1ESPECIAL10 anos de Via Lorran
With love from Venezia
TENDÊNCIASO que vai estar emalta no ramo ótico em 2009
VIA LORRAN10 anos de conquistas
FEITOS UMPARA O OUTRODescubra quais asarmações que maiscombinam com seurosto
VITRINESComo tirar proveito desta poderosa ferramenta de captação de clientes
G L A S S E S & S T y L E
Via Lorran | Especial 10 anos
Via Lorran na abióticaapresentação da novacoleção 200932Ó, sole mioAs grandes sensaçõesde 200938Vitrines do sucessodicas para criaçãode vitrines46Com quais óCulos eu vou?5 opções de óculos para 5 ocasiões diferentes58
08 MAKING OFMomentos especiais para guardar na memória
04 Via Lorran conta sua históriacomo começou um dos grandes negóciosdo mercado ótico nacional
10 Comemoração 10 anosColeção especial inova ao fotografar em Veneza e milão
22 O QUE HÁ DE NOVOAs tendências em óculospara 2009
30 Harmonia e confortomiguel Giannini assinamatéria especial
60 lanÇamentos via lorranConfira as novidades
Uma pUbLiCaçãO Via LOrranDirEçãOinês maCiEL santisFOtOgraFia marCELLUs mKimOntaitprOjEtO gráFiCO ashLEn CErDa mKimOntait | marCELO KLEinCOOrDEnaçãOaDrianE CristinE WEbEr marangOnimODELOsEriCa bErtOnni | samara DiLLi | sara DiLLiraFaELa stEUErnagEL | gisELE marCiniaKagraDECimEntOsbrasiLEiríssima | marta maria | miW | YaCamim | DimY | môniCa LinztiragEm25.000 UniDaDEs | DistribUiçãO gratUitajOinViLLE | sC | brasiLWWW.ViaLOrran.COm.br
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Editorial
Um granDE abraçO.
FamíLia Via LOrran
QUaL É O mELhOr LUgar para sE COmEmOrar 10 anOs DE
COnQUistas DO QUE nUm DOs CEnáriOs mais LinDOs DO
pLanEta? pOis FOi nO EspEtaCULar CEnáriO EUrOpEU Das
CiDaDEs DE miLãO E VEnEza QUE a Via LOrran CLiCOU sUa
Campanha COmEmOratiVa DE aniVErsáriO.
E, para pODEr CELEbrar COm VOCê, CLiEntE E prinCipaL
rEspOnsáVEL pELO nOssO sUCEssO,LançamOs Esta rEVis-
ta OnDE aLÉm DE COnFErir Em primEira mãO as FOtOs Da
Campanha 2009/ Via LOrran 10 anOs, CLiCaDa pOr mar-
CELLUs KimOntait, VOCê Vai pODEr COnFErir QUais sErãO
as tEnDênCias para O ramO ótiCO Em 2009, Os úLtimOs
LançamEntOs Via LOrran, aLÉm DE Uma EntrEVista Ex-
CLUsiVa COm a FUnDaDOra Da marCa, inês maCiEL santis,
EntrE OUtras nOViDaDEs.
EspEramOs QUE VOCê gOstE E QUE Os próximOs 10 anOs
sEjam tãO bOns QUantO EstEs passaDOs, E QUE nUnCa
tErminE Esta granDE parCEria QUE ExistE EntrE a Via
LOrran E sEUs COnsUmiDOrEs.
Via Lorran | Especial 10 anos
Via Lorran conta sua história
inês aCOmpanhaDa DE sEUs FiLhOs janaina E LUCianO
inês santis E hELiO, nO stanD Via LOrran na abiótiCa 2007
5
Há dez anos, Inês Maciel Santis e seu marido Helio Santis
saíam a procura de compradores para os 70 primeiros pares
de óculos Via Lorran, que em alguns anos se tornaria uma das
marcas de maior destaque no cenário nacional de acessórios.
“Decidimos entrar no ramo ótico, pois percebemos que o mer-
cado era carente de produtos bonitos, de qualidade e com
preço acessível ao consumidor brasileiro”, conta Inês.
“Começamos revendendo em algumas lojas de Joinville, logo
expandimos pelo litoral catarinense e em alguns meses já tí-
nhamos clientes no Paraná e Rio Grande do Sul”.
Em 2000, Inês e Helio decidiram entrar no mercado de ata-
cado e foi então que par ticiparam pela primeira vez da feira
Abiótica de São Paulo, onde cadastraram seus 4 primeiros
representantes.
Desde então não pararam mais de crescer. Além da Abiótica,
par ticiparam no mesmo ano da Feira ótica de Gramado e até
2008 já cadastravam mais de cinco mil pontos de venda.
Além das feiras nacionais, par ticipam de cinco feiras interna-
cionais, como a Mido (Milão), a Silmo (Paris), a Hong Kong
Fair, entre outras, onde captam as tendências e selecionam os
modelos que serão vendidos nas próximas coleções.
Se os produtos Via Lorran conquistaram o mercado por sua
qualidade e design inovador, os méritos vão para Inês Santis
e sua contínua dedicação em cada par de óculos produzido.
Ela acompanha todo o processo, desde o desenho e a esco-
lha dos materiais até o desenvolvimento das embalagens dos
produtos.
