Кто же такие, эти звезды (знаменитости)?

Это реальные люди, обладающие четко определенными личностными характеристиками и собственной репутацией. Истинная знаменитость известна

тем, что невероятно хорошо умеет делать что-то, помимо участия в рекламе и именно благодаря ее выдающимся навыкам и умению в какой-то области она становится известной широкой публике и превращается в объект поклонения и уважения.

ЭталоныЭталоныстиля стиля разных разных

поколенийпоколений

Им подражали, Им подражали, их образы их образы

становились становились идеалом для идеалом для

всех!всех!

Влияние знаменитостей на повседневную жизнь человека

Знаменитости служат примером для подражания. В любой конкретный период времени существует какая-либо <<звезда-архетип>>, например, с тем или иным цветом волос, которая становится для обычных людей удобной ролевой моделью.

Я ХОЧУБЫТЬ

ПОХОЖ / ПОХОЖАНА

НЕГО / НЕЕ (определенная

звезда)!

Хочу знать секрет ее внешности, в чем

ходит, чем красится, где

отдыхает и т.д.

Сегодня трудно Сегодня трудно найти парфюмерно-найти парфюмерно-

косметическую косметическую фирму, которая не фирму, которая не имела бы имела бы <<<<своейсвоей>>>>

звезды, звезды, представляющий ее представляющий ее продукцию женщинам продукцию женщинам

и мужчинам.и мужчинам.

Харизматичный французский актер Венсан Кассель стал лицом парфюма La Nuit de L’Homme от Yves Saint Laurent. Представители марки так объяснили свой выбор:

Венсан - сильная, сложная, современная личность, заявившая о себе в особенных, выразительных ролях.

В своей маркетинговой политике Chanel изначально сделала ставку на знаменитостей. Пользовались

Chanel №5 только самые красивые женщины столетия.

И так начиная с 1937 года Коко рекламирует духи.

Катрин Денев-  французкая актриса, которую называют

"последней мегазвездой Франции"

С 1986 года лицом компании стала Кароль Буке. Сотрудничество продлилось 15 лет. Кароль была лицом всего дома Chanel.

Николь Кидман, 2005 год. За всю историю, реклама с Николь стала

самой дорогой. Сотрудничество продлилось 4 года.

 Бюджет четырех минутного мини-фильма составил 60

миллионов долларов. А сама Николь получила гонорар в сумме

почти $5.000.000.

И на сегодняшний день, начиная с 5 мая 2009 года, новым

лицом является французская актриса Одри Тоту

Роль звезды на рынке средств по уходу за Роль звезды на рынке средств по уходу за волосами поистине огромна!волосами поистине огромна!

В этой области очень преуспел L’OREAL, в каждой новой рекламе товаров этой марки на нас с экрана сыпется звездопад (Eva Longoria, Penelope Cruz, Aishwarya Rai, Beyonce и т.д.)

Одна из основных причин, Одна из основных причин, позволяющих позволяющих

футболисту футболисту Дэвиду Бэкхему стать стать

настоящей суперзвездой настоящей суперзвездой и длительное время и длительное время оставаться на пике оставаться на пике

популярности, популярности, заключается в том, что заключается в том, что

он публично и смело он публично и смело экспериментирует со экспериментирует со своими волосами, тем своими волосами, тем

самым будто разрешая самым будто разрешая миллионам мужчин в мире миллионам мужчин в мире

делать то же самое.делать то же самое.

Именно благодаря Именно благодаря рекламированию рекламированию Бэкхемом

гелей Brylcreem среди гелей Brylcreem среди молодых мужчин снова в моде молодых мужчин снова в моде использовать гели, воски и и использовать гели, воски и и др. подобные средства для др. подобные средства для

волос.волос.

Влияние знаменитостей на Влияние знаменитостей на стиль одежды.стиль одежды.

В 50-х годах XX века лишь манекенщицы рекламировали новые идеи модельеров.

Даже самые красивые из них, еще не были знаменитостями, им платили лишь за демонстрацию одежды, а не себя.

На смену им пришли супермодели в 80-90х годах. Они примерили на себя образ див. В повседневной жизни носили одежду с последних показов, за ними охотились фотографы, их личная жизнь обсуждалась всеми. Они стали звездами.

Несколько позже появилась тенденция

использовать в качестве моделей

киноактеров, певцов, спортсменов.

Что значительно увеличело доходы производителей одежды, обуви, сумок, аксессуаров. Ведь большего доверия заслуживают узнаваемые лица.

Проблемы, связанные с привлечением Проблемы, связанные с привлечением знаменитостей к рекламезнаменитостей к рекламе..

Любой владелец бренда и его рекламное агентство, решив провести рекламную компанию с участием знаменитости, должен оценить потенциальные риски.

