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Sustentabilidade:
uma nova dimensão do
Planejamento Estratégico Empresarial
ou
A Hipocrisia da Sustentabilidade
Jairo Martins da Silva 06.10.2010
GESTEC
O „Cinzento“ Cenário Mundial
Protecionismo
Crise Econômica
Escassez de Empregos
Corrupção
BRICs
Aquecimento Global
Falta de Alimentos
Globalização
Competição
Danos Ambientais
Imagem dos EUA
Tecnologia
Conhecimento
Internet
Fusões
A Indústria do Bônus
Caos Administrativo
Violência
Balanços Forjados
Compliance: A
Cultura Empresarial em Crise
O que é Sustentabilidade?
É o resultado do EQUILÍBRIO entre as dimensões AMBIENTAL,
ECONÔMICA e SOCIAL, nos empreendimentos humanos.
O que é Planejamento Estratégico?
É uma metodologia gerencial que permite estabelecer um
conjunto de regras, diretrizes e políticas principais
capazes de orientar e guiar o posicionamento da empresa,
a longo prazo, no seu ambiente de atuação.
Períodos: História e Revolução Industrial
0 14534764x10³4500x10³ 1789 2010
19900 1780
Pré-História
Antiguidade
Idade Média
Idade Moderna
Idade Contemporânea
Era da
Agricultura
Era da
Indústria
Era da
Informação
1760 - I Revolução Industrial
1870 - II Revolução Industrial
1950 - III Revolução IndustrialComplexos
Industriais
Eletricidade
e PetróleoMáquina
a Vapor
Revoluções Industriais
ERA DOS
LIMITES
Evolução das Orientações Empresariais
Produção
Produto
Qualidade
Marketing
Sistemas
de Gestão
Sustentabilidade
1980197019501940 1960 1990 2000
Era dos Excessos Era dos Limites
Pós-depressão
e
Pós-guerra
A Era dos Excessos:O Composto de Marketing – os 4 Ps
INSUMOS PRODUÇÃOSAÍDA
DESEJÁVEL
P
PRODUCT
P
PRICE
P
PLACE
P
PROMOTION
Aumento do PIB é a Medida do Sucesso!
PIB: é o valor monetário total dos Bens,
Produtos e Serviços em um País, durante um
período de tempo determinado
= + +PIB Bens Produtos Serviços
Contradição!Destruir a natureza para produzir e vender
bens materiais e serviços associados leva a
um aumento do PIB!
Era dos Excessos:O PIB da Era Industrial
A Era dos Limites:O Composto de Marketing – os 5 Ps
INSUMOS PRODUÇÃOSAÍDA
DESEJÁVEL
P
PRODUCT
P
PRICE
P
PLACE
P
PROMOTIONSAÍDA
INDESEJÁVEL
P
PROCESS
As Saidas Indesejáveis devem afetar negativamente o PIB
A Empresa Sustentável:A Preocupação com os Processos
INSUMOS PRODUÇÃOSAÍDA
DESEJÁVEL
SAÍDA
INDESEJÁVEL
GESTÃO DOS PROCESSOS EMPRESARIAIS
IMPACTO
NO
MEIO-AMBIENTE
IMPACTO
NO
CONSUMIDOR
IMPACTO
NA
EMPRESA
IMPACTO
SOCIAL
IMPACTO
NO
FUNCIONÁRIO
IMPACTO
LEGAL
Era dos Limites: O PIB Sustentável
O PIB Sustentável estabelece a riqueza de um Pais
em termos de Bem-estar Social, Equilíbrio Ambiental
e Desenvolvimento Econômico.
= + +PIB
Sustentável
Bens
Produtos
Serviços
Bens
Ambientais
A Nova Visão!Destruir a natureza e a condição social das
pessoas deve ser tratado como parcelas
negativas no cálculo do PIB.
