18
Управление продуктом Занятие 2 Оценка идеи продукта (Product Discovery)

Управление продуктом осень 2013 лекция 2

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Управление продуктом осень 2013 лекция 2

Управление продуктом

Занятие №2

Оценка идеи продукта (Product Discovery)

Page 2: Управление продуктом осень 2013 лекция 2

ДЗ №1

2

Page 3: Управление продуктом осень 2013 лекция 2

Product Discovery

Page 4: Управление продуктом осень 2013 лекция 2

Проблема

Бесит изо дня в день

Тех, кто живет в будущем

И раздражен текущими решениями

Page 5: Управление продуктом осень 2013 лекция 2

Шаг №1

Найдите их!

Page 6: Управление продуктом осень 2013 лекция 2

Шаг №2 Проверьте

Интервью

Анализ рынка

Fake landing page

Page 7: Управление продуктом осень 2013 лекция 2

Анализ рынка

Как проблема решается сейчас?

С какими трудностями сталкиваются?

Аналогичные продукты на американском рынке

Размер рынка

Page 8: Управление продуктом осень 2013 лекция 2

Fake landing page

Page 9: Управление продуктом осень 2013 лекция 2

Воронка

Page 10: Управление продуктом осень 2013 лекция 2

Product Opportunity Assessment

1. Какую проблему решает? (Value Proposition)

2. Кто ЦА?

3. Какой размер рынка?

4. Как измерить успех? (метрики и стратегия монетизации)

5. Какие альтернативы? (анализ конкурентов)

6. Конкурентное преимущество?

Page 11: Управление продуктом осень 2013 лекция 2

Product Opportunity Assessment

7. Почему сейчас? (состояние рынка)

8. Как продвигать на рынок? ( go-to-market strategy)

9. Какие факторы - ключевые для успеха?

10.Итог - рекоммендация (go или no-go)

Page 12: Управление продуктом осень 2013 лекция 2

Практическое задание

Существующий продукт

Назад в прошлое

Вы - PM

12

Page 13: Управление продуктом осень 2013 лекция 2

Целевая аудитория

Page 14: Управление продуктом осень 2013 лекция 2

Целевая аудитория

Портреты

Имя

Чем живет, что заботит?

Как он сталкивается с проблемой?

Как он ее преодолевает?

Что для него самое важное в продукте?

Page 15: Управление продуктом осень 2013 лекция 2

Фокус

Версия 1.0 для Константина

Page 16: Управление продуктом осень 2013 лекция 2

Market Requirements Document

Что нужно от продукта для каждого из ЦА?

Приоритеты

Функционал (высокоуровнево!)

Page 17: Управление продуктом осень 2013 лекция 2

ЦА Instagram

Page 18: Управление продуктом осень 2013 лекция 2

Домашнее задание №2

Придумать продукт

Написать Product Opportunity Assessment

Описать ЦА

Написать Market Requirements Document