APLIKACJE MOBILNE SPORT& FITNESS
1
APLIKACJE MOBILNESPORT & FITNESS
RAPORT
Lipiec 2013r.
Partnerzy medialni:
APLIKACJE MOBILNE SPORT& FITNESS
2
Rynek aplikacji mobilnych jest jednym z najszybciej rozwijających się obszarów mobilnego biznesu. Według agencji badawczej De-loitte, do końca 2014 roku na całym świecie zostanie pobranych ponad 70 mld aplikacji (prognoza zawiera dane dla: AppSto-re, Google Play, Windows Phone Marketplace). Jest cała masa spektakularnych przykładów, absolutny rekord pobiła aplikacja Line Pop. W ciągu 72 godzin wygenerowała 17,5 miliona pobrań (Distimo Publication Year 2012). W Polsce takiej wartości do tej pory nie zanotowano, ale jest już kilka aplikacji, które zostały po-brane w ilości ponad 1 milion.Aplikacje, jak powszechnie wiadomo, podzielone są na po-szczególne kategorie. Każda z nich ma swoich zwolenników, stopień zainteresowania przekłada się na liczbę pobrań danego tytułu. W przypadku aplikacji płatnych, także konkretne przy-chody finansowe dla developera. Jedną z najbardziej popular-nych kategorii aplikacji mobilnych jest Sport & Fitness. Global-na liczba instalacji aplikacji z obszaru Sport& Fitness wzrośnie o 63 proc. w latach 2012-2017. Liczba aplikacji wzrasta nie-zwykle dynamicznie: ze 156 milionów w 2012 roku wzro-śnie do 248 milionów w 2017 roku (IMSResearch: The World Market for Sports & Fitness Monitors—2013 Edition).
Skąd takie zainteresowanie sektorem aplikacji w kategorii Sport & Fitness? Aplikacje z tej kategorii to nie tylko snobizm i moda. Kto nie zna takich tytułów, jak: Nike, Runtastic, Run-Keeper, Endomondo, czy polskie StreetQuest Run a Game? Aplikacje z tej kategorii to przykład praktycznego zastosowania i wykorzystania produktu z branży nowoczesnych technologii. Osobisty trener, licznik kalorii, licznik kilometrów, Trening z wy-korzystaniem geolokalizacji, wiele innych.Aplikacje z kategorii Sport& Fitness to temat bliski także auto-rom niniejszego Raportu. Z tym większą przyjemnością zapra-szamy do lektury i wykorzystania wiedzy w praktyce!
Rys. 1: Perspektywy wzrostu globalnej liczby pobrań aplikacji z kategorii Sport& Fitness.
Źródło: IHS Inc. Lipiec 2013
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
80
120
160
180
200
220
235
248
Dariusz Adamczyk
e-mail: [email protected] e-mail: [email protected]
Autorzy raportu
Tomasz Cieślak
APLIKACJE MOBILNE SPORT& FITNESS
3
APLIKACJE MOBILNE SPORT& FITNESS
4
Historia aplikacji mobilnych jest niedługa, ale inten-sywna. 10 lipca 2008 roku Apple otworzyło App-Store. Chwilę później, 23 października 2008 roku
powstał Android Market (aktualna nazwa: Google Play). 7 października 2010 roku wystartował Windows Phone Marketplace. Rynek aplikacji mobilnych zaczął się roz-wijać wraz z rynkiem urządzeń typu smartphones (ich liczba w rękach użytkowników przekroczyła w 2013 roku 1 miliard).
