ĐẠI HỌC MỞ TP. HỒ CHÍ MINH

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

LỚP KD7BH1

NHÓM TÁO XANH

NHÓM TRƯỞNG: NGUYỄN BÍCH THỦY 407C0376

CÁC THÀNH VIÊN:

NGUYỄN THỊ KIM HUỆ 407C0139NGUYỄN THỊ KIM NGƯU 407C0247NGUYỄN THỊ SANG 407C0311NGUYỄN NGỌC HỒNG 407C0509NGUYỄN NỮ HOÀNG THU 407C0367NGÔ THỊ MINH HÒA 407C0130HUỲNH TRẦN MỸ PHƯƠNG 407C0287NGUYỄN THỊ THU HIỀN 407C0121TRẦN HUỲNH BẢO HÂN 407C0118

CHƯƠNG I : PHẦN MỞ ĐẦU

1. Lý do chọn đề tài2. Phương pháp nghiên cứu

CHƯƠNG II: GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP DỆT MAY THÁI TUẤN

3. Giới thiệu công ty4. Triết lý sản xuất kinh

doanh5. Hệ thống quản lý chất

lượng6. Hệ thống phân phối

CHƯƠNG III: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

1. Quá trình nghiên cứu thị trường

2. Định vị thương hiệu

3. Xây dựng các yếu tố cấu thành thương hiệu

4. Tính cách thương hiệu

5. Lý do tin tưởng thương hiệu

6. Tin túy và cốt lõi của thương hiệu

CHƯƠNG IV: QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU1. Quảng cáo ngoài trời2. Hoạt động xây dựng

thương hiệu

CHƯƠNG I : PHẦN MỞ ĐẦU

• Lý do chọn đề tài

• Phương pháp nghiên cứu

CHƯƠNG II: GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP DỆT MAY THÁI TUẤN

TRIẾT LÝ SẢN XUẤT KINH DOANH:+ Trong sản xuất

    Lấy chất lượng làm tiêu chí.+ Trong kinh doanh       Hợp tác đôi bên cùng có lợi.

+ Về đối ngoại        Đặt tín nhiệm lên hàng đầu.

3. Hệ thống quản lý chất lượngCác công đọan kiểm soát chất lượng sản phẩm :

Kiểm soát chất lượng nguyên liệu đầu vào

Kiểm soát chất lượng trên dây chuyền dệt

Kiểm soát chất lượng sản phẩm vải mộcKiểm soát chất lượng theo sản phẩm trên dây chuyền nhuộm

Kiểm soát chất lượng sản phẩm ngoại quan

Kiểm soát chất lượng cơ lý

Kiểm soát chất lượng sản phẩm vải mộc

4. Hệ thống phân phối

ĐỊA CHỈ LIÊN HỆ :Trụ sở chính: 1/148 Nguyễn

Văn Quá, Phường Đông Hưng Thuận, Q 12, TP Hồ

Chí Minh. Website: www.thaituan.com.vn

Trung tâm kinh doanh: 967-969 Nguyễn Trãi, P.14,Q 5,

TPHCMChi nhánh Hà Nội: 72 Phố Huế, Q. Hai Bà Trưng, Hà

Nội

CHƯƠNG III: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU.

1. Quá trình nghiên cứu thị trường

Những sản phẩm ra đời của công ty Vải Thái Tuấn luôn được tìm hiểu, nghiên cứu từ thị trường và từng nhóm khách hàng nào ưu chộng, đòi hỏi những sản phẩm vải như thế nào phù hợp cho công việc và sở thích của họ, đều được Thái Tuấn hướng đến.

1.2 Vải Lencii:

2.2 Menni’s:

Ngoài sản phẩn Lencii dành cho nữ sinh, vải Thái Tuấn còn hướng đến nhóm khách hàng nam sinh. Nhãn hiệu thời trang dành riêng cho nam sinh, thể hiện xu hướng mới và niềm say mê sáng tạo không ngừng trong lĩnh vực thời trang của công ty Thái Tuấn. Đơn giản, trẻ trung và nam tính là nét chủ đạo của Menni's 2006 dành cho các bạn nam sinh. Hoàn toàn tự tin trong bộ trang phục của Menni's bởi chất liệu Kate và Cashmere hút ẩm, ít nhăn của Thái Tuấn. Bằng chút biến tấu tạo điểm nhấn ở cầu vai, túi áo... cùng kiểu quần tây hiện đại, trẻ trung. Menni's 2006 chính là sự thể hiện phong cách mới của bạn - Một phong cách nổi bật đầy cá tính.