Компании необходима проявить должное внимание к звезде, выяснить, что представляет собой этот человек как личность, и стараться не сотрудничать с людьми с трудным характером.

Эффективные способы использования Эффективные способы использования образов звезд в рекламе.образов звезд в рекламе.

Знаменитость, как представитель бренда.

Это наиболее явный способ использовать образ звезды для рекламы бренда, но достаточно эффективный. Например, благодаря участию Боба Хостинса в рекламной компании для ВТ ( телефонная связь) привела к повышению объемов продаж услуг телефонной связи на 1, 75% на каждые 100 TVR. Общая прибыль компании составила 297 млн. ф. ст.

В чем секрет?

Звездой-представителем и главным Звездой-представителем и главным элементом компании, получивший элементом компании, получивший название название ““Разговаривать -это Разговаривать -это так здоровотак здорово””, стал , стал Боб Хоскинс, который находился на пике славы который находился на пике славы благодаря участию в благодаря участию в гангстерских фильмах и гангстерских фильмах и пользовался огромным доверием пользовался огромным доверием мужчин (чье позитивное мужчин (чье позитивное отношение компания стремилась отношение компания стремилась получить). Актер сумел очень получить). Актер сумел очень хорошо донести до аудитории хорошо донести до аудитории созданный в сценарии образ. По созданный в сценарии образ. По сценарию, он в доступной форме сценарию, он в доступной форме рассказал мужчинам о том, какие рассказал мужчинам о том, какие преимущества они получить, преимущества они получить, позволив женщинам дольше позволив женщинам дольше говорить по телефону.говорить по телефону.

Кроме того, с выгодой Кроме того, с выгодой использую свой имидж использую свой имидж <<<<крутого парнякрутого парня>>>>, , Хоскинс смог донести до аудитории смог донести до аудитории нечто совершенно новое о нечто совершенно новое о себе самом, проявив себе самом, проявив чувственную, мягкую чувственную, мягкую сторону своей натуры.сторону своей натуры.

Реклама с участием Боба в 1996 Реклама с участием Боба в 1996 году была награждена Гран- году была награждена Гран-при по результатам при по результатам конкурса конкурса IPA.IPA.

Знаменитость в роли самой себя.

Так же эффективный метод использования образа звезды. Знаменитый человек по определению очень хорошо знаком аудитории и, следовательно, способен мгновенно донести до нее глубину образа и ассоциации с брендом.

Знаменитости как персонажи бренда.

Эффективный метод, подтверждение этому служит реклама для Barclaycard c комиком Роуэном Эткинсом в роли секретного агента-неумехи Ричарда Латэма. Реклалама показывает все преимущества использования кредитных карт. Более 7 лет персонаж Роуэна был лицом бренда. Именно эта реклама сделала актера популярным.

Знаменитости как экспертыМногие знаменитые люди стали

известны благодаря тому, что что-то умеют делать хорошо или разбираются в чем-то лучше других. К примеру шеф-повар Джейми Оливер, который сотрудничал с сеть розничных супермаркетов. Sainsbury’s привлек его не только к участию в теле- и радиорекламе, но и с большой выгодой использовал огромный опыт Оливера как консультанта в области питания.

Данный пример свидетельствует о том, насколько эффективным может быть подход, когда репутация бренда строится на основе уже сформировавшегося в глазах публики и устоявшегося образа звезды, в данном случае имиджа Джейми Оливера, созданного им в телешоу “Кухня Джейми”. Энтузиазм, прямота, открытость Джейми, удостаиваются доверия потребителей и в отношении супермаркета.

Объем продаж продуктов, показанных в рекламе супермаркета, значительно вырос.

Рекламная компания с участием Джейми Оливера резко изменила судьбу Sainsbury’s: она принесла ей общую прибыль в размере 1, 12 млрд. ф.ст..

Одним из самых быстрых и эффективных способов повысить популярность бренда заключается в том, чтобы задействовать с этой целью потенциал известной всем звезды, что знаменитости действительно во многих смыслах продают товары и услуги.

Восхищение публики известными личностями с годами будет только усиливаться, и, следовательно, их все активнее будут привлекать к рекламе товаров.

И в заключении…

Энди Уорхол как-то сказал, что звезд с обычными людьми объединяет то, что и те, и другие пьют Coca Cola, но бутылка, из которой пила Мэрилин Монро, несомненно, будет иметь намного большую ценность, чем бутылка, из которой пила обычная девушка.

Этим замечанием Уорхол хотел подчеркнуть разницу между жизнью звезд и жизнью обычных людей.

И лишь для того, чтобы хоть на шаг приблизиться к этой загадочной и шикарной жизни звезд, мы, посмотрев рекламный ролик с участием нашей любимой знаменитости и поверив их рекомендации, идем в магазин, с желанием купить рекламируемый товар.

Спасибо за внимание!