Szacowana globalna liczba aplikacji mobilnych dostępnych do pobrania przez użytkowników marketów (AppStore, Go-ogle Play, Windows Phone Marketplace) wyniosła na koniec 2012 roku 1,8 miliarda. I właśnie 2012 był przełomowym okresem w temacie instalacji aplikacji Sport& Fitness przez użytkowników na całym świecie. W podanej liczbie 1,8 mi-liarda około 50 tysięcy stanowią aplikacje z kategorii Sport& Fitness (według Ruder Finn mHealth Report). Z tego typu produktów korzysta aktywnie ponad 500 mil ionów użytkowników. W ramach podziału na systemy operacyj-ne, aplikacji sportowych używa średnio:
• 45 proc. użytkowników Android• 33 proc. użytkowników iOS (iPhone)• 8 proc. użytkowników BlackBerry• 3 proc. użytkowników Windows Phone• 3 proc. użytkowników pozostałych systemów
operacyjnychW zakresie preferencji, najbardziej pożądane przez użytkowników są aplikacje dotyczące:
CHARAKTERYSTYKA RYNKU APLIKACJI SPORT& FITNESS
Sposobu odżywiania i diety Personalnych planów treningowych Liczników kalorii
Główne typy (rodzaje) aplikacji poszukiwane w App Store, Google Play i Windows Phone Marketplace w kategorii Sport& Fitness, to:
• Aplikacje z motywatorem do działania (np. Nike+ Running; RunKeeper)
• Produkty z funkcją licznika kilometrów/ dystansu (np. Endomondo; FitBit)
• Spersonalizowane programy dietetyczne (np. MyFitnessPal; Meal Snap)
• Aplikacje zawierające dedykowane zestawy ćwiczeń (np.Touch Fit; P90X)
Perspektywy rozwoju dla aplikacji mobilnych w kategorii Sport & Fitness są więcej niż optymistyczne. Według Ra-portu ABI Research, rynek definiowany w tym sektorze bę-dzie wart około 400 milionów USD w 2016 roku. Pod uwagę wzięto nie tylko aplikacje typowo rozrywkowe, lifestylowe jak modne na całym świecie Endomondo czy Nike. Chodzi tak-że o portfolio mobilnych produktów stricte prozdrowotnych, aplikacji za pomocą których można nie tylko zmierzyć tętno, ale także pomóc sobie czy innym w przypadku poważnych
problemów ze zdrowiem. Jako przykład można podać polski produkt – aplikację Ratuj Życie.
Jak podaje agencja IHS, zanotowana do lipca 2013 roku glo-balna liczba 231 milionów instalacji aplikacji z kategorii Sport& Fitness została wygenerowana przez następujące produkty (to aplikacje głównie dla biegaczy, chociaż łączą w sobie funkcjo-nalności przydatne także pasjonatom innych sportów):
Runtastic Endomondo
MapMyFitness Runkeeper
APLIKACJE MOBILNE SPORT& FITNESS
5
Rynek aplikacji mobilnych w kategorii Sport& Fitness będzie rozwijał się w niespotykanej dotąd skali, ich roczny wzrost liczby pobrań ma wynosić 42 proc. Analitycy z agencji Stan-Fy przewidują, że wartość globalna tego segmentu (przychody generowane przez developerów, wydawców, dystrybutorów) wyniesie 10,2 miliardy USD w 2018 roku.
Aplikacje z tej kategorii traktowane są wręcz jako wyznacznik najnowszych i perspektywicznych trendów w rozwoju mobil-nego rynku. Produkty z kategorii Sport& Fitnesss, przeważają znacząco w produktach implementowanych w modnych aktu-alnie urządzeniach SmartWatch. Aplikacje Sport &Fitness sta-nowią w tym segmencie wartość 30 proc.