Người phụ nữ Việt Nam trong bối cảnh hội nhập luôn cần đến một dáng vẻ duyên dáng, quyến rũ và tự tin tại công sở, khi dạo phố và trong gia đình. Từ những ý tưởng đó, nhãn hiệu thời trang Rosshi của Công ty dệt may Thái Tuấn vừa ra mắt với sắc màu chủ đạo nhung đỏ tạo nên một vẻ đẹp quý phái mà trẻ trung, thanh lịch và lãng mạn. Bộ sưu tập thời trang Rosshi - Hoa hồng rạng rỡ với những kiểu mẫu đa dạng như: thời trang công sở, thời trang trẻ và trang phục gia đình được thiết kế trên các chất liệu cao cấp mới nhất của Thái Tuấn.

2.3 Rosshi:

HAPPINESS 2007 vi chủ đề “Hạnh Duyên” như lời chúc Hạnh phúc, kết duyên bền lâu cho những đôi uyên ương trong mùa cưới.HAPPINESS 2007 được thiết kế với đường nét  ấn tượng, họa tiết độc đáo, từ ý tưởng hoa văn hình chữ Phuớc, chữ Thọ, Hoa Mai, chữ Kim… với mong muốn mang đến những ý nghĩa thật thiêng liêng.

2.4 Happiness

Từ ý tưởng ánh bình minh đón ngày mới, sản phẩm tơ tằm wash - Dạ hương (BWL) tôn lên nét duyên dáng đặc biệt từ phần eo làm nổi bật hoa văn trên áo. mình hàng mền, mịn tạo cảm giác nhẹ nhàng thoải mái. Hướng tới vẻ đẹp sang trọng, trang nhã, sản phẩm voan phi (IDL) sử dụng những họa tiết sọc trong bông làm chủ đạo, cùng với nền voan ẩn hiện trong sợi kim tuyến tạo nên điểm nhấn thanh thoát và ấn tựợng trên trang phục. Được chắc lọc có trọng tâm, không cầu kỳ, sản phẩm voan phi (ICL) tập trung thể hiện hoa văn chuyên biệt giữa thân áo và hai bên thân áo. Sự phối hợp độc đáo giữa hai phi truyền thống và voan hiện đại tạo ấn tượng của một vẻ đẹp đơn giản nhưng lịch sự sang trọng.

2.5 Thatexco:

2. Định vị thương hiệu

Thành lập ngày 22/12/1993, từ buổi ban đầu thành lập công ty Thái Tuấn đã định vị rõ thương hiệu vải Thái Tuấn là sản phẩm vải cao cấp, Thải Tuấn đã mạnh dạn đầu tư xây dựng một nhà máy hiện đại với công nghệ của Nhật Bản, và đến đầu tháng 4/1996, công ty chính thức cho ra đời những mét vải mộc đầu tiên. Từ đó đến nay, hàng triệu mét vải thời trang cao cấp của Công ty Thái Tuấn đã được phụ nữ VN tìm chọn, trong khi trên thị trường không thiếu các loại vải cùng loại của các Công ty khác và thậm chí của cả nước ngoài. Điều gì đã khiến sản phẩm của Thái Tuấn sớm được thị trường chấp nhận và đến nay Công ty Thái Tuấn đã chiếm phần lớnthị phần về mặt hàng này

Năm 2002 Công ty Thái Tuấn đạt giá trị xuất khẩu gần 40 tỷ đồng, được Hội đồng xét thưởng xuất khẩu tặng thưởng 150 triệu đồng về thành tích xuất khẩu. Có thể nói Thái Tuấn đã thành công xây dựng một thương hiệu vải Thái Tuấn của Việt nam trong thị trượng trong nước và ngoài nước và với sứ mệnh đưa thương hiệu vải của người Việt vươn xa khắp thế giới.

