VẤN ĐỀ AN TOÀN TÌNH DỤC CỦA GIỚI TRẺ HIỆN NAY
Bảng thống kê liên quan đến việc sử dụng bao cao su của giới trẻ trong độ tuổi 18-24 tại Việt Nam.
Năm Độ tuổi
Giới tính
Đặc điểm Tỷ lệ
2012 14- 24 NamĐã từng quan hệ tình dục trước hôn nhân 75%
Đối tượng sử dụng bao cao su 45%
Cảm thấy ngại ngùng khi mua sản phẩm 22.5%
-Đối tượng mắc bệnh lây truyền qua đường tình dục không an toàn (STIs)- 20 loại bệnh khác nhau.
800.000 – 1000.000 ca
Giớitính Độtuổi Nhu cầu Tỷlệ
Dùng bao su trong tương lai rất cao
65.9%
Nam 15 - 19 Muốn dùng bao cao su nhưng chưa biết cách dùng
50,8 %
20 - 24 28,8%
Nữ 15 - 24 50,3%
Nam 15 - 24 41,8%
Bảng thống kê dự báo tỷ lệ sử dụng bao cao su của giới trẻ (15-24 tuổi) tại Việt Nam trong tương lai
2.MỤC TIÊU2.MỤC TIÊU
Nhu cầuThương
hiệu
TP.HỒ CHÍ MINH
HÀ NỘIThu nhập : BCD
“ Tôi và bạn gái đã từng quan hệ tình dục nhưng không thể kéo dài như ý tôi muốn mà chúng tôi lại không muốn có con trong thời gian này. Tôi muốn được thỏa mãn nhu cầu nhưng lại muốn an toàn và có cảm giác hưng phấn kéo dài.”
Có đến 17% vị thành niên, thanh niên là nam giới khi
được hỏi cho rằng bao cao su chỉ dành cho người bán dâm hay không chung thủy. Tỷ lệ
này ở nữ giới là 15%.
Muốn trải nghiệm thật khi “ yêu”, muốn có cảm
giác thỏa mãn dài lâu, gây khoái cảm nhưng lại cần sự an toàn vì sợ lây bệnh
mà mang thai ngoài ý muốn…
Muốn trải nghiệm thật khi “ yêu”, muốn có cảm
giác thỏa mãn dài lâu, gây khoái cảm nhưng lại cần sự an toàn vì sợ lây bệnh
mà mang thai ngoài ý muốn…
Mang lại cảm giác như “ thật” khi sử dụng.Là biện pháp tránh thai, tránh bệnh an toàn và hiệu quả.
Điểm mạnhĐiểm mạnh Điểm yếu
Thách thứcCơ hội
Thương hiệu đã có mặt lâu đời tại Việt Nam.
OK đã đi vào tiềm thức người VN.
Được sự trợ giá của chính phủ với chính sách giá rẻ.
Tính năng sản phẩm chưa đa dạng.
Chưa tạo được sự khác biệt.Chất lượng sản phẩm chưa được
khai thác tốt.Các hoạt động marketing còn hạn
chế. Hệ thống phân phối cần đẩy
mạnh hơn.Xây dựng chiến lược marketing
để tạo nên sự khác biệt. Chịu áp lực từ các đối thủ cạnh
tranh : Durex, Standom…
Tiếp cận KH thông qua các chính sách của Chính phủ.
Phát triển sản phẩm mới tại thị trường ngách.
Sản phẩm có mặt trên toàn thị trường
Thị trường của OK tại VN rộng rãi.
LoạiSản phẩm Công dụng Chất liệu Kích cỡ Hương vị
Thường Bảo vệ tối ưu. Đơn giản.
49 mm
52 mm
55 mm
Không mùi
Có hương thơm
Mang lại cảm giác dễ chịu.
Có chất bôi trơn
CamDâu
Bạc hàChuốiTáo
Có gai, gân
Tạo hưng phấn và tăng kích thích
Các hạt gai sần trên bề mặt bao.
Kéo dài thời gian.
Kéo dài sự hưng phấn và giúp quý ông giữ
phong độ lâu hơn
Đặc biệt có chứa
Benzocain
Khách hàngKhách hàng
Hiện tại
Khởi điểm
Nhận thức
Nhu cầu Yêu thíchSử dụng sp
CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI
Mục đích Mục tiêu Tên chiến dịch Thời gian Công cụ Nội dung Kinh phí
Nhận thức - Đánh thức cách nhìn nhận của giới trẻ hiện nay về việc sử dụng BCS.-Tác động vào tâm lý giới trẻ.-Tạo nhận thức đúng đắn trong lòng giới trẻ
“ Là tuổi trẻ, hãy dám chịu trách nhiệm với những hành động mình đã làm”
11/2013 – 12 2013
Quảng cáo ( tung TVC lên các kênh truyền hình tại Hà Nội và Tp.-Print Ad- PR - Trailer-Mạng xã hội
-Nhắm vào đối tượng chính là giới trẻ. - Nêu ra hậu quả của việc QHTD không an toàn thông qua hình ảnh những em bé chưa kịp chào đời đã mất đi…
1.200.000.000đ
Nhu cầu -Đánh mạnh vào quảng bá cho thương hiệu OK.- tạo thiện cảm với công chúng cuối cùng là kích thích bán hàng
“ Bão OK” 12/2013 -
3/2014
- PR- Activation
- Email Marketing
- Web thông tin các trường Đại học, cao đẳng trên toàn quốc.- Web banner
-Tài chợ cho các chương trình.
- Tổ chức trưng bày gian hàng tại hội chợ, triển
lãm…- Thực hiện chiến dịch lớn từ Nam ra Bắc theo
các cụm trường thuộc độ tuổi từ 18 – 24 tuổi.
- Xây dựng hoạt động chia sẻ, gắn kết cộng đồng thông qua chiến
dịch
2.500.000.000đ
Mục đích Mục tiêu Tên chiến dịch
Thời gian Kênh Nội dung Kinh phí
Yêu thích -Tạo hiệu ứng nhân vật hoạt hình “ ba con sâu” để gây ấn tượng .- Tăng thêm khả năng nhận biết thương hiệu OK
3/2014 - Kéo dài
-TVC quảng cáo truyền hình 2 kênh HN và HCM- Radio
-Đưa sản phẩm OK gần gũi hơn với giới trẻ thông qua hình ảnh biến hóa.- Thực hiện những chuyên mục về QHTD trong giới trẻ.- Diễn đàn trên radio
500.000.000đ
Sử dụng sản phẩm
-Kích cầu.- Kêu gọi giới trẻ sử dụng bao cao su và tuyên truyền cho những người khác biết.
“ Ok – thật hơn, an toàn hơn.”
4/2014 - Kéo dài
-Poster tuyên truyền.- Sampling.- Phân phối sản phẩm tại các điểm.- Chiết khấu
-Giúp giới trẻ có cơ hội và khả năng tiếp cận với OK 1 cách dễ dàng hơn.- Tuyên truyền cho nhau là 1 hình thức vốn quen của người VN.
500.000.000đ( đã có sự trợ giá).
Tùy theo giai đoạn.Bắt đầu từ tháng 11/2013 đến năm sau 2014.
Chi tiết thống kê theo chiến lược triển khai.Tổng kinh phí : 5.000.000.000 VNĐ Thực hiện là : 4.700.000.000 VNĐ Dự trù là : 300.000.000 VNĐ
Recommended