Рекламные системы
Яндекс и Google для загородного домостроения
SIP EVENT
Санкт-Петербург 2017
Поиск и контекстно-медийные сети
сегментация на основе поисковых запросов
Показ рекламы пользователям, набирающих
определенные запросы.
Поиск
Контекстно-медийные сети
Основное преимущество:
Контекстно медийные сети и
загородное домостроение
Поиск + РСЯ + GDN
Конкуренция, стоимость, тренды
Сегментация на основе поисковых
запросов
Найти пользователя, который ближе всего к
покупке?
Найти заказчиков на большой объем?
Найти b2b заказы?
Как найти пользователя, который
ближе всего к покупке?
- посетитель сайтов конкурентов
- запрашивающий информацию о конкурентах
+ отзывы
- проекты + материал
Как найти заказчиков на большой
объем?
- квадратура, размеры
- дополнительные признаки: второй свет,
цокольный этаж, бассейн
Нужно много кликов (конверсия)
Принцип 20/80
Кластерная оптимизация
Использование КМС и РСЯ
Содержание РК и результат
Необходимый минимум для принятия решений
«Ф-Г-О»
1) Кампания - статистика
2) Мастер отчетов
3) Галочки напротив:
«Ф-Г-О»
Куда делся миллион?
Что русскому хорошо, то немцу …
Есть на сайте (одноэтажный, двухэтажный,
домокомплекты, фото)
Условия: Под ключ, кредит, сезонность
проживания.
Яндекс Аудитории
«Похожие» Look-aLike
Гео-сегменты
Ретаргетинг
Показ рекламы тем кто не был на сайте
Гео сегменты
Показ рекламы только в заданной области
Посещал 1 раз за последний месяц
Посещал площадки окнкурентов
Часто бывает
Посещал определенные коттеджные поселки
GoogleAdwords
GDM
DSK
GSP
Youtube
Как укратить КМС?
Аналитика, микроконверсии, сложные аудитории.
Как создать видимость что мы «везде»?
Ремаркетинг
Или
Ретаргетинг?
Как подсмотреть за конкурентами
SpyWords.ru advise.ru similarweb.com
Проблемы аналитики отложенного
спроса
https://www.youtube.com/watch?v=1fi0VqU1TYU&t=40s
Мобильный трафик
Более «грязный»
Клики из приложений
Случайные клики
Мобильные сети
Что делать с мобильным трафиком?
ALTER CTA
Хочу хочу хочу хочу такой дом!!!
Персонализация и диалог
Сегментация на сайте