Além disso a Via Lorran sempre se preocupou em conhecer
seu consumidor e assim transformar as tendências para me-
lhor satisfazer seu gosto, tornando possível ele estar na moda
sem perder sua identidade.
Em 2003 foi lançada a primeira campanha publicitária da Via
Lorran, estrelada pelo ator Rafael Calomeni. Cristiana Oliveira
e Flávia Alessandra protagonizaram as campanhas nos anos
seguintes. A par tir de então, a cada ano é produzida uma nova
campanha com as tendências atualizadas do momento, seja
com celebridades ou em lugares exuberantes como as cidades
de Milão e Veneza, onde foi clicada a campanha 2009.
partE Da EQUipE Via LOrran DUrantE a abiótiCa 2007.
À EsQUErDa, primEira partiCipaçãO Da Via LOrran Em Uma FEira ótiCa E À DirEita, stanD na abiótiCa 2001.
Como um negócio que começou como uma pequena empresa familiar se tornou um dos grandes nomes do mercado ótico nacional.
Via Lorran | Especial 10 anos
Em meados de 2005, motivados pelo sucesso que a marca
vinha obtendo, a Via Lorran lançou a linha de óculos de re-
ceituário, que assim como a linha solar, obteve uma grande
aceitação entre os consumidores.
As metas para os próximos anos são muitas.Entre elas está o
lançamento de uma ampla linha de acessórios, como bolsas,
sapatos e bijuterias, e a intensificação dos investimentos na
área de marketing,principalmente em mídias de massa como
anúncios em televisão, revistas e outdoors. “Percebemos
como é impor tante a Via Lorran se manter dinâmica na me-
mória de seu consumidor atual e se fazer conhecer para seus
futuros consumidores”.
Das metas propostas, a mais promissora e com maior pers-
pectiva é a expansão da marca para os demais países da Amé-
rica Latina e Europa. A Via Lorran acredita que, assim como
no Brasil, o mercado internacional estará sempre aber to a
marcas que ofereçam produtos com beleza, design e qualida-
de diferenciada, sem exigir uma for tuna por isso.
Conheça mais sobre a Via Lorran, seus produtos e onde encontrá-los: www.vialorran.com.br
stanD Da COLEçãO 2008
mODELOs Das COLEçõEs 2005 E 2009.
stanD Via LOrran na abiótiCa 2009
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Via Lorran | Especial 10 anosMAkING OFCampanha Via Lorran 2009
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Via Lorran | Especial 10 anos
Em comemoração ao aniversário de uma década a marca iniciaum novo ciclo e promete trazer novidades de diferentes paísesnas próximas coleções.
Via Lorrancompleta 10 anos com coleção especial
por Vitrola Comunicação Fotos: marcellus Kimontait
Completando 10 anos em agosto, a grife de óculos Via Lorran
inicia um novo ciclo.
A coleção 2009/2010 mostra a preocupaçãoda marca em
trazer bom gosto e sofisticaçãoaos olhos mais exigentes.
A par tir de agora, cada coleção será inspirada em um país
diferente. Uma cidade luxuosa será escolhida como pontapé
inicial para o desenvolvimento das próximas coleções que es-
tão, a cada ano, mais sofisticadas.
O ponto de par tida desse novo ciclo inicia-se na fascinante
Veneza, cidade símbolo do romantismo. O roteiro cer to de
muitos apaixonados.
Apaixonados pela cidade de beleza histórica que continua a
mesma desde a idade média, com praças,igrejas, museus e
palácios. Apaixonados pela atmosfera doce e requintada,
pela arquitetura ímpar que submete a cidade a viver sobre as
águas - são 118 ilhas ligadas por centenas de pontes.
Apaixonados pelo local onde os carros dão lugaraos barcos
e gôndolas que deslizam em silêncio, tornando-se um charme
exclusivo. Apaixonados pela simplicidade rústica que se torna
sofisticada simplesmente por ser Veneza.
Cidade de contos, cores e luzes, onde o sol e a lua refletidos
nas águas iluminam os caminhos de turistas encantados por
sua beleza. Quem teve a opor tunidade de conhecer, garan-
te que lá momentos inesquecíveis são vividos intensamente.
Não é a toa que Veneza serve de inspiração a muitos ar tis-
tas, autores, poetas... e agora a grife Via Lorran. Suavidade,
beleza, elegância, luxo e requinte são palavras que definem
a nova coleção. “Essa romântica viagem ao passado nos traz
de volta ao presente com muito mais intensidade”, diz Inês
Santis, proprietária da marca.
Criatividade e requinte nos detalhes continuam sendo um dos
grandes diferenciais da grife. Apliques metálicos, cristais swa-
rovski e pedras exóticas acrescentam sofisticação ao design
moderno e exclusivo da marca, tanto na linha solar quanto na
de receituário.
A diversidade de modelos, cores e formas fazem com que a
nova coleção seja admirada pelos mais exigentes e atinja to-
dos os gostos sempre com qualidade, sofisticação e glamour.
A Via Lorran foi criada em 1999, em Santa Catarina, e já é
considerada uma das maiores empresas no ramo óptico bra-
sileiro. Presente em todo o território nacional e internacional,
em países como Argentina, Uruguai e Chile, a marca pretende
iniciar suas expor tações para a Europa ainda este ano, em
comemoração aos 10 anos da marca.
