Белорусский государственныйуниверситет

Институт журналистики

«ОСНОВЫ ЖУРНАЛИСТИКИ»

Четвертая лекция

28 февраля 2011 г.

Тема 12

Пресс-центры Республики Беларусь в системе

информирования

Пресс-центр – это…

учреждение, созданное для предоставления информации журналистам,

проведения

пресс-конференций,

брифингов,

круглых столов

и других мероприятий

Национальный пресс-центр Республики Беларусь (Белпрессцентр)

Адрес:

ул. Октябрьская, 5, комн. 402.

www.bpc.by

Задачи Национального пресс-центра:

• - организация встреч журналистов с руководством, ответственными работниками Администрации Президента, Национального собрания, Совета Министров Республики Беларусь;

• - развитие сотрудничества со СМИ, пресс-службами;

• - выпуск бюллетеня «Навiны тыдня»;• - проведение выездных пресс-мероприятий

Общественный пресс-центр Дома прессы

Адрес:Дом прессы,ул. Б.Хмельницкого, 10 а (второй этаж)

http://www.dompressy.by/

Общественный пресс-центрДома прессы

Основные задачи: - организация и проведение заседаний «круглых столов», пресс-конференций, брифингов, пресс-семинаров, пресс-презентаций; - осуществление международных информационных, культурно-образовательных и иных проектов.

Временный пресс-центр

Пресс-центр, организуемый с целью временной работы журналистов по освещению крупных международных событий:•визит главы иностранного государства; •международный саммит; •конференция, фестиваль;•спортивные соревнования•события, которые освещаютсямеждународными СМИ.

Временный пресс-центр создается практически на любой свободной площади и оснащается всем необходимым в кратчайшие сроки для успешной работы журналистов.

Пресс-центр Белта

•ул. Энгельса, 30•http://www.belta.by•пресс-конференции, презентации, онлайн-конференции, "круглые столы" и т.д.

Временный пресс-центр

• Пресс-центр готовит и и предоставляет информацию журналистам.

• По окончании международного мероприятия и отъезда журналистов пресс-центр полностью демонтируется.

Структура временного пресс-центра:• система телекоммуникаций (Интернет, wi-fi,

факсимильная и телефонная связь, перегон ТВ-сигнала и т.п.);

• системы оснащения и обслуживания (ксероксы, телевизоры и т.п.),

• система информационного обеспечения

Тема 13Пресс-службы и службы по

связям с общественностью.

Порядок аккредитации

Пресс-служба как инструмент связи со СМИ

• Пресс-служба – структурное подразделение организации, созданное в целях взаимодействия со СМИ и распространения информации о ее деятельности.

• Пресс-службы созданы во многих государственных (министерствах, ведомствах, концернах), общественных, коммерческих организациях

Примерная структура пресс-службы

• Пресс-секретарь, пресс-атташе, помощник руководителя, советник министра, координатор по связям со СМИ, редакторы, ведущие специалисты и др.

Чем занимаются пресс-службы?• Предоставление СМИ

сведений о деятельности предприятия и его структурных подразделений, об издаваемых им документах, о заявлениях, выступлениях, встречах руководства. ОТВЕТЫ НА ЗАПРОСЫ СМИ.

• Информирование руководителя о состоянии общественного мнения, о реагировании СМИ на заявления и решения руководства организации.

• Создание положительного имиджа организации.

• Поиск информационных поводов.

• Организация пресс-конференций, интервью, «круглых столов», брифингов, встреч, PR-мероприятий, прямых линий

• Проведение брифингов, рабочих поездок, конференций, семинаров.

Чем еще занимаются пресс-службы?

• Подготовка сообщений для СМИ (интервью, комментарии, справочная информация), ответов по запросам

• Написание пресс-релизов, дайджестов, информационных бюллетеней

• Создание теле- и видеоматериалов.

• Аккредитация журналистов.

• Мониторинг СМИ и аналитические исследования.

• Поддержка корпоративного сайта

• Выпуск заявлений и сообщений

• Поддержание информационного внимания к деятельности организации

Пресс-секретарь и PR-менеджерПресс-секретарь как лицо компании. Высокая информированность – важное условие эффективной деятельности пресс-секретаря. Роль пресс-секретаря в организации и осуществлении информационных контактов руководства организации. Планирование связей со СМИ.

Пиар-менеджер. Позиционирование и поддержание бренда. Формирование и распространение официальной информации о компании, осуществление связей с общественностью, выработка концепции фирменного стиля, развитие внутрикорпоративной культуры.

Блог пресс-секретаря МЧСВиталия Новицкого

http://manny-calaverra.livejournal.com/

Пресс-служба ГУВД Мингорисполкома guvd_minsk

в ЖЖ и Твиттере

Проблемы взаимоотношений пресс-служб со СМИ

• Несамостоятельность и некомпетентность. Неосведомленность.

• Недостаточная оперативность и закрытость пресс-службы. Бюрократизм.

• Служебная субординация. Отсутствие у пресс-секретарей полномочий по разглашению информации.

• Несвоевременность ответов на запросы редакций.