1. Tên thương hiệu: Vải Thái Tuấn2. Khẩu hiệu: “NỀN TẢNG CHO SỰ THĂNG HOA”3. Biểu tượng:

Logo của Thái Tuấn nằm trong tổng thể hình con thoi – tượng trưng cho ngành dệt với hình elip tượng trưng cho thị trường rộng lớn của công ty ở khắp thế giới.

Hình ảnh logo của Thải tuấn được in dọc trên các phiên vải với câu khẩu hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao”.

3. Xây dựng các yếu tố cấu thành thương hiệu:

4. Tính cách thương hiệu.

Tính cách thương hiệu Thái Tuấn thể hiện trên những bộ sưu tập của chính nó.

• Trẻ trung

• Thành đạt

• Vẻ đẹp tâm hồn

• Sức thu hút

• Lãng mạn

• Vẻ đẹp vĩnh cửu

5. Lý do tin tưởng thương hiệu.

Khen thưởng của Nhà nướcHuân chương lao động Hạng Ba 3 bằng khen của Thủ tướng 2 bằng khen của Bộ Tài chính 1 bằng khen của Bộ Thương Mại 4 bằng khen của UBND TP.HCM 5 giấy khen của Giám đốc Sở Công nghiệp TP.HCM Nhiều bằng khen, giấy khen của các cơ quan: UBND Q.12, Liên đoàn Lao động TP.HCM, BHXH, …

Danh hiệu xã hội thừa nhận “Sao Vàng Đất Việt” của Hội đồng các Nhà Doanh nghiệp trẻ trao tặng Hàng Việt Nam Chất lượng cao 8 năm liền (1999 - 2006), là một trong những đơn vị dẫn đầu ngành dệt may Việt Nam 06 Huy chương vàng chất lượng vải Gấm. “Đơn vị có sản phẩm đạt chất lượng cao” do độc giả Báo Đại Đoàn Kết bình chọn Đơn vị có sản phẩm được yêu thích nhất ( do độc giả Báo Mực Tím bình chọn liên tục trong 3 năm 1998 - 1999 - 2000

6. Tinh túy và cốt lõi của thương hiệu.

CHƯƠNGIV: QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU

1.Quảng cáo ngoài trời:

2. Hoạt động xây dựng thương hiệu qua các chương trình

Được xây dựng nhằm mục đích quảng bá sản phẩm mới là vải Lencii, loại vải dành cho nữ sinh.

Chương trình được tổ chức trong mùa khai giảng năm học mới với những phần quà tặng hấp dẫn mà lứa tuổi nữ sinh ưu thích và chương trình được quảng cáo rộng rãi trên khắp các báo trí.

2.1 Chương chình khuyến mãi “Tỏa sáng cùng Lencii”.

TravelLiving - The Saigon Times Daily

Tạp chí Thời Trang Trẻ số 23

BáoGiáo dục cuối tuần số 189

Báo Phụ nữ ra ngày 11.07.2008

Báo Mực tím số 844

Báo Nhịp sống trẻ số 14/08

2.2 Chương trình “Tri ân người khai sáng” được tổ chức vào ngày Nhà giáo Việt Nam 20.11

2. 3 Chương trình “Thắp sáng ước mơ xanh”.

Năm nay, tiếp tục duy trì và tổ chức “Thắp Sáng Ước Mơ Xanh” lần 6 diễn ra từ 15/05/2008 đến 05/06/2008, Thái Tuấn sẽ trao tặng 2.000 phần quà vải (bao gồm 1.400 bộ vải áo dài và 600 bộ vải nam sinh) với tổng trị giá khoảng 300 triệu đồng đến 2.000 học sinh trên cả nước.

Quà tặng hấp dẫn từ chương trình khuyến mãi "Còn mãi lời Tri ân" từ ngày 8/11/2008 đến ngày 20/11/2008.

  Hình thức khuyến mãi: cào trúng thưởng.

