Визуальный контент при продвижении в социальных медиа

Настасья Старченкова

http://www.facebook.com/nastasiya.veter

http://coffeebr.blogspot.com/

NASTASYAVETER

1. Актуальность визуального контента при продвижении 2. Структура визуального контента (сопровождающий,

обучающий/информирующий, эмоциональный) 3. Принципы сопровождающего контента. Вкусные картинки. 4. Принципы обучающего/информирующего контента

(инфографики, слайды) 5. Принципы эмоционального контента (Аткрытки,

мотиваторы) 6. Сводная таблица

Структура мастер-класса

Актуальность визуального контента про продвижении

Визуальная информация усваивается мозгом в 60 000 раз быстрее

Изображения сильнее всего цепляют глаз

На планете - 80 % визуалов

Визуальный контент

Изображения

Фотографии Фото с

фотостоков

Видео

Аткрытки, мотиваторы, веселые картинки

Инфографики и слайды

Об этом говорим сегодня

Изображения в SMM

Сопровождающие текст

Обратить внимание на текстовый контент,

лучше раскрыть идею, мысль, вдохновить

Изображения из фотостоков, картинки,

нарисованные, фотографии, коллажи

Обучающие/информирующие

Просто и доступно рассказать материал

Инфографики, блок-схемы, майнд-мэпы,

карты процессов, слайды

Эмоциональные

Поднять настроение, вдохновить,

смотивировать

«Атыкрытки», открытки, мотиваторы, цитаты, изображения с

подписью, мемы

Изображения, сопровождающие текстовый контент Изображения из фотостоков, купленные в фотобанков,

авторские фотографии

Задачи: привлечь внимание к текстовому

контенту Разнообразить текстовый контент Облегчить восприятия Помочь передать атмосферу

контента, настроение Помочь передать идею, мысль Зарядить нужной атмосферой

(вдохновить)

Изображения, сопровождающие текстовый контент. Принципы Релевантные изображения (отражают

идею текста)

Качество и размер (400 на 400 пикселей для facebook)

Отражающие желания пользователей (отозваться в мозгах, человек узнает себя, свои желания и мысли)

Привлекающие внимания (глаз замыливается на обычных изображениях. О том, что привлекает внимание говорим ниже)

Вкусные (эстетика)

Основные принципы SEO. Название – только латиницей. Для правильной транскрипции используйте transcriptor.ru

Отражаем желания пользователей

ТОП желаний: Состояние свободы Дети и животные Состояние уюта, комфорта Любовь, секс, романтика Состояние успеха Яркие впечатления (прыжок с

парашютом) Еда Отпуск Слава

Определить круг интересов целевой аудитории. Определить круг интересов и потребностей целевой аудитории. Показывать то, что соответствует интересам и потребностям.

Взгляд аудитории цепляется за: 1. Юмор

2. Физические и эмоциональные

потребности: отпуск, еда, секс, семья, дети, красивое тело и т.д.

3. Разрыв шаблона. Привычное действие в нестандартных обстоятельствах и т.д.

Привлечение внимания к контенту

Бесплатные фотобанки:

stockvault.net

Free Range Stock

Stock.XCHNG

Vintage Pixels

Photogen

Free Stock Photos

http://wallpaperstock.net/

http://www.freedigitalphotos.net/

http://www.freestockimages.net/

Rewalls.com

Hqoboi.com

А может сделать собственную фотосессию?

Задачи: Донести просто и понятно: новую информацию от

компании процессы особенности рынка обучающую информацию Новый материал

Обучающие, информирующие изображения

Инфографики, майнд-мэпы, блог схемы, карты процессов, слайды

Принципы: Просто и понятно

Структура

Минимум текста, максимум картинок Схема: посмотреть – увидеть – принять – отдать (далее

подробнее)

Использование интуитивно-понятных визуальных инструментов (далее подробнее)

Принцип 5 и 10 секунд

Обучающие, информирующие изображения

Обучающие, информирующие изображения. Структура

Для чего это пользователям?

Раскрытие идеи Что полезного

вынесла аудитория?

Схема: посмотреть – увидеть – принять – отдать (стр 50, 60, 153, 67) (подробнее в книги Дэна Роэма «Визуальное мышление»

• Собрать и изучить весь материал по теме

Посмотреть

• Выделить главное, определить суть

Увидеть • Уложить в

своей голове этот материал по-своему

Принять

• Показать другим так, как легче всего усваиваешь сам

Передать

Возможная схема работы при создании инфографики

Использование интуитивно-понятных визуальных инструментов

Шесть категорий вопросов Есть символы, которые большинство людей автоматически понимают одинаково, используйте их для повышения эффективности инфографик. Их выделил Дэн Роэм в книге «Визуальное мышление»

Кто? Что?

Сколько?

Когда?

Где?

Как?

Для чего? Почему?

0

5

Приложения на планшетах: MindMaster iMind Map Сайты: Creatly.com Infogr.am Draw.io Pinterest.com – делятся визуальным контентом, там можете найти много

интересного Picmarkr.com – добавить подпись, брендирование на изображение

Полезные сайты

Создание инфографик

Мотиваторы, демотиваторы, Аткрытки, открытки, вкусные красивые картинки, цитаты, картинки с подписями, мемы

Эмоциональный контент

Задачи: Вдохновлять Развлекать Поднимать настроение Мотивировать

Юмор – интеллектуальный (это – Ваш

имидж, ценится тонкий юмор, со вкусом. Если Вы продвигааете бренд, обратите внимание на профессиональный юмор, иронию)

Меньше секса (формула sex sells при переборе вызывает обратную реакцию)

Меньше кошек Слегка поддерживайте тренды, создавая

свои

Мотиваторы должны мотивировать. Найдите то, что действительно запомнится и вдохновит.

Эмоциональный контент. Принципы

Список полезных сайтов:

Atkritka.com 1001mem.ru Demotivators.to/sub

mit Bighugelabs.com/mot

ivator.php

Визуальный контент для продвижения в социальных медиа: изображения

Сопровождающие Информирующие/обучающие Эмоциональные

Привлечь внимание к тексту, создать нужную атмосферу

Просто и доступно изложить материал, чтобы идея считалась за 5 секунд, вся инфа – 3а 10

Вдохновить (справедливо ко всем типам ), поднять настроение

Изображения из фотобанков, уникальные фотографии, сделанные Вами

Инфографики, слайды, майнд-мэпы, блог-схемы

Открытки и Аткрытки, мотиваторы, картинки с подписями, с цитатами

Качество Релевантность Размер (400 на 400) Эстетика Эмоции

Простота Доступность Структура Считываемость

Интеллектуальный юмор Тонкая грань Вдохновение

Общие: вдохновлять, быть релевантными

Визуальный контент при продвижении в социальных медиа Настасья Старченкова

http://www.facebook.com/nastasiya.veter

http://coffeebr.blogspot.com/

NASTASYAVETER

PR, SMM, коммуникационные стратегии, креативные решения, консалтинг

+7 701 464 28 83

88veter@gmail.com

Make it perfect!