2. q Jordi Ordez Consultor ecommerce http://jordiob.com/
@jordiobdotcom http://es.linkedin.com/in/jordiob
3. 1- Evaluar y seleccionar Invierte tiempo en evaluar y
seleccionar las redes donde te anunciars. Investiga si tu pblico
est en: Instagram Trip Advisor YouTube Amazon Spotify Tuenti
Adwords Bing Ads Facebook Twitter Linkedin Directorios Foros
4. Dnde est mi pblico? Estudio Anual Redes Sociales 2015
IAB
5. Dnde est mi pblico? Quiero llegar a jvenes: Adwords Facebook
YouTube Spofity Tuenti Twitter Instagram
6. 2- En qu red se mueve mi pblico? Dentro de Adwords tenemos
varias redes: Search > Primer contacto
7. 2- En qu red se mueve mi pblico? Dentro de Adwords tenemos
varias redes: Search > Primer contacto Display > Uf
8. 2- En qu red se mueve mi pblico? Dentro de Adwords tenemos
varias redes: Search > Primer contacto Display > Uf Shopping
> Primer contacto y conversin / comparador precios
9. 2- En qu red se mueve mi pblico? Dentro de Adwords tenemos
varias redes: Search > Primer contacto Display > Uf Shopping
> Primer contacto y conversin / comparador precios Youtube
10. 2- En qu red se mueve mi pblico? Dentro de Adwords tenemos
varias redes: Search > Primer contacto Display > Uf Shopping
> Primer contacto y conversin / comparador precios Youtube
Remarketing > Branding y recuperacin de carritos > vemoslo ms
a fondo
11. 2- En qu red se mueve mi pblico? Pongamos que quiero
recuperar a los clientes que han abandonado su carrito de la
compra: Crear lista de remarketing en Analytics asociadas a Evento
de aadir a carrito
12. 2- En qu red se mueve mi pblico? Pongamos que quiero
recuperar a los clientes que han abandonado su carrito de la
compra: Crear lista de remarketing en Analytics asociadas a Evento
de aadir a carrito Paso por resumen de carrito
13. 2- En qu red se mueve mi pblico? Pongamos que quiero
recuperar a los clientes que han abandonado su carrito de la
compra: Crear lista de remarketing en Analytics asociadas a Evento
de aadir a carrito Paso por resumen de carrito Paso por
checkout
14. 2- En qu red se mueve mi pblico? Pongamos que quiero
recuperar a los clientes que han abandonado su carrito de la
compra: Crear lista de remarketing en Analytics asociadas a Evento
de aadir a carrito Paso por resumen de carrito Paso por checkout No
han convertido a compra
15. 2- En qu red se mueve mi pblico? Pongamos que quiero
recuperar a los clientes que han abandonado su carrito de la
compra: A los usuarios de mi lista de remarketing puedo ensearles:
Banners de branding Banners ms agresivos: lo que se ha dejado en el
carrito Todava ms agresivos: oferta de descuento con cuenta
atrs
16. 3- Evaluar inversin Evala diariamente tu coste por
conversin. No por tener muchas visitas una campaa es buena. El
secreto est en el coste por venta o coste por adquisicin. Y tambin
en evaluar el coste de las micro-conversiones: Altas en
newsletter
17. 3- Evaluar inversin Evala diariamente tu coste por
conversin. No por tener muchas visitas una campaa es buena. El
secreto est en el coste por venta o coste por adquisicin. Y tambin
en evaluar el coste de las micro-conversiones: Altas en newsletter
Registros
18. 3- Evaluar inversin Evala diariamente tu coste por
conversin. No por tener muchas visitas una campaa es buena. El
secreto est en el coste por venta o coste por adquisicin. Y tambin
en evaluar el coste de las micro-conversiones: Altas en newsletter
Registros Aadir producto a carrito
19. 3- Evaluar inversin Evala diariamente tu coste por
conversin. No por tener muchas visitas una campaa es buena. El
secreto est en el coste por venta o coste por adquisicin. Y tambin
en evaluar el coste de las micro-conversiones: Altas en newsletter
Registros Aadir producto a carrito Visita a ficha de producto
20. 3- Evaluar inversin Montar un Dashboard en Analytics donde
puedas ver: Coste
21. 3- Evaluar inversin Montar un Dashboard en Analytics donde
puedas ver: Coste Ventas
22. 3- Evaluar inversin Montar un Dashboard en Analytics donde
puedas ver: Coste Ventas Coste x venta
23. 3- Evaluar inversin Montar un Dashboard en Analytics donde
puedas ver: Coste Ventas Coste x venta Y, en detalle, el coste x
venta de cada grupo de anuncios, anuncios, keyword, red
utilizada
24. 3- Evaluar inversin Antes y despus de optimizar una
campaa
25. 3- Evaluar inversin Priorizar en funcin de lo que se vende
y lo que no y, sobre todo, tener en cuenta la atribucin
26. 4- Hacer los nmeros Recuerda que el coste por venta no es
"he invertido 100 y he facturado 300" si no "he invertido 100 y
tengo como beneficio X
27. 4- Hacer los nmeros Os contar la fbula de la agencia que
venda SEM gratis - Mire, le ofrecemos SEM gratis durante 3 meses y
despus 75 al mes - Adelante, qu puede fallar?