A viagem pelo mundo que começa agora... vista com outros
olhos.
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Via Lorran | Especial 10 anos
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Via Lorran | Especial 10 anos
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Via Lorran | Especial 10 anos
O que há de novo em 2009
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O que há de novo em 2009
Via Lorran | Especial 10 anos
AviadoresO modelo original data de 1952. É outro clássico que vem se
reciclando e domina na maioria dos rostos femininos e masculi-
nos, tanto em óculos de sol quanto em óculos de receituário. Em
diversas versões e materiais - o estilo vintage, o modelo aviador
e os de plástico, febre nos anos 80 e que lembram máscaras
de esqui - vão permanecer por mais um tempo compondo um
estilo mais despojado ao visual. julia rober ts, brad pitt e gisele
bündchen são alguns adeptos deste modelo que inspira rebeldia
com personalidade.
Estilo Jackie O.Os modelos maxi apresentam o estilo jackie Kennedy de ser.
Clássico e sofisticado, suas armações são avantajadas e resga-
tam um modelo de óculos imor talizado pela mais charmosa pri-
meira dama. Victoria beckham, madona, nicole richie e penélope
Cruz são algumas das celebridades que desfilam seus estilosos
modelos maxi mundo afora.
aplicação de pedras ou medalhas em suas hastes, quadrados
ou hexagonais, cantos arredondados e aros tipo tar taruga dis-
putam o foco de cada olhar e continuam a ser tendência nesta
estação. aposte nas cores: branco, roxo, marron, lilás e ver-
melho.
Modelo Cypre Verão 2009Via Lorran
Modelo aviador clássico, Rocco, Via Lorran
Modelo Stella, Via Lorran
Modelo aviador máscara, Acquatel, Via Lorran
Modelo 1135-01Coleção 2009Via Lorran
Modelo Lucille Coleção 2009Via Lorran
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Cool Vintage & Receituário Os modelos vintage ainda imperam na Europa e por aqui tam-
bém, com ares numa versão mais skinnie, com hastes bicolores
ou tar taruga. a onda rocker retrô, os clubmaster, entre outras
versões vintage em cores vivas e estampas contrastantes, vem
conquistando o time dos mais descolados, como paris hilton,
scarlett johansson e johnny Depp.
Com estes modelos percebe-se nitidamente a linha receituário
buscando cor e inspiração nos óculos de sol. até o eterno mo-
delo gatinho é tendência nas duas linhas, que aparece em vários
tons e na versão bicolor. a linha clássica mantém os metálicos,
com ou sem armação, quadrados ou arredondados, em estampa
de tar taruga, plásticos e coloridos.
Aviador Herve, Coleção 2009 Via Lorran
Modelo 0513-1 Coleção 2009Via Lorran
Modelo 0513-2, Coleção 2009 Via Lorran
Modelo Corine, Coleção 2008Via Lorran
Modelo Sasha, Coleção 2008Via Lorran
Via Lorran | Especial 10 anos
Aviador máscara Bono, Via Lorran
Aviador em metal Dante, Via Lorran
Aviador em metal Stone,Via Lorran
MasculinosOld school é uma tendência vintage basicamente masculina, que
revela o estilo anos 50 em suas lentes arredondadas, grossas
e eventualmente coloridas. O item fashion masculino eleito para
esta temporada é o modelo aviador, também acompanhando as
tendências femininas.
muitos modelos, inspirados no rock dos anos 50 e 60, tornaram-
se clássicos popularizados pelo cinema americano. Ficaram fa-
mosos os óculos usados por james Dean, john Kennedy e bob
Dylan. atualmente ganharam novas versões em vários modelos
de cores, tanto nas lentes quanto nas armações. Os estilos gla-
mour, rock, retrô ou street deste clássico repaginado é versátil e
acompanha o homem em qualquer ocasião.
Redondosinesquecível os anos 60 por eternizar os beatles e o lema paz
e amor através da música de john Lennon. agora os clássicos
óculos redondinhos de Lennon voltam revigorados: lentes colo-
ridas, em degradê , bicolores, armações em metal e plástico na
versão aviador. até as grandes maisons não resistiram e lança-
ram seus modelos, como marc jacobs, Chanel, ralph Lauren e
tom Ford. Lilás, roxo, marron, branco e preto atestam a variação
das propostas.
Uma variação vintage vem fazendo a cabeça dos mais antena-
dos. são os falsos redondos, que seguem uma linha mais reta na
par te superior das armações e investem tanto em tons terrosos
quanto em cores vivas.
Modelo 1119-01,Coleção 2009Via Lorran
Modelo Tiffany,Verão 2009Via Lorran
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Foi-se o tempo em que os óculos tinham que ficar abaixo da linha
das sobrancelhas.
Com o império das maxi-armações se prolongando por mais uma
temporada, o que realmente impor ta é coordenar o modelo de
óculos com o estilo da roupa e a emoção do momento. O ideal
é escolher armações que valorizam os traços e a fisionomia do
rosto. a melhor dica ainda é sempre provar os óculos pois sem-
pre tem um modelo que se encaixa perfeitamente para cada tipo
de rosto.
