Consejos para bloguearPuebla BLOG
Presentación para blogueros - 2012
Sino estás en TODOPUEBLA…
¡No estás en Internet!todopuebla.com
Agenda
Antecedentes y objetivos de Puebla BLOG
¿Cómo navega y lee la gente en Internet?
¿Cómo redactar ante esta evidencia?
Tipos de blogs a subir y sugerencias varias
Siguientes pasos y conclusiones
ANTECEDENTES Y OBJETIVOS
DE PUEBLA BLOG
Sino estás en TODOPUEBLA…
¡No estás en Internet!todopuebla.com
¿Qué se escribe hoy en Puebla
en el “ámbito” de blogs?
Política
Abunda en periódicos y
portales
Sirve de “mensajería”
entre actores políticos
Alcance “limitado” a
grupos de interés y
sectores más preparados
Otros temas
Diversos autores poblanos
escriben en gran variedad
de temas
Publican en:
Revistas de sociales, salud,
deportes…
Impacto limitado en tiempo
a círculo de lectores
Blogs especializados
Impacto limitado a mercado
nicho más que mercado
local
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¿Cómo se opina hoy en Puebla?
Política
Los foros existentes sirven
en su mayoría para la
simulación y el insulto
No hay prácticamente
una opinión inteligente y
crítica constructiva
Otros temas
La opinión profunda en otros temas no existe salvo en portales enfocados a temas nicho
La participación opinando es MUY baja 1 - 0.2 / 1,000 Puebla
50 - 10 / 1,000 EU
¡Hasta 250 veces más participación en 1er mundo!
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RETO
Mejorar
la calidad
y cobertura de temas
en los que se opina en Puebla
…mediante PUEBLA BLOG
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Objetivo de Puebla BLOG
Crear un espacio de OPINIÓN
informada y constructiva
Por expertos y apasionados …
En temas DIVERSOS (océano azul)
Salud, filosofía, cultura, moda, gastronomía,
tecnología, deportes, política
En un espacio de y para PUEBLA
Con acceso permanente a través del tiempo
Incrementado además la participación de los
lectores
DIRECTA: comentando y viralizando los blogs
INDIRECTA: fomentando a su vez una cultura de
opinión entre la población en todo tipo de temas
(Ej. eventos, películas, restaurantes, etc.)
¿CÓMO NAVEGA Y LEE LA
GENTE EN INTERNET?
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¿Cómo leen los usuarios en Internet?
¡No leen! (en la mayoría de los casos)
La forma como los usuarios “leen” en Internet refleja típicamente un patrón en forma de F
Esto se mide con software de “eyetracking” y se muestra en mapas de calor conocidos como “heatmaps”
Fuente: www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html
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Monitoreo de ojos: video de “eyetracking”
Monitoreo de ojos: mapa de calor
Ejemplos
Fuente: www.youtube.com/watch?v=ilq9qeyVjT0 Fuente:
http://www.websiteoptimization.com/speed/tweak/
clickstream/
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El patrón de “lectura en F”
1º escanean en forma
horizontal en parte
alta
2º movimiento
horizontal más abajo
3º movimiento de
escaneo vertical en
parte izquierda
Imagen: http://textgoeshere.org.uk/articles/2006/04/the-f-pattern-how-readers-dont-read/
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Prioridad y secuencia al
revisar un sitio
Fuente: http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/main.htm
¿CÓMO REDACTAR ANTE ESTA
EVIDENCIA?
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¿Cómo redactar ante
toda esta evidencia?
Los primeros dos párrafos deben tener la información más relevante
En resultados de búsquedas debes estar en los primeros 2-4
Se debe usar texto escaneable
Palabras clave destacadas
Subtítulos significativos
Listas con viñetas
Una idea por párrafo
Estilo de pirámide invertida: empezando por la conclusión
Redacción con la mitad de palabras o menos que escritura convencional
Comenzar subtítulos, párrafos y viñetas con palabras que contengan
información
Leerán más las primeras 2-3 palabras que las siguientes
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Mejora en usabilidad de texto
reformateado
Tipo de escritura Mejora en
usabilidad
Escritura promocional 0% (Por definición)
Texto conciso 58%
Presentación
escaneable
47%
Lenguaje objetivo 27%
Versión combinada 124%
El aprovechamiento
de una página
redactada con:
Texto conciso
Escaneable
Lenguaje objetivo
… mejora
sustantivamente
Ver lectura: “¿Cómo los usuarios leen en la web?”
