Эффективные инструменты увеличения продаж в интернете

Эффективные инструменты увеличения продаж в интернете

Дмитрий Гончаров

Цель доклада:

Рассказать о продвижении сайта и контекстной рекламе чуть больше.

План: Часть 1 - SEO

1. Что такое SEO

2. В каких случаях не стоит заказывать данную услугу

3. Предварительная оценка спроса

4. Базовые требования к сайту

5. Как делать SEO

6. Аутсорс или инхаус

7. Оценка эффективности инструмента

1. Что такое SEO

SEO (Search engine optimization) - в переводе означает оптимизация для поисковых систем.

Оптимизация сайта набор мер по улучшению видимости сайта для поисковых систем (Google, Yandex и пр.)

Преимущества SEO

1. Рентабельность инвестиций

2. Долгосрочный эффект

3. Доверительные отношения с

клиентом

1. Отсутствие гарантий

2. Результат спустя 4-6 месяцев

3. Постоянная работа над

улучшением сайта

Недостатки SEO

В каких ситуациях не выгодно использовать SEO продвижение?

Внимание, вопрос!

Вашему сайту не нужно SEO, если:

1. Вы компания с узкоспециальным направлением деятельности 2. Тематика сайта не имеет спроса в интернете (инновационные продукты,

сервисы, мобильные приложения)

3. Сайт имеет не более 50 страниц

4. По каким-либо причинам невозможно внедрить все наши рекомендации

Оценка спроса

Вначале было слово…сайт

Базовые требования к сайту:

1. Понятная и логичная структура разделов сайта /каталога товаров

Плохой пример:

Хороший пример:

2. 1. Большие качественные фотографии

2. 1. Подробное описание товара

3. Удобный и понятный процесс оформления заказа / заявки

Какие продукты в сфере SEO-услуг присутствуют на рынке?

Для удобной дифференциации продуктов в сфере SEO-услуг разделим их на дваусловных типа:

1. [SEO прошлого].2. [SEO настоящего].

[SEO прошлого], заключается в том, чтобы улучшить позиции сайта клиента по заранее определенным фразам.

1. Подбор некоторых поисковых фраз.

2. Написание SEO-текста с этими фразами.

3. Проведение на сайте легкой внутренней оптимизации.

4. Проведение автоматической внешней оптимизации, то есть,

покупка ссылок.

[SEO прошлого], заключается в том, чтобы улучшить позиции сайта клиента по заранее определенным фразам.

Основной целью [SEO настоящего ]является максимизация прибыли клиента.

Основной задачей [SEO настоящего ] является увеличение видимости сайта в поисковых системах

[SEO настоящего ]- это…

1. Глубокая проработка структуры сайта

2. Технический аудит сайта.

3. Работа с контентными факторами:

3.1. Задание вектора направления для отдела производства контента.

3.2. Увеличение соответствия целевых страниц по отношению к

поисковым запросам.

[SEO настоящего ] - это…

4. Контроль возникновения технических проблем сайта и решение

их.

5. CRO (Conversion Rate Optimization).

6. Organic-наращивание ссылок.

7. Аудит внешней ссылочной массы.

8. Работа с коммерческими факторами. Добавление необходимых

"маркеров", которые учитывают поисковые системы.

[SEO настоящего ] - это…

9. Работа с поведенческими факторами.

10. Работа с социальными факторами – соцсингналы.

11. Аналитика через системы веб-аналитики, выбранные KPI и ROI.

4 vs.10

Инхаус vs Агентство

Менеджер проекта

SEO-специалист

Линкбилдер

Контент менеджер

Аналитик

Агентство Инхаус - специалист

Инхаус специалист:

Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса

E-commerceПродажи

Увеличение прибыли

Информационные порталы

Трафик

UGC ( User-generated content)

Регистрации

Корпоративные сайты/сервисы

Звонки/заявки

Оценка эффективности

Тип проекта Цель для подрядчика Цель бизнеса

E-commerce

Продажи



Трафик









Трафик





Промежуточные показатели

ПосещенияПродажи

Время на сайте





Трафик





ROMI – рентабельность маркетинговых инвестиций

Для тех, кто хочет быть в курсе.

blog.netpeak.kz

Буду рад ответить на Ваши вопросы, обращайтесь любым удобным способом!

Дмитрий Гончаров

e-mail: [email protected]

Skype: vegas.netpeak

Телефон: +7 (727) 323-0-222

Education

Эффективные инструменты увеличения продаж в интернете