Download ppt - Young Marketers 2 - T.C.D

Transcript
Page 1: Young Marketers 2 - T.C.D

VẤN ĐỀ AN TOÀN TÌNH DỤC CỦA GIỚI TRẺ HIỆN NAY

Page 2: Young Marketers 2 - T.C.D

Bảng thống kê liên quan đến việc sử dụng bao cao su của giới trẻ trong độ tuổi 18-24 tại Việt Nam.

Năm Độ tuổi

Giới tính

Đặc điểm Tỷ lệ

2012 14- 24 NamĐã từng quan hệ tình dục trước hôn nhân 75%

Đối tượng sử dụng bao cao su 45%

Cảm thấy ngại ngùng khi mua sản phẩm 22.5%

-Đối tượng mắc bệnh lây truyền qua đường tình dục không an toàn (STIs)- 20 loại bệnh khác nhau.

800.000 – 1000.000 ca

Page 3: Young Marketers 2 - T.C.D

Giớitính Độtuổi Nhu cầu Tỷlệ

Dùng bao su trong tương lai rất cao

65.9%

Nam 15 - 19 Muốn dùng bao cao su nhưng chưa biết cách dùng

50,8 %

20 - 24 28,8%

Nữ 15 - 24 50,3%

Nam 15 - 24 41,8%

Bảng thống kê dự báo tỷ lệ sử dụng bao cao su của giới trẻ (15-24 tuổi) tại Việt Nam trong tương lai

Page 4: Young Marketers 2 - T.C.D

2.MỤC TIÊU2.MỤC TIÊU

Nhu cầuThương

hiệu

Page 5: Young Marketers 2 - T.C.D

TP.HỒ CHÍ MINH

HÀ NỘIThu nhập : BCD

Page 6: Young Marketers 2 - T.C.D

“ Tôi và bạn gái đã từng quan hệ tình dục nhưng không thể kéo dài như ý tôi muốn mà chúng tôi lại không muốn có con trong thời gian này. Tôi muốn được thỏa mãn nhu cầu nhưng lại muốn an toàn và có cảm giác hưng phấn kéo dài.”

Page 7: Young Marketers 2 - T.C.D

Có đến 17% vị thành niên, thanh niên là nam giới khi

được hỏi cho rằng bao cao su chỉ dành cho người bán dâm hay không chung thủy. Tỷ lệ

này ở nữ giới là 15%.

Muốn trải nghiệm thật khi “ yêu”, muốn có cảm

giác thỏa mãn dài lâu, gây khoái cảm nhưng lại cần sự an toàn vì sợ lây bệnh

mà mang thai ngoài ý muốn…

Muốn trải nghiệm thật khi “ yêu”, muốn có cảm

giác thỏa mãn dài lâu, gây khoái cảm nhưng lại cần sự an toàn vì sợ lây bệnh

mà mang thai ngoài ý muốn…

Mang lại cảm giác như “ thật” khi sử dụng.Là biện pháp tránh thai, tránh bệnh an toàn và hiệu quả.

Page 8: Young Marketers 2 - T.C.D
Page 9: Young Marketers 2 - T.C.D

Điểm mạnhĐiểm mạnh Điểm yếu

Thách thứcCơ hội

Thương hiệu đã có mặt lâu đời tại Việt Nam.

OK đã đi vào tiềm thức người VN.

Được sự trợ giá của chính phủ với chính sách giá rẻ.

Tính năng sản phẩm chưa đa dạng.

Chưa tạo được sự khác biệt.Chất lượng sản phẩm chưa được

khai thác tốt.Các hoạt động marketing còn hạn

chế. Hệ thống phân phối cần đẩy

mạnh hơn.Xây dựng chiến lược marketing

để tạo nên sự khác biệt. Chịu áp lực từ các đối thủ cạnh

tranh : Durex, Standom…

Tiếp cận KH thông qua các chính sách của Chính phủ.

Phát triển sản phẩm mới tại thị trường ngách.

Sản phẩm có mặt trên toàn thị trường

Thị trường của OK tại VN rộng rãi.

Page 10: Young Marketers 2 - T.C.D

LoạiSản phẩm Công dụng Chất liệu Kích cỡ Hương vị

Thường Bảo vệ tối ưu. Đơn giản.

