김치 조사하다가 파김치 되었조,

김치를 세계화 시키기 위한 마케팅 전략

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목차

1. 상황분석 & 문제점 도출

2. 타겟 설정

3. 컨셉 도출 & 컨셉 근거

4. 전략 & 전술

5. Q & A

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상황 분석

문제점 도출

&

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김치는 신종플루에 예방효과가 있다. 즉 국

내 신종플루 감염률이 다른 나라에 비해 현

격히 낮은 것은 김치의 효능 때문이다. 김치

는 강력한 향산화 물질을 갖고 있어 신종플

루 예방에 효과가 있다.[09.08.30 / YTN]

김치의 의학적 효능

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하지만,

이러한 효능에도 불구하고..

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미국 내 대표적인 한국 슈퍼마켓 체인 한아

름의 버지니아주 폴스처치 매장 민정환 지

배인은 “아직도 대부분의 미국인들은 김치

에 대해 잘 모르기 때문에 홍보와 이벤트를

늘릴 필요가 있다.”고 말했다.[08.05.01 / 서울신문]

김치에 대한 홍보가 부족

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김치는 중국인에게 '한궈파오차이(韓國泡

菜)'로 불린다. 고유의 이름을 갖지 못하고 '

한궈파오차이'라는 애매한 이름을 얻게 된

김치는 적지 않은 중국인에게 중국 음식인

파오차이의 아류 정도로 인식되어 있다.[10.06.24 / 오마이뉴스]

외국인들의 김치에 대한 무지

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즉, 문제점은

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김치에 대한 지속적인 홍보가 부족하여,

세계인들이 김치에 대해 무지하다.

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타겟 설정

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우리의 타겟은,

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여러가지 홍보 노력에

쉽게 노출 될 수 있고,

아시아에만 국한돼 있던 한류열풍이 드높던

미국과 유럽 장벽을 허물고 있다. 한국영화

와 음악은 물론 문화 예술인들까지 국제무

대에서 호평 받고 있다.

[10.06.20 / 뉴스엔]

한류 열풍의 규모 확대

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점점 증가의 추세를

보이고 있는,

즉,

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전 세계의

한류에 관심이 많은 사람들

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컨셉 도출

컨셉 근거

&

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우리의 컨셉은,

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GOT KIMCHI

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왜?

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GOT MILK 캠페인

미국에서 탄산음료, 쥬스에 우유가 밀

리게 되어, 우유에 대한 소비자의 인식

의 변화를 꾀하고자 실시된 캠페인.

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그래서 우리도,

WHY?소비자에게 김치를 알리고,

김치 관련 이벤트를 느끼도록

홍보하기 위함이다.

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전략

전술

&

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GOT KIMCHI

첫번째 전략,

= KNOW

김치를 알게 하기

전략

전술

&

사진출처 : 07.05.12 / 뉴시스]

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1. GOT KIMCHI 포스터

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2. 모바일 게임

김치 담그는 방법 관련

모바일 게임을 개발하여

무료로 배포한다

모바일 게임 시장이 pc게임시장을 넘어섰을

정도로 규모가 크다. 이러한 모바일 게임 이

라는 시장을 이용함으로써, 많은 외국사람들

에게 김치의 특성과 김장하는 법 등 자연스럽

게 알린다.

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김치를 알리는 ‘블로그’를 개설하여,

김치와 관련된 자료로 김치를 알린다.

활발한 홍보활동과 사람들의 참여로 인해,

많은 사람들이 한국의 김치를 잘 알게 될 것이다.

3. 김치 블로그

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사진출처 : http://www.kimchiblog.com

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대장금이 한식열풍을 일으킨 것처럼,

김치를 소재로 한 문화 콘텐츠를 제작

김치의 우수성을 조명하여,

김치에 대한 시너지 효과는 물론 국가 이미지 향상에도 효과적일 것이다.

4. 김치 영상 제작

사진출처 : http://blog.naver.com/186911

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김치의 사진, 효능이 쓰여 있는 달력을

제작하여 무료로 나눠준다.

외국사람들에게 김치에는 다양한 종류가 있음을 알리고,

김치의 효능도 알린다.

5. 김치 달력

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6. 배너광고

많은 트래픽을 기록하는 포털에 배너광고를 게재 → 김치를 알릴 수 있다.

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7. BTL

유동인구가 많은 곳에 옥외광고를 설치 → 단순 노출효과

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GOT KIMCHI

두번째 전략,

= FEEL

김치를 체험하게 하기

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우리나라 관광 + 지역별 김치 체험

1. 김치투어

외국인들이 우리나라 관광을 하면서,

그 지역에 알맞은 김치를 맛 볼 수 있는 일석이조의 효과.

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한류스타를 섭외해

타겟들과 함께 김장을 하는 자리 마련

타겟입장에는 한류스타를 만날 기회가 생기고,

기업입장에서는 김치를 간접적으로 홍보할 수 있다.

2. 한류 스타와 함께하는 김장체험

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전세계의 김치테스터를 모집하여

시식하게 한다.

김치테스터가 자신의 블로그나 홈페이지에 시식후기를 올린다면

타겟들에게 김치에 대한 정보를 자연스럽게 제공할 수 있다.

3. 김치 테스터

매체

클래스

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블로그

달력

영상

모바일

한류스

타

테스터

홍보 스케줄표

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Q & A

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감사합니다

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