O MERCADO - Equipamentos de cultura em áreas densamente povoadas - Ascensão da classe C = preocupação com a cultura - Sintonia das gestão municipal e federal - Governo Municipal e Estadual vitrine de ambas gestões - Movimento de apoio à cultura - Incentivo fiscal
CO
NC
OR
RÊN
CIA
- Direta: Piá e Aldeias - Indireta: Fábrica de Cultura - Secretaria de Cultura do Estado e BID - Direcionado para crianças e jovens que residam em áreas carentes da capital paulista
A P
ESQ
UIS
A
Problema O público em potencial do Programa Vocacional percebe valor nas atividades oferecidas?
Quem? 100 entrevistados com a faixa etária a partir dos 14 anos Onde? Entorno dos equipamentos e nas comunidades em que estão distribuídos
O R
ESU
LTA
DO
- 75% percebe valor em atividades culturais - 86% não conhece ou nunca ouviu falar do Programa Vocacional - 35% não pratica nenhum tipo de atividade cultural - 46% tem interesse por oficinas de música
50% 25%
17%
5% 3%
5
4
3
2
1
SEGMENTAÇÃO
Público alvo
- Jovens adultos (19 a 30 anos) - Moradores das comunidades no entorno dos equipamentos públicos de cultura - Classe B e C - Interessados em cultura
ANÁLISE
Forças - Distribuição - Boa infra estrutura - Profissionais capacitados
SWOT
Oportunidades - Maior valorização da cultura - Ascensão da classe C - Poucos espaços de lazer e cultura para as comunidades
ANÁLISE
Fraquezas - Mau direcionamento da segmentação do público alvo - Linguagem inadequada ao público alvo - Falta de conhecimento
SWOT
Ameaças - Mudança das gestões de governo pode afetar o incentivo a cultura - Concorrência
DE MARKETING
Apesar de uma boa distribuição o programa não atinge sua capacidade total, pois apresenta problemas em sua
divulgação e segmentação de seu público alvo.
PROBLEMA
DE COMUNICAÇÃO
Esforços concentrados nos meios de pouco alcance junto ao público e linguagem rebuscada e não atrativa, assim como
pouca informação objetiva sobre o programa.
PROBLEMA
Objetivo: Aumentar a participação do programa em 20% do total em cada região, no período de janeiro de 2014 a dezembro de 2014. Estratégia: Foco na comunidade no entorno dos equipamentos.
DE MARKETING ESTRATÉGIAS
Objetivo: Posicionar a marca do programa como um serviço que oferece uma experiência cultural na cidade de São Paulo. Estratégia: Utilizar uma comunicação que relacione a troca de experiências culturais urbanas com as brincadeiras de rua.
DE COMUNICAÇÃO ESTRATÉGIAS
TRÍADE Diferencial: Oferece orientações artísticas por meio de experiências culturais. Afirmação básica: Você troca, vive e cria experiências culturais. Conceito criativo: Brincadeiras de rua.
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