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Versión del sitio Párrafo de muestra
Mejora en la utilización
(relativa a concerniente a
la condición del control)
Escritura promocional
(condición del control)
usando el “marketese”
que encontramos en
muchos sitios Web
comerciales.
Nebraska se llena de atracciones internacionalmente reconocidas las cuales dibujan a
enormes muchedumbres cada año. En 1996, algunos de los lugares más populares
eran el Fort Robinson State Park (con 355.000 visitantes), Scotts Bluff National
Monument (132.166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000),
Carhenge (86,598), Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002), and Buffalo Bill
Ranch State Historical Park (28,446).
0%
(por definición)
Texto conciso
Con alrededor de la mitad
de las palabras como
condición de control
En 1996, seis de las atracciones mejor-atendidas en Nebraska eran Fort Robinson
State Park, Scotts Bluff National Monument, Arbor Lodge State Historical Park &
Museum, Carhenge, Stuhr Museum of the Prairie Pioneer, and Buffalo Bill Ranch
State Historical Park.
58%
Presentación escaneable
con el mismo texto que el
control condicionar en
pero en una disposición
que facilitó el explorarlo
Nebraska se llena de atracciones internacionalmente reconocidas por multitudes de
gente cada año. En 1996, algunos de los lugares más populares eran:
Fort Robinson State Park (355,000 visitantes)
(132,166 visitantes)
Historical Park & Museum (100,000)
Carhenge (86,598)
of the Prairie Pioneer (60,002)
Historical Park (28,446).
47%
Lenguaje objetivo
Utilizando lenguaje más
que subjetivo o
exagerado, neutral (si no
igual que la condición del
control)
Nebraska tiene varias atracciones. En 1996, algunos de los lugares más-visitados eran
Fort Robinson State Park (355,000 visitors), Scotts Bluff National Monument
(132,166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000), Carhenge (86,598),
Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002), and Buffalo Bill Ranch State Historical
Park (28,446).
27%
Versión combinada
Utilizando los tres
mejores estilos de
escritura juntos: conciso,
escaneable, y objetivo
En 1996, seis de los lugares más-visitados en Nebraska fueron:
Fort Robinson State Park
Scotts Bluff National Monument
Historical Park & Museum
Carhenge
of the Prairie Pioneer
Historical Park
124%
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Otro estudio con mejoras
tras redacción para web
Se mejoró la
redacción de un
sitio farmacéutico
Se midieron:
% de tareas
completadas
Tiempo empleado
Satisfacción
En todos los casos
hubo mejoras
sustantivas
Fuente estudio:
http://www.useit.com/alertbox/20050314.html
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Cada página tiene distintos niveles
de uso en función del usuario
El nivel de interés en
cada página varía en
función del usuario:
No hay interés
Algo de interés
Interés fuerte
Nivel de
interés
Actividades
No hay
interés
• No entra (al ver en
vínculo)
• Entra y abandona
rápidamente
Algo de
interés
• Revisa título y da una
escaneada rápida
• Revisa sólo lo más
destacado
Interés
fuerte
• Revisa las secciones o
bloques
• Lee casi todo o por
completo
• Imprime o descarga
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Redacción para distintos
niveles de interés
El nivel de interés
en cada página
varía:
No hay interés
Algo de interés
Interés fuerte
Esto se puede mapear a:
No hay interés
Título solamente
Resumen: 1 frase
Resumen: 1 párrafo
Puntos primarios
Puntos secundarios
Detalles
Mayor información
Fuente: http://www.e-gineer.com/v1/articles/web-writing-for-many-interest-levels.htm
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Consideraciones por nivel
Nivel Recomendaciones
No hay
interés
Evitar ingresos innecesarios a página con:
• Redactar títulos y vínculos claros
• Promoverlos sólo en los lugares apropiados
• Dar descripciones y palabras claves adecuadas para
buscadores
Título
solamente
• Es la primera pieza de información
• Brindar títulos claros y significativos
• Dar la idea básica de la página
Resumen:
1 frase
• Se usa en descripción de vínculos a la página
• Ayuda al usuario a determinar su interés
• En página: debe ser la primera frase después del título
• Idealmente es la primera frase del párrafo
Resumen:
1 párrafo
