Социографика Рунета 2009-2010

Социографика Рунета

Василий Буров

Павел Лебедев

Social Camp 2010

10 марта 2010

2

Кто-кто в интернете живет?

38

73 72

59

35

8

7

32

49

6460

33

Городское

население 18+

12 - 17 лет 18 - 24 лет 25 - 34 лет 35 - 54 лет 55 лет и старше

месячная интернет-аудитория

пользуются интернетом дома

вввв % % % % попопопо группамгруппамгруппамгруппам

Источник данных: Социо-Интернет-Мониторинг. ФОМ. Март 2009. Городское население, 12+

3

Что такое социальные медиа?

ЛюдиWeb 2.0. Groundswell*

Социальные тренд согласнокоторому люди используюттехнологии для того, чтобы получитьнужные им вещи друг от друга, а неот традиционных для этогосоциальных институтов.

*Ch. Li J.Bernoff, Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies / Harvard Business Press. 2008

4

Социально-технографическая лестницаВедут интернетинтернетинтернетинтернет----дневникдневникдневникдневник ((((блогблогблогблог))))ПишутПишутПишутПишут и выкладывают в сеть статьистатьистатьистатьи, , , , обзорыобзорыобзорыобзоры, , , , рецензиирецензиирецензиирецензииВыкладывают в сеть своесвоесвоесвое видеовидеовидеовидеоВыкладывают в сеть музыкумузыкумузыкумузыку илиилиилиили аудиоаудиоаудиоаудио своегосвоегосвоегосвоего сочинениясочинениясочинениясочинения

CreatorsCreatorsCreatorsCreators

CriticsCriticsCriticsCritics

CollectorsCollectorsCollectorsCollectors

JoinersJoinersJoinersJoiners

SpectatorsSpectatorsSpectatorsSpectators

InactivesInactivesInactivesInactives

Пользуются форумамифорумамифорумамифорумамиВысказываВысказываВысказываВысказываютютютют своесвоесвоесвое мнениемнениемнениемнение на специальных тематических площадкахдля обсуждения; на веб - страницах, в интернет - дневниках, настраницах социальной сети других пользователей; на сайтах, форумахкомпаний, магазинов, фирм производителей и т.п.СоздаютСоздаютСоздаютСоздают/ / / / редактируютредактируютредактируютредактируют статьистатьистатьистатьи вввв ВикипедииВикипедииВикипедииВикипедии

Добавляют меткиметкиметкиметки ((((тегитегитегитеги))))Участвовуют в составлении рейтинговрейтинговрейтинговрейтингов сайтовсайтовсайтовсайтов, Используют RSSRSSRSSRSS----потокипотокипотокипотоки

Посещают сайты социальныхсоциальныхсоциальныхсоциальных сетейсетейсетейсетейПользуются интернетинтернетинтернетинтернет –––– дневникамидневникамидневникамидневниками ((((блогамиблогамиблогамиблогами))))

17%17%17%17%

22%22%22%22%

17171717%%%%

51%51%51%51%

61%61%61%61%

Скачивают, прослушивают аудиоаудиоаудиоаудиоСкачивают, просматривают видеовидеовидеовидеоЧитаЧитаЧитаЧитаютютютют форумыПосещают сайтысайтысайтысайты рекомендацийрекомендацийрекомендацийрекомендаций

НичегоНичегоНичегоНичего из перечисленного

Группы включают в себя людей, участвующих хотя бы в однойиз перечисленных активностей, за последний месяц.

23%23%23%23%

5

Creators – «созидатели»

41

30

26

21

7

5

4

4

ведут интернет-

дневники (блоги)

пишут и

выкладывают в сеть

статьи, обзоры,

рецензии


свое видео


музыку или аудио

своего сочинения

creators


Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+


6

Critics – «критики»

59

48

43

35

16

25

10

9

8

4

пользуются форумами

выссказывают свое мнение на специальных

тематических площадках для обсуждения

выссказывают свое мнение на "страницах"

других пользователей

выссказывают свое мнение на сайтах,

форумах компаний, магазинов, фирм

производителей и т.п.

создают или редактируют статьи в

Википедии

critics




7

Collectors – «собиратели»

60

39

38

10

7

6

добавляют метки

(теги)

используют RSS-

потоки

участвуют в

составлении

рейтингов сайтов

collectors




8

Joiners – «общественники»

97

12

49

7

пользуются

сайтами

социальных

сетей

пользуются

интернет-

дневниками

(блогами)

joiners




9

Spectators – «потребители»

64

60

53

12

39

37

32

7

скачивают,

прослушивают аудио

скачивают,

просматривают видео

читают форумы

посещают сайты

рекомендаций

spectators




10

Россия на фоне других стран

Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Август 2009. Россия, 18+Результаты по другим странам см. http://www.forrester.com/Groundswell/profile_tool.html

24

37

21

51

73

18

3430

11

26

69

14

19

6

29

49

40

23

1717171722222222 17171717

51515151

61616161

23232323

creators critics collectors joiners spectators inactives

США

Япония

Европа

Россия

Сегменты в возрастных группах


1175%75%75%75% 48%48%48%48% 71%71%71%71% 89%89%89%89% 99%99%99%99%

20%20%20%20% 43%43%43%43% 23%23%23%23% 7%7%7%7% 0%0%0%0%

16%16%16%16% 34%34%34%34% 18%18%18%18% 6%6%6%6% 0%0%0%0%

5%5%5%5% 13%13%13%13% 5%5%5%5% 2%2%2%2% 0%0%0%0%

7%7%7%7% 16%16%16%16% 7%7%7%7% 2%2%2%2% 0%0%0%0%

5%5%5%5% 12%12%12%12% 5%5%5%5% 2%2%2%2% 0%0%0%0%

Россия 18+ 18-30 31-45 46-50 Старше 60

Создатели

Критики

Собиратели

Общественники

Потребители

Неактивные

12

Социально-демографические параметры

19%28%45%Население РФ

30%61%54%Потребители

31%60%48%Общественники

28%66%53%Собиратели

39%65%56%Критики

42%64%59%Создатели

Города 1 млн.+

18-30 летМужчины


13

Потребительские практики

7%26%21%Население РФ

17%41%29%Потребители

19%40%31%Общественники

19%46%28%Собиратели

25%42%27%Критики

26%43%22%Создатели

Ездят заграницу

Водятавтомобиль

Приходилосьбрать кредит


Общественный активизм и интернет

Источник данных: Фонд Общественное Мнение. Сентябрь 2008. Молодежь 16-26

14

Среди активистов вввв интернетеинтернетеинтернетеинтернете 90% 90% 90% 90%

Из них дведведведве третитретитретитрети использует егопреимущественно для дела.

В целом среди взрослого населенияпорядка пятипятипятипяти млнмлнмлнмлн. . . . человекчеловекчеловекчеловек активистовактивистовактивистовактивистов

3

97

обычная молодежь

активисты общественно-политических движений

15

Сценарии будущего или кто кого?

16

Вопросы?

Василий Буров

[email protected]

Павел Лебедев

[email protected]

Education

Социографика Рунета 2009-2010