Bens
Sociais
Era dos Limites: O PIB Sustentável
= + +PIB Sustentável
Bens
Produtos
Serviços +Saúde
Educação
Inteligência
Segurança
Ética
Respeito
Água
Ar
Ambiente
Vida
Capital
Físico
Capital
HumanoCapital
Social
Capital
Natural
Riqueza
Ferramentas Clássicas de Gestão:
Orientação Financeira
•Planejamento Estratégico
•Análise SWOT
•Matriz BCG
•Análise das Forças Competitivas
•Estratégias Competitivas
•Marketing Mix
•Ciclo de Vida do Produto
•Balanced ScoreCards
•Ciclo PDCA
A Estratégia Anacrônica
Finanças
•Faturamento
•EBITDA
•Lucro
Processos Internos
•Produtividade
•Custos de material
Clientes
•Market Share
•Carteira de Clientes
Aprendizado e Inovação
•Faturamento por Colaborador
•Faturamento com Novos Produtos
Visão
e
Estratégia
A Sustentabilidade Cosmética!
Tecnologia Verde Pessoal é o maior ativo
Processos Sustentáveis Inclusão de Deficientes
Relatório
de
Sustentabilidade
Ginástica
Laboral
Gestão
Participativa
Relatório de
Responsabilidade
Social
A Hipocrisia
InSustentável
Fatos recentes nas Empresas:
há consciência para a Sustentabilidade?
?Ambiental
Social
Financeira Ambiental
O Custo da Destruição
•A destruição da natureza representa uma perda anual entre 2,5
trilhões e 4,5 trilhões de dólares.
•Estima-se que o impacto da atividade das 3000 principais
corporações do mundo na mudança climática, nos recursos
hídricos, no desperdício de material e na poluição tenha um
custo de 2,25 trilhões de dólares por ano.
•Se continuarmos no atual ritmo de destruição ambiental, em
2050 o prejuizo será equivalente a 7% do PIB mundial.
Mc Kinsey:
os efeitos das 5 forças nos negócios
As 5 Forças Globais...tem importância
para os negócios.
...tem efeito positivo
nos lucros.
...está sendo tratada
na empresa.
Mercados
Emergrentes85 48 72
Produtividade 57 40 58
Globalização 61 41 66
Meio Ambiente 48 23 51
Estatização 57 39 29
% dos Executivos afirmam que esta força...
Março 2010 – Mc Kinsey – enquete com 1.400 executivos sobre os efeitos das 5 Forças
Globais nos negócios das empresas.
Só se conseguirá mobilizar os
Executivos, quando Metas de
Sustentabilidade forem
incorporadas ao Planejamento
Estratégico Empresarial e
estiverem associadas ao
Pagamento de Bônus.
Conscientização para a Sustentabilidade
A Estratégia Sustentável
Finanças
•Faturamento
•EBITDA
•Redução dos gastos com energia
•Redução dos gastos com água
Processos Internos
•Aumento da produtividade
•Redução do “lead time”
•Redução das emissões de CO2
•Redução de acidentes do trabalho
Clientes
•Market Share
•Carteira de Clientes
•Durabilidade dos produtos
•Agregação de valor aos produtos
Aprendizado e Inovação
•Faturamento por Colaborador
•Faturamento com Novos Produtos
•Uso de recursos renováveis
•Horas com trabalho social voluntário
Visão
e
Estratégia
Sustentabilidade Empresarial: como começar?
Ecoeficiência Responsabilidade Social
Corporativa
•Redução dos gastos com materiais
•Redução do consumo de energia
•Redução do consumo de água
•Redução das emissões tóxicas
•Reciclagem de materiais/lixo
•Uso de recursos renováveis
•Durabilidade dos produtos
•Agregação de valor aos produtos
•Implantação de Logística Reversa
•Prolongamento do uso dos ativos
•“Paperless Concept”
•Respeito aos direitos humanos
•Respeito aos direitos trabalhistas
•Valorização dos mais velhos
•Proteção ambiental
•Bem-estar da comunidade
•Prática de trabalho voluntário
•Governança corporativa
•As 8 Metas para o Milênio - 2015
•Saúde dos trabalhadores
•Ética e transparência
•Fazer para ajudar e não para mostrar
Mensagem Final
A humanidade está diante de uma encruzilhada. Que caminho seguir?
• O da Ineficácia Institucional, da Frágil Cooperação e da Vulnerabilidade
ou
•O do Equilíbrio Institucional, da Responsabilidade Compartilhada e da Sobrevivência
Status quo:
Primária e Suicida
Mudança:
Sábia e sustentável
A escolha está nas nossas mãos!