Osservatorio Findomestic_Gennaio

Indagine gennaio 2014 Dati rilevati nel mese di dicembre 2013

Clima di fiducia e intenzioni di acquisto

degli italiani

Pubblicazione mensile A cura della Comunicazione Corporate

di Findomestic Banca spa in collaborazione con IPSOS

Comunicato stampa

2

Milano, 03 gennaio 2014

A Natale gli Italiani non hanno rinunciato ai regali, ma più della metà ha voluto spendere meno dello scorso anno e il 55% quest’anno ha rinunciato a pranzi e cene al ristorante. Cucina gourmet, viaggi e vacanze le voci che hanno subito i tagli maggiori. Solo l’11% ha voluto spendere di più del 2012. Abbigliamento, alimentari di produzione artigianale ed elettronica sono stati i beni che più frequentemente sono finiti sotto l’albero. Grande attesa intanto per i saldi: il 59% è pronto a usufruirne, e si aspetta uno sconto almeno della metà (46%). Intanto a dicembre è tornato a scendere il grado di fiducia nei confronti della situazione generale del Paese: l’indicatore si è fermato a quota 3 punti, dopo il 3,16 del mese di novembre. Stabile la propensione al risparmio. Non sono mancati i regali sotto l’albero di Natale degli Italiani. Metà di loro però, nel 2013, ha voluto spendere meno dell’anno precedente: il 29% addirittura dice di aver speso “molto meno” rispetto alle festività precedenti; il 26%, invece, “un po’ meno”. Il 33% dichiara di essere rimasto in linea con il 2012. E’ questa la fotografia scattata dall’Osservatorio Mensile Findomestic in occasione delle festività. Piatti gourmet, viaggi e vacanze sono state le voci di spesa che hanno subito i tagli maggiori (60% per i primi e 59% per i secondi). Seguono i pranzi e le cene al

ristorante: il 55% ha rinunciato a mangiare fuori casa. Nel 2012, però, questo dato era più alto di 4 punti. In generale, per i loro doni, le famiglie si sono concentrate su abbigliamento, prodotti alimentari artigianali e articoli di elettronica. Da segnalare poi che solo l’11% ha rivelato di aver speso di più dello scorso anno mentre è già alta la febbre per i saldi, periodo nel corso del quale ci si attende uno sconto medio del 46%. Intanto, a dicembre, il grado di fiducia delle famiglie nei confronti del sistema-Paese è tornato a scendere, toccando quota 3 punti (su una scala che va da 1 a 10 e ha in 7 la soglia positiva), dopo essere risalito a 3,16 a novembre. Per quel che riguarda la propensione al risparmio, l’indicatore si mantiene stabile. A dicembre, il 13,7% degli Italiani ha affermato di avere intenzione, nell’arco del prossimi 12 mesi, di incrementare i propri risparmi. A novembre, a dirlo era stato il 13,4%. Previsioni di acquisto a tre mesi Elettrodomestici: trend positivo per i grandi e i piccoli. In leggero calo, i bruni. Il 23,8% dei consumatori ha affermato di essere interessato all’acquisto di un elettrodomestico piccolo nei prossimi tre mesi. A novembre, la rilevazione si fermava al 23%. Guadagnano un punto percentuale anche le previsioni di acquisto dei grandi elettrodomestici (15,8 contro 14,8 punti). Leggere calo per i bruni,

Comunicato stampa

3

Milano, 03 gennaio 2014

la cui propensione passa dal 17,5 di novembre al 17,2% di icembre. In tema di spesa preventivata, schizza all’insù quella per i grandi elettrodomestici: da 637 a 857 €. Risale anche quella dei bruni (da 681 a 710 €), così come quella per i piccoli (da 156 a 168 € a dicembre). Informatica, telefonia e fotografia: risale la propensione all’acquisto per tutte le categorie, eccetto che per foto e videocamere. Segno più per tutte le categorie, eccezion fatta per foto e video camere. Per la telefonia, gli interessati all’acquisto, da qui a tre mesi, passano dal 18,5% di novembre al 21,6 di dicembre. Per i pc si passa dal 17,8 al 18,8% e per i tablet, dal 12,4 al 13,3%. Leggero arretramento per foto e videocamere: l’11,5% di interessati all’acquisto di novembre, scende all’11,3%. Sul fronte degli importi medi di spesa previsti, i pc continuano a guadagnare terreno (toccando quota 510 € a dicembre, contro i 494 del mese precedente). Foto e video camere vedono rimanere stabile il proprio budget di riferimento (368 € contro i 366 di novembre) mentre telefonia e tablet vedono scendere gli importi di spesa preventivati: da 305 a 299 € per la prima categoria e da 292 a 287 per la seconda.

