Upload
-
View
798
Download
10
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Особенности продвижения образовательных программ и услуг образования на территории РБ
Citation preview
Особенности продвижения
образовательных программ и
услуг образования на территории РБ
Продвижение =
Продажа
Целевая аудитория (ЦА)
Кто ваш клиент?Участник курса ≠ кто покупает
– Возраст– Пол– Чем занимается– Какие увлечения– С кем общается– Где проводит время
Определение курса
• Для какой целевой аудитории?• Формы и методы обучения• Платно / бесплатно• Что в итоге получит?• Сколько модулей• Долгосрочная или краткосрочная
Преимущества Вашей программы для Беларуси
• Только неформальное обучение
• Бесплатное обучение• Бесплатная еда• Экскурсии• Карманные деньги• Выезд за город/
в другую страну• Хорошая гостиница• Семинар в центре города
• Покрытие всех расходов• Визы• Много общения• Есть фотограф и пресса• Известный тренер
(иностранный гость)• Долгосрочный курс• Есть «продукт» на выходе• Полезные знания• Что-то новое, качество
Бесплатное опубликуют везде
И другие …доски объявлений в
университетах
Особенность РБ
Аудитория привыкла к халяве!Сформированная группа
«халявщиков»посещает
ЛЮБЫЕ тренинги на ЛЮБЫЕ темыУмеет грамотно заполнять заявки и
писать мотивацию
Спонсоры
Есть1. Пишите объявление2. Отправляйте рекламу на
все сайты3. Готовьте интересный
семинар и ждите поток заявок
4. Работайте над качеством, площадка для экспериментов у Вас есть
Нет1. Ищите гранты или
спонсоров :-)2. Работайте над качеством3. Продавайте!
Рекомендация
Приучайте платить!Это может быть:
членский взнос, добровольