1. 新浪核心竞争力:强大的品牌影响力和庞大的网民数量•新浪品牌影响力 : 认知度和美誉度高;权威、业界领袖的品牌形象深入人心
•新浪竞争优势:传统门户中用户规模最大;品牌影响力较之腾讯优势明显
日均流量: PV
日均独立访问用户: 人
6900 万 765 万
数据来源:新生代中国市场与媒体研究 CMMS2010 年春
网民问卷调研对于渗透率的不同结果:八成中国网民为新浪用户,居门户之首
从网民调研结果来看:门户网站的渗透率优势明显。更多网民认为自己是新浪用户。之所以网民调研数据表现优于监测数据,原因在于:新浪强大的品牌认知度和美誉度决定了广大网民访问新浪是主动的、有意识的。
东北地区( 25% 网民人口):新浪月度渗透率 71%
华东地区( 40% 网民人口):新浪月度渗透率 73%
华南地区( 39% 网民人口):新浪月度渗透率 73%
华北地区( 42% 网民人口):新浪月度渗透率 77%
西北地区( 16% 网民人口):新浪月度渗透率73%
华中地区( 26% 网民人口):新浪月度渗透率76%西南地区
( 20% 网民人口):新浪月度渗透率74%
数据来源:艾瑞 i-UserTracker 2010 年 12 月 在当地网民中的渗透率
2. 新浪的媒体影响力是全方位的2. 新浪的媒体影响力是全方位的
作为全国影响力最大的门户,新浪对全国各区域的月度网民渗透率均在 70% 以上
作为全国影响力最大的门户,新浪对全国各区域的月度网民渗透率均在 70% 以上
个人月收入情况
家庭月收入情况
职位情况
从职位上看,新浪有四成用户为企业管理者、私营业主 / 个体户、专业人士。从收入上看,新浪用户平均个人月收入为 4025 元,平均家庭月收入为 7810 元。
数据来源: 2010 年新生代新浪用户在线研究
3. 新浪用户特征:用户群成熟、高端3. 新浪用户特征:用户群成熟、高端
报纸、电视、户外广告牌等
新浪
时效性 发布时间限制 随时发布,及时滚动发布各类新闻。对于一些重大事件、突发性新闻,第一时间报导的就是在互联网上!
互动性 单向传播 交互传播,网民与网站之间,网站与网站之间,网民与网民之间,可以通过 BBS、微博、论坛、网络电话等多种工具实现互动!
针对性 目标分散,不明确
具有完全的可定向特点,广告可以直达目标用户,对用户进行跟踪分析,从而对广告效果做出客观准确的评价!
统计受众 无法精确的统计受众
统计受众精确,网站都有一套完整的用户数据库,包括用户的地域分布,年龄,性别,爱好等,这些资料可以帮助用户精确的分析市场与受众!
覆盖面 发布地点限制 拥有无限的传播空间,自由传送,不分地区,不分国界,随传随至!
成本 成本昂贵 网络广告市场门槛低,网络宣传的有效千人成本远远低于传统宣传媒体!
4 、新浪 PK 传统媒体4 、新浪 PK 传统媒体
河北定向广告产品
特点:将广告受众进行河北地域区分,提高广告投放准确度;从而降低投放成本 .
你好 ! 河北
新浪区域定向广告是新浪网针对各区域中小企业推出的一种高曝光、低投入的全新定投广告形式
地域人群精准投放
低投入低风险
产品特点
A B
曝光度高
D
创新推广
C
地域定向广告重点资源介绍地域定向广告重点资源介绍
首页区域定向文字链广告位置示意图(红色框内)
特点:高曝光,适合多行业的客户推广
央视网 · 招商频道 央视网 · 招商频道
央视网当前的日点击量达 6000 多万次,创下同时在线 61 万人,单日访问量 5.06 亿的最高纪录,在海内外拥有上千万的忠实粉丝。 央视网当前的日点击量达 6000 多万次,创下同时在线 61 万人,单日访问量 5.06 亿的最高纪录,在海内外拥有上千万的忠实粉丝。
我们的优势 :
强大的品牌权威性和可靠的信誉度
新闻形式报导,提高企业的品牌价值
强大的全国城市信息资源网络,把企业信息注入到全国
助力城市崛起 打造企业品牌
点:以石家庄视窗作为精准对接招商局,开发区,产业园区的信息采集,传播平台,成为传播力量的源点。
线:频道平台对核心区域直接提供传播服务,建立起网络平台中心直达终端需求的服务直线。准确助跑,快速引领石家庄产业信息发散和集约。
面:传播平台和直接对接平台的架构设计,形成围绕政府,行业,企业等产品项目各类资讯整合宣传面。孵化创新产业经济传播格局。
圈:频道线上,线下招商服务结构,整合各类资源,助理石家庄经济招商引资氛围形成。媒介实效汇聚优秀品牌,高质搭载,实现资源互通。圈:频道线上,线下招商服务结构,整合各类资源,助理石家庄经济招商引资氛围形成。媒介实效汇聚优秀品牌,高质搭载,实现资源互通。
互联网、客户端、手机短信彩信、 WAP 等多种手段,随时随地发布信息和接受信息 !
越是只言片语,越是最真实的用户体验!
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微博是一种按照读者喜好定制的活媒体,将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题,就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题
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