Marketing
Werkcollege 1 (TMAW)
Opzet colleges
1 uur werkcollege: instructie onderwerptoelichting opdracht
2 uur werkcollege: bespreking opdrachtinstructie onderwerp
Studiemateriaal:
+ alles wat tijdens de colleges behandeld is.
jaarverslag
TMAW - project
Ondersteuning bij project PON:
In te leveren:Week 11 Externe analyse – macroWeek 12 Externe analyse – mesoWeek 13 Externe analyse – micro
Week 17 eindrapport
TMAW - tentamen
Tentamenweek 1 (week 9/10)Dit is Marketing! Hoofdstuk 1 t/m 5
Tentamenweek 2 (week 19/20)Dit is Marketing! Hoofdstuk 6 t/m 10
Herkansing: deel 1 en/of deel 2 in semester 2
Marketing is the name we use to describe the promises a
company makes, the story it tells, the authentic way it delivers on that promise
Macro-meso-micro
Macro-omgeving• Externe omgeving (buiten het
bedrijf)
• Niet of nauwelijks te beïnvloeden door een individueel bedrijf
Meso-omgeving
• Externe omgeving (buiten het bedrijf)
• Taakomgeving / bedrijfstak
• Afnemers, concurrenten, intermediairs, publieksgroepen
• Beperkte invloed vanuit het bedrijf
Micro-omgeving
• Interne omgeving (het bedrijf zelf)
• Marketing, inkoop, financiën, productie, personeel
• Beheersbare omgeving
Macro-omgeving
Analyse macro-omgeving met behulp van DEPEST:* Demografie* Economie* Politiek* Ecologie* Sociaal – cultureel* Technologie
Demografie
Omvang en samenstelling van de bevolking
Denk aan: grootte, groei, leeftijdsopbouw, vergrijzing, migratie, immigratie, emigratie, levensverwachting
Demografie
Omvang Nederlandse bevolking: ca. 16.600.000 inwonersCBS - Bevolkingsteller - Extra
Levensverwachting: vrouwen 82,3 jaar, mannen 78,3 jaar
Grijze druk = 22% (op elke 100 potentiële arbeidskrachten staan 22 mensen ouder dan 65 jaar) vergelijk: 1960= 14%; 2040 = 43%)
Groene druk = ca. 40% (op elke 100 potentiële arbeidskrachten staan ca. 40 mensen jonger dan 20 jaar)
Let op:
Noteer in je rapport de kansen en bedreigingen met betrekking tot jouw product.
Dus geen pagina’s vol met (niet-relevante) CBS-cijfers.
Economie
• alle elementen die het inkomen en de koopkracht beïnvloeden.
Kredietcrisis, Griekenland, euro, dollar
Politiek
Wetten en voorschriften vanuit de overheid.
Zijn er m.b.t. jullieproduct nieuwerelevantie wetten?
Ecologie
Ontwikkelingen m.b.t. milieu
Klimaatverandering, energiegebruik
Sociaal-cultureel
• Individualisering• Informatisering• Internationalisering• Intensivering
Technologie
Zoek naar technologische ontwikkelingen voor jouw productgroep
Samenvattend:
Macro-omgeving:1. Ga op zoek naar ontwikkelingen op
demografisch, economisch, politiek, ecologisch, sociaal-cultureel, technologisch gebied, die relevant zijn voor jouw productgroep.
2. Formuleer kansen en bedreigingen op basis van deze ontwikkelingen.
Opdracht volgende week
DEPESTElke student zoekt per onderdeel van DEPEST een relevante ontwikkeling die interessant zou kunnen zijn voor het te analyseren product.
Vragen?