Mais qui a tué l’ancêtre d’internet ?
16 Janvier 2012
Emilie Huot – Narcy Malanda - Marlène Faivre - Mick Dupont
Historique du Web 2.0
• Un produit Global – Adapté à des particularités sociales
• Rupture d’échelle
-> Le Web Dynamique
Emilie Huot – Narcy Malanda - Marlène Faivre - Mick Dupont
Quelle mise en oeuvre ?
• Pas de révolution technologique mais des potentialités déjà existantes.
• 1999 : Blogger• 2000 : Napster• 2001 : Wikipédia• 2004 : Web 2.0
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De nouveaux usages ?
• L’audience devient créatrice de contenu
• Essor des communautés
• Des communautés virtuelles aux communautés médiatées
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Enjeux
• La blogosphère intime – Se mettre en scène
• Les listes d’amis deviennent un outil de navigation
• La nature du lien se transformeEmilie Huot – Narcy Malanda - Marlène Faivre - Mick Dupont
Liens FortsLiens Forts
Ex -Liens Forts
Ex -Liens Forts
Liens Context
uels
Liens Context
uels
Liens Opportunistes
Liens Opportunistes
Liens VirtuelsLiens
Virtuels
Historique Youtube
Emilie Huot – Narcy Malanda - Marlène Faivre - Mick Dupont
• Chad Hurley, Steve Chen & Jawed Karim fondent Youtube le 15 Février 2005
• Principe fondateur : « Broadcast Yourself »
• Widget Marketing
Système économique
• Service Gratuit, financé par la pub
• $20 Millions / Mois
• Publicité sous forme de bannières et de vidéos
• Malgré son succès, Youtube est déficitaire
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Rachat par Google
• Fin 2006• Transaction à $1,65 de Milliards• 2e plus grosse acquisition de Google• Permet de s’imposer sur un marché
concurrentiel• Avantages : – Amélioration technologique de sa plateforme– Accords avec les détenteurs de droits
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Sociologie de Youtube
Pour les internautes, artistes & les entreprises…
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Youtube pour les internautes
• Changement de comportement
• Accès simple, facile à utiliser, partage facilité
• Les publicitaires s’interrogent– Youtube, nouveau support pour les campagnes ?
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Youtube pour les artistes
• Nouveau tremplin pour les artistes– professionnels aussi bien qu’amateurs
• Nouveau support publicitaire
• Plateforme de marketing viral
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Utilisation de Youtube par les entreprises
• Augmentation du nombre de chaînes • Un lieu pour se rassembler • Face à la censure• Média de communication
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Youtube et ses enjeux
Droit d’auteur, Liberté d’expression et moyen de promotion…
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Les droits d’auteur
• Sensibilisation des membres• Avis de retrait• Coupures du son• Fair use / Usage Loyal• Accords et partenariats (France Télévision,
Sacem, Sony, Universal… )
La question de la rémunération des artistes est-elle lié au déficit de Youtube ?
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Liberté d’expression
• Liberté d’expression propre aux valeurs des EU
• Contenus Violents
• Affrontement des utilisateurs
• Censure
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Moyens de Promotions et Buzz
• Artistes professionnels & amateurs– Le milliard de vues dépassé en Octobre 2010
• Entreprises (Tippex, Bic, Evian…)
• Inconnus (Cyprien – Keenan Cahill)
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Conclusion
• Plateforme incontournable
• Se transforme en média de masse
• Toujours à la recherche d’un système économique
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Bibliographie
Dominique Cardon, La démocratie InternetDominique Wolton, Internet et AprèsFranck Rebillard, Le Web 2.0 en perspective : Une analyse socio-économique de l’internetMichael Miller, Youtube for Business: Online Video Marketing for Any Business, Que Publishing, 2008.Rebecca Rowell, Youtube: The Company and its Founders, ABDO, 2011
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