Auto e moto: restano stabili le auto nuove; cala la propensione per l’usato e i motoveicoli. Resta stabile la propensione per l’acquisto di auto nuove: a

dicembre l’8,1% dei consumatori si diceva intenzionato all’acquisto (a novembre era l’8%). Per l’usato, la propensione cala: dal 6,6 al 5,8%. Calo, seppure più contenuto, per gli scooter: il 4,4% di novembre scende, a dicembre, al 4,1%. Gli importi preventivati sono pari a 18.043 € per il nuovo (contro i 17.713 di novembre), 6.687 per l’usato (contro 6.339) e 2645 € per scooter e motocicli (contro i 2.750 del mese precedente).

Casa e arredamento: si conferma trend positivo per le previsioni di acquisto di nuove abitazioni; calano le previsioni per le ristrutturazioni e per l’acquisto di mobili Passano dal 4,8 al 5,8% gli Italiani che intendono comprare casa nei prossimi tre mesi. Scendono, invece, dal 10,7 di novembre al 9,6 di dicembre quanti si dicono interessati a una ristrutturazione. Per i mobili, le previsioni di acquisto passano dal 14,4 al 14%. Per questi ultimi, l’ammontare si spesa medio previsto è di 1.886 €, contro i 1.842 rilevato a novembre.

Tempo libero: sale la previsione di spesa per viaggi e vacanze. Leggero calo per attrezzature e abbigliamento sportivi e lieve risalita per il fai date. A dicembre riprende quota la previsione di acquisto di viaggi e vacanze che fa segnare il 28,7%, contro il 26,8 del mese precedente. Il fai da te vede le previsioni passare dal 19,9% di intenzionati all’acquisto di novembre al 20,1 di dicembre. In calo la propensione per attrezzature e abbigliamento sportivi: dal 21,4 al 21,1%.

La sintesi dei trend

4

Scenario socio-economico

Sentiment

Tempo libero

Elettrodomestici

Informatica, telefonia e fotografia

Veicoli

Casa

Nel mese di dicembre assistiamo ad una notevole ripresa in questi mercati. Ciò è particolarmente evidente per i piccoli e grandi elettrodomestici.

Da un lato il tasso di disoccupazione giovanile in Italia non accenna a diminuire, dall’altro però la produzione industriale mostra un leggero miglioramento rispetto a settembre.

Peggiora la percezione relativa alla situazione italiana e per quella personale. Aumentano invece i risparmi che le famiglie riescono ad accumulare.

Le previsioni relative ai prossimi 12 mesi mostrano segnali di miglioramento

Con il Natale aumenta il numero di coloro che intendono partire per una vacanza e dedicarsi a piccole attività nel tempo libero.

L’influenza del Natale è particolarmente forte per questa categoria di prodotti: aumentano gli intenzionati all’acquisto di cellulari e smartphone, pc e accessori e tablet o e-reader.

Aumentano gli intenzionati all’acquisto di una abitazione; si riducono invece i potenziali acquirenti di mobilia e gli intenzionati a ristrutturare la propria casa.

Nonostante il lieve aumento degli intenzionati all’acquisto di automobili nuove, diminuiscono coloro che prevedono di acquistare automobili usate e motocicli.

5

Alcuni dati di scenario

•  Il tasso di disoccupazione sia giovanile (+0,7 punti %) in Italia

v Continua il periodo critico per i giovani sul fronte occupazione in Italia: il tasso di disoccupazione giovanile, infatti, a ottobre ha superato quota 41%

Lo scenario socio-economico

•  Il tasso di variazione dell'inflazione

6

in sintesi

v Continua a scendere l’inflazione: dopo il calo di settembre, infatti, a ottobre diminuisce di un ulteriore 0,1 punto percentuale: l’incremento di un punto di IVA è stato del tutto assorbito dai venditori

•  La disoccupazione giovanile e overall in Europa

•  La disoccupazione overall in Italia

Cosa è rimasto stabile? Cosa è aumentato? Cosa è diminuito?