2.4 Chương trình khuyến mãi : CÒN MÃI LỜI TRI ÂN.2008

2.5 Chương trình khuyến mãi 6.2.2009 -15.2.2009 mừng khai truong show room mới đường LÊ VĂN SĨ Q.3

2.6 Tham gia cuộc đi bộ: “ĐOÀN KẾT VÌ NGƯỜI NGHÈO”2008

Đêm “Việt Nam Huyền Diệu” diễn ra vào đêm 16/09 tại Internatiional House - Thành phố OSAKA Nhật Bản đã kết thúc thành công. Ngoài các tiết mục ca múa nhạc, Thái Tuấn tham gia trình diễn Bộ sưu tập Áo dài mang tên “Huyền Thoại Đông Sơn” được đông đảo khán giả Nhật Bản và người Việt sống tại Nhật quan tâm hưởng ứng, chương trình kết thúc trong sự tiếc nuối của rất nhiều khan giả Nhật Bản.

Hoạt động Tuần Lễ Văn Hóa Việt Nam tại Nhật Bản, Lễ hội Festival Việt Nam 2008 được tổ chức tại Công viện Yoyogi - Thành Phố TOKYO từ ngày 19/09 đến 21/09/2008. Tại đây Thái Tuấn vừa tham gia biểu diễn thời trang vừa thực hiện gian hàng trưng bày và giới thiệu trang phục áo dài truyền thống Việt Nam đến với phụ nữ Nhật Bản.

2.7 Tham gia tuần lễ văn hóa VIỆT-NHẬT 2008

2.8 Nhà đồng tài trợ chương trình : hoa hậu VIỆT NAM 2008

Tại buổi họp báo, đại diện Công Ty Cổ Phần Dệt May Thái Tuấn đã chính thức ký hợp đồng tài trợ với đại diện báo Tiền Phong.Bên cạnh việc tài trợ cho cuộc thi, Thái Tuấn cũng đã triển khai nghiên cứu sáng tạo những sản phẩm có chất liệu gắn với thiên nhiên, thân thiện với môi trường, nhằm tôn vinh vẻ đẹp của người phụ nữ Việt Nam và đồng thời góp phần Ban Tổ Chức gửi thông điệp ý nghĩa từ chủ đề cuộc thi năm nay "Thân thiện với môi trường và con người".

2.9 Chương trình khuyến mãi “Khoe sắc cùng Rosshi”.

Chương trình áp dụng cho tất cả các khách hàng mua sản phẩm may sẵn mang nhãn hiệu ROSSHI từ ngày 01/12/2007 đến ngày 01/01/2008:

Với mỗi trị giá mua hàng từ 99.000 đồng: tặng ngay 01 sáp thơm Sara. Với mỗi trị giá mua hàng từ 190.000 đồng: tặng ngay 01 bộ làm móng tay thời trang.Với mỗi trị giá mua hàng từ 290.000 đồng: tặng ngay 01 sáp thơm Sara và 01 bộ làm móng tay thời trang.

2.10 Tài trợ chính thức TRANG PHỤC ÁO DÀI APEC

Hà Nội, ngày 12/11/2006, 650 bộ trang phục áo dài lễ tân và 100 áo vải Veston nữ do Thái Tuấn tài trợ đã chính thức xuất hiện trong phiên họp đầu tiên của Hội nghị Cấp cao APEC được tổ chức tại Việt Nam từ ngày 12/11/2006 đến ngày 19/11/2006 với sự tham dự của 21 đoàn lãnh đạo của các nền kinh tế thành viên. APEC 2006 là hoạt động đối ngoại lớn nhất của Việt Nam trong năm 2006, đánh dấu bước phát triển mới trong quá trình tích cực, chủ động hội nhập kinh tế với khu vực và thế giới, nâng cao vị thế của Việt Nam trên trường quốc tế.

• Sen: tượng trưng hình ảnh đất nước Việt Nam.

• Đàn chim Việt: thể hiện Việt Nam sắp gia nhập WTO muốn đạt đến sự vươn cao và vươn xa hơn trong tương lai.

• Trống đồng: dồn dập, thôi thúc từng con người Việt Nam phấn đấu đạt được ấm no, thịnh vượng.

CHƯƠNG V: NHẬN XÉT

1. Bài học rút ra:

2. Phát triển, xây dựng, cải thiện: