Алексей Данилин

Как понять интересы посетителейс помощью поисковых запросов

User Intent

Что вы знаете о пользователях, которые приходят к вам на сайт?

Запросы с явным намерением и без него

Что дает понимание намерения пользователей?

● улучшение кликабельности в поисковой выдаче;

● уменьшение отказов (возвратов в выдачу);

● улучшение ранжирования.

Информационные запросы

~50%Пользователя интересует ответ на вопрос. И не важно, где пользователь находится.

Примеры:биография Батиста Ламаркафутбольные фанаты

Навигационные запросы

~30%Пользователя интересует определенное место, где, как он думет, есть ответ на его вопрос.

Примеры:netpeak.ua официальный сайтсайт Авторадиосервер counter strike Харьков

Транзакционные запросы

~20%Пользователь собирается совершить сделку (например, приобрести товар).

Примеры:купить костюмы мужскиебоксерские перчатки оптомпродвижение сайтов цена

Типы транзакционных запросов

Коммерческие● купить

лицензионные фильмы

● купить кота● SimCity цена

Не коммерческие● скачать фильм● смотреть

фотографии котиков

● скачать игру бесплатно

Как определить комерческость запросов

Красные платья?

Запросы с топонимами

Брендовые запросы

Длинна запроса

Более 50% трафика приходится на фразы длинной 3+ слов.

Регулярное выражение для поиска количества слов в запросе:

^[^ ]+( [^ ]+){n,m}$

Какие фразы приносят продажи

Количество фраз по которым были конверсии - 143● ВЧ(>1000 по ТВ) - 13 фраз● СЧ(>100 по ТВ)- 26 фраз● НЧ(>10 по ТВ) -23 фраз● микроНЧ(н/д по ТВ) фраз- 81 фраза

микроНЧ и НЧ могут принести >50% оборота

Типы пользователей

Неопределенный

Цель:нет (но купит микроволновку)

Запросы:[интернет магазин электроники][обзоры микроволновок][интернет магазин]

LP:главная страница/страница категории

Знает категорию товара

Цель:купить ноутбук

Запросы:[купить ноутбук][ноутбуки асус][цены на ноутбуки]

LP:страница категории

Пока что смотрит

Цель:помочь выбрать микроволновкупосмотреть обзоры

Запросы:[микровлоновки обзор][какая микроволновка лучше][оптимальная микроволновка цена/качество]

LP:страница категории

Знает, чего хочет

Цель:купить Samsung Galaxy Nexus I9250 Titanium Silver

Запросы:[Samsung Galaxy Nexus Харьков][купит Самсунг нексус метро .. недорого][Nexus I9250 госком ]

LP:страница товара

Не помнит точную модель товара

Цель:купить видеорегистратор

Запросы:[видеорегистратор с GPS][купить hd видеорегистратор][регистратор с двумя камерами]

LP:страница тегов

Какие бывают спортивные костюмы?

● женский● зимний● детский● мужской● модный● недорогой● большой● фирменный● дешёвый● для беременных● для полных● большой● популярный● бальный

… еще 50+ характеристик

Источники семантики

Google Webmaster Tools

Google Analytics

Планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов - точность/полнота

Поисковые подсказки

Удобный сбор подсказок

Анализ конкурентов

Рекомендации

● Изучайте запросы своего сайта и сайтов конкурентов

● Следите за правильным распределением запросов

● Новый контент должен создаваться на основе изучения спроса

● Меняйте структуру сайта относительно семантического ядра

Подписывайтесь на рассылку

Алексей ДанилинMiddle SEO Specialist

Спасибо за внимание!