Какуюстратегию продвижения сайта по
запросамвыбрать в условиях кризиса и
часто изменяющихся?алгоритмов
Тенденции потребностей заказчиков услуг продвижения в
?условиях кризиса
– Общая потребность снижение рисков невозврата инвестиций в продвижение сайтов
.в поисковых системах
: Более детально эти потребности выражаются в• желании снизить размер ежемесячных
;платежей до получения результатов• желании более быстро достигнуть первые
, результаты окупающие затраты на;продвижение
• .желании получить гарантии
Тенденции изменения алгоритмов в поисковых
?системах
Основные изменения происходят в поисковых системах Яндекс иGoogle.
Наибольший интерес у заказчиков вызывает достижение , высоких позиций в Яндекс поскольку доля данной поисковой .системы остается самой высокой
:Тенденцииизменения алгоритмов вЯндекс- . 2 снижение влияния ссылочных факторов За последние года
2 , влияние ссылочных факторов снизилось в раза 3 ( , приближается к цифре раза Александр Садовский
NetPromoter’09);- ;рост влияния текстовых факторов- « » рост влияния факторов авторитетности и временных
.факторов
Что значит изменение алгоритмов для оптимизаторов и
?их клиентов
Изменение алгоритмов приводит к изменению стратегий . продвижения сайтов
Стратегия продвижения изменяется как для новых, .проектов так и для уже действующих
В связи с ростом влияния временных факторов и факторов авторитетности стратегии продвижения для только
, что созданных сайтов и для сайтов существующих , . длительное время различаются
В связи со снижением влияния ссылочных факторов оптимизаторы уделяют все большее внимание
. текстовымфакторам и факторам авторитетности
Какие стратегии продвижения существуют с точки зрения
?Заказчика
• (10-20) продвижение по небольшому количеству высокочастотных запросов
• продвижение по большому количеству, запросов запрашиваемых в поисковых .системах не так часто
Преимущества продвиженияпо высокочастотнымзапросам
– В случае достижения высоких позиций ( высокое количество переходов на сайт в
).теории
Возможность похвастаться высокими позициямиперед конкурентамии
партнерами
– Высокое количество переходов !нефакт
, – Как правило высокочастотные запросы это . 1997 однословные запросы В году средний запрос
1,2 . – 2,5 состоял из слова В настоящиймомент из.слов
, Доля однословных запросов снижается они 14 27%. составляют по разным оценкам от до Доля
многословных запросов растет в сторону. трехсловных
В условиях большого количества информации .посетители предпочитают уточнять свои запросы
– Высокое количество переходов !нефакт
– Высокое количество переходов !нефакт
Практически по каждой теме существует очень большое количество запросов с низкой и ( 100 ). средней частотой менее запросов в день
. 2008 Доля таких запросов растет В августе года 77% ( 20 она составляла от всех запросов более. ).млн в день
– Высокое количество переходов !нефакт
Преимущества продвиженияпо .низкочастотнымзапросам
• ;низкая конкуренция• ;меньшие сроки продвижения• ;большая релевантность• ;более высокие позиции• возможно более низкая стоимость дальнейшей
;поддержки• , более низкие риски связанные с работой поисковых
;систем• ;более точные оценки• .побочный эффект
– 1 Как итог меньшая стоимость привлечения посетителя
Высокая и низкая конкуренция
= Высокая конкуренция в большинстве случаев борьба бюджетов на платные методы
продвижения
– Низкая и средняя конкуренция возможность получить высокие позиции не за счет
вкладывания денег в платные методы, продвижения а за счет мастерства.оптимизатора
Сроки продвижения
Сроки продвижения по высокочастотным запросам после изменений алгоритмов
6-12 . Яндекс месяцев Для молодых и . неавторитетных сайтов эти сроки еще больше
Сроки продвижения по низко и среднечастотным 2-4 .запросам месяца
, Достигли высоких позиций что?дальше
( По высокочастотным запросам которые в коммерческой сфере являются
) высококонкурентными на достижении , высоких позиций борьба не заканчивается
. необходимо удержаться в данной выдаче
. « Небольшой пример По запросу офисный» переезд велся мониторинг поисковой выдачи
23 . Яндекс в течение месяцев Мониторинг . проводился в начале каждого месяца За этот
период в TOP10 поисковой выдачи побывало56! . сайтов
, Достигли высоких позиций что?дальше
Максимальное время нахождения одного сайта вTOP10 – 15 ( Яндекс периодов наблюдения не
), 65%. подряд что составляет
, Количество сайтов присутствующих в TOP10 12 ( 50% Яндекс и более периодов более
) – 8,9%времени наблюдения
73,2% сайтов находились в TOP10 4 Яндекс и менее . . 17% . месяцев т е менее времени наблюдения
, Достигли высоких позиций что?дальше
, Достигли высоких позиций что?дальше
, Значит ли это что по менее конкурентным запросам Вы будете присутствовать в TOP10
100% ? – поисковой выдачи времени .Нет
Однако восстановить позиции при изменении . алгоритмов гораздо легче и быстрее
Периодов оплаты продвижения без вхождения в TOP10 – . меньше
Большая релевантность
По низко и среднечастотным запросам конвертация посетителей в заказчики Выше
. за счет более целевого характера посетителя Более точный запрос позволяет лучше понять
, , , его потребности а значит это позволяет предоставить посетителю конкретную
. интересующую его информацию
Зачастую посетитель по низкочастотным запросам в несколько раза чаще становится.Клиентом
Более высокие позиции
По низко и среднечастотным запросам удается , добиться более высоких позиций что
обеспечивает большее количество переходов на. сайт
По последним данным CTR 3- первых х позиций в поисковой выдаче больше среднего CTR 5-10
2,77 . позиций в раза CTR первой позиции большеCTR 6 .десятой в раз
Измерить CTR по запросам в зависимости от позиций можно с помощьюwebmaster.yandex.ru
Более высокие позиции
Более высокие позиции
Более высокие позиции
По данным ранее проведенного исследованияLiveInternet
Более высокие позиции
По низко и среднечастотным запросам CTR , выше . чем по высокочастотным запросам Для
40%первого места вероятность клика выше на
Что рекомендуем
1) Продвижение сайтов осуществлять преимущественно . по многословным запросам Для продвижения
. выбирать низко и среднечастотные запросы В первую . очередь это касается молодых сайтов Семантическое
, .ядро составлять из сотен тысяч запросов
2) , Если сайт уже продвигается удалось войти в TOP10 – поисковых систем работать над дальнейшим
повышением позиций до вхождения в TOP3. Количество 6 , переходов на сайт может увеличиться до раз затраты
2- на дальнейшее продвижение вряд ли превысят х .кратный рост
3) .Аренда сайтов
Аренда сайтов
. Аренда сайтов достаточно новое явление Аренда предполагает размещение контактной информации на
, . уже действующем сайте посвященном той или иной теме , , Как правило такие сайты представляют собой порталы . уже оптимизированные под поисковые системы
, Информация на сайте постоянно добавляется что . обеспечивает стабильный поток посетителей
– Аренда сайтов это возможность получить посетителей из , естественной поисковой выдачи если у Вас нет старого
. сайта с большим объемом информации Продвижение .молодых сайтов в современных условиях затруднено
– ( , ) Аренда сайта это оплата по факту посетители звонки по, ценам сравнимым со стоимостью привлечения
. посетителей путем поискового продвижения
!Спасибо за внимание
Автор: ШиловичМаксимВалериевич
Руководитель отдела продвижения
« » . Компания ВебПроекты г Москва: Сайт www.webprojects.ru
: (495) 651-08-50ТелефонSkype: maxis001