49 mm

52 mm

55 mm

Không mùi

Có hương thơm

Mang lại cảm giác dễ chịu.

Có chất bôi trơn

CamDâu

Bạc hàChuốiTáo

Có gai, gân

Tạo hưng phấn và tăng kích thích

Các hạt gai sần trên bề mặt bao.

Kéo dài thời gian.

Kéo dài sự hưng phấn và giúp quý ông giữ

phong độ lâu hơn

Đặc biệt có chứa

Benzocain

Page 11: Young Marketers 2 - T.C.D
Page 12: Young Marketers 2 - T.C.D

Khách hàngKhách hàng

Page 13: Young Marketers 2 - T.C.D

Hiện tại

Khởi điểm

Nhận thức

Nhu cầu Yêu thíchSử dụng sp

Page 14: Young Marketers 2 - T.C.D

CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI

Mục đích Mục tiêu Tên chiến dịch Thời gian Công cụ Nội dung Kinh phí

Nhận thức - Đánh thức cách nhìn nhận của giới trẻ hiện nay về việc sử dụng BCS.-Tác động vào tâm lý giới trẻ.-Tạo nhận thức đúng đắn trong lòng giới trẻ

“ Là tuổi trẻ, hãy dám chịu trách nhiệm với những hành động mình đã làm”

11/2013 – 12 2013

Quảng cáo ( tung TVC lên các kênh truyền hình tại Hà Nội và Tp.-Print Ad- PR - Trailer-Mạng xã hội

-Nhắm vào đối tượng chính là giới trẻ. - Nêu ra hậu quả của việc QHTD không an toàn thông qua hình ảnh những em bé chưa kịp chào đời đã mất đi…

1.200.000.000đ

Nhu cầu -Đánh mạnh vào quảng bá cho thương hiệu OK.- tạo thiện cảm với công chúng cuối cùng là kích thích bán hàng

“ Bão OK” 12/2013 -

3/2014

- PR- Activation

- Email Marketing

- Web thông tin các trường Đại học, cao đẳng trên toàn quốc.- Web banner

-Tài chợ cho các chương trình.

- Tổ chức trưng bày gian hàng tại hội chợ, triển

lãm…- Thực hiện chiến dịch lớn từ Nam ra Bắc theo

các cụm trường thuộc độ tuổi từ 18 – 24 tuổi.

- Xây dựng hoạt động chia sẻ, gắn kết cộng đồng thông qua chiến

dịch

2.500.000.000đ

Page 15: Young Marketers 2 - T.C.D

Mục đích Mục tiêu Tên chiến dịch

Thời gian Kênh Nội dung Kinh phí

Yêu thích -Tạo hiệu ứng nhân vật hoạt hình “ ba con sâu” để gây ấn tượng .- Tăng thêm khả năng nhận biết thương hiệu OK

3/2014 - Kéo dài

-TVC quảng cáo truyền hình 2 kênh HN và HCM- Radio

-Đưa sản phẩm OK gần gũi hơn với giới trẻ thông qua hình ảnh biến hóa.- Thực hiện những chuyên mục về QHTD trong giới trẻ.- Diễn đàn trên radio

500.000.000đ

Sử dụng sản phẩm

-Kích cầu.- Kêu gọi giới trẻ sử dụng bao cao su và tuyên truyền cho những người khác biết.

“ Ok – thật hơn, an toàn hơn.”

4/2014 - Kéo dài

-Poster tuyên truyền.- Sampling.- Phân phối sản phẩm tại các điểm.- Chiết khấu

-Giúp giới trẻ có cơ hội và khả năng tiếp cận với OK 1 cách dễ dàng hơn.- Tuyên truyền cho nhau là 1 hình thức vốn quen của người VN.

500.000.000đ( đã có sự trợ giá).

Page 16: Young Marketers 2 - T.C.D

Tùy theo giai đoạn.Bắt đầu từ tháng 11/2013 đến năm sau 2014.

Chi tiết thống kê theo chiến lược triển khai.Tổng kinh phí : 5.000.000.000 VNĐ Thực hiện là : 4.700.000.000 VNĐ Dự trù là : 300.000.000 VNĐ

Page 17: Young Marketers 2 - T.C.D
Page 18: Young Marketers 2 - T.C.D