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Se expone la importancia de la captación privada para el sostenimiento de las actividades del tercer sector. Se exponen los pasos básicos para elaborar un Plan de Captación de Fondos
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Captación de fondos privados para
ONGs. Herramientas básicas
María Mercedes García Díaz (formadora online
APFOS)
http://maryambarcelonafundraising.blogspot.com/
www.apfos.org/
Nuevos retos para el sector asociativo
Crisis económica internacional.
Los gobiernos recortan presupuestos y el tercer sector es uno de los más afectados. La AECID reduce en un 40% su presupuesto en relación al 2011
Muchas ONGs en España han consolidado un un modelo de financiación y captación de fondos basado en subvenciones públicas
Modelo predominante: financiación pública
15%
24%
61%
FINANCIACIÓN ONGS EN ESPAÑA
PROPIAPRIVADAPÚBLICA
Fuente: Anuario del Tercer Sector. Informe 2009
Desarrollo de las Fuentes de la
captación privada en España
74%
13%
3%4%2% 5%Socios y donantesObra social cajas de ahorroFundacionesEmpresasDonaciones pun-tualesOtras fuentes
Fuente: Anuario del Tercer Sector. Informe 2009
¿Por qué hay que captar fondos privados?
• Otorga autonomía de las acciones de la ONG. No sujetas a recortes presupuestarios
• Diversidad de financiadores garantiza más estabilidad
• Aprendizaje institucional. Necesidad de adaptarse a nuevos modelos de organización. Planificación estratégica, orientación a resultados
• Mercado amplio de donantes. Empresas, fundaciones, sociedad civil.
• Cada vez la competencia aumenta. Hay más ONGs: Si se quiere sobrevivir hay que desarrollar experiencia en el campo de la captación de fondos
¿Qué es el plan de captación de fondos?
Es un documento que cumple las funciones de una brújula pues orienta la toma de decisiones para obtener fondos privados en base a estrategias, acciones y resultados en el marco de un plan estructurado
Componentes básicos para su desarrollo e implementación
Comunicación y marketing
Planificación estratégica
Relaciones públicas
Componentes de plan de captación
Definición necesidades
Definición universo de donantes
Selección de las técnicas de captación en función del
donante
Diseño del calendario captación
Importante!
Evalúa tu plan de comunicación y marketing, eje básico del plan.
Conoce el perfil del donante y la diversidad que existe. Selecciona a tu perfil y diseña tu campaña
Evalúa los recursos humanos y técnicos con los que cuentas y los conocimientos que poseen
Los canales de captación son diversos. ¿Los conoces todos?
Del plan al desarrollo de campañas
Una vez tienes el plan definido, puedes elaborar campañas fácilmente. Recuerda: el plan de captación es una caja de herramientas
Sumérgete en la web 2.0 como complemento imprescindible para la captación de fondos y la elaboración de campañas
La captación es también comunicación. Desarrolla dotes de relacionista público, cuenta con una estrategia de contenidos e imagen de la entidad.
Del plan al desarrollo de campañas
Una vez tienes el plan definido, puedes elaborar campañas fácilmente. Recuerda: el plan de captación es una caja de herramientas
Sumérgete en la web 2.0 como complemento imprescindible para la captación de fondos y la elaboración de campañas
La captación es también comunicación. Desarrolla dotes de relacionista público, cuenta con una estrategia de contenidos e imagen de la entidad.
http://www.apfos.org/
Material elaborado por Maria Mercedes García. Formadora online APFOShttp://maryambarcelonafundraising.blogspot.com/