Kako so mediji izgubili kontrolo nad novicami
Facebook - največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016/LOKACIJA, 14. 06 . 2016URBAN PFEIFER – Lead architect, TSMEDIA d.o.o.
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 2
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
HARD FACTS
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 3
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
Pametni telefon v žepu je naša povezava s svetom.
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 4
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
Povprečni uporabnik pogleda na pametni telefon 150-krat.
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 5
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
Napravo uporabljamo od 3-5 ur na dan.
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 6
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
Povprečno imamo na telefonih 25 aplikacij.
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 7
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
Redno uporabljamo 5 aplikacij.
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 8
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
Najbolj uporabljene so aplikacije za družabna omrežja.
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 9
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
KAKO UPORABNIKI KONZUMIRAMO NOVICE?
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 10
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
Povprečen uporabnik konzumira vsebine na 4 od 6 platformah.
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 11
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
Uporabnikom je vseeno kje dobijo informacijo.
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 12
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
Novica pride sama do uporabnikov. (notifications, timeline, news feed)
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 13
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
Mladi bistveno hitreje konzumiranje novice.
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 14
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
4 od 10 novic uporabniki dobijo na Facebooku.
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 15
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
FACEBOOK EVOLUCIJA
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 16
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
2005 – The Facebook je bil na voljo izbranim.
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 17
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
2006 – Facebook predstavi mini feed za user activity.
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 18
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
2007 – Velik redesign; uporabniki začnejo z interakcijo – Facebook gift
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 19
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
2008 – The App era; Facebook predstavi Publisher tool bar, ki omogoča uporabnikom status update, slike, povezave...
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 20
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
2009 – Predstavitev FB strani (Pages). Uporabniki so lahko všečkali strani.
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 21
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
2010 – Nov profil, obstajajo prijatelji in fani.
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 22
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
2011 – Dobimo ticker, view as, chat...
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 23
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
2012 – Timeline
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 24
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
2015 – Live video, Instant Article...
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 25
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
KAKO JE FACEBOOK SPREMENIL SVET?
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 26
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
Facebook je spremenil definicijo “prijatelja”.
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 27
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
Privatnost nam ni več tako pomembna.
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 28
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
Facebook je ustvaril milijon delovnih mest – ampak v njihovih prostorih.
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 29
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
Platforma za politične boje.
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 30
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
Orodje za organizacijo revolucij.
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 31
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
Facebook ustvarja novice in določa novice!
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 32
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
FACEBOOK INSTANT ARTICLE
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 33
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
Prednosti
• Hitrejši prenos člankov (loading time)• 20 % več branj• 70% manj bounce rate-a• Hitrejša uporabniška izkušnja (uporabnik ne zapušča canvassa)• Rich media (video, slike ...)• Oglasi se servirajo iz lastnih oglasnih strežnikov• Poveča se oglasna zaloga• Facebook ZAENKRAT ne zahteva provizije• Veliko analitičnih podatkov
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 34
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
Slabosti
• Facebook bistveno vpliva na vaš obisk (Gizmodo case)• Podatki, ki jih dobiva FB• Dostop do vaše vsebine• Facebook določa HOT TOPICS• Vaša konkurenca uporablja isto tehnologijo• Kaj se zgodi, če Facebook zamenja poslovni model?
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 35
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
Integracija
• https://developers.facebook.com/docs/instant-articles/guides• Preberete dokumentacijo• Pripravite CMS/API, da deluje po FB specifikacijah• Skreirate približno 30 člankov• Ko vam jih odobrijo lahko začnete z objavami• Če objavite novico kot Instant Article, je ta URL/Novica vedno
Instant article
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 36
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
Behind the scene
• Facebook ima zaposlene urednike, ki določajo kaj je trending in cenzorirajo kar ne želijo, da je trending - dnevno
• Najemajo novinarje in analizirajo njihovo obnašanje (ROBO-JOURNALISM)
• Facebook zbira podatke za tako imenovan “journalism of terms”• Mark Z. je prepričan da je prihodnost novinarstva v tehnologiji• Facebook želi, da je FB IA prva novica, ki jo uporabnik prebere
zjutraj
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 37
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
FEW HARD FACTS
Firstly, news publishers have lost control over distribution.
What has happened to journalism in the past five years through the impact of social media, has been as big as what happend in previous
50.
People and The mobile revolution is behind much of this.
TSmedia, d.o.o., Cigaletova 15, 1000 Ljubljana | www.tsmedia.si 38
Facebook – največja grožnja spletnim medijem
DIGGIT 2016
HVALA ZA POZORNOST
Google it :) https://www.youtube.com/watch?v=LLTIAkJsCQ4
The End of the News as We Know It: How Facebook Swallowed Journalism