Fitness30%
Komunikacja21%
Komunikacja21%
Zdrowie18 %
Social Media16 %
Kategorie aplikacji w urządzeniach SmartWatch z podziałem %
Żródło: ON World
Jeżeli chodzi o popularność poszczególnych aplikacji, rankingi na całym świecie niespecjalnie się różnią. Wyjątkiem są aplika-cje wyprodukowane przez lokalnych developerów (opis polskich aplikacji znajduje się w następnym rozdziale Raportu). Najbardziej popularny i wiarygodny ranking aplikacji przygotowuje agencja badawcza Distimo. Kategorię znaną u nas jako Sport & Fitness,
Calorie Counter & Diet Tracker Ab Workouts FreeNike+ Running Run with Map My Run -
GPS Running, Jog, Walk, Workout Tracking and Calorie Count
RunKeeper - GPS Track Running Walking
Cycling
Czytaj bezpłatnie nasze cyfrowe wydania magazynów
http://cyfrowewydania.pl
REKLAMA
Distimo definiuje jako Healthcare& Fitness. Firma prezentuje dane globalne, prezentowane w niniejszym Raporcie dane dotyczą najbardziej reprezentatywnego rynku USA. W zestawieniu z lipca 2013 (dokładna liczba pobrań jest dostępna po okresie 1-2 mie-siąca) najpopularniejsze aplikacje dla platform AppStore, Google Play i Windows Phone Store to między innymi:
APPSTORE aplikacje bezpłatne:
APLIKACJE MOBILNE SPORT& FITNESS
6
APPSTORE aplikacje płatne:
Sleep Cycle alarm clock Full Fitness : Exercise Workout Trainer
Couch-to-5K Fitness Buddy : 1700+ Exercise Workout Journal
Zombies, Run!
GOOGLE PLAY aplikacje bezpłatne:
Calorie Counter – MyFitnessPal WebMD for Android
Period Tracker RunKeeper
Lose It!
GOOGLE PLAY aplikacje płatne:
Endomondo Sports Tracker PRO Couch-to-5K
Runtastic PRO Zombies, Run!
White Noise
APLIKACJE MOBILNE SPORT& FITNESS
7
Windows Phone Store aplikacje bezpłatne:
MyFitnessPal Sleep
Stopwatch Gym PocketGuide
Period Tracker
Windows Phone Store aplikacje płatne:
Weight Story Runtastic PRO
Calorie Tracker Sound Meditation
Running Matew
APLIKACJE MOBILNE SPORT& FITNESS
8
APLIKACJE MOBILNE SPORT& FITNESS
9
APLIKACJE SPORT & FITNESS RYNEK POLSKA
Polski sektor apl ikacj i mobi lnych z katego-r i i Sport& F i tness rozwi ja s ię równolegle do t rendów globalnych. Wzrasta systematycznie
z modą na f itness i zdrowy styl życia. Rynek cechuje się ogromnym potencjałem i wciąż daleko do nasyce-nia, w porównaniu do innych krajów. W Polsce 3 proc. osób regularnie korzysta z usług klubów fitness (średnia europejska to 14%). IHRSA szacuje, że roczne przy-chody z tego biznesu w Polsce to 430 miliony dolarów. Według szacunków firmy Star Fitness SA część dystry-bucyjna (dostawcy sprzętu do klubów fitness) warta była w 2012 roku około 80 mln złotych, a konsumencka (kluby fitness i ich członkowie) ponad 2,3 mld złotych. Euro-barometr Komisji Europejskiej wskazuje, że wartość branży rynku sport& fitness w Polsce wynosi ponad mi-liard złotych. Nie ma jeszcze niestety dokładnych nadań wskazujących precyzyjną wartość rynku aplikacji w ka-tegoriach Sport, Fitness, Zdrowy styl życia w Polsce, ale to kwestia czasu.
Jak wygląda potencjał rynku aplikacji sportowych w Polsce? Dane nie są usystematyzowane, ale wystarczy przejrzeć profile znajomych w serwisach społecznościowych. Więk-szość osób uległa modzie na sport, aktywnie przy tym korzysta z aplikacji mobilnych. Zdecydowanymi dominan-tami w tej kategorii są aplikacje zagraniczne, dostępne w polskiej wersji językowej: Nike+, Endomondo, RunKe-eper, Reebok Fitness. Na pewno warto zwrócić uwagę na produkcje firmy Caynax, jeden z tytułów: Ab workout A6W zanotował w Polsce ponad 1 milion pobrań.