2.8

3.0

3.43.3 3.3

3.23.3 3.3 3.3

3.2

3.3

3.13.2

3.2

2.6 2.5

2.3 2.2

1.9

1.6

1.1 1.1

1.2 1.2 1.2

0.90.8 0.7

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

7

Torna a diminuire l'inflazione

FONTE: Istat (dicembre 2013)

variazioni % tendenziali, al lordo dei tabacchi

Variazioni % mese su stesso mese anno precedente

Continua a crescere il tasso di disoccupazione giovanile in Italia

Valori %

ü Andamento del tasso di disoccupazione mensile

DATI DESTAGIONALIZZATI

ü Rapporto tra persone

in cerca di occupazione

e il totale di persone occupate e in cerca di occupazione

ü Campione: popolazione

15 anni e più

FONTE: Istat (dicembre 2013)

Eurostat (dicembre 2013)

35,034,835,634,735,434,636,236,4

37,737,538,638,639,039,338,439,139,440,240,541,2

22,622,622,722,722,822,9 23 23,223,323,423,523,423,223,423,323,423,423,423,523,5

10,210,310,410,510,510,510,610,610,710,810,910,910,910,910,910,910,910,910,910,910,3 10,6

10,410,810,810,710,911,311,311,411,911,811,812,012,212,112,112,412,512,5

4

8

12

16

20

24

28

32

36

40

Italia 15-24

EU 27 15-24

EU 27 overall

Italia overall

9

Il sentiment

Il sentiment

10

Cosa è aumentato? Cosa è diminuito? Cosa è rimasto stabile?

in sintesi

•  Le aspettative per i prossimi 12 mesi relative alla condizione economica dell’Italia nel suo complesso

•  Le previsioni di aumento del risparmio nei prossimi 12 mesi (+ 0.3 punti %)

•  Coloro che sono riusciti a risparmiare nell’ultimo mese

•  La percentuale media di reddito risparmiato sul totale popolazione

•  La soddisfazione per la condizione economica personale attuale

•  La soddisfazione per la situazione italiana attuale

v  Nonostante la migliorata situazione relativa al r isparmio, d iminu isce l ievemente la soddisfazione per la situazione economica personale (-0.04) e per quella dell’Italia nel suo complesso (-0.16)

v  Sono positive le notizie riguardanti il risparnio nel mese di dicembre: aumentano infatti sia coloro che hanno risparmiato nell’ultimo mese, sia la percentuale di reddito risparmiato. È possibile che la necessità di far fronte alle spese nata l iz ie , in concomitanza con l’ottenimento di bonus di stipendio tipici di questa stagione, abbia fatto lievitare questa tendenza

3,88

3,42

3,14

3,21 3,2 3,2

3,26 3,33 3,2

3,05 3,12 3,29 3,21 3,18

2,88

3,13 3,2

3,19

3,26

3,09 2,95

3,16 3,00

4,10

4,25 4,21 4,24

4,18 4,29

4,38 4,23

4,23 4,28 4,09

4,30

4,11

4,23 4,18 4,22

4,15 3,99

4,07

4,16 4,11

2,5

3,0

3,5

4,0

4,5

5,0

feb-

12

mar

-12

apr-

12

mag

-12

giu-

12

lug-

12

ago-

12

set-1

2

ott-1

2

nov-

12

dic-

12

gen-

13

feb-

13

mar

-13

apr-

13

mag

-13

giu-

13

lug-

13

ago-

13

set-1

3

ott-1

3

nov-

13

dic-

13

Situazione italiana (Voto medio) Situazione personale (Voto medio)

Il grado di soddisfazione circa la situazione italiana e la situazione personale In che misura lei è soddisfatto/a della situazione italiana nel suo complesso (economica, politica e sociale)?

In che misura lei è soddisfatto della sua attuale condizione economica?

La Soddisfazione

Soglia positiva: voto 7

Scala da 1 a 10

11

Base: totale campione (500) Dato su base wave di dicembre

Le previsioni sulla situazione italiana a 12 mesi Lei ritiene che nel corso dei prossimi 12 mesi, la situazione italiana, nel suo complesso sarà migliore o peggiore?

