitrines da Home Baixa Médio Baixo
Criar linkagem interna para a home em conteúdo das páginas de categorias com os termos: cosméticos, produtos de beleza, perfumes e maquiagens
Alta Médio Alta
Otimizar title das páginas de Categorias Alta Baixa Alta
Otimizar meta description das páginas de Categorias Alta Baixa Médio
Otimizar URL das categorias para termos mais relevantes, ex: /perfumaria redirecionar para /perfumes Alto Alta Alto
METODOLOGIA DE DESENVOLVIMENTO ÁGIL
Scrum é uma metodologia ágil para gestão e planejamento de projetos de software.
No Scrum, os projetos são dividos em ciclos (tipicamente mensais) chamados de Sprints. O Sprint representa um Time Box dentro do qual um conjunto de atividades deve ser executado. A definição das ações de cada Sprint serão feitas durante a reunião de Sprint Meeting.
Ao final de cada Sprint serão realizadas ReviewMeetings no intuito de revisar o que foi, apontar dificuldades e definir os próximos passos
SCRUM
METODOLOGIA DE DESENVOLVIMENTO ÁGIL
Em Administração da produção significa um cartão de sinalização que controla os fluxos de produção ou transportes em uma indústria. Em nosso caso utilizaremos o Kanban:
Visualizar o fluxo de trabalho (Workflow)Limitar a quantidade de trabalho em andamentoGerenciar e medir o fluxoDefinir claramente as políticas do processoReconhecer oportunidades de melhorias
KANBAN
HACKS DE SEO – ENTENDA SEU PÚBLICO-ALVO
Cluster
Agrupamentos de indivíduos com perfis semelhantes. Identificação das características comuns entre os potenciais compradores (desejos, aspirações, problemas, etc.)
Personas
Indivíduos com determinadas características, comportamentos e costumes que mais se aproximam do seu público-alvo.
HACKS DE SEO – ENTENDA COMO PESQUISAM
Keyword Planner – Volume de pesquisa e novas sugestões
Google Trends – Entendendo a tendência de busca
SEMRush – Comparação com concorrentes, termos complementares e correspondência de frase
Google Suggest – Entendendo a busca dos usuários
Ubersuggest – Mais Sugestões de Palavras
Pesquisa Interna – O que os usuário que já estão no site querem saber
Pro tool: Pensem como o usuário. Se você fosse procurar por um produto ou serviço no Google, como faria?
HACKS DE SEO – LONG TAIL KEYWORDSDe acordo com um estudo conduzido por Glenn Gabe, autor do Search Engine Journal, no qual ele analisou 3.000
palavras-chave de um e-commerce nos Estados Unidos e descobriu que apenas 7% das palavras eram de
correspondência exata e 93% eram long tail keywords.
Pro tip:
Para identificar long tail keywords utilize ferramentas como o https://ubersuggest.io/
HACKS DE SEO – REGEXP PARA FAQREGEXP para montar um FAQ:
^como\s|\scomo\s|^quando\s|\squando\s|^quantos?\s|\squantos?\s|^que\s|^qual\s|\squal\s|^quais\s|\squais\s|^por\s|^porqu(e|ê)|\s^porqu(e|ê)|^por\squ(e|ê)|\?
HACKS DE SEO – OTIMIZE OS TÍTULOS (TITLE)O títuloé o elementomais importantepara a otimizaçãode uma página,portanto: Cada página deve conter uma tag title única e não ser repetida em outra página mesmo que tenha o
conteúdosimilar. Na maioria das páginas ele não deve ser chamado de forma automática, mas sim permitir a edição para que
seja otimizado conforme as melhores práticas de SEO, utilizando a principal palavra-chave que serátrabalhadana página.
O limitedo títulodeveser de 66caracteresparaque não sejacortadonos resultadosde pesquisado Google. <Title>deveser a primeira tag apósa aberturade <head> Em caso de produtos para e-commerce os títulos podem ser chamados automaticamente, conforme o
nome do produtocadastrados.
Exemplo: <title>Principal Palavra-chave - Marca do Site</title>
HACKS DE SEO – OTIMIZE AS META DESCRIPTIONS
A meta description não é considerada um fator de ranqueamento do Google, mas deve seguir as melhorespráticas para aumentar o número de cliques que um resultado de determinado site receberá nas pesquisas embuscadores: Toda página deve conter uma meta description única que descreva os pontos mais relevantes da página e
incentiveo cliquedo usuário. A meta description não deve chamar automaticamente alguma parte do texto da página, ela deve ser
editávele personalizada. Deveser respeitadoo limitede 156 caracteres
Exemplo: <meta name=“Description” contente=“Meta descriptionseguindo as melhores práticas de otimização, com limite de 156 caracteres para não ter o resultado cortado no Google.” />
HACKS DE SEO – HEADLINES (AS H1S, H2S, H3S, …) Headlines com 7 a 12 palavras tendem a gerar mais
interações (Mashable)
O site Mashable relata que headlines com 8 palavras são as que mais geram interações no site
Estudo publicado no The Psychological Review revelou que 7 é o número de palavras que o cérebro processo com mais facilidade. (http://www.musanim.com/miller1956/)
Títulos mais curtos aumentam a taxa de conversão (http://www.advancedwebranking.com/blog/maximize-conversions-with-fewer-words/)
Headlines mais curtas aumentam a taxa de cliques, o famoso CTR (http://coschedule.com/headline-analyzer)
HACKS DE SEO – WEBWRITTING
Headline e linha fina são essenciais para capturar a atenção do leitor. Lembre-se você te apenas 3 segundos para capturar a atenção do leitor.