Ale coraz bardziej odważnie miejsce na tym rynku zajmują pol-skie produkcje. Twórcy aplikacji reprezentują bardzo innowa-cyjne podejście do tematu. Jak wyróżnić się wśród aplikacji health & fitness, kiedy codziennie do sklepów dodawane są setki nowych? Na to pytanie odpowiada STREETQUEST – RUN A GAME, polska aplikacja dla miłośników sportu, która od listopada 2012 dostępna jest w Google Play i od kwietnia 2013 w Appstore. Dostępna jest już w 7 wersjach językowych. Twórcy STREETQUEST przełamali konwencję typowej aplikacji do biegania, łącząc trening z grą miejską, dzięki której użyt-kownik otrzymuje możliwość rywalizacji z przeciwnikami z każdego zakątka świata, w czasie rzeczywistym. Wystarczy wybrać event, w którym chce się wziąć udział. Dodatkowo dla posiadaczy telefonów z systemem Android dostępne są off--line’owe questy, które pozwalają urozmaicić trening i zarobić dodatkowe punkty. W ostatnim czasie do gry została dodana funkcjonalność widoku 3D w mapach oraz powiadomienia od-
nośnie zbliżających się eventów i gier, rozgrywanych przez znajomych. Twórcy stale pracują nad aplikacją w oparciu o feedback użytkowników.
APLIKACJE MOBILNE SPORT& FITNESS
10
Calorie Counter & Diet Tracker
Moves Anti Mosquito - Sonic Repeller
AppStore aplikacje bezpłatne:
Durex Eksperyment Endomondo Sports Tracker
AppStore aplikacje płatne:
iBodybuilding Pro
Perfekcyjny brzuch Smart Alarm Clock: sleep cycles & noise recording
Endomondo Sports Tracker PRO Sleep Cycle alarm clock
Ciekawym przykładem z sektora polskich aplikacji jest MOVE! Bike Computer (ponad 500 tys. pobrań z Google Play). Dosyć innowacyj-ne podejście zaprezentowali twórcy aplikacji Vitalia Starter – apli-kacja dostępna jest bezpłatnie dla użytkowników serwisu Vitalia, w ramach uczestnictwa w programie, posiadacze aplikacji otrzy-mują spersonalizowane programy dietetyczne i treningowe. Spo-rą liczbę pobrań, jak na polskie warunki (prawie 80 tysięcy w Google Play), zanotowała aplikacja Moje Trasy. Widać tu wy-raźną inspirację produkcjami zagranicznymi, ale to dobre wzorce.
Swoje aplikacje mobilne zaimplementowali w poszczególnych marketach najwięksi polscy wydawcy, ale te akurat aplika-cje pełnią rolę informacyjną. Brakuje tu opcji poradnikowych, planów treningowych czy dietetycznych. Do pobrania w AppStore, Google Play i Windows Phone Store są produkcje min. Ago-ry, Wirtualnej Polski, Ringier Axel Springer Polska.
Zestawienie najbardziej popularnych aplikacji w Polsce jest, trzeba przyznać, nieco zaskakujące. Ranking popularności aplikacji z kategorii Sport & Fitness w lipcu 2013 przedsta-wia się następująco (dane: Distimo):
APLIKACJE MOBILNE SPORT& FITNESS
11
Google Play aplikacje płatne:
Endomondo Sports Tracker PRO
Just 6 Weeks
JEFIT Pro - Workout & Fitness
Runtastic PRO
Zombies, Run!
Windows Phone Store aplikacje bezpłatne:
Endomondo Sports Tracker
HardFox SixPack
Runtastic Lite
Przepisy.pl
Test Wzroku
Google Play aplikacje bezpłatne:
Moje trasy
Endomondo Sports Tracker Aerobiczna Szóstka Weidera A6W
Durex Eksperyment Kalendarz Miesięczny
APLIKACJE MOBILNE SPORT& FITNESS
Windows Phone Store aplikacje płatne:
A6W
Licznik Kalorii
Run.GPS Trainer
Runtastic PRO
Control Your Weight