• Отказ сотрудничать со СМИ.

Претензии пресс-служб к СМИ

• Искажение информации при публикации.

• Некомпетентность журналистов («Что вы думаете обо всём этом

происходящем мероприятии?»).• Отказ печатать информацию без

оплаты,• Компиляция и подтасовка фактов,• Ангажированность,• Непрофессионализм.

Порядок аккредитации журналистов

• Аккредитация - идентификация журналиста как представителя СМИ на пресс-мероприятии

• Постоянная, временная и разовая аккредитация.

• Условия аккредитации. • Аккредитационная карточка,

аккредитационное удостоверение. • Права и обязанности аккредитованного

журналиста.

Тема 14

Пресс-конференция, брифинг и другие мероприятия с

участием СМИ.

Пресс-релиз

Мероприятия с участием СМИ

• Пресс-конференция• Брифинг• Пресс-презентация• Круглый стол• Пресс-завтрак

• Выставка• Экскурсия• Семинар• День открытых

дверей• Дебаты, форумы • Пресс-тур

Организация мероприятий

• Определение тематики, круга СМИ, состава участников.

• Планирование, оповещение журналистов.

• Подготовка пресс-релизов, пресс-дайджестов, информационных стендов, видеоматериалов и др.

• Выбор помещения, даты и времени проведения мероприятия.

• Приглашение журналистов и особенности работы с ними.

• Написание текста речей выступающих.

• Аккредитация представителей целевых СМИ.

Пресс-конференция

• Президиум пресс-конференции.

• Встреча и регистрация участников

• Аккредитация представителей целевых СМИ.

• Начало пресс-конференции.• Длится обычно в течение

часа• От 2 до 5 участников-

выступающих

• Особенности ведения пресс-конференции.

• Регламент.• Пресс-конференция как

наименее управляемое PR-мероприятие.

• Риск возникновения нештатных ситуаций.

• Завершающий этап пресс-конференции.

• Подведение итогов пресс-конференции по численности и характеру публикаций и сообщений о ней в СМИ

Брифинг

• Короткая пресс-конференция.

• Краткая встреча официальных лиц, представителей коммерческих или других структур с представителями СМИ, на которой излагается позиция по определенному вопросу

• Длится 15-20 минут• Брифинг проводит

пресс-секретарь или другое уполномоченное лицо

• Нет возможности задавать подробные вопросы

Пресс-тур

• Пресс-тур (экскурсия, организованная для журналистов, с целью привлечения внимания к региону, проекту, заводу-производителю или предприятию. Пресс-турможет выступатьсамостоятельныминформационнымповодом.

ПРЕСС-РЕЛИЗ И ДРУГИЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПРОДУКТЫ

• пресс-релиз,• ньюс-релиз,• пресс-пакет, медиа-кит

(пресс-релиз, буклеты, информационные листовки),

• бэкграундер (информация, дополняющая новостной пресс-релиз),

• биография, факт-лист (краткая справка)

• заявление, меморандум,

• брошюра, буклет,• вопрос/ответ, • информационное

письмо,• комментарий, • пресс-дайджест,

проспект,• тематическое досье• и др.

ДЕСЯТЬ УСЛОВИЙ ХОРОШЕГО ПРЕСС-РЕЛИЗА

ПРЕСС-РЕЛИЗ –официальное сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ о событии, мероприятии или другом информационном поводе 1. Содержит новостную информацию2.Броский заголовок, способный привлечь внимание редакторов3. Не превышает одной страницы4. Текст не "слепой" - двойной интервал между строчками5. Насыщен фактами и конкретной информацией6.Привязан к конкретным датам7.Написан хорошим стилем, короткими фразами8. Имеется контактная информация (телефон и фамилия)9. Выпускные данные10.Содержит фото и другие иллюстрации (когда уместно)

Пресс-релиз, правила его составления

• Принцип "перевернутой пирамиды".

• Фирменный бланк• Текст на одной

странице.• Большие поля.• Размер шрифта.• Абзацы с красной

строки

• Заголовок• Резюме.• Лид.• Основная часть.• Сведения о

компании.• Контактная

информация.

Пример пресс-релиза

• Фирменный бланк• Заголовок• Дата• Резюме• Текст…

Как писать пресс-релизы

1. Зачем писать пресс-релизы2. Что писать в пресс-релизах 3. Как, собственно, писать пресс-релизы4. Отношение в редакциях СМИ к пресс-релизам 5. Как оформлять пресс-релизы

Пишем пресс-релиз

Закон жанра: яркий заголовок и главная мысль в первой строчке. Начало желательно интригующим должно быть. Еще один закон жанра пресс-релизов – все должно быть понятно, журналист не должен напрягать свой и без того уставший мозг.КТО? ЧТО? ГДЕ? КОГДА? КАК? ПОЧЕМУ?

С удовольствием отвечуна Ваши вопросы

Александр Градюшко+тел. +375-29-754-55-25 ← запишите ;)

webjourn@gmail.com ← вдруг пригодится?a_grad@mail.ru

http://www.journ.bsu.by ← заходите в гости :) http://www.websmi.by.