Situazione Peggiore:-1

Situazione Migliore: 1

Situazione Stabile: 0

12

-0,28

-0,03

-0,22

-0,39

-0,31 -0,31

-0,22-0,28

-0,18

-0,27-0,25

-0,31

-0,28

-0,20

-0,32

-0,35

-0,31

-0,38

-0,27

-0,19

-0,28

-0,41

-0,30

-0,5

-0,4

-0,3

-0,2

-0,1

0

0,1

0,2feb-12

mar-12

apr-12

mag-12

giu-12

lug-12

ago-12

set-12

ott-12

nov-12

dic-12

gen-13

feb-13

mar-13

apr-13

mag-13

giu-13

lug-13

ago-13

set-13

ott-13

nov-13

dic-13


26,722,0 19,7 21,0

27,0 26,6 26,723,9 23,5 23,2

26,120,8

23,9 24,720,8

25,528,5 27,0 25,5

22,8 22,6 23,8 25,1

7,36,2

5,5

5,9

7,66,4

7,36,1

6,75,9

8,2

6,36,7

5,3 5,0

6,5

8,1 8,0

6,67,4

6,06,5

7,8

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

0

10

20

30

40

50

60

70fe

b-12

mar

-12

apr-

12

mag

-12

giu-

12

lug-

12

ago-

12

set-1

2

ott-

12

nov-

12

dic-

12

gen-

13

feb-

13

mar

-13

apr-

13

mag

-13

giu-

13

lug-

13

ago-

13

set-1

3

ott-

13

nov-

13

dic-

13

% sono riusciti a risparmiare

percentuale media di reddito risparmiato sul totale della popolazione

Il risparmio dell'ultimo mese Nell'ultimo mese Lei/la sua Famiglia è riuscito/a a risparmiare parte del reddito guadagnato?

Che percentuale del suo reddito mensile è riuscito/a a risparmiare?

Valori %

13


12,99,9

14,415,7

11,4

12,917,0

12,815,813,5

10,9

12,316,7 15,4

11,413,4 13 12,6

12,1

16,913,7

13,4

13,7

0

10

20

30

40

50

% sicuramente sì + probabilmente sì

L'aspettativa personale all'aumento del risparmio a 12 mesi Lei ritiene che nel corso dei prossimi 12 mesi lei aumenterà l'importo di denaro che riesce a mettere da parte personalmente come risparmio?

Valori %

14


15

Il tempo libero

Il tempo libero

16

Cosa è aumentato? Cosa è rimasto stabile?

in sintesi

Cosa è diminuito?

•  La previsioni di attrezzature e abbigliamento sportivi

v  Si riduce il numero degli intenzionati ad acquistare attrezzature e abbigliamento sportivi (-0.3 punti %). Ciò risulta essere in linea con le tendenze di questo periodo dell’anno (dicembre 2012: -1.6 punti % rispetto a novembre 2012).

•  Coloro che prevedono di effettuare un viaggio o una vacanza nei prossimi 3 mesi

•  Le previs ioni c i rca l ’acquisto di attrezzature fai-da-te

v  L’aumento di tempo libero, dovuto alle festività natalizie, permette di organizzare viaggi e vacanze (+1.9 punti %) così come mette a disposizione più occasioni per dedicarsi ad attività di hobbistica e di piccoli lavori di manutenzione (fai-da-te +0.3 punti %).

30.033.7 33.6

36.238.0 38.6

34.7

29.5 30.5 30.0 29.4 28.5 29.532.1 33.3

34.9 35.1 36.033.8

31.628.7

26.828.7

20.119.2 19.4

22.019.7 18.9 20.1 21.1 22.3 22.2

20.618.9 19.9 20.5

22.722.3

22.9 22.420.9 21.7 21.3 21.4 21.120.7

23.2 22.823.8 23.8 23.0

24.722.9

25.0 23.9 23.5 23.2 22.3 23.0

22.6

23.9

21.620.0 19.6 20.9 21.0 19.9 20.2

10

20

30

40

50

Viaggi, vacanze Attrezzature e abbigliamento sportivi Attrezzature fai-da-te

Quanti prevedono di sostenere delle spese per il TEMPO LIBERO nei prossimi tre mesi Pensa di acquistare ....... personalmente nei prossimi 3 mesi?

% di coloro che hanno risposto “sicuramente sì” o “probabilmente sì” Base: totale campione dato rolling

17

Valori %

18

Gli elettrodomestici

Gli elettrodomestici

19

•  Il numero di potenziali acquirenti di piccoli e grandi elettrodomestici

•  Il prezzo che si prevede di pagare per acquistare tutte e tre le tipologie di elettrodomestici

•  Gli intenzionati ad acquistare TV e Hi-Fi (-0.3 punti%)

Cosa è rimasto stabile?

in sintesi

v  Si contrae ulteriormente, seppur non in maniera sensibile, il numero degli intenzionati all’acquisto di TV e Hi-Fi (-0.7 punti % dal mese di ottobre).

