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Los consumidores y la temporada navideña
FENALCO PRESIDENCIA NACIONAL - Dirección Económica -
Diciembre 2015
Con motivo de la temporada navideña,
FENALCO realiza una encuesta virtual para
indagar acerca de las actividades y gastos que
los colombianos mayores de 18 años
realizarán en esta época.
Presentamos los principales resultados
correspondientes a 2015.
# de encuestas: 611. Respuestas por genero: 45% hombres, 55% mujeres.
Respuestas obtenidas de compradores de Bogotá (30%), Valle de Aburrá (16%),
Costa Caribe (15%), Valle del Cauca (11%), Santanderes (9%), Eje Cafetero (9%) y
Resto (10%).
Dirección Económica
Nada
La hace ud. mism@
Hasta $50,000
Utiliza decoración deaños anteriores
Entre $50,000 -$100,000
Más de $100,000
3%
3%
8%
20%
28%
38%
1%
2%
8%
8%
36%
45%
2015 2014
En promedio, ¿cuánto gastó en este año en decoración navideña?
Fuente: FENALCO
Dirección Económica
Colombianos renuevan el
espíritu de la navidad con decoración
Después de navidad; 5%
El día de la navidad; 3% Una semana
antes de navidad; 32%
Del 1 al 15 de diciembre; 33%
En noviembre o antes; 27%
¿Cuándo compra la mayoría
de los regalos en general?
Dirección Económica
Alto grado de concentración de los regalos en diciembre, pero aumenta % de quienes compran antes de la temporada.
Fuente: FENALCO
23% en 2014
Hasta $100,000
Entre $100,000 y$300,000
Más de $300,000
8%
37%
55%
6%
33%
61%
¿Cuánto planea gastar este año en regalos de navidad?
Fuente: FENALCO
Dirección Económica
34% de los “shoppers” hizo
una compra virtual para
obsequiar
¿Recibirá prima en
diciembre?
Sí 69%
No 31%
¿En qué gastará la prima? (responden los que la reciben)
2014 2015 1. Compras navideñas 33% 31% 2. Pago de deudas 26% 30% 3. Turismo 22% 25% 4. Ahorro 13% 9% 5. Otros 6% 5%
Fuente: FENALCO Entre paréntesis, 2014
Dirección Económica
33% En 2014
67% En 2014
El aumento de quienes reciben prima, ¿reflejo de una menor informalidad laboral?
Otros
Viajes
Rancho y Licores(incluye anchetas)
Efectivo - Bonos
Cosméticos
Jugueteria
Tecnología (incluyecelulares)
Vestuario y Calzado
4%
2%
6%
9%
16%
15%
15%
33%
3%
5%
9%
10%
12%
12%
16%
33%
2015 2012
¿Qué tipo de regalos comprará con más intensidad?
Fuente: Fenalco Dirección Económica
No hay cambios notables en los tipos de regalos que se darán. Las anchetas, la sorpresa del
2015
¿Qué medio de pago utilizará
preferentemente para comprar los
regalos?
Fuente: FENALCO
Otros (ejemplo:Sodexo, Cheque post-
fechado, libranza)
Tarjeta de crédito
Tarjeta débito
Efectivo
7%
15%
31%
47%
5%
23%
28%
44%
6%
19%
31%
44%
2015 2014 2013
Apreciable aumento
del uso de tarjetas de
crédito, pero el
efectivo sigue siendo
el rey
Dirección Económica
Otros
Artículos de tocador
Rancho y licores
Libros suscripciones arevistas o música
Dinero y bonos decompra
Artículos tecnológicos(inc. celulares)
Ropa y Calzado
5%
4%
5%
6%
18%
22%
40%
2%
3%
7%
8%
16%
27%
37%
2015 2014
¿Cuál es el regalo que más desearía recibir en esta navidad?
(%)
Dirección Económica Fuente: FENALCO
Hay cambios, sutiles pero
importantes en las preferencias.
¿disonancia entre lo que se desea y lo que se regala?
