Upload
kommunikationsforening
View
115
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Claus Mortensens præsentation til finanskommunikation 2014
Citation preview
Kortlægning af forbrugernes holdninger til deres banker og af mulige ændringer i forbrugsmønstre
YouGov undersøgelse af den danske bankbranche – oktober 2014
2
banker
demografer
BrandIndex for Banker/Realkredit, Pension og Forsikringsselskaber
3
https://marketview.brandindex.com/multicharts#sd=20080501&ed=20141019&ma=28&n=1&ua=1&cb=1&leg=1&res=1&e=0&l=|dk:315:300276:1a057f:1a057f:0::|dk:315:301342:fc0303:1875bb:0::|dk:-724:s-724:cd905c:cd905c:0::&zlcmode=zoom&zlczsidx=1&zlczeidx=-1
Index – Danske Bank og Arbejdernes Landsbank Maj 2008-Oktober 2014
4
Gode og dårlige nyheder
5
De gode
• 7%
• 22% (+27%)
• 44% / 37% / 33%
6
De knap så gode
• 44% / 37% / 33%
• -10
• Det kommer an på…
7
De knap så gode
8
De rigtigt dårlige…
9
• Preben Uglebjerg
10
Sp.2 Hvor sandsynligt er det at du vil anbefale $q1 til familie, venner eller andre personer i dit netværk?
Base (2020)
NPS for bankbranchen og udvalgte banker
Arbejdernes Landsbank
Danske Bank
Bankbranchen som helhed
43
-36
-10
-40 -30 -20 -10 0 10 20 30 40 50
Net Promoter Score
11
7%
24%
70%
10%
29%
60%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Ja
Nej, men jeg har overvejet det
Nej
Sp.1a Har du skiftet dit primære pengeinstitut inden for det seneste år?
Mænd, 18-34 år i region Hovedstaden (n=102) Total (n=2020)
12
44%
37%
33%
12%
11%
11%
7%
5%
3%
3%
13%
31%
40%
27%
13%
21%
18%
9%
6%
5%
4%
14%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Direkte kommunikation fra mit pengeinstitut til mig
Pengeinstitutternes hjemmesider
Egen henvendelse til pengeinstituttet
Egen søgning på internettet (via Google og andre)
Venner og bekendte
Internet sider og portaler, der omhandler privatøkonomi
Presseomtale
Reklamer
Sociale medier
Andet
Har ikke fået information om pengeinstituttets produkter det…
Sp.5 Hvor har du hovedsageligt fået din information om dit pengeinstituts produkter og serviceydelser i det seneste år? Du kan markere op til 5 svar
Base uden "Ved ikke"
Total (n=1922) Mænd, 18-34, Hovedstaden (=92)
13
44%
37%
33%
12%
11%
11%
7%
5%
3%
3%
13%
31%
40%
27%
13%
21%
18%
9%
6%
5%
4%
14%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Direkte kommunikation fra mit pengeinstitut til mig
Pengeinstitutternes hjemmesider
Egen henvendelse til pengeinstituttet
Egen søgning på internettet (via Google og andre)
Venner og bekendte
Internet sider og portaler, der omhandler privatøkonomi
Presseomtale
Reklamer
Sociale medier
Andet
Har ikke fået information om pengeinstituttets produkter det…
Sp.5 Hvor har du hovedsageligt fået din information om dit pengeinstituts produkter og serviceydelser i det seneste år? Du kan markere op til 5 svar
Base uden "Ved ikke"
Total (n=1922) Mænd, 18-34, Hovedstaden (=92)
14
44%
37%
33%
12%
11%
11%
7%
5%
3%
3%
13%
31%
40%
27%
13%
21%
18%
9%
6%
5%
4%
14%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Direkte kommunikation fra mit pengeinstitut til mig
Pengeinstitutternes hjemmesider
Egen henvendelse til pengeinstituttet
Egen søgning på internettet (via Google og andre)
Venner og bekendte
Internet sider og portaler, der omhandler privatøkonomi
Presseomtale
Reklamer
Sociale medier
Andet
Har ikke fået information om pengeinstituttets produkter det…
Sp.5 Hvor har du hovedsageligt fået din information om dit pengeinstituts produkter og serviceydelser i det seneste år? Du kan markere op til 5 svar
Base uden "Ved ikke"
Total (n=1922) Mænd, 18-34, Hovedstaden (=92)
15
44%
37%
33%
12%
11%
11%
7%
5%
3%
3%
13%
31%
40%
27%
13%
21%
18%
9%
6%
5%
4%
14%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Direkte kommunikation fra mit pengeinstitut til mig
Pengeinstitutternes hjemmesider
Egen henvendelse til pengeinstituttet
Egen søgning på internettet (via Google og andre)
Venner og bekendte
Internet sider og portaler, der omhandler privatøkonomi
Presseomtale
Reklamer
Sociale medier
Andet
Har ikke fået information om pengeinstituttets produkter det…
Sp.5 Hvor har du hovedsageligt fået din information om dit pengeinstituts produkter og serviceydelser i det seneste år? Du kan markere op til 5 svar
Base uden "Ved ikke"
Total (n=1922) Mænd, 18-34, Hovedstaden (=92)
Index vs. Buzz – Danske Bank
16
WOM vs. Ad awareness – Danske Bank og Arbejdernes Landsbank
17
https://marketview.brandindex.com/multicharts#sd=20131115&ed=20141019&ma=28&n=1&ua=1&cb=1&leg=1&res=1&e=0&l=|dk:315:300276:1a057f:1a057f:14::|dk:315:301342:fc0303:1875bb:14::|dk:315:301342:fa8f03:1875bb:9::|dk:315:300276:0c85f5:1a057f:9::&zlcmode=zoom&zlczsidx=1&zlczeidx=-1
”Disruption” fra vesten
I min optik står finanssektoren over for en af de største
forretningsmæssige udfordringer i flere årtier. De største konkurrenter, vi ser i
fremtiden, er ikke banker. Det er nye aktører som blandt
andre Google og Amazon..”