Cosa è aumentato? Cosa è diminuito?

v  Aumenta di 0.8 punti % il numero di p o t e n z i a l i a c q u i r e n t i d i p i c c o l i elettrodomestici, mentre incrementa di 1 punto % la percentuale di coloro che intendono comprare grandi elettrodomestici

v  Probabilmente gli incentivi stanno dando il proprio effetto sia sul numero sia sul valore degli stessi

14.3 15.3 16.117.3 18.2 17.3 17.5 17.0

18.2 18.5 18.816.8

17.818.4 17.915.9

14.4 14.115.9

17.3 17.9 17.5 17.2

22.8 22.7 21.7 21.523.2 22.9

25.6 25.4 25.2 24.6 24.9 24.222.8 22.8 22.4 22.6 21.8 22.2 22.6 23.5

21.9 23.0 23.8

13.8 14.5 13.4 13.6 14.4 14.5 13.8 14.5 13.6 14.3 13.8 12.7 13.5 13.0 13.812.4

13.6 14.1 13.9 14.5 15.0 14.8 15.8

0

5

10

15

20

25

30TV, Hi-Fi (bruni) Piccoli elettrodom. Grandi elettrodomestici

Quanti prevedono di acquistare ELETTRODOMESTICI nei prossimi 3 mesi Pensa di acquistare ....... personalmente nei prossimi 3 mesi?

20

% di coloro che hanno risposto “sicuramente sì” o “probabilmente sì” Base: totale campione dato rolling

Valori %

732

843886 846

778 805762 753

683 644 629 628 637 662 643 625 609681

734 747

715681 710

190 193 197 225 210 207 204 171 158 171 187 175 171 170 182 154 141 146 163 166 158 156 168

804856

923 911831

876 877 851

745 701 713774 790 766

661 690 648 684

665 693

740

637

857

€ 0

€ 100

€ 200

€ 300

€ 400

€ 500

€ 600

€ 700

€ 800

€ 900

€ 1,000

previsione TV, Hi-Fi (bruni) previsione Piccoli elettrodomestici previsione grandi elettrodomestici

L'ammontare medio di spesa previsto per gli ELETTRODOMESTICI a 3 mesi Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto?

21

Base: % pensano di acquistare il bene dato rolling

22



23

•  Il numero di potenziali acquirenti di cellulari/smartphone, PC e accessori e Tablet nei prossimi 3 mesi

•  Il prezzo medio previsto per l’acquisto di PC e accessori (+16€)

in sintesi

v  È davvero notevole l’incremento di interessati all’acquisto di prodotti di telefonia a pochi giorni dalle festività natalizie (+3.1 punti %)

v  Anche il numero di acquirenti di PC e Tablet, aumenta in maniera significativa (rispettivamente 1 punto % e 0.9 punti %)


•  G l i i n t e n z i o n a t i a d a c q u i s t a r e Fotocamere e Videocamere

•  Il prezzo medio previsto per l’acquisto di cellulari e smartphone e per tablet/e-reader

v  Fotocamere e videocamere sono gli unici beni di elettronica che vedono diminuire il numero di potenziali acquirenti nei prossimi 3 mesi (-0.2 punti percentuali): forse per i regali di Natale si opta più per smartphone o tablet, piuttosto che per fotocamere e videocamere

•  La spesa media prevista per l ’ a c q u i s t o d i f o t o c a m e r e e videocamere

16.418.4 17.4 17.6 18.5

17.919.0

18.819.8 20.1

21.2

18.7 17.7 18.0 19.619.1 18.320.1 19.3 18.7

17.918.5

21.6

16.7

18.017.2 17.0 17.9

20.519.4

18.017.1 17.7 18.1 18.1 17.6 18.5 17.8 17.6

16.317.1 15.1 16.1

15.317.8

18.8

11.0

10.5

8.09.2

10.6 10.7 10.710.4

11.211.0

11.810.8

11.0 10.611.4

12.5 12.3 12.2 11.7 11.911.3 12.413.313.6 13.2 12.3 12.0 12.0 12.4 12.3

10.6

10.4

11.712.5

10.9

9.4 10.4

11.6

10.5 10.7 11.0 10.8 11.4 10.9 11.5 11.3

0

5

10

15

20

25Telefonia PC e accessori Tablet/E-book Fotocamera/Videocamera

Quanti prevedono di acquistare informatica, telefonia e fotografia nei prossimi 3 mesi Pensa di acquistare ....... personalmente nei prossimi 3 mesi?

24

% di coloro che hanno risposto “sicuramente sì” o “probabilmente sì” Base: totale campione dato rolling Valori %

239267 279

310 307 303 301 324 305 294 274 276305307 313

300288 297306

283 288305 299

532580 590 605 581

623596 604 621

596 600

537 553520 519 521 507 499

531494 484494 510

445 449471 494

446441 435410

385340 339

306 360364 355

326 310 302295

282 282 292 287

345 332 342395

369 360 352342 362

303277282

367358336

283 280 271 298

314 308366 368

€ 100

€ 200

€ 300

€ 400

€ 500

€ 600

€ 700

previsione Telefonia previsione PC e accessori

previsione Tablet/E-book previsione Fotocamera/Videocamera

L'ammontare medio di spesa previsto per informatica, telefonia e fotografia a 3 mesi Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto?

