02.05.2023 11. Deutsch-Türkisches Lokaljournalistenseminar
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Die Herausforderungen
Demografischer Wandel
Kulturelle + Gesellschaftliche Veränderungen
Technologische Entwicklungen
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Die Folgen
Rückgang der Printauflagen
Rückgang der Anzeigenvolumen
Erosion der wirtschaftlichen Basis
Wachsender Relevanzverlust
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Die Chancen
Neue Technologien ermöglichen neue Zugangswege zur Leserschaft
Kulturelle Veränderungen erzwingen Neuausrichtung von (Lokal)Journalismus
Demografischer Wandel weitet das Blickfeld
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Die OptionenKompromisslose
Qualitätsorientierung
Konsequente Optimierung von
Produkten, Strukturen und Prozessen
Konsequente Digitalisierung
Intelligente Crossmedia-StrategieVerstärkte Kooperation
Bündelung der Ressourcen
Erschließen neuer Erlösfelder: neue
Produkte und neue Dienstleistungen
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Und vor allem
Konzentration aufdas Wesentliche:
(Lokal) Journalismus !
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160.000 Einwohner 65.000 Haushalte
Verk. Auflage 31.000Visits/Tag: ca 25.000
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Wer wir sind
Mindener Tageblatt: gegründet 1856
• Vollredaktion (ca. 35) an einem Standort• Eigene Druckerei (Berliner Format)• Print-Ausgabe• ePaper (klassisch)• ePaper-App (hybrid: HTML und PDF)• MT.de (responsive, paid content)• Nicht nur Zeitung (mehr später)
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Unsere Antwort(en): Wandel
Inhaltliche Neuaufstellun
g
Verbesserung der Prozesse
Optimierung der Produkte
„Projekt 2014“ (2012 -2014)
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Inhaltliche NeuaufstellungMehr Journalismus
Mehr Recherche
Mehr Meinung
Mehr Qualität
Mehr Dialog
Mehr Umfang, Mehr Gestaltung
Mehr Themen, Mehr Fragen, Mehr Probleme
Mehr Lokales
Mehr Überregionales (Hintergrund)
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Verbesserung der Prozesse (Organisation)
Crossmedia-Produktion
Planung & Steuerung (Desknet)
Newsdesk-Organisation
Verstärkung der Redaktion
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Verbesserung der Prozesse (Produktion)
Neues Redaktionssystem
Neues Anzeigensystem
Neues Online-CMS, Neue App-Produktion
Neues Vertriebssystem
Neue IT-Stuktur
Neue Rotation
Neue Versandanlage
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Optimierung der Produkte
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Inhaltliche Neuaufstellung
Relaunch Online
Relaunch Apps
Relaunch Print
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Print + Online komplementär, nicht parallel
Online > schnell,
nachrichtlich, interaktiv,
social> nutzwertig
Print > ruhig, analysierend, anspruchsvoll,
hochwertig> Premium
Local Hero mit überreg. Grund- u.
lokaler Vollversorgung
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Neue Produkte & Erlösfelder
Line Extensions (Neue Print- bzw. CM-Produkte)
Anzeigenblätter
Zustellung (Briefe, Prospekte)
(Media)Reisen
Corporate Publishing
Digitale Produkte (Website, ePaper, Apps, Online-Archiv)
Paid Content & Digitale Werbung