Transcript
Page 1: Strategie aanbeveling omroep houten-3

Strategie aanbevelingHet ontwikkelen van het tabblad ‘ondernemen’

Page 2: Strategie aanbeveling omroep houten-3

Onze visie OmroepHouten wil een rol vervullen als

bruggenbouwer en gebruikt daartoe internet, televisie en radio om voor en door de bevolking van Houten eigentijds, actueel en relevant nieuws te verspreiden.

Page 3: Strategie aanbeveling omroep houten-3

Doelstelling OmroepHouten gebruikt het digitale en televisiekanaal om informatie te

verstrekken over actuele zaken die de bewoners van Houten en omgeving beleven of direct aangaan, soms luchthartig, soms vanuit een maatschappelijk kritisch standpunt.

OmroepHouten heeft negen belangstellinggebieden gedefinieerd, waaronder ‘Ondernemen’, dat zij meer inhoud wil geven

Voorlopig geformuleerd werkdoel: Voor ondernemers is het van belang hun bijdrage aan de Houtense

samenleving te verduidelijken in termen van functie, werkgelegenheid, duurzaamheid om uiteindelijke een sympathieke positionering te verwerven

Voor OmroepHouten is het van belang enerzijds nieuws te vergaren specifiek uit deze sectoren en sponsorgelden te verwerven

Ons werkdoel is deze twee belangengroepen tot elkaar te brengen

Page 4: Strategie aanbeveling omroep houten-3

De huidige situatie Onder het tabblad ‘Ondernemen’ staan enkele Youtube filmpjes zonder

samenhang Het management van OmroepHouten heeft de ambitie om het tabblad

‘ Ondernemen’ verder uit te bouwen Wij veronderstellen dat een win-win situatie kan ontstaan zodra

bedrijven het belang van bedrijfsnieuws op OmroepHouten inzien. OmroepHouten heeft op haar digitale kanaal 140.000 hits in het

afgelopen jaar gescoord Het televisiebereik is nu 16% via Lybrandt, dit bereik kan stijgen naar

35% zodra KPN het kanaal opneemt. Het IKH vertegenwoordigt circa 100 van de 3000 geregistreerde

ondernemingen in Houten

Page 5: Strategie aanbeveling omroep houten-3

Hoe zijn we op dit punt beland? OmroepHouten bestaat in de huidige vorm twee jaar. OmroepHouten heeft de afgelopen jaren slechts beperkt gemeentelijke

subsidie verkregen, lees € 10.000 per jaar OmroepHouten heeft sinds kort een stabiele organisatievorm met een

Raad van Toezicht en een directieteam. OmroepHouten werkt sinds een jaar met verslaggevers, die op

vrijwillige basis nieuws ( o.a. met Youtube) vergaren, elk vanuit eigen belang(stelling).

Er zijn geen reporters uit het bedrijfsleven gerekruteerd.

Page 6: Strategie aanbeveling omroep houten-3

Opdracht Aan Rob Klerkx is door Ger Kroese gevraagd om

na te denken hoe het Houtense bedrijfsleven succesvol benaderd kan worden om deel te nemen aan OmroepHouten.

Er dient een win-win situatie geschapen te worden, die zou kunnen bestaan uit:

lokale bekendheid en acceptatie voor de doelstellingen van het bedrijfsleven en

sponsoring voor OmroepHouten

Page 7: Strategie aanbeveling omroep houten-3

Beschikbare opties

Ad hoc nieuws vergaren Voordeel

Bedrijven hebben groter belang bij dit nieuws

Actualiteit Grotere variatie in nieuws

Nadeel Onregelmatig Je moet er veel energie insteken

om achter nieuwsfeiten te komen ‘gekleurd’ nieuws

Themagewijs nieuwsvergaren Voordeel

Eigen sturing aan nieuwsvergaring

Meer structuur, mogelijk competitie element

Zelf verkozen actualiteit Nadeel

Medewerking bedrijven Veel uitzoekwerk Opgeleide reporter Wat zijn goede thema’s?

Page 8: Strategie aanbeveling omroep houten-3

Aanbeveling Mijn aanbeveling zou zijn om themagewijs de bedrijven te benaderen Op het ogenblik zijn ‘duurzaamheid’ en ‘werven van gekwalificeerd

personeel’ zulke actuele en eigentijdse thema’s. Geselecteerde bedrijven kunnen bevraagd worden op welke wijze zij

invulling geven aan deze punten. Uiteindelijk kan een lezerspanel (gemeente MvL, Rabo/ING en

gekwalificeerde lezers) een prijs uitreiken. Bedrijven kunnen wedijveren over het jaarthema. OmroepHouten

verkrijgt een monopolie over dit thema en dit geeft ook rust in de nieuwskalender.

Op 17 oktober hebben wij deze notitie besproken met Ger Kroes (OmroepHouten), Bram Alblas(IKH), Janine Keizer(zzp) en Jan de Jong(winkeliersvereniging)

Page 9: Strategie aanbeveling omroep houten-3

Mogelijke thema’s onder label: ‘ Ondernemen in Houten’

Bedrijfsleven Economische functie Ondernemersklimaat MVO Duurzaamheid Werving personeel Het Nieuwe Werken Het Nieuwe Winkelen

Page 10: Strategie aanbeveling omroep houten-3

Uitvoeringsvorm:

Klein team van reporters rekruteren (Rotarians/ Groep 8 -gers)en instrueren op thematische aanpak

Enkele bedrijven verzoeken om als vliegwiel te functioneren

Start per 1 januari 2013 Frequentie: 1x maand, mogelijk

1 x 2wkn Duur: 7-8 minuten per film Eén onderwerp per kwartaal

ingebed in drie vragen

Voorbeeldlaunching platform: Arval √ BlyGold Dura Vermeer ONVZ De Rooij Grontmij Heineken Toshiba RaBo √ Vd Valk Bruna AutoTotaal √ Truston Expo Houten (Euretco) Inventum Drukkerij en/ of Wegenaar Coolcat

Page 11: Strategie aanbeveling omroep houten-3

Volgende stappen Bespreken van deze notitie binnen bestuur OmroepHouten.

Actie: Ger Kroes Resultaat: Akkoord op uitvoering: 27-11-12

December: Formuleren van onderwerp en drie vragen December: afspraken maken voor interviews

Als ‘long shot’ kunnen wij als eenmaal enkele bedrijven als ‘vliegwiel’ gefunctioneerd hebben fase II van ons strategisch plan opstarten om via Flip camera’s en samenwerkingsverbanden etc. sponsorgelden gaan acquireren voor OmroepHouten

Page 12: Strategie aanbeveling omroep houten-3

Concept uitwerking: Duurzaamheid Wat verstaat u onder duurzaam ondernemen? Wat doet u er zelf aan? Ketenverantwoordelijkheid: Hoe betrekt u de

Houtense bevolking bij uw bedrijf?

Page 13: Strategie aanbeveling omroep houten-3

Redactionele planning 2013Q1 Q2 Q3 Q4

Duurzaamheid Het Nieuwe Werken

Werven van Personeel

‘ Open’

Zelf Zelf Zelf + groep 8 overdracht