Utilize parágrafos mais curtos. Entre 5 e 6 linhas é o suficiente.
Evite frases muito extensas. No máximo 20 palavras.
A primeira linha de cada parágrafo deve ser clara e objetiva. Isso ajuda a manter o leitor interessado.
Torne o texto “escaneável”. Utilize subtítulos, bullet points e negrito sempre que possível.
20 % dos leitores leem o artigo todo e 80% leem apenas o headline. (http://blog.crazyegg.com/2015/07/02/expert-guide-headlines/)
Webwriting é um conjunto de técnicas de redação voltadas para o meio digital.
OTIMIZAÇÃO ON-PAGE 2.0
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/schema/
HACKS DE SEO – DADOS ESTRUTURADOS
HACKS DE SEO – TEMPO DE CARREGAMENTO
https://webmasters.googleblog.com/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html
HACKS DE SEO – SEGURANÇA HTTPS
https://webmasters.googleblog.com/2014/08/https-as-ranking-signal.html
HACKS DE SEO – SEGURANÇA HTTPS
Pro Tip: Não se esqueça que ao migrar para o HTTPS, você deve redirecionar permanentemente a versão HTTP (301 redirect)
HTTPS / SSL. NÃO É SEMPRE QUE O GOOGLECONFIRMA OUTRO FATOR DE RANQUEAMENTO ...
HACKS DE SEO – CANAIS DE DISPLAY
Analisando os canais de uma campanha de display conseguimos identificar oportunidades para conquista de links. Nem sempre um canal em potencial é aquele que gera mais visitas e sim aquele que possui melhores níveis de engajamento. Por isso, ponderamos métricas como páginas por visitas e tempo média da visita.
HACKS DE SEO – PRESENÇA DIGITALCONSTRUA A PRESENÇA DIGITAL DA SUA MARCA, DAS
REDES SOCIAIS ÀS MENÇÕES À MARCA, SEM LINKS
Link da patente: http://goo.gl/n8UvFC
E o SEO? Evoluiu?
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
Search Experience
Optimisation
FONTES DE PESQUISA #1http://www.wordstream.com/articles/internet-search-engines-history
http://www.searchenginehistory.com/
http://search-engine-archive.blogspot.com.br
http://www.w3catalog.com/
https://en.wikipedia.org
http://www.galaxy.com/
http://logos.wikia.com
https://moz.com/google-algorithm-change
http://insidesearch.blogspot.com.br/2013/09/fifteen-years-onand-were-just-getting.html
http://www.bruceclay.com/blog/wp-content/uploads/2013/09/PageRank.png
https://assets.entrepreneur.com/blog/google-panda-puts-content-farms-out-to-pasture.jpg
https://en.wikipedia.org
https://www.landlord-certificates.co.uk/wp-content/uploads/2011/05/https.png
http://www.programage.com/images/Articles_img/YMe5usMbJFMjPNqV.jpg
http://searchengineland.com/figz/wp-content/seloads/2015/10/google-brain-data2-ss-1920-800x450.jpg
http://gs.statcounter.com/#all-search_engine-BR-monthly-201501-201512
http://www.profissionaldeecommerce.com.br/e-bit-numeros-do-e-commerce-no-brasil/
http://www.walterlis.com/2015/05/who-should-manage-your-digital-marketing/
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/schema/
http://searchengineland.com/7-ways-use-splunk-technical-seo-209987
https://moz.com/blog/panda-patent-brand-mentions
FONTES DE PESQUISA #2http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/10-das-compras-online-no-brasil-ja-sao-feitas-em-smartphone
http://agenciabrasil.ebc.com.br/pesquisa-e-inovacao/noticia/2015-09/815-milhoes-de-brasileiros-acessam-internet-pelo-celular-aponta
http://searchengineland.com/its-official-google-says-more-searches-now-on-mobile-than-on-desktop-220369
https://www.pwc.com.br/pt/publicacoes/setores-atividade/assets/produtos-consumo-varejo/retail-15-brasil.pdf
http://www.keyworddiscovery.com/keyword-stats.html
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/mobile-ranking-factors/
http://usabilitygeek.com/user-experience/
https://www.google.com.br
https://www.seroundtable.com/google-penguin-4-live-22737.html
https://www.ampproject.org/
EQUIPE DE SEO DA SEO MARKETING: CLAUDIO, CAROL PERES, CHARLES, CAROL LUZ, BRUNA X2, BRUNÃO, JAMES, ADILSON, RODRIGO, MONIQUE ...
E-show São Paulo 2016 – Clinic Search
Obrigado
Felipe Bazon – Gerente SEO e Content Marketing
[email protected](11) 5681-1895
https://twitter.com/felipe09
https://br.linkedin.com/in/felipebazon
http://pt.slideshare.net/FelipeSplinter