25

Base: % pensano di acquistare il bene dato rolling

26

I veicoli

I veicoli

•  Il numero di potenziali acquirenti di auto nuove (+0.1 punti %) e relativa spesa (+330€)

•  La spesa media prevista per l’acquisto di automobili usate

•  Gli acquirenti potenziali acquirenti a tre mesi di auto usate (-0.8 punti %) e motocicli o scooter (-0.3 punti %)

•  La spesa media prevista per l’acquisto di motocicli

27

in sintesi


v  A fronte del lievissimo aumento di intenzionati all’acquisto di automobili nuove, si riduce il numero di potenziali acquirenti di automobili usate (coerentemente con la tendenza rilevata già nel mese scorso) e motocicli

v  Le automobili nuove sono l’unica tipologia di veicoli che mostra un leggero aumento delle intenzioni di acquisto a 3 mesi: chi vuole acquistare un’auto preferisce optare per un modello nuovo, piuttosto che per uno usato

9.6 9.2

7.3 7.48.2

9.1 9.3

7.68.4

7.4 6.9

7.1 6.8

8.07.8

8.0 7.6 7.2 7.4 7.8 8.0 8.0 8.1

7.5

7.3

5.4 5.45.1

5.9

7.1 6.9

6.9 6.77.1

7.3 8.1 8.0

7.4

6.2 6.6 6.8 6.9 6.8 7.06.6

5.86.1 5.9

4.7 5.0 4.6 4.4 4.24.8 4.7

5.75.1

4.2

3.22.6

3.44.2

3.42.9 2.6

3.64.1 4.4 4.1

0

2

4

6

8

10

previsione Automobile nuova previsione Automobile usata previsione Motociclo, scooter

Quanti prevedono di acquistare VEICOLI nei prossimi 3 mesi Pensa di acquistare ....... personalmente nei prossimi 3 mesi?

28

% di coloro che hanno risposto “sicuramente sì” o “probabilmente sì” Base: totale campione dato rolling Valori %

18.262

17.845 18.571

18.449

18.056

18.584

18.098

19.361

18.359

19.233 19.423

18.919

18.474

18.400 18.174

18.577

18.098

18.252

18.490 17.783

17.514 17.713

18.043

7.371

7.534

7.103

7.134

6.849

6.797 7.125

7.060

7.061

7.067

6.900

7.916

7.664 7.514

7.372 6.922

6.853

6.867

6.558 6.509

6.386 6.339 6.687

3.667 3.564

3.598

3.642 3.910

3.307

2.821

2.810

2.873

2.988

3.006 2.731

2.733

2.673

2.773

2.811

3.053 2.765

2.949

2.827

2.624

2.750

2.645 € 0

€ 2.000

€ 4.000

€ 6.000

€ 8.000

€ 10.000

€ 12.000

€ 14.000

€ 16.000

€ 18.000

€ 20.000

€ 22.000

€ 24.000 previsione Automobile nuova previsione Automobile usata previsione Motociclo, scooter

L'ammontare medio di spesa previsto per i VEICOLI a 3 mesi Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto?

29

Base: % pensano di acquistare il bene dato rolling Valori %

30

La casa

31

•  Le previsioni di acquisto di case e appartamenti

•  La spesa media prevista per l’acquisto di mobili nei prossimi 3 mesi

La casa in sintesi

•  Le previsioni di acquisto di mobili nei prossimi tre mesi

•  L a r i s t r u t t u r a z i o n e d i c a s e o appartamenti a tre mesi (-1.1 punti %)

v  Sul finire di questo anno, si registra una variazione positiva per quanto riguarda l’acquisto di immobili: i potenziali acquirenti di case e appartamenti aumentano di 1 punto % rispetto allo scorso mese e raggiungono il livello più alto dall’inizio della serie storica.

v  Nel mercato dei mobili e relativamente alle r istrutturazioni sembra essersi ormai affievolito l’effetto degli incentivi


v  I m o b i l i c o n t i n u a n o a s u b i r e u n ridimensionamento ormai da due mesi: a dicembre, infatti, il numero di potenziali acquirenti nei prossimi 3 mesi si riduce uilteriormente di 0.4 punti %

