Vernetzung von ToolsHarmonisierung des digitalen Tourismusmarketing
Dipl.Des. Olaf Nitz, BSc
Strategie Digitale MedienÖsterreich Werbung
Unsere Perspektive heute
Was bisher geschah
LinearLinear
„Homepage“
2000 2003 2005 2007 2009 2011
SEO
SEM
Blogs
Mobile
Maturity
Warum wir linear denken
Technology
Trigger
Plateau of Productivity
Visibility
Peak of Inflated
Ex-pectations
Trough of Disillusio
nment
Slope of Enlightenment
Unsere Aufmerksamkeit
Tools & Maßnahmen
Youtube
Bewertungsplattformen
e3
Newsletter
SEO
SEM
Mobile
Website
So denken wir!
So sollten wir denken
Zusammenhänge: Content
Youtube
Bewertungsplattformen
Newsletter
SEO
SEM
Mobile
Website
Content
Tools & Maßnahmen
Youtube
Bewertungsplattformen
Newsletter
SEO
SEM
Mobile
Website
Content
Eine Story, unter-
schiedl-iche Ziele
Eine Story, unter-
schiedl-iche Ziele
Zusammenhänge: User
Bewertungsplattformen
Newsletter
SEO
SEM
Mobile
Website
Content UserYoutube
Zusammenhänge: User
Bewertungsplattformen
Newsletter
SEO
SEM
Mobile
Website
Content UserYoutube
Untersch. Vorteile pro Tool
Untersch. Vorteile pro Tool
Komplexität der Zusammenhänge
Youtube
Bewertungsplattformen
Newsletter
SEO
SEM
Mobile
Website
Komplexität der Zusammenhänge
Youtube
Bewertungsplattformen
Newsletter
SEO
SEM
Mobile
Website
ChaosChaos
Ab-hänigkeiten
Ab-hänigkeiten
Keine SilosKeine Silos
Erfolg durch
Harmoni-sierung
Erfolg durch
Harmoni-sierung
BEISPIELE
Youtube: Hosting, Embed & Mobile
Youtube auf Facebook
Youtube auf Twitter
Quelle: http://twitter.com/kenroyal/statuses/27048110094024705
Newsletter auf der Website
Newsletter in Facebook
Quelle: http://www.facebook.com/mailchimp?v=app_100265896690345
Facebook im Newsletter
Quelle: http://newsletter.austria.info/u/gm.php?prm=TZimp7htvE_114959749_208971_18938
Facebook Möglichkeiten
Quelle: http://developers.facebook.com/plugins
Facebook auf der Website
Like BoxLike Box
Facebook Like Button
Facebook auf der Website
Quelle: http://blog.salzkammergut.at
FB Connect
FB Connect
Facebook auf Bewertungsplattformen
Quelle: www.tripadvisor.de/Tourism-g664937-Bad_Ischl_Upper_Austria-Vacations.html
Von Facebook zur Website
Von Facebook zur Website
Bewertungen in Suchmaschinen
Twitter auf Holidaycheck
Quelle: http://www.holidaycheck.de/hotel-Reiseinformationen_Hotel+Hollmann+Beletage-hid_93287.html
Holidaycheck auf der Website
Quelle: www.kristall.eu/hotel-kristall-holidaycheck-salzburg.htm
Twitter auf der Website
Quelle: http://www.tourismusdesign.com/blog/
Twitter in der Suche
CONCLUSIO
Conclusio
Differenzierung! Vernetzung!
Conclusio: Differenzierung!
• Jedes Tool hat sein Einsatzgebietinkl. Möglichkeiten und Grenzen
• Beachtung von Spezifika der Toolsbzgl. Tonalität, Aktualität, Format etc.
• Unterschiedliche Zielgruppen nutzen bzw. präferieren unterschiedliche Tools
• Synergie durch Austausch Content und Usern
• Vorteile der Tools kombinierenz.B. Vertrauen übertragen, Aktualität schaffen etc.
• Steigerung der Nutzung der einzelnen Tools Nutzer auf mehreren Kanälen erreichen
• Höherer ROI bei der Content-Erstellungdurch mehr Traffic und Mehrfachnutzung
Conclusio: Vernetzung!
Unsere Perspektive morgenUnsere Perspektive morgen
Danke!
Dipl. Des. Olaf Nitz, BSc
Leitung Strategie Digitale Medien, Österreich Werbung
[email protected] / [email protected]
http://austriatourism.com / http://OlafNitz.net
xing.com/profile/Olaf_Nitz
facebook.com/onitz
twitter.com/onitz
slideshare.net/onitz
delicious.com/onitz
Credits
• Frosch: http://www.flickr.com/photos/zero_data/507327952
• Silos: http://www.flickr.com/photos/14617207@N00/4872111479
• Zahnräder: http://www.flickr.com/photos/carnifex82/5113585711
• Vogel: http://www.flickr.com/photos/massif/4420545558