28. 4- Hacer los nmeros
29. 4- Hacer los nmeros Los nmeros despus de 6 meses: Para
empezar, no estaban medidas las conversiones ni el ticket medio ni
lo que se venda Y los nmeros: Enero - 669,71 - 7 ventas Febrero -
76,10 - 1 venta Marzo - 240 - 1 venta Abril - 465 - 5 ventas Mayo -
1182 - 9 ventas Junio - 488 - 11 ventas
30. 4- Hacer los nmeros Los nmeros despus de 6 meses: 3.120
gastados en Adwords
31. 4- Hacer los nmeros Los nmeros despus de 6 meses: 3.120
gastados en Adwords 34 ventas a 90 el ticket medio 3.060
32. 4- Hacer los nmeros Los nmeros despus de 6 meses: 3.120
gastados en Adwords 34 ventas a 90 el ticket medio 3.060 Descontar
4,5 del envo (a partir de 69 sale gratis), 150 menos
33. 4- Hacer los nmeros Los nmeros despus de 6 meses: 3.120
gastados en Adwords 34 ventas a 90 el ticket medio 3.060 Descontar
4,5 del envo (a partir de 69 sale gratis), 150 menos Margen medio
35%
34. 4- Hacer los nmeros Los nmeros despus de 6 meses: 3.120
gastados en Adwords 34 ventas a 90 el ticket medio 3.060 Descontar
4,5 del envo (a partir de 69 sale gratis), 150 menos Margen medio
35% Resultado antes de impuestos 900 vs. 3.120 gastados
35. 4- Hacer los nmeros Los nmeros despus de 6 meses: 3.120
gastados en Adwords 34 ventas a 90 el ticket medio 3.060 Descontar
4,5 del envo (a partir de 69 sale gratis), 150 menos Margen medio
35% Resultado antes de impuestos 900 vs. 3.120 gastados Smale a eso
impuestos, devoluciones y pedidos que no se envan porque no se
acaba de pagar por transferencia bancaria por ejemplo y tienes
MUERTE.
36. 5- Recurrencia De cara a establecer un coste por clic,
piensa si el cliente va a tener recurrencia o tendr solo 1
venta
37. 6- MCC: Mi Centro de Clientes Crea tus campaas de Adwords
en un centro de clientes. De esta forma podrs organizar y analizar
posteriormente las campaas y grupos de anuncios con ms claridad y
eficiencia: Puedes administrar varias cuentas de adwords desde un
mismo panel
38. 6- MCC: Mi Centro de Clientes Crea tus campaas de Adwords
en un centro de clientes. De esta forma podrs organizar y analizar
posteriormente las campaas y grupos de anuncios con ms claridad y
eficiencia: Puedes administrar varias cuentas de adwords desde un
mismo panel Utilizar los mismos datos para acceder a todas las
cuentas
39. 6- MCC: Mi Centro de Clientes Crea tus campaas de Adwords
en un centro de clientes. De esta forma podrs organizar y analizar
posteriormente las campaas y grupos de anuncios con ms claridad y
eficiencia: Puedes administrar varias cuentas de adwords desde un
mismo panel Utilizar los mismos datos para acceder a todas las
cuentas Generar informes de varias cuentas a la vez
40. 6- MCC: Mi Centro de Clientes Crea tus campaas de Adwords
en un centro de clientes. De esta forma podrs organizar y analizar
posteriormente las campaas y grupos de anuncios con ms claridad y
eficiencia: Puedes administrar varias cuentas de adwords desde un
mismo panel Utilizar los mismos datos para acceder a todas las
cuentas Generar informes de varias cuentas a la vez Programar
tareas personalizadas a nivel de cuenta, campaa, grupo de anuncios,
palabras claves o texto de anuncios
41. 7- Dimensiones En Adwords, utiliza las dimensiones de
Adwords y el cruce de datos con Analytics para ajustar los costes
por clic tanto en franjas horarias como en dispositivos y
localizacin
42. 8- Responsive En Adwords/Bing Ads, si no tienes una web
responsive, recuerda no pujar o bajar las pujas en CPC para
dispositivos mviles
43. 9- Taxonomas En Adwords/Bing Ads, estructura las campaas
manteniendo las taxonomas de la tienda (las categoras), de esta
forma podrs segmentar y medir mejor categoras y productos que
funcionan, palabras clave, ROI
44. 10- Estructura de Google Shopping En Adwords, estructura
las campaas de Google Shopping por categoras para saber cules
convierten ms. Jams metas todo el catlogo a pin, ya que las
estadsticas sern ininterpretables.