5.6 5.54.1 4.7 4.7 5.0

4.1 4.0 3.74.6

3.7 3.7 4.3 4.1 4.3 3.8 3.9 4.0 4.3 4.4 3.74.8

5.8

8.9 9.37.5 7.7

8.6 8.5 8.77.7 7.6 7.9 7.3 7.9

8.79.8 10.0 9.6 9.2 8.7 8.0

9.4 9.410.7

9.6

14.0 14.6 14.3 14.715.5 15.5

14.715.6 15.9

13.715.1 14.7

15.614.7

13.4 12.7 12.6 13.2 13.315.1 15.5

14.4 14.0

0

5

10

15

20previsione Casa, appartamento previsione Ristrutturazione casa, appartamento previsione Mobili

Quanti prevedono di acquistare mobili, casa o ristrutturarla Pensa di acquistare ....... personalmente nei prossimi 3 mesi?

32

% di coloro che hanno risposto “sicuramente sì” o “probabilmente sì” Base: totale campione Da febbraio 2012: dato rolling Valori %

3,6763,541

3,229

3,176

3,2853,002

2,6942,478

2,344

2,2572,040

2,0221,974

1,9041,884

1,9041,687

1,774

1,9902,036

1,980

1,842

1,886

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000previsione Mobili

L'ammontare medio di spesa previsto per i MOBILI a 3 mesi Quanto pensa di spendere al massimo per questo acquisto?

33

Base: % pensano di acquistare il bene Da febbraio 2012: dato rolling Valori %

34

Argomento del mese:

Acquisti natalizi e saldi

35

Argomento del mese

Anche quest’anno sono arrivate le festività natalizie e con loro gli acquisti correlati. Così come l’anno scorso, i beni che si preferiscono acquistare sono capi di abbigliamento (58%), seguiti da alimentari di produzione artigianale (46%) e dall’elettronica (42%).

Rispetto allo scorso Natale, l’approccio alle spese tipiche di questo periodo sembra essere leggermente meno pessimistico: si rinuncia un poco meno dell’anno scorso (ad eccezione dei viaggi di cui fa a meno il 59% dei 18-64enni attivi intervistati contro il 53% del 2012): le spese alimentari importanti vengono eliminate dal 60%, contro il 64% nel 2012; i pasti al ristorante sono ridotti dal 55%, contro il 59% nel 2012; i capi di abbigliamento per le feste dal 54%, contro il 61% del 2012. Soprattutto, rispetto al 2012, si rinuncia meno ai regali: dal 53% dello scorso anno si passa al 39% nel 2013. Di questo minor tasso di rinuncia è certamente complice la percezione di un contenimento dei prezzi; come abbiamo visto, anche a dicembre l’inflazione si è mantenuta bassa.

Più della metà degli intervistati prevede comunque di spendere meno rispetto allo scorso Natale, e solamente l’11% ipotizza di spendere di più. Abbigliamento e accessori griffati sono la categoria di beni a cui si rinuncerà più facilmente (58%); seguono elettronica (57%) con in testa le fotocamere, i gioielli (50%), complementi d’arredo e oggettistica per la casa (49%).

L’interesse e l’attesa dei saldi restano piuttosto alti, confermando una tendenza simile a quella dello scorso anno: più della metà del campione intervistato prevede di usufruirne. In generale, nel periodo dei saldi, ci si aspetta mediamente uno sconto pari a 46%, un punto in media più elevato rispetto all’anno scorso: uno sconto è accettabile se è pari al 34% (in crescita di 2 punti percentuali rispetto a gennaio 2013), mentre è eccessivo, o desta qualche dubbio sulla qualità del prodotto, se supera il 75%.

29

26

33

10 11 molto di meno

un po' di meno

nello stesso modo

un po' di più

molto di più

non indica

36

Valori % Quest’anno si pensa di spendere meno dello scorso Natale

Mi può dire se considerando tutte le spese solitamente correlate con il Natale (pranzi, cene, oggetti, regali, viaggi, ecc.) lei pensa quest’anno di spendere di meno o di più del Natale 2012?

Base: totale campione (500)

37

Valori %

Spese alimentari eccessive e viaggi sono le spese alle quali si rinuncia più facilmente


60

59

55

54

39

22

17

24

31

56

18

24

21

15

6

Spese alimentariimportanti

Vacanza, viaggio

Pranzi o cene alristorante

Nuovi capi diabbigliamento per le

feste

Regali a parenti eamici

Rinunceremo Non rinunceremo Non sostengo questo genere di spese

64 20 16

61 25 14

59 21 20

53 18 29

53 43 4

Gen-2013

*Nella wave di gennaio 2013 la domanda era rivolta al passato

Gen-2013

Gen-2013

Gen-2013

Gen-2013

A quali delle seguenti spese rinuncerete questo Natale rispetto agli anni precedenti?*

38

Valori % I capi di abbigliamento non di alta moda

sono l’acquisto preferito per il periodo natalizio


Quali tra i seguenti prodotti ha acquistato o pensa che acquisterà in occasione delle festività natalizie?