18
Tonny Thierry AndersenMember of the Executive Board and head of Personal Banking
Danske Bank
I østen stiger solen op…
19
Ville kunder skifte pengeinstitut?
20
18%
16%
12%
7%
4%
3%
2%
2%
1%
19%
22%
27%
21%
19%
12%
10%
12%
9%
2%
6%
3%
21%
8%
24%
0% 10% 20% 30%
Hvis det blev nemmere at overføre lån og tilgodehavender til etandet pengeinstitut
Hvis du selv kunne skifte online
Hvis der kom små nye, lokale banker på markedet
Hvis nye udenlandske storbanker kom på markedet i Danmark
Hvis der var etiske eller religiøse pengeinstitutter(drives på baggrund af religiøse eller etiske værdier mv.)
Hvis der var pengeinstitutter baseret på ”crowd sourcing” (åbne netværk af forbrugere)
Hvis du kunne skifte via din mobiltelefon
Hvis Google, Facebook, Apple eller lign. firmaer tilbød finansielleydelser
Hvis teleselskaber tilbød finansielle ydelser ifm. dittelefonabonnement
Andet
Intet kunne få mig til at skifte bank
Ved ikke
Sp.13 Hvad kunne få dig til at skifte dit primære pengeinstitut? Vælg venligst op til 3 muligheder, der er de vigtigste for dig
Total (n=2020) Mænd, 18-34, Hovedstaden (n=102)
21
67
18
8
12
7
25
3
8
2
16
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
0-20 [1]
21-40 [2]
41-60 [3]
61-80 [4]
81-100 [5]
Sp.15f Forestil dig at du har brug for betaling og overførsler af penge. Marker venligst hvad der er relativt set er vigtigst for dig i forhold til hvor længe du skal vente på ydelsen og om du helt vil kunne klare det selv via selvbetjening eller du ønsker personlig betjening
Base (881)
Betaling og overførsler
Selvbetjening (gratis) - Personlig betjening (mindre gebyr)
Inden for en time men lidt dyrere - Inden for 5 hverdage men noget billigere
22
48
8
11
7
13
21
5
12
6
29
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
0-20 [1]
21-40 [2]
41-60 [3]
61-80 [4]
81-100 [5]
Sp.15d Forestil dig at du har brug for lønkonto. Marker venligst hvad der er relativt set er vigtigst for dig i forhold til hvor længe du skal vente på ydelsen og om du helt vil kunne klare det selv via selvbetjening eller du ønsker personlig betjening
Base (881)
Lønkonti
Selvbetjening (gratis) - Personlig betjening (mindre gebyr)
Inden for en time men lidt dyrere - Inden for 5 hverdage men noget billigere
Moven (bank)
Mobil app og social ID
Kreditvurdering baseret påspilteori og sociale medier:
1. “Almindelig” kreditvurdering
2. Informationer frakunden
3. En “adfærds" quadrant
4. Analyse af kundens“presence” på socialemedier
23
Slut med de trofaste kunder!
24
• Kun 8% vil ikke skifte bank!
Resten vil, hvis det er:
• Nemt, billigt og hurtigt
• Via selvbetjening
• Alternativt
• Etisk
• Socialt
• Apple og Google
Hvorfor teleselskaber har det svært med ”disruption”
Telcos
• 58% of telco board members have a legal, financial or technical engineering background
• 46% of board members base their decisions on financial and legal considerations
• 25% have not held senior positions outside the mobile or telecoms industry
OTTPs
• 62% of OTT board members are focused on sales, marketing and strategy
• 12% focused on financial matters
• 31% are “recognized market strategists”
25
Source: European Leaders
Note:
Operators: America Movil, AT&T, China Mobile, China Unicom, Deutsche Telekom, Orange, Telefonica, Verizon Wireless, Vimpelcom, and Vodafone.
OTT players: Amazon, Apple, eBay, Facebook, Foursquare, Google, Netflix, Pinterest, Spotify, and Vonage.
Comparison of the boards of the top telcos and OTTPs
26
Contact YouGov
24/10/2014
YouGov
Page 27
YouGov Denmark A/SBryggervangen 55, 1
DK-2100 Copenhagen
Tel: +45 7027 2224
www.yougov.dk
YouGov Denmark A/S
Agtrupvej 51A, 1
DK-6000 Kolding
T: +45 7027 2224
www.yougov.dk
YouGov Sweden AB
Holländargatan 17 B
SE-111 60 Stockholm
Tel: +46 8 41 00 58 10
www.yougov.se
YouGov Sweden AB
Västergatan 1
SE-211 21 Malmö
Tel: +46 40 630 16 20
www.yougov.se
YouGov Norway AS
Møllergata 8
NO-0179 Oslo
Tel: +47 22 42 32 00
www.yougov.no
YouGov Finland Oy
Myllypellontie 3 C 63
FI-00650 Helsinki
Tel: +35 8 40 772 2651
www.yougov.fi
Claus Bender Mortensen
Nordic Director, Custom Research
YouGov
+45 5360 9232
+45 7027 2224