Feitos um para o outro
Como aproveitar o melhor da moda
sem comprometer a sua beleza.
Nariz
Olheiras
as melhores opções para quem tem nariz largo são aqueles com
a ponte (par te da armação que une as duas lentes) alta e es-
treita, com plaquetas entre as lentes. nariz pequeno combina
melhor com pontes altas e arredondadas.
a melhor solução para quem sofre com as olheiras está nas len-
tes pretas ou em degradê, com a par te inferior bem clara. Evite
tons intermediários, que podem intensificar as olheiras.
Altasóculos grandes ou oversized ficam charmosos em mulheres altas
ou para aquelas que têm cabelos volumosos. as lentes grandes
e curvas, tipo butterfly, se encaixam nos contornos do rosto e
proporcionam melhor proteção.
Via Lorran | Especial 10 anos
Rosto ovalpossui um formato equilibrado que permite combinações com
mais tipos de armações do que os outros perfis. Fica perfeito
com óculos quadrados. preste atenção na distância entre as
hastes. Um rosto fino pede haste mais próxima uma da outra.
Rosto redondoQueixo e testa bem marcante caracteriza este tipo de perfil, onde
a largura e o comprimento do rosto têm quase a mesma medida.
invista em modelos retangulares, quadrados, com hastes gros-
sas e cores claras. Os cat-eyes ou tipo gatinho, ficam muito bem
neste tipo de rosto.
Rosto quadradoEste perfil de rosto possui testa larga e maxilar saliente. arma-
ções ovaladas e arredondadas são as melhores opções, pois
ampliam a área dos olhos e suavizam os traços marcantes. Os
modelos redondos são os mais adequados.
Rosto triangularÉ achatado ou comprido, com testa larga e queixo fino. as ar-
mações estreitas equilibram as formas do rosto. Este formato
combina melhor com armações redondas ou ovais. O modelo
aviador é uma ótima sugestão para o rosto triangular.
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Via Lorran | Especial 10 anos
Óculoscom harmonia e confortoindicar uma armação de grau exige prática, profissionalismo e
bom senso. Vários elementos devem observados. não basta
sugerir uma peça bonita e que obedece tendências da moda.
tudo deve ser analisado com cuidado: receituário, dimensões
do rosto, estilo e personalidade do cliente. Digo sempre às
pessoas que me procuram que, óculos além de acessórios
precisam ter a “identidade do cliente”, não só física mas de
compor tamento. aliar confor to, harmonia facial e beleza é
o nosso trabalho. não podemos deixar de analisar o cliente
como um todo. afinal, óculos são complementos, apesar de
corretores, mas, como os demais acessórios, devem ter a mar-
ca do seu usuário.
Uma armação não precisa ser extravagante na forma e na cor
para ser adequada. há elementos que não podem ser deixados
de lado como o posicionamento sobre o nariz que, na verdade,
é o responsável pela boa visão e bem-estar. tendências em
armações graduadas, apenas nos conduzem a indicar o que
existe no mercado. Confor to e visão correta nem sempre têm
ligação com as ousadias determinadas pelo mundo fashion.
por isso, é impor tante “descobrir” o perfil do cliente, antes
de sugerir uma peça, porque a prática no atendimento exige
bom senso.
modelos e cores extravagantes só devem ser indicados para
pessoas com personalidades for tes, que “seguram” muito bem
esse tipo de armação. já, às tímidas, as melhores proposições
relacionam-se ao design discreto e tonalidades pastel.
na linha solar, a escolha não segue tantas normas, porque as
armações são muito maiores do que as graduadas. mas deve-
se descar tar sempre peças com excesso de peso para não
marcar a regiões do nariz e malares. no mais, óculos escuros
hoje são acessórios imprescindíveis na proteção dos olhos
contra os raios solares, altamente nocivos à saúde ocular.
MIGUEL GIANNINIEsteta ótico e designer de armações
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Via Lorran | Especial 10 anos
Como protegersua saúde visual neste inverno
no invernovocê também precisa deóculos de sol
saúde ebeleza para seus olhosUm óculos de sol não é só um acessório de beleza essencial
para compor o estilo de cada um.
também é um complemento indispensável que ajuda a cuidar
da sua visão. todos os óculos solares Via Lorran oferecem
proteção total contra os raios UVa e UVb. a Via Lorran apre-
senta modelos exclusivos de óculos, especialmente desenvol-
vidos para completar a beleza do seu visual e assegurar a
proteção mais adequada aos seus olhos.
para cada momento da sua vida existe um óculos Via Lorran
que acompanha o seu estilo e cuida da sua saúde visual tanto
no inverno quanto no verão.
O sol, impor tante para a nossa vida, pode ser prejudicial à
saúde dos nossos olhos quando não tomamos os cuidados ne-
cessários para protegê-los dos raios ultravioleta (UV). afinal,
diariamente estamos expostos a esta radiação, que é invisível
aos olhos e que pode causar sérios danos a nossa visão.
a exposição à luz ultravioleta pode causar a CEratitE, uma
inflamação da córnea, que é a par te externa dos olhos, que
refrata e transmite a luz e ainda funciona como uma barreira
protetora do globo ocular.
a CEratitE é como se fosse uma queimadura na córnea: pro-
voca dor, vermelhidão, lacrimejamento, fotofobia e sensação
de areia nos olhos. todo este desconfor to pode ser evitado
quando valorizamos o cuidado e a proteção de nossos olhos
usando um óculos Via Lorran.