57 48

20 46

42 19

17 10 9 8

5 1

39 32

19 16

4 18

8 2

1 1 1

12 1

ABBIGLIAMENTO (NET) Abbigliamento e accessori non di alta moda

Abbigliamento e accessori di stilisti/grandi firme Alimentari di produzione artigianale

ELETTRONICA (NET) Giochi per pc e per consolle

Telefoni cellulari/smartphone Pc e accessori per l'informatica

Tablet/e-book Consolle per videogiochi (Xbox, PS, WII...)

Fotocamere/videocamere Lettore DVD

Giocattoli Articoli natalizi

ELETTRODOMESTICI (NET) Piccoli elettrodomestici per la casa

Elettrodomestici di grandi dimensioni Complementi d'arredo, oggettistica per la casa

Gioielli Libri

Prodotti per la cura della persona Viaggi

Altro Nessuno di questi

Non ho ancora deciso

Valori wave gennaio 2013 56 48

20 45

43 19

15 14

9

5 4

39 32

21

20 18

4

11 3

1

2 8

65 59

31 19

4 22

Gennaio 13 Dicembre 13

Non so

Non usufruirò dei saldi

Usufruirò dei saldi

39

Valori % Come l’anno scorso, più della metà degli intervistati

pensa che usufruirà dei prossimi saldi Base: totale campione (500)

A gennaio come ogni anno ci saranno i saldi. Lei pensa che ne usufruirà o non ha intenzione di acquistare articoli in saldo?

E l'anno scorso aveva usufruito dei saldi?

69

25

6 Sì

No

Non ricorda

40

Valori % Quali sono lo sconto atteso e gli sconti accettabili nel periodo dei saldi? Base: totale campione (500) In generale, che sconto Lei realisticamente si attende quando va a fare la spesa nel periodo dei saldi?

E invece qual è secondo lei lo sconto minimo accettabile, al di sotto del quale ritiene che il prodotto non sia in saldo? E infine che sconto Lei considera eccessivo, a tal punto che Le vengono dubbi sulla serietà della proposta e sulla qualità del prodotto che intende acquistare

7

4

37

21

17

17

14

36

4

4

10

10

9

23

1

2

24

1

21 18

18 2Sconto minimo

accettabile

Sconto atteso

Sconto eccessivo

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Non esiste uno sconto massimoMedia

gen-2013

45%

32%

79%

Media dic-2013

46%

34%

76%

41

Il campione

42

59

41

58

42

Uomini

Donne

Campione ponderato

Campione non ponderato

5

1929 28

1916 1824 25

17

18-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55-64 anni

3022 21

273022 20

28

Nord Ovest Nord Est Centro Sud e Isole

17

83

17

83

Laureati

Non laureati

Sesso Età

Area geografica

Titolo di studio

Il campione Base: totale campione (500) Dato su base wave di dicembre 2013

43

Il responsabile degli acquisti Per ciò che riguarda gli acquisti in famiglia, è Lei che se ne occupa ?

Valori %

1

41

54

4Non indica

Sì, del tutto

Sì, in parte

No

Base: totale campione (500) Dato su base wave di dicembre 2013

Uomo Donna 18-34 35-44 45-64

Base 296 204 120 143 237

Sì, del tutto 29 58 37 50 37

Sì, in parte 64 40 54 47 59

No 6 2 8 2 4

Non indica 1 - 1 1 -

44

Base: totale campione Dato rolling

Valori %

4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 4 5 4 4 4 4 5 4 3 4 4 4 412 13 14 15 16 16 13 10 10 13 15 14 16 16 13 14 15 17 17 13 10 13 136 5 7 8 7 5 5 6 5 5 5 6 7 6 5 6 6 5 5 5 5 5 4

76 76 74 72 72 73 77 80 79 76 75 73 71 72 76 75 73 73 74 76 79 76 77

2 2 1 1 1 2 1 1 2 2 1 2 2 2 2 1 1 1 1 2 2 2 2

Sì, è cambiato ed è più stabile Sì, è cambiato ed è meno stabile Sì, è cambiato ma è stabile nello stesso modo No, non è cambiato Non sa

È cambiato il suo contratto di lavoro negli ultimi 12 mesi?

Il contratto di lavoro

Economy & Finance

Osservatorio Findomestic_Gennaio