V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
Kraftfält i bilden:
Utsnittet
Motivet fångas, bilden ramas in i höjd
och bredd, blickpunkt bestäms
Komposition
Linje, rymd, ljus, volym och färg -
komponeras till helhet
Innehåll
budskapet som beställare och fotograf
förmedlar med bilden - personlig
tolkning görs av betraktaren.personlig tolkning av livet
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
oregisserad ögonblicksbildlyckad bild..
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
kvadraten - inre kraft
det klassiska måttet (18x13 mm) Gyllense snittet
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
Kommunicera med bilden
Mål - Vad ska bilden användas till?
Illustrera, informera, lära ut, skoja, roa ...
Bilden ska påverka, stämma med
varumärket informera…
Vem vill man nå?
Vem betraktar bilden? Vad vet hon om
budskapet redan? Vad vill man att hon ska
veta efter bilden och budskapet?
Var ska bilden synas? I vilket media?
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
Kommunicera med bilden
Informationsbilder - raka och enkla, sakliga
utan känslor
Journalistiska bilder - skildrar, politik, olyckor
utan ställningstagande
Reklambilder - är känsligare eftersom de
ska påverka och måste hänga samman med
budskapet. Svårt att träffa rätt målgrupp eller
vid för stora målgrupper
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
Kommunicera med bilden
Att forma budskap -
Instrumentella budskapen - lovar en lösn-
ing på ett problem.
Dramatiskt berättande, bygger på under-
läge och överläge och en räddare behövs
(produkten i reklam
Relationella budskap - lovar en kän-
slomässig intellektuell belöning.
Mjukare dialog med betraktaren som blir
medagerare. dramatisera - tinitus - lösa problemet...
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
Kommunicera med bilden
Olika berättande bilder.
Faktabilder - registrerande och enkla bilder
för utbildning information.
Prosabilder - tydligt berättande, dramatiskt
eller icke, balanserat arrangemang.
Poesibilder - är personliga, lyriska kän-
slobilder som kanske kan manipulera och
beröra, ofta välarrangerade.
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
Kommunicera med bilden
Retoriska bilder.
Presentativa - visar budskap eller produkter
Metonymiska - bevisar budskap eller produkte-
genskaper - hur något fungera i en situation.
Metaforiska - jämförande bilder, Produkter
jämförs och kanske påvisar att de är bättre än
något annat icke namngett)
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
Kommunicera med bilden
Sammanhang - Kontexten
påverkar och kanske förvandlar bilden, in-
nebörden förändras och påverkas av detta.
Inre kontexten - bilden olika element och
deras inbördes relationer - om det finns mot-
satser mellan dem kan bilden bli spännande
och attrahera oss.
Yttre kontexten - miljön bilden finns i
påverkar tolkningen. Yttre kontexten kan
förklara, förstärka eller förvandla bilden..
skapa kontrast i bilden - olika fält, ljus, färg
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
Kommunicera med bilden
Harmoni
kan upplevas när bilden och texten samspelar
och säger i stort sett samma sak. Kan vara rele-
vant när man vill ha en bild som ackompanjerar
innehållet, läcker bild i resebok, kokbok och där
betraktaren är intresserad.
Disharmoni
upplevs när bild och text är en motsägelse till
varann - kan vara bra när betraktaren måste
påverkas och väckas i t ex en annons.
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
Bildkomposition
A&O Attrahera - utvalt objekt i bilden kan fånga,
helheten kan attrahera.
Orientera – tydlig väg, ordning.
EnkelhetReducera, eliminera.
Ta bort objekt för att framhäva…
KongenialitetKomposition passa ihop med innehåll och
budskap..
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
Bildstruktur
Symmetri, objektet centralt i bilden. Lugn harmoni och kraft.Asymmetri, objektet står till vänster eller höger i bilden skapar dynamik. Spänning mellan kontrasterande större och mindre ytor samt mellan ele-ment = bra asymmetrisk bild. (Tredjedelsindelning)
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
Bildkomposition
KontrasterStorlek, form, styrka, färg..
KonstruktionBildrummet, förgrund, mellanplan, Bakgrund
OrienteringHorisontalen, vertikalen, diagonalen, cirkeln, triangeln…
djup i bilden
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
Bildkomposition
OrienteringHorisontalen - lugn och harmonisk (natur) Vertikalen - mer levande dynamisk, (män-niskan)
Diagonalen - fart, dynamik, dramatik, från hörn till hörn, suger in mottagaren..
Cirkeln - obruten rörelse, helhetssymbolTriangeln - universums trefaldighet, stående eller liggande…
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
Att ha med sig…
Riktning
Kontinuitet - film
Kamerarörelse! Flytta dig själv….
Närhet och vinkel..Grod, fågel, halvbild, helbild, närbild
Bilddjup- täcka eller delvis skymma, mörka partier, oskarpa delar…
Arbetsredskapen är bildelementen och deras realtioner..
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
Att ha med sig…
Ljus- Direkljus(hårda skuggor), Indirekt(reflekterat), Filtrerat ljus(toner)
Ljusets riktning- testa hur motivet förändras. Medljus (ljus bakom fotograf)Motljus (bakom motivet)Sidoljus (modellerar fram motivet, fönsterljus)
Ljus och skugga...
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
hela bilden
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
Med ett syfte för bilden
Beskärning- reducera, fokusera, dramatisera
Frilägga- framhäva, avgränsa
Rytm- sätta samman bilder
Kollage- kontrast i storlek viktig
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
reducering
fokusering
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
Dramatisera
slutlig form
V I S U E L L K O M M U N I K AT I O N - B E R Ä T T E L S E N S V E R K T Y G A n n L u n d q v i s t
källor: Kommunikation Bild och budskap och Ann Lundqvist
Betraktaren
Bygger bilden av grundelementet, delbetydelserna och helbetydelsen.Påverkad av tolkningar från egna erfarenheter..
Har du ett syfte med bilden och budskapet – vem är mottagaren?