STRATÉGIE DE COMMUNICATION

Mélodie Moutoussamy - Nicolas Renoncet - Andrea Roques - Marion Tonard

Le Coq Sportif est une marque de sport historique, née il y a 130 ans à Romilly-sur-Seine, près de Troyes.

1882 : création de la marque par Emile Camsuet 80’s : Années dorées du Coq Sportif 90’s : Perte de vitesse, désintéressement 2005 : Re lancement léger de la marque 2012 : Renouveau de la marque

Malgré son renouveau récent, le Coq Sportif veut consolider sa stratégie de communication et fidéliser des consommateurs.

Concurrent principal : Reebok.

Concurrents secondaires : Puma et Fred Perry

CONSTAT

FORCES

Marque Historique Produits de qualité française

FAIBLESSES

Perte de vitesse lors de la dernière décennie Re-lancement timide

MENACES

Forte concurrence

OPPORTUNITÉS

Idée en adéquation avec l’actualité

SWOT

Produits de qualité aux couleurs vives et épurées mais dynamiques

- Proche des consommateurs, communautaire - Attitude cool, proposant des défis et travaillant avec les idoles sportifs - Made in France - Plaisir, émotion du sport

DIAGNOSTIC

PROBLEMATIQUE DE COMMUNICATIONComment allons-nous nous démarquer avec notre vidéo buzz alors que c'est une technique de communication régulière de nos concurrents ?

« Le Coq Sportif, l’esprit français du sport »

POSITIONNEMENT

CIBLESCible principale

H/F 15 et 35 ans

Intéressés par le sport (mode)

Sportifs amateurs/professionnels

Réseaux sociaux

Coeur de cibleH/F

18 et 25 ans Intéressés par le

sport, sportifs amateurs ou professionnels.

Mode sportive Réseaux sociaux

Cible secondairePersonnes influentes

Journalistes Presse

Bloggeurs

OBJECTIFS DE COMMUNICATION

Faire connaître

Utiliser la viralité des RS

Internaute peut regarder et/ou

s’intéresser

Volonté 1ère : informer internaute sur la

marque

→ Infos transmises sur la marque ou produit

grâce à un support qui les mets en avant

Faire agir

Solliciter sens de l’internaute

→ Agréable à voir et à entendre

favorise le partage et la discussion de cette marque ou

produit.

But : Marquer transition entre le désir d’achat et l’action d’achat.

Faire aimer

Emouvoir → Susciter de

l’émotion chez le récepteur, on travaille donc l’image de la

marque.

Faire aimer le produit, la marque

→ Rapprocher émotionnellement la

cible

SCENARIO + VIDEO

ACTIONS DE COMMUNICATION

Jeu Concours

→ Partager sa résolution sportive 2015 sous forme de

vidéo

→ Publier sur Facebook

→ #RésolutionDuCoq

PRÉVISIONS

Nombre de likes en plus sur Facebook : 40 000

Nombre de followers sur Twitter en plus : 20 000

Nombre de partage : entre 500 et 1000

Nombre de participation : entre 500 et 2000

22/12 au

28/12

29/12 au

31/12

01/01 au

04/01

05/01 au

11/01

12/01 au

18/01

19/01 au

25/01

26/01 au

01/02

02/02 au

08/02

09/02 au

15/02

16/02 au

22/02

23/02 au

28/02Création strat de com

Création de la vidéo buzz

Lancement de la vidéo

Lancement Concours

Durée du Concours

Création design temporaire siteDesign temporaire

RETRO-PLANNING