Ο ΔΡΟΜΟΣ ΓΙΑ ΤΗ ΝΙΚΗ

Embed Size (px)

DESCRIPTION

O σύμβουλος στρατηγικής και επικοινωνίας Βασίλης Φεύγας υπογράφει στρατηγικές, τακτικές και εργαλεία για επιτυχημένες προεκλογικές εκστρατείες.

Text of Ο ΔΡΟΜΟΣ ΓΙΑ ΤΗ ΝΙΚΗ

  • 1. ,

2. Sheffield . 20 1990. , 1993, , . . , , . 2007 Social Media , . , , . 2008 The West Wing, , , , , . 3. 2 4 : 1 10 2 . bourbon, brandy 15 3 Lenin 19 4 Agenda Setting. ! 23 5 Clinton 26 6 , Pearl Harbor 30 7 Barack Obama 33 : 8 , 37 9 . 40 10 . 42 11 . ! 53 12 . Media! 64 13 Charlie Chaplin 66 14 69 15 71 16 . Daisy, 73 17 Opposition Research, 75 : 18 ! 79 10 811 4. . , 2001 . , , . . , , . , . . , . , , , . . . , , , , . . . . . . . . 900 , . , Pouqueville 1810. . , . . . , . . . . . . , . 2 5. . . , . . . , . . . . , , . , . , . , . . . , ; , . . . . . . . . . . . , . . , . . . , . . . , . . , , . . . . , , , . , . . . . , . , , , . 3 6. . Social Media : . , , . , , . , , . , . . ,, . ( , . , , . ) , , . . . . 1525 , . . . 1614 . , , . . . , . . ., . . . , , . ,. , .4 7. Bruce Newman Jagdish Sheth A Theory of Political Choice Behavior : , . . , , . . , , . . . . . . . , . . , , media . . . ( , , ,. . ) , . . , , , (.. 1990), . . , , . . , . , . , . , , ; ; , , . . . Social Media5 8. (, , ), , , , , . . . , . . . , . , , . . , . , . . , . media . . Social Media internet , . . Social Media 6 9. : . Focus Groups. 23 1985 John Major. . , 1983 . . , , . , . , , . . . . 40. Tony Blair, 80 90 . . Blair , . Thatcher. 1994 . . Thatcher . Major, Blair . 1997 . , , 1997. , Tony Blair . Things can only get .better D:Ream. , focus groups . . 1997 1997 focus group , 1997 . , Thatcher, . focus groups , Social Media7 10. : . Focus Groups. Blair: focus group. , . , Alastair Campell, 24 , 7 . : . . , . . , . Tony Blair . 1999 , . 2005 . . , Social Media 8 11. 12. 1 : ; ; Hitler 41, . HitlerCarl von Clausewitz , . . ., . Sun Tzu . . , Hitler . . . . best . seller . , , . , Sun Tzu , Stalin. Carl von Clausewitz. , , . , . 6 . Thomas Sweitzer , Campaigns and , Elections, . , 2 1943, . Friedrich Paulus . . . 6 . Friedrich . Paulus . . 10 13. Kerry . 2004 , robocalls. , , . , , . . . . . , . . , , . . . , , , : . , . . , . , , . , . . . . 2004 .. Kerry . . Kerry : , . . 1 11 14. . , Microtargeting . 2004 . , . : , ., , , , . , . , . , , . , , , , . , . . , , , . . , . . . ., , . . , , . . , case study . , focus :groups Functional Value , 1 12 15. , , , , , . . . . . - Conditional Value . . . , . , Emotional Value , . , , : , , , , , . . . Social Value , : : . . . . . . , , , , . , . ., . . . . Epistemic Value . , . ., . . , . , , : , . , . 1 13 16. . , , , , , , . 1 14 17. 2 . bourbon, brandy : Microtargeting , . , , . , , : . ; , ; ; , : (-).VALS (18- 24, 25-34, 35-44, 45-54, . 55 64, 65 ). ( : Values , (), Attitudes () ,, - ). Lifestyle ( microtargeting. micro- ). targeting (, , , , , , , , , . , , ). ( 500 , 500-1000 , 1001-1500 , 1501-1800 , 1800 ). , , . ( , , , ).15 18. Microtrends icrotargeting; , . microtargeting. . , . , , . , . VALS SRI Consulting Business Intelligence. To VALS , . . . . : , , , , . . . . . , , , , , , . , . , . . direct mail, , , , . . . . , . 2 . bourbon, brandy16 19. . , o : (, , , ,. ). , . , . door-to- . door . . . . . . 100% , . . . : . . , . , . . . , . . . . . , . , . , . . . , , ,. . , :, , , . 2 . bourbon, brandy17 20. bourbon, brandy. George Bush brandy . O 2001, 2004. , Karl Rove , 2004. . O FOX News Bush, , , . . microtargeting 32 Target Point National . Media . , microtargeting George Bush, . Terence R. McAuliffe lifestyle Washington Post: . . . microtargeting. . bourbon Coors . , Barack Obama Michigan, . 2008. 2 . bourbon, brandy18 21. 3 Lenin : , . Lenin , . , 1917 , , . Marx. , , . , . . , . , . , , . . . . word Tony Blair of mouth, , : . . 24 , , . , . , . .. . , . . . . , 19 22. . . (Functional, Conditional, Social, Emotional, Epistemic) , . . . . . . . . . , , MIKO. : (.. , ; ... ... , , , ), ; , (.. FORTE. , ), ; Metaxa. (.. ) , . (.. , . GOODYS. , , ). , ; ; . , . . , . . , ,