- 1. Divine Bonami Stephanie Buysschaert Maren Coenen Brecht
Depraetere Maxime Rubbens Xaveer Rumbaut Unicef project
2. Inhoud
3. Objectieven
- 1Bestaande projecten (geboortekaartjes en geboortelijsten)
communiceren naar en stimuleren bij de gewenste doelgroep(en)
- 2Nieuwe (geboorte) projecten creren.
4. Marktonderzoek
- Veelal is de eerste stap het opzoeken van mogelijke drukkers
via internet, vrienden.
- Deze zoektocht begint in de 5 de , 6 demaand van de
zwangerschap
- De aanvaarde prijs van de geboortekaartjes situeert zich tussen
de 0,75 en 1 euro.
- De voorkeur ligt nog altijd offline. Deze keuze is gegroeid
door de snelle levertijd en de onzekerheid bij online
bestellingen
5. Marktonderzoek
- Belangrijkste kenmerken geboortekaartjes:
-
- Mogelijkheid tot creativiteit
-
- Keuze in verschillende formaten
- Mensen kennen de geboortekaartjes vooral via de gynaecoloog en
via internet.
6. Concurrentieanalyse
7. Concurrentieanalyse
- Hallmark en Bpost hebben een bekendheidsvoordeel
- Technische kennis aanwezig
- Prijsvoordelen door grote productie
8. Verbeterpunten
- Aankoopproces te ingewikkeld
- Geen gebruik van conventies Geen duidelijke aankoop
functies
- Mensen vertrouwen het online aankoopproces niet helemaal
-
- transparantie en duidelijke navigatie in proces
- Te weinig communicatiekanalen ingezetwaardoor lage
bekendheid
- Beperkt aanbod aan kaartjes, geen
- mogelijkheid tot custom made
- Lange levertermijn, 3 dagen
9. Basisconcept
Newborn hero? afhankelijk vantaalgevoeligheidUNICEF 10. 11. 12.
Communicatie
- Gynaecoloog (cf. marktonderzoek)
- Link op site van Kind & Gezin
- Reageren op Twitter #zwanger
13. a. Gynaecoloog
- Hervat het sturen van 50 geboortefolders naar 1600 Belgische
gynaecologen, in samenwerking met de vereniging voor gynaecologie
(Franstalige en Nederlandstalige)
Ik ken de Unicef geboortekaartjes van de foldertjes bij de
gynaecoloog 14. b. Fora: baby.be
- Franstalig/Nederlandstalig
- 300.000 vrouwen/ maand (25-35 jaar)
15. Maak van uw babyeen Held! 16. c. Babymagazines
- Bij aankoop magazine, code om 20 kaartjes gratis te krijgen van
Unicef
- aanmoediging om andere kaartjes
- ook bij Unicef aan te kopen
- Babymag/ Kind & Co/ Famidoo/ Brieven Jonge Ouders
17. 18. 19. Geboortekaartjes
- Personaliseren(eigen foto s, tekeningen,) =>Moeders hechten
belang aan de originaliteit en het formaat van het geboortekaartje
(cf. marktonderzoek)
20. Ontwerp zelf 21. Stephan 22. 23. Geboortekaartjes
- Personaliseren (eigen foto s, tekeningen,)
- Extra dienst: mogelijkheid om ook online het geboortekaartje te
versturen naar vrienden en familie
- => Zijn onzeker over de timing van de levering (cf.
marktonderzoek) bij het bestellen van online geboortekaartjes
24. 25. Bedankt voor uw bestelling! U krijgt nog een
bevestigingmail naar het opgegeven e-mailadres. Indien u verder nog
vragen heeft kan u ons altijd contacteren via: 02/230.59.70 Wilt u
deze vreugde van uw mooi geboortekaartje delen, met uw vrienden?
Druk op onderstaande buttons en deel uw vreugde via facebook en/of
twitter. 26. Marie Janssens Bestelde haar geboortekaartjes via
http://www.unicef.kiddiecard.be en steunt zo Unicef. Hiermee wordt
haar toekomstige baby een HELD!!! 27. Geboortekaartjes
- Op de website een link zetten naar de facebook-pagina van de
UNICEF geboortekaartjes
28. Geboortelijsten
- Website linken aan die van geboortekaartjes
- Samenwerken met Prmaman, Dreamland en Fun
- Geboortelijsten aanleggen, van gekozen babygerief gaat 10% naar
Unicef
- Moeders kunnen met dit spaarpotje iets kopen uit het
Unicef-gamma
29. Unicef Unicef 27.9 5.90 3.99 3.39 2.99 1.69 0.49 4.90 1.26
0.99 0.99 1.39 30. Aandeel Unicef
- Met het totaal spaarpotje van de geboortelijst kan de moeder en
vader iets kopen op de site van Unicef
31. Mijn spaarpotje : 89 32. Nieuwe projecten
33. Doopsuiker
- Combinatie van geboortekaartjes en doopsuiker Online kopen
(zelfde site)
- Zelfde huisstijl Klant kan makkelijker beide tezamen bestellen
Samenwerking met BOBA bvba
34. Babyborrelkaartjes
- Toevoegen van babyborrelkaartjes bij de geboortekaartjes Kan
tezamen in dezelfde huisstijl besteld worden Kan door een
eenvoudige klik mee besteld worden
35. Combinatie-voordelen
- Inspelen op gebruiksgemak en besparen opverzendingskosten
36. Bedankt voor uw aandacht