• Protege sua visão contra os raios UV;
• Os óculos formam uma barreira de proteção para a delica-
da área dos olhos, auxiliando no combate ao envelhecimento
precoce;
• Protege seus olhos de fungos ou bactérias existentes no ar,
que podem transmitir conjuntivite e outras doenças;
• Um acessório a mais para garantir sua elegância e charme
em qualquer estação ;
• Um óculos pode alterar seu visual de forma impactante.
transforma você em uma pessoa clássica, casual, espor tiva,
arrojada ou tradicional conforme o modelo de óculos que você
escolher;
• Aproveite e utilize o serviço de consultoria oferecido pelas
óticas para criar seu próprio estilo ao mesmo tempo que você
cuida e protege a sua visão.
por que éimpor tante usar óculos de sol no inverno?
ADILSON CéSAR LACERDATécnico Óptico | Via Lorran
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Em comemoração ao aniversário de uma década a marca inicia
um novo ciclo. a coleção 2009/2010 mostra a preocupação
da marca em trazer bom gosto e sofisticação aos olhos mais
exigentes.
a par tir de agora, cada coleção será inspirada em um país
diferente. Uma cidade luxuosa será escolhida como pontapé
inicial para o desenvolvimento das próximas coleções que es-
tão, a cada ano, mais sofisticadas.
para a campanha 2009/2010 o ponto de par tida desse novo
ciclo inicia-se na fascinante Veneza, cidade símbolo do roman-
tismo. O roteiro cer to de muitos apaixonados e agora também
da Via Lorran.
as novidades foram apresentadas na abiótica 2009, que acon-
teceu em são paulo entre os dias 02 a 05 de abril, no Expo
transamérica. a Feira foi uma ocasião propícia para apresen-
tar o que será moda na próxima estação e ficar por dentro de
todas as novidades de setor óptico.
Via Lorran completa10 anos com coleção especial na Abiótica
Fonte: Leidiane barbosa | por Vitrola Comunicação
Via Lorran | Especial 10 anos
VerMais Lentes5 anos de parceria com Via LorranO conceito da loja vanguardista é de receber os clientes com
total privacidade e intimismo, com um atendimento personali-
zado pelas donas da loja.
Um espaço sem medidas para receber os clientes, amigos e
profissionais.
todo o material e peças originais do imóvel foram mantidas e
recuperadas. Que em contraste com o visual arrojado e inova-
dor do mobiliário, que foi projetado atender às necessidades
do projeto. a iluminação que é um dos pontos altos do espa-
ço, faz um contraponto com os expositores, valorizando ainda
mais os produtos.
Uma grande sala de meeting se tornou a “vedete” do empre-
endimento. Funciona como um grande “palco” de aconteci-
mentos relacionados à área em questão. Encontros, reuniões
e palestras com os mais impor tantes profissionais da área.
Com uma iluminação própria para projeções de aula numa
grande tV de plasma, pessoas se reúnem neste grande loun-
ge, trocando ideias. até mesmo os clientes usufruem do local,
já que nele ficam expostos modelos de óculos. ambiente rela-
xante com café e um show bem interessante para se assistir.
“procuramos oferecer novidades no mundo ótico par ticipando
de feiras e encontros, buscando sempre atualizações”
Vera Fontele e regina neves
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Uma simples noção a respeito da visão Os fatores impor tantes (além de outros) para que possamos
ter uma boa visão, é o funcionamento da pupila e do cristalino.
para termos a visão, é necessário que tenhamos luz penetrando
em nosso olho em uma cer ta medida. Essa intensidade é feita
pela nossa pupila, quando podemos observar que estamos em
local escuro, ela se dilata procurando melhor penetração de luz,
quando saímos para um local mais claro, o pupila se contrai até a
medida cer ta para penetração da luz.
O CristaLinO é responsável para focalização da imagem e ajusta
o foco para enviar a informação ao nosso cérebro (cór tex) – esta
focalização é feita de forma que o cristalino se esforce para ter-
mos bom foco da imagem. Quando ocorre esse tipo de esforço,
são ativados alguns músculos e nervos auxiliares e o trabalho
excessivo dessa atividade pode ocorrer dor de cabeça, náuseas
e vômitos em cer tas pessoas. a exemplo, podemos fazer leitura
a uma aproximando o livro a uma distância inferior a 10 cm do
nariz, durante duas horas, muitos poderão sentir esses sintomas,
que além de outros fatores, também pode-se dizer que devido
ao esforço da musculatura do cristalino em tentando focalizar a
imagem mais próximo ocasionou estes sintomas.
para essa focalização, há pessoas que podem sentir sua muscu-
latura se esforçar mais que outras, para ver o mesmo objeto em
uma mesma intensidade de luz e a mesma distância e para isso
não quer dizer que a pessoa tenha problemas de visão, mas sim
de adaptação ao mesmo objeto(isso também quem pode determi-
nar é um médico especialista).
por esse motivo, há pessoas que podem apresentar dificuldades
em usar um óculos em determinada coloração de lente, pois seu
cristalino precisa se esforçar mais para focalizar uma imagem ou
vária imagens durante um cer to tempo. isso percebe-se äs vezes
em alguns óculos com lente degradê que pessoas dizem que dá
dor de cabeça aquele óculos, mas isso pode não ser do óculos que
seja de má qualidade, e sim de adaptação a esta focalização da
imagem. por esse motivo, que você deve ter a cer teza de que o
produto que você está adquirindo é de boa qualidade.