• Resume el contenido de la página
• Entera al usuario en forma rápida del contenido restante
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Consideraciones por nivel
Nivel Recomendaciones
Puntos
primarios
• Se usan “headings” (subtítulos) para los puntos más
relevantes
• Se puede revisar cada uno rápidamente al bajar por la
página
Puntos
secundarios
• Soportan a los puntos primarios
• Se pueden marcar en negritas por sí solos sin necesidad de
leer el texto restante
Detalles • El resto del contenido
• Debe ser redactado con lenguaje común
Mayor
información
• La información extra no se debe incluir en la página en sí,
sino vincular a la misma
• Incluir solamente la información detallada específica,
valiosa y pertinente (no saturar de anexos o vínculos)
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Modelo para escritura Multi-nivel
1. Crea los encabezados / secciones principales
2. Escribe los puntos secundarios, ordenándolos adecuadamente
3. Incluye vínculos (ligas) relevantes junto al punto correspondiente
4. Pon en negritas los puntos secundarios
5. Escribe una frase resumen del artículo
6. Usa esa frase y completa un párrafo
7. Resume el párrafo en un título informativo corto (tip, si tiene números mejor ej. “5 consejos para bloguear”)
8. Opcional: viste con imágenes, acompáñalo de videos o documentos relevantes
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Ejemplo
6. Título solamente
4. Resumen: 1 frase
5. Resumen: 1 párrafo
1. Puntos primarios
2. Puntos secundarios
3. Detalles
Mayor información
TIPOS DE BLOGS A SUBIR Y
SUGERENCIAS VARIAS
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Tipos de blogs y opiniones
que sugerimos subirTipo Descripción Sugerencias para mejorar impacto
Artículo
normal
Artículos de calidad,
típicamente escritos a
renglón corrido
• Aire entre párrafos
• Ideas / frases destacadas en negritas
• Usar listas o viñetas de ser posible
Artículos
web
Artículos más cortos,
conformato escaneable,
acompañados de
imágenes o videos
• Títulos provocativos con números (5
consejos para…)
• Vestimenta con imágenes*
• y videos (usar “embed”)
Objetos +
opinión
Resumen, crítica o
reflexión sobre algún
objeto (video,
presentación,
documento)
¡Es MUY FÁCIL!
1. Subir objeto a plataforma adecuada
• PPTs a slideshare
• PDFs o DOC a crocodoc o scribd
2. Incrustar el contenido en el blog (embed)
3. Comentar sobre el objeto (resumir, opinar,
etc.)
Opinión
en TP
Comentario sobre
objetos en TODOPUEBLA
Conocerán más acerca de ti a través de tu
opinión sobre:
• Películas, eventos, restaurantes, etc.
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Consejos varios
Frecuencia: no más de 1 al día, no menos de 1 al mes
Impacto: Comentar en blogs de otros
Viralizar vía TW, FB y Me gusta en TP
Invitar a amigos a leer vía preguntas, frases o datos sobre su blog
Crecimiento: Invitar a otros a bloguear y leer sus blogs (lluvia ideas x temas)
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Uso de plataforma para Bloguear
Visitas y comentarios
¿Por qué sólo hay comentarios de usuarios reales?
Incrustación de PPTs, PDFs y Docs http://www.todopuebla.com/directorio/todopuebla/blog/864
Viralización
Automática si creaste tu perfil vía Facebook
Cada que publican un blog se replica en Facebook
Vía “Me gusta” y “Twittear”
SIGUIENTES PASOS Y
CONCLUSIONES
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Nueva sección exclusiva para blogs
Habrá una sección exclusiva para BLOGS (4-8 semanas)Se listará el BLOG más
reciente de cada bloguero VIP
Cada bloguero VIP tendrá un DISTINTIVO en su perfil
Opción para recibir alertas sobre mensajes hechos en su blog
Blogueros
VIP
(el más
reciente de
c/u)
Blogs
empresas
(el más
reciente de
hasta # de
ellas)
DirectorioInicio Blogs Fotos Gente
¿DUDAS O SUGERENCIAS?
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¡Hagamos de Puebla BLOG una plataforma
para generar una mejor sociedad!
Opinión constructiva
En diversos temas
Con gran participación
social
Fomentando cultura de
opinión en Puebla
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¡No estás en Internet!
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1er retorno Osa Menor #2 of. 401
Reserva Territorial Atlixcáyotl
San Andrés Cholula, Puebla. 72810
Tel: (222) 284.3472
Email: [email protected]
Web: www.todopuebla.com