Dra. Patricia Sant’Anna
São Paulo, 2011
O que é Tendência?
Tendência é um termo que os Estudos deConsumo e Moda pegaram emprestado daEstatística. Significa: a propensão ouinclinação para desejar e consumir algumobjeto ou serviço.
Trata-se da força que determina a intenção, a disposição em desejar ou
consumir algo.
Macrotendências e Microtendências
Macrotendências/Megatendências/Tendências de Fundo
Microtendências/Tendências de moda/Modismos
paleta de cores inverno 2011 Brasil
Confirmações de Tendências
Chanel / Rodarte / Pucci / Giambastista Valli / Rochas / Erdem Alexander McQueen / Prada / Vivienne Westwood
Barroco e Rococó fundido ao Minimalismo
Bottega Veneta
Estudos de Consumo - Gerações
Baby Boom – filhos do pós-guerra
Geração X – 1965 a 1978
Geração Y – 1979 a 1993
Geração Z – 1993 a 2009
Geração Alfa – 2010...
As gerações Y e Z Y
filhos da geração X
Superprotegidos
Nativos da era digital
Multitarefas
Egoístas e consumistas
Preocupações sociais são em escala macro
Valores tradicionais, super valorização da família
Z Filhos também da geração X
Famílias pequenas
Mesmas características da Y
Conectados por dispositivos portáteis 24h ao dia
Noção de grupo é virtual
Jóias e Gerações Y e Z Tradição x Design-Inovação;
Mídia digital (primeiro contato) leva ao contato humano (que é superestimado por essa geração;
Confirmar expectativas criadas pelo site e/ou blog (que também é canal de comunicação direta e horizontal);
Experiência na loja: descontraída, não hierarquizada, agradável e segura;
A distinção de gênero (masculino x feminino) para o consumo é ultrapassada, pois ambos são consumistas.
Estudos de Consumo – Novos Públicos
Homens em construção – New Dandy
Mulheres que não tem tempo – Praticidade e Elegância
Mulheres maduras são clássicas!
Adolescentes Adultas – Sexy e Ingênua
Novo Retrô: anos 90 – androgenia em alta
Homens em construçãoNew Dandy
Be a man! Wear Jewelry!Philip Crangi, Designer de Jóias
novaiorquino
Poderão optar pela moda
casual e fácil do visual
masculino, este estilo só
permite uma grande jóia
em destaque, ou peças
com ar masculino também.
Mulheres que não tem tempo
Mulheres maduras são clássicas
Adolescentes Adultas
Androgenia em alta
Tendências para Joalheria
Como usar a informação de pesquisa de tendências criativas e consumo no mundo da joalheria?
Tendências criativas
Capacidade Produtiva
+Conhecimento sobre o público alvo e seus
desejos(tendências de
consumo)
Produto competitivo no
mercado desejado
FeninjerFevereiro-2011Ibgm - Ajesp
Patricia Sant’[email protected]
Pesquisa Criativa para Design de Moda, Jóias, Bijuterias e Beleza
Dra. História da Arte
Ms. Antropologia Social