Os óculos solares Via LOrran oferece total proteção contra raios
UVa e UVb. raio UVb é suficiente for te para romper ligações
químicas orgânicas. a luz do raio UVb atingindo o cristalino, propi-
ciona formação de catarata devido a degeneração protéica. Esse
raio é invisível.
por isso podemos afirmar que as lentes dos óculos Via LOrran
absorvem totalmente as radiações.
Em caso de dúvidas, você pode usar uma máquina chamada fo-
tômetro que encontra-se à venda no mercado nacional e desta
forma, fazer o teste.
ADILSON CéSAR LACERDATécnico Óptico | Via Lorran
Via Lorran | Especial 10 anos
EntrevistaMarcelo Benchimol da BenopticComo começou o seu trabalho no ramo óptico e quanto tempo
você atua no segmento?
Em 1993, trabalhando para a Clínica de Olhos benchimol, per-
cebemos a necessidade de corrigir os óculos dos pacientes
antes de serem entregues aos médicos para que os conferis-
sem. Começamos com um setor de conferência e hoje somos
uma ótica completa. Com outros sócios, estou em outras oito
óticas.
De que forma suas óticas são vistas pelo mercado especia-
lizado?
Elas são vistas como locais de muita técnica pelo meio médico
e pelos clientes em geral. algumas delas são vistas também
como locais de moda e estilo.
Como você enxerga o mercado ótico atual e daqui a alguns
anos?
O mercado é muito competitivo e isso será maior ainda no
futuro. as grandes redes estarão espalhadas por todos os
continentes. sobreviverão os grandes e os diferentes.
hoje o bom atendimento tem uma impor tância fundamental
para manter e conquistar clientes novos. Qual é o segredo de
uma equipe de vendas eficiente e qualificada?
Em uma única palavra: treinamento. treinamento como em
uma escola, treinamento como em uma equipe de futebol, trei-
namento como em uma equipe de socorro.
para obter sucesso nos negócios qual é a dica que você dá
aos leitores da revista Via Lorran?
Leiam com atenção as revistas e os livros especializadas do
nosso mercado, elas trazem muito conhecimento. não se es-
queçam do pós-venda pois isso facilita a fidelização de clien-
tes. Utilizei muito o telemarketing durante anos. hoje devido à
saturação está um pouco mais difícil.
tem algum lema ou filosofia de vida, qual?
“no pain no gain”. sem penar não há como ganhar. Ou seja,
trabalhe duro.
Este ano a Via Lorran celebra uma década de existência de
muito trabalho e realizações. Você também faz par te dessa
história. Deixe sua mensagem em comemoração a esse marco
na história da grife:
Desejo vida longa a esta parceira tão original e criativa. Conti-
nuem inovando e os próximos dez anos serão maravilhosos.
ÓPTICA BENOPTICAv Nossa Senhora de Copacabana 680 Sala 503, Copacabana, Rio de Janeiro – RJ
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a Câmara setorial de ópticas de joinville, em parceria com a
prefeitura municipal, criou a por taria que regulamenta a venda
de óculos de sol na cidade a par tir de 15/12/2008, com o
objetivo de salvaguardar a saúde visual da população. a por-
taria foi publicada no Diário Oficial-sC n 18.511, determina a
proibição no município de joinville a comercialização de óculos
de sol, lentes de proteção com ou sem grau, de cor ou sem
cor, e lentes de contato ao estabelecimento que não possuir
responsável técnico devidamente habilitado e registrado no
respectivo Conselho regional.
a par tir da publicação, os estabelecimentos que não se en-
quadrarem nesta por taria, terão um prazo de 90 dias para
providenciar sua adequação e habilitação. a inobservância ao
disposto na presente por taria sujeitará ao infrator uma multa
de 11 a 30 Upm’s, a critério do órgão fiscalizador.
Este tipo de por taria poderia ser copiado e desenvolvido em
todo país, assim como já é praticado no estado de mato gros-
so e mato grosso do sul à exemplo do rio grande do sul que
já vigora como uma lei estadual. pois considerando o dever
do Estado de salvaguardar a saúde da população, disposto no
ar t. 196 da Constituição Federal, e considerando a inteligência
do ar t 5º, da Lei 8.080/90, que dispõe sobre os fatores con-
dicionantes da saúde, bem como a necessidade de ações de
proteção à saúde da população, e ainda o disposto no ar t.6º,
§1º da Lei 8.080/90, que prevê a necessidade de eliminar,
diminuir ou prevenir riscos à saúde decorrente da produção
e circulação de bens e da prestação de serviços de interesse
da saúde;considerando os elevados índices de degeneração
de retina e o aumento do diagnóstico de indicação de cirur-
gias de catarata em joinville, decorrente muitas vezes do uso
indiscriminado de óculos de sol desprovido de proteção con-
tra raios ultravioleta. De forma geral, a população ainda tem
pouco conhecimento sobre os males que os raios UV podem
causar aos olhos, embora conheça seus efeitos sobre a pele.
