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München, 10.04.2013
Kai Spriestersbach
Jahrgang 19828 Jahre SEO-ErfahrungInhouse, Agentur & Selbstständig
Gelernter MediengestalterWeb-Design & -EntwicklungSEO, SEA, Online MarketingAktuell: E-Commerce Bachelor @FHWS
Referent der afs AkademiePodcast OnlineRadar bei radio4seoSpeaker SMX 2010 & 2013SEO CAMPIXX 2010 - 2013Google AdWords Zertifikat
@seokai
Agenda
•Content Lifecycle
• Informationsarchitektur
•Erfolgreiche Archive
•Evergreen Content
Disclaimer
Content Lifecycle
Prä Panda
Erstellen
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Depublizieren
Archivieren
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Erstellen
Freigabe
Publish Überprüfen
Deindexieren!
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Archivierung
Informations-architektur
Taxonomie
• Tags / Themen
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Kategorien / Ressorts
Tags / Themen
Zeitbasiert
Autoren-Archive
Post / Artikel
Interne Verlinkung
So bitte nicht
Usability Paradigmen
1. Möglichst kurze Wege für den Besucher und den Crawler zum gewünschten Ziel:
Startseite
Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 7.893...
Problem: Zuviele Links bei vielen Unterseiten.
2. Die Entscheidung zum nächsten Klick muss dem Nutzer möglichst leicht fallen.
Startseite
Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite X...
Problem: Zuviele Klicks für den Nutzer & Indexierungsprobleme für Google
Synthese: So wenig wie möglich, so viel wie nötig!
Seite 2.1 Seite 2.2 Seite 2.3
Startseite
Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4
Siloing
Unstrukturierte Webseite
Startseite
Thema 1 Thema 2 Thema 3Thema 1Thema 3
Ideale Trennung
Seite 1
Thema 1 Thema 2Thema 1
Seite 2
Thema 1 Thema 2 Thema 2
Sortierte Webseite
Kategorie 1
Thema 1 Thema 2Thema 1
Kategorie 2
Thema 1 Thema 2 Thema 2
Startseite
bei Relevanz
Beispiele
Ressorts in der Navi
Relevante Crosslinks
Windows 8 Top-ArtikelWindows 8 Themenseite
Tipps
• Eine URL die ewig lebt
• XML-Sitemap in Themen Sitemaps aufteilen
• Near Duplicate Content finden und zusammenfassen
Erfolgreiche Archive
SPIEGEL ONLINE
Alphabetischer Index
Breadcrumbs
Inhalte
Unique
Teaser
Paginierung
Sueddeutsche.de
Alphabetischer Index
Mehrwert + Uniqueness
Unique
Teaser
Nutzen!
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Mehrwert + Uniqueness
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Nutzen!
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Golem.de
Alphabetischer Index
Inhalte
Unique
Teaser
Traffic
Suchseiten
Evergreens
Was sind Evergreens?
• Einzigartig & Hilfreich
• Umfangreich & Hochwertig
• Zeitlos & Zukunftsfähig
Beispiele für Evergreens
• Whitepaper & E-Books
• Kaufberatungen & Bestenlisten
• How-Tos, Anleitungen & Tutorials
• Umfragen, Auswertungen & Statistiken
• Aber auch Themenseiten!
Evergreens identifizieren
Kein Evergreen
Evergreen!
Aber Vorsicht!
Reshares verzerren das Bild
Reshare
Evergreen!
Data Driven
An mehr als X Tagen mind. Y Besucher/Shares
• Was rankt? (CTR)
• Was bekommt Zugriffe?
• Absprungraten und Time on Site
Qualitätssicherung
Schlechte Inhalte deindexieren oder umleiten auf Tagseiten oder aktuellere Inhalte
Evergreens erstellen
Investieren Sie Zeit
• Streben Sie Exzellenz an!Die Inhalte sollen lange Zeit funktionieren.
• Vorab Zeit zu investieren spart langfrisitg eine Menge Zeit
• Denken Sie bereits an Möglichkeiten der Wiederverwendung
Zeitangaben entfernen
• Zeitangaben im Text vermeiden
• Veröffentlichungsdatum entfernen
• Aktuelle Bezüge vermeiden
Inhalte sollten zeitlos sein
Multimediale Inhalte
• Bilder via Flickr
• Präsentation über SlideShare
• Videos über YouTube
Konzepte erklären und visuelle Anreize schaffen
Shareable
Aktualisieren
• Zeit einplanen
• Erinnerungen erstellen
• Inhalte aktuell und relevant halten
• Auf aktuelle Themen eingehen
• Monatlich Inhalte prüfen
Qualitätssicherung
• Reporting an Redakteure:
• Absprungraten
• Time on site
• Pages per visit
Link Pflege
• Links prüfen:404 Fehler auf externe Seiten
• Interne Verlinkung:Aktuelle & relevante Artikel
Bewerben
• Auf Übersichtsseiten mit einem Hinweis auf das Update neu verlinken
• Im Evergreen hingegen kein Hinweis
• Gute Inhalte regelmäßig neu sharen
Call to Action
Vielen Dank.
Kai Spriestersbach - seokai.com Mail: [email protected]: 0176 96933632München: 089 41613890Collenberg: 09376 2263600Fax: 09376 7299999
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