Тренинг для сотрудников газеты “Вечерний Гомель”Гомель, 23.07.2014, http://bit.ly/1roEpPQ

В этом тексте есть указание на место проведения ярмарки

Что есть на сайтах СМИ●Зеркало печатного номера.●Тексты, написанные специально для сайта

(преимущественно пересказ заимствованного из нескольких источников контента – rewriting).●Тексты, целиком заимствованные из какого-то

одного источника -- copy-paste.●Тексты, сопровождающие видеоматериал

телеканала, предающие ему новую жизнь и канал распространения.

Rewriting/ Сopywriting / Журналистика 1. Механический рерайтинг - замена слов местами, замена определенных слов

синонимами, разбавленне текста дополнительными словами.

2. Творческий рерайтинг или копирайтинг * - компиляция текста на основе нескольких источников, например нескольких сообщений информационных агентств.

3. SEO-копирайтинг - написание текста с целью повышения позиций сайта при выдаче результатов поиска по определенным ключевым словам, лучшей конверсии посетителей в покупателей. Написание удобных текста с учетом двух аудиторий - людей и роботов.

4. Журналистика - использование фактов и информационной поддержки для написания собственного материала.

● Ленивый способ - поиск комментария к сообщению агентства● Творческий способ - поиск фокуса (ракурса) темы, которая будет интересна

целевой аудитории* Обычно под копирайтингом понимают написание рекламных и презентационных текстов

Девять сервисов для редактирования

http://bit.ly/1mfXWkP

Проверка текста в информационном стиле Test The Text

Проверка текста в информационном стиле Test The Text

Оценка читаемости текста http://ru.readability.io/

Анализ текстов и сайтов на эксклюзивность контента Copyscape

Анализ текстов и сайтов на эксклюзивность контента Copyscape

Анализ текстов и сайтов на эксклюзивность контента FindCopy

Анализ текстов и сайтов на эксклюзивность контента Istio

Анализ текстов и сайтов на эксклюзивность контента Istio

Анализ текстов и сайтов на эксклюзивность контента Istio

Онлайн-сервис проверки текста на уникальность http://text.ru/

Онлайн-сервис проверки текста на уникальность http://text.ru/

Фокус темы

Фокус темы на интересы аудитории

Приманки для посетителей• teaser – происходит от английского tease дразнить, обозначает элемент, с

помощью которого заманивают пользователя на сайт.• короткий текст, в котором описывывается содержание статьи, • обычно сопровождается небольшой выразительной

иллюстрацией. • В ежедневных газетах в виде тизеров обычно представлены

ссылки на наиболее актуальные статьи.

Тизер

• новостной• комментарий• антитеза• …• кликабельность (CTR) тизера

Рекламный тизер

Арбитраж трафика Как делать тизеры для рекламы в Вконтакте

Информационные и рекламные тизеры

Отсутствие в тизере ссылки на источник заимствования

Текст

• Следите за тем, чтобы текст имел четкую структуру

• За счет этого упрощается понимание текста для всех категорий посетитеей

• Используйте для описания ясный и простой язык.

• Текст должен быть максимально коротким.

... Текст

• Подписи к рисункам, списки, цитаты можно обозначить с помощью HTML

• Гиперссылки, всегда старайтесь сделать их максимально понятными.

• Нет никакого смысла в гиперссылках вроде «Щелкните здесь».

• Гиперссылка должна указывать то место, куда она позволяет перейти.

• Излишек гиперссылок раздражает

... Текст

• Необходимо позаботиться о пользователе и избавить его от необходимости выполнять лишнюю работу

• Текст должен составляться с учетом того, как он будет отображаться.

• Вы не знаете заранее, как пользователь попал на данную страничку.

... Текст1. Как правило -- короткие

предложения. 2. Чем меньше запятых, тем

лучше.3. Сложные предложения –

для разнообразия

Если текст отображается на экране монитора, читается только третья часть от объема.

При адаптации «бумажного» текста для Интернета необходимо его сокращать, упрощать и структурировать

Традиционная перевернутая

пирамида

Перевернутая пирамида в Интернете

Абзацы и подзаголовки• Тексты в Интернете более разреженные, чем в газете.

Это достигается увеличением количества абзацев и подзаголовков.

• Максимальная длина абзаца - 8-10 строк.• Приблизительно через три абзаца вставляется

подзаголовок. • Идеально, если подзаголовок содержит ключевые

слова. • Подзаголовки должны быть максимально короткие:

максимум 60 знаков с пробелами.

Инфографика

• Самые простые и давно известные графические работы - это карты, показывающие читателям точное местонахождение события, о котором идет речь в статье.

• Рассмотрим примеры • http://graphics.itar-tass.com/• Раздел «СОБЫТИЯ В

ГРАФИКЕ»• http://www.rian.ru/infografika/• http://www.belta.by/ru/infographica

Два принципа хозяев сайтов

гиперссылки

“липкие”, ведут только на внутренние ресурсы

открытые, дают ссылки и на внешние ресурсы

Проданные слова

Наличие гиперссылок в российских СМИ

Критерии проверки (check list) онлайн-статьи• - информативность заголовка;• - привлекательность тизера;• - оптимизация для RSS-канала на Яндексе (первый абзац!);• - снимки и подписи к ним;• - подзаголовки;• - абзацы;• - ключевые слова;• - ссылки внутренние и внешние;• - интерактивные элементы;• - мультимедиа;• - вопрос читателю.