Especialmente se refletida na areia ou pavimentação, a expo-
sição em excesso à radiação UV pode produzir queimadura
na superfície do olho ( córnea e conjuntiva ). Quando prolon-
gada, pode ainda prejudicar as estruturas internas ( cristalino
e retina ), provocando a catarata ( distúrbio ocular que atinge
quase 1% da população brasileira acima de 50 anos ) e outras
doenças visuais como pterígio, pinguécula e ceratite actinica.
O grande problema no brasil é a falta de conscientização da
população em relação à proteção em si e a como realmente
estar protegido. por isso a impor tância desta por taria. É fun-
damental que todas as cidades tenham um projeto como este
na sua cidade para poder conscientizar sua população sobre
os malefícios que um óculos que não possui proteção UV po-
derá lhe causar “um mal” no futuro.
Portariasalva a saúde visual dos joinvilenses
JAySON JOSé FLORESTécnico em ÓpticaCoordenador da Câmara Setorialde Ópticas do CDL - Joinville
Via Lorran | Especial 10 anos
Ó, SOLE MIO
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muito brilho, metais e formatos arredondados serão as grandes sensações de 2009Fotos | marcellus Kimontaitmodelos | sara Dilli e samara Dilli
Ó, SOLE MIO
Via Lorran | Especial 10 anos
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maiôs brasileiríssimaóculos Via Lorran 1123-02 e 1121-01
Via Lorran | Especial 10 anos
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maiôs brasileiríssimaÀ esquerda óculos Via Lorran 1123-02 e 1121-01À direita óculos Via Lorran 5308-01
Via Lorran | Especial 10 anos
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biquinis brasileiríssimaÀ esquerda óculos Via Lorran 1119-01À direita óculos Via Lorran 1124-01
Via Lorran | Especial 10 anos
Especialistas estimam que uma vitrine bem feita pode ser responsável por 70% das vendasa vitrine é tão impor tante para uma loja que, se ela não en-
cantar o consumidor, ele não se sentirá tentado a entrar e o
lojista perderá uma opor tunidade de venda principalmente na
chamada compra por impulso.
Devemos lembrar que a função da vitrine é criar um mundo
fantástico de beleza e desejo, introduzindo de maneira sutil
um sonho de consumo no imaginário das pessoas. por isso, o
primeiro passo para se desenvolver uma vitrine atrativa e efi-
ciente é definir com precisão o tipo de produto a ser exposto e
o cliente a ser atingido. além disso, o vitrinista deve se lembrar
que simplicidade é o ponto chave da criação, e muitas vezes,
apenas organizá-la já é suficiente. muitos elementos podem
confundir o consumidor e tirar o foco do produto, desviando-o
da compra.
Um bom lojista deve apostar nessa ferramenta para alavancar
suas vendas e, sempre que possível, buscar informações e
capacitação na área,tanto para ele, quanto para seus funcio-
nários.
Vitrines do
Sucesso
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agrupe-os por famílias, com afinidades entre si. Formas, cores, tipos, usos
etc. Os produtos que são novidades merecem maior destaque. planeje sua
vitrine. não coloque os óculos simplesmente para preencher espaços. Os
óculos devem ser distribuídos de forma que nenhum encubra ou encoste no
outro. a palavra de ordem, atualmente, é o despojamento: o que você deve
procurar é o equilíbrio das cores numa posição clean (limpa), evitando a
poluição visual. Use seu bom gosto.
DispOsiçãO DOs prODUtOs
Os pequenos detalhes tornam sua vitrine atraente para o público, contribuin-
do como fator de atração para consumidores e refletindo o estilo da loja e
dos produtos oferecidos. na hora de montar a vitrine deixe de lado o que
parece complicado e dirija sua criatividade para a simplicidade. Você verá que
o resultado ficará melhor.
CUiDaDOs
produtos empoeirados são proibidos, assim como óculos embaçados e oxida-
dos. Vidros limpos e bases alinhadas são itens básicos, não esquecendo da
harmonia de todo o conjunto da vitrine. Criatividade numa vitrine vale mais do
que o dinheiro investido para montá-la. a loja que possuir vitrines envolven-
tes, a chamada vitrine vendedora, que seduz o cliente, transforma os óculos
em um sonho de consumo e gera o impulso da compra, estará vendendo mais
que seus concorrentes.
LimpEza DO LOCaL
Dicas para criação e desenvolvimento de vitrines
Via Lorran | Especial 10 anos
Vitrine bagunçada é sinal de loja desorganizada. Os produtos devem estar
sempre polidos e reluzentes como jóias. Distribua os produtos de forma que a
vitrine, na composição geral, não fique visualmente mais pesada de um lado.
Concentre os itens mais impor tantes próximo ao centro da vitrine, que é a
área de maior impacto visual e opte pela simetria, quando ficar em dúvida.
OrganizaçãO
O detalhe fundamental para o sucesso da vitrine é uma iluminação adequada.
Luzes quentes são melhores do que as frias.
pequenos focos individuais, em cima dos produtos, produzem um bom efeito.
