16
Новые направления измерения эффективности рекламы Петр Невоструев к.э.н., доцент кафедры Маркетинга МЭСИ МЭСИ 21 мая 2010

Новые направления измерения эффективности рекламы

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Презентация о новых направлениях измерения эффективности рекламы. Основной упор делается на эмоции.

Citation preview

Page 1: Новые направления измерения эффективности рекламы

Новые направления измерения эффективности рекламы

Петр Невоструевк.э.н., доцент кафедры Маркетинга МЭСИ

МЭСИ21 мая 2010

Page 2: Новые направления измерения эффективности рекламы

«Я точно знаю, что половина моих рекламных денег тратится впустую, вот только не знаю – какая...»

Джон Ванамейкер

Page 3: Новые направления измерения эффективности рекламы

Реклама на телевидении

9 из 10 телезрителей переключают канал во время рекламы

18% роликовформируют положительное мнение для своего товара

26% телезрителейдоверия к информации подаваемой в телерекламе

Page 4: Новые направления измерения эффективности рекламы
Page 5: Новые направления измерения эффективности рекламы
Page 6: Новые направления измерения эффективности рекламы

Реакции на рекламу

Page 7: Новые направления измерения эффективности рекламы

Пропорция

5:95СознательноеСознательное

НеосознанноеНеосознанное

Page 8: Новые направления измерения эффективности рекламы
Page 9: Новые направления измерения эффективности рекламы

Новая теория

Page 10: Новые направления измерения эффективности рекламы
Page 11: Новые направления измерения эффективности рекламы

Тестирование после рекламной кампании

Page 12: Новые направления измерения эффективности рекламы
Page 13: Новые направления измерения эффективности рекламы

1 2

Измерение рекламы

Время

Page 14: Новые направления измерения эффективности рекламы

Решение

Измерение проводить

ПОСТОЯННО

Page 15: Новые направления измерения эффективности рекламы
Page 16: Новые направления измерения эффективности рекламы