Top 10 bei Google & Co
cyberpromote GmbH
Seit 1997 am Markt tätigErfolgsbasierte Modelle(Top 10 Garantien)Mehr als 450 Kunden weltweit) Web: www.cyberpromote.de
Dipl.-Ing. Univ. Thomas KaiserTel: 089 / 81 89 81 710Email: [email protected]
Buch: Top Platzierungen bei Google & CoISBN: 978-3-938358-49-8 http://www.amazon.de/exec/obidos/ASIN/3938358491
Liste zum Eintragen:
- Diesen Vortrag mit Anmerkungen
- Lizenz Software
- Weitere Unterlagen: SelbstverpflichtungRegeln gegen einen Rauswurf
Blick durch die Suchmaschinenbrille
Warum?
Durchschnittliche Klickraten auf der ersten Ergebnisseite
SEM = Search Engine Marketing = Suchmaschinenmarketing (AdWords)
SEO = Search Engine Optimisation = Suchmaschinenoptimierung
SE
OS
EM
SE
M5-15%
20-65%
0,5-5%
SE
OS
EM
SE
M
5-15%
20-65%
0,5-5%
Eyetracking-Studie und Klickverhalten:http://www.enquiroresearch.com/images/Eyetracking2-Sample.pdf
The anchor is the number one organic result. That’s what we’re all looking for.
Yes, top sponsored results get high visibility and a reasonable number of click throughs, but more often than not, it’s because they happened to catch our attention while we were looking for the top organic listing.
With rare exceptions, we’re not looking for a sponsored result.
SEM (AdWords) SEO
Vorteile Nachteile Vorteile Nachteile
Schnell umsetzbar
Teilweise sehr teuer
Kann deutlich günstiger sein
Benötigt Zeit
Kontinuierliche Platzierung
Manipulierbar (Klickbetrug)
Bietet enormes Potenzial
Mögliche Schwankungen
Gut steuerbare Besucher-ströme
Geringe Klickrate(0,5 – 15%)
Hohe Klickrate möglich(bis 65%)
Schwer steuerbarer Besucherstrom
Chancen
&
Risiken
Chancen
76% der Einkäufer suchen bei Einkaufsentscheidung im Netz
Suchende kaufen zu 50% später offline
Kaufvorgänge werden zu 60% über Suchmaschinen generiert
Besucher über Suchmaschinen kaufen am meisten
Potenzial?
Suchhäufigkeiten im Google Keyword Tool
https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal
Viele Studien finden Sie unterwww.rankingfacts.de
Risiken
Quelle: Sistrix
Risiken reichen von Umsatzeinbußen bis Jobverlust
Bild: Rauswurf einiger Seiten wegen Linkkauf in Osteuropa
BVDW Zertifikat: Wir haben es, aber Linkkaufwird dort nicht erwähnt!
Selbstverpflichtung aller Gerne senden wir Ihnen unsere Selbstverpflichtung zu!
Quelle: http://www.autoversicherung.de/content/billige-kfz-versicherungen.htm
Dieses Beispiel ist nicht mehr online,die „sinnlose“ Anhäufung von
Suchbegriffen ist auch für Besuchereine „Zumutung“ und unbrauchbar.
Risiken
Beispiel BMW
Quelle: http://www.mattcutts.com/blog/ramping-up-on-international-webspam/
Feb 2006 statuierte Google an BMW einExempel und warf bmw.de aus demGoogle Index. Andere Unternehmenfolgten, Google Sprecher Matt Cutts
erläutert in seinem Blog dieGründe. Ebay blieb aber weiterhin
„unangetastet“.
Linkaufbau & Linkkauf
Gekaufte Links können auch nutzlos sein!
PageRank spielt heute so gut wie keine Rolle mehr!
Der Inhalt der Seitehttp://dict.leo.org/frde?lang=de&lp=frdeist von Google nicht indexiert Links wirken gar nicht
Universal Search
&
Lokale Suche
Suchende wollen nur 1 Suchfunktion => Universal Search
© Searchengineland.com
X
Universal Search statt vertikaler Suche
Universal Search Tipps
• Nutzen Sie Video-Sitemaps
• Verbreiten Sie PR-Nachrichten richtig
- Text variieren
- Links einbauen
- PR-Portale nutzen
• Nutzen Sie Microformats
(www.microformats.org) für
Adressdaten
Bewertungen
Videos
Produkte
Events
etc.
Universal Search Tipps
• Setzen Sie Ihren Blog technisch richtig auf
(Pingen an Multiplikatoren)
• Veröffentlichen Sie Blog-Beiträge zur
optimalen Uhrzeit
• Kommunizieren Sie Ihre Beiträge an die
Zielgruppe und Multiplikatoren!
Erst prüfen: Ist Universal Search für IhreSuchbegriffe überhaupt relevant?
Tauchen in den SuchergebnissenVideos, Blogbeiträge, News auf?
Regionalisierung
Beachten Sie bitte:
Google berücksichtigt bei der Anzeige derAdWords und der Ergebnisse den Standort desSuchenden!
Daher erhalten Sie nicht unbedingt die AdWordsangezeigt, die Suchende zu sehen bekommen.Die Ergebnisse unterscheiden sich nach Land teilweise deutlich.Entscheidend sind stets die Ergebnisse vor Ort beim Suchenden, die Sie aber nicht unbedingt sehen können
Tragen Sie sich im Google Local Businesscenter ein!www.google.com/local/add
Es folgt: Beispiel für „used cars“ in USA
20
Wer in den USA nach „used cars“ sucht (links)bekommt ganz andere Treffer als wenn man
in Deutschland unter www.google.com sucht.Vor allem die Suchmaske für Google‘s eigene
Suche nach gebrauchten Autos fällt auf.
Google weiß was die
Besucher auf Ihrer Website
machen
Nutzerverhalten im Internet
Google ToolbarIP-Adresse
Gespeicherte Daten
- Suchprotokoll- SearchWiki
- Cookies
Google DNS-Server(8.8.8.8. und8.8.4.4.)
Google kennt die Absprungraten der Landing Pages, die Verweildauer, etc.
Sorgen Sie für eine bestmöglicheUsability Ihrer Website
Nutzen Sie Web-Analytics um dasVerhalten der Besucher zu analysieren
Usability wird/ist ein weiterer Faktor imSuchmaschinenranking
Buch „Suchmaschinenoptimierungund Usability“ von meinem Kollegen Steven BroschartISBN: 3772374492
Beispiel
Suche nach „Tischtennisplatte“
Landing Page muss Indoor und Outdoor-Platten anbieten Besser: Nicht wetterfest / wetterfest Was sind TT-Platten?
Shops mit Navigation für Tischtennis:
Verschiedene Shops zum ThemaTschtennis: Die Navigation ist
hier sehr unterschiedlich.
Grundregeln
Text statt Bild
Links von relevanten Seiten (Klasse statt Masse)
Linktausch funktioniert nicht (mehr)
Beispiel „Linkorganisation“: Ferienhausportal mit Qualitätssiegel mit Link für Ferienhaus-Anbieter
Vorsicht vor Informationen im Netz!
Google SEO Starter Guide:http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf
26
Tolle Aussicht – Auf Erfolg
Top 10 Platzierungen in Suchmaschinen
Besuchen Sie uns am Stand C 02(Am Haupteingang)
Vielen Dank!