Dirija a luz para a par te superior central dos produtos expostos, criando
um foco de atração e distribuindo adequadamente a luz para o restante da
coleção. Direcione os focos de luz restantes para os produtos que você jul-
gar mais impor tantes. não focalize os displays, mesas, bases ou manequins:
os produtos que você está oferecendo à venda é que devem ser valorizados.
iLUminaçãO
É um fator que confere vida e dinamismo aos produtos expostos.
nunca a deixe sem atrativos, explorando periodicamente um tema conforme
a tendência da moda, assuntos atuais e o calendário comercial. motocicletas,
pedras e até mesmo carros expostos são uma boa opção para vitrines mas-
culinas, por exemplo. Em outros casos mulheres e crianças são “flagrados”
em situações prazerosas e elegantes, como num piquenique ou sentados na
praia.
DECOraçãO
Participedos concursos
Um prêmio para a vitrine
Parabéns à Perenisse, responsável pela decoração da vitrine da Ótica Modelo, de Palotina (PR). A vitrine foi eleita a mais bonita da temporada e é a grande vencedora do Concurso de Vitrine Via Lorran.
Uma vitrine criativa e envolvente valoriza o produto e atrai o consumidor. Você destaca a sua loja, ativa suas ven-das e ainda concorre a prêmios! Envie as fotos para o e-mail [email protected].
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tEmpO DE ExpOsiçãO
Dão o toque especial à sua vitrine, assim como painéis, banners e pos-
ters. podem ser dos mais variados modelos e formas, cores e tipos, con-
feccionados com os mais diferentes materiais: madeiras, ferros, acrílicos,
plásticos etc.
ExpOsitOrEs E DispLaYs
a vitrine deve acompanhar as datas comemorativas, gerando promoções
específicas, propaganda etc. sugestões de calendário: volta às aulas, car-
naval, páscoa, outono, dia das mães, dia dos namorados, inverno, férias,
dia dos pais, primavera, dia das crianças, natal e verão.
Cenas do cotidiano também são interessantes e simples de retratar e
compor. na Europa, o visual clean impera nas lojas, sugerindo um mini-
malismo agradável aos olhos.
tEma
O ideal é que a mesma vitrine permaneça por no máximo 20 dias, sendo
que os óculos devem ser trocados e mudados de posição todos os dias,
como forma de manter o cliente sempre atento às novidades da loja. Caso
contrário, o cliente pode imaginar que já conhece todos os produtos a
disposição e não se sente atraído a entrar.
as informações abaixo indicam o tempo ideal de exposição de uma vitrine de acordo com a densidade populacional da área onde a loja está localizada.
Lojas de RuaLojasde Shopping
• De 20 mil a 50 mil habitantes: 7 dias• De 50 mil a 100 mil habitantes: 15 dias• Mais de 100 mil: até 30 dias
• De 150 mil a 300 mil: 15 dias• Acima de 300 mil: até 30 dias
Via Lorran | Especial 10 anos
OLD’S COOLa moda recituária embarca na onda retrô, tornando obrigatórias armações grandes e plásticasFotos | marcellus Kimontait modelo | gisele marciniak
51OLD’S COOL
a moda recituária embarca na onda retrô, tornando obrigatórias armações grandes e plásticasFotos | marcellus Kimontait modelo | gisele marciniak
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Com que óculos eu vou?
Corrida na praiaLegging, top e Camisetabrasileiríssimaóculos VL 1601-1
CasamentoVestido tussahClutch Confraria studiosandália Filip shoestodos na mar ta mariaóculos VL 1126-01
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praia e piscinabiquíni marrakeshmiWóculos VL 3224
after beachbata talita Kumerasteirinha YacamimYacamimóculos VL 5443-1
Viagemsobretudo bordadoCalça VeludoDimyóculos VL 1135-01
Via Lorran | Especial 10 anos
VL - 1116-01
VL - 531-01
VL - 540-01
VL - 1118-01
VL - 1123-01
VL - 1124-01
VL - 1124-02
VL - 1125-02
LANÇAMENTOSVL - 525-01
VL - 1606 -01
VL - 17A - 132
VL - 1112-2
VL - 16A -133
VL - 1612-02
VL - 1116-02
VL - 544-1
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VL - 1116-01
VL - 531-01
VL - 540-01
VL - 1118-01
VL - 1123-01
VL - 1124-01
VL - 1124-02
VL - 1125-02
LANÇAMENTOSVL - 525-01
VL - 1606 -01
VL - 17A - 132
VL - 1112-2
VL - 16A -133
VL - 1612-02
VL - 1116-02
VL - 544-1
Via Lorran | Especial 10 anosLANÇAMENTOSVL - 1127-02
VL - 1611-01
VL - 1131-01
VL - 1601-01
VL - 1129-02
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VL - 1701-1 VL - 532-1
VL - 512-01 VL - 535-1
VL - 22A-138 VL - 542-1
LANÇAMENTOS
Via Lorran | Especial 10 anos
RECEITUÁRIO
VL - 0111-02
VL - 0805-1
VL - 01112-01
VL - 041-98
VL - 0513-1
VL - 01115-01
VL - 01108-02
VL - 01107-2
VL - 01114-01
VL - 0513-2
VL - 060-1
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Via Lorran | Especial 10 anos
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Rua Nove de Março, 47647 3029 - 2132
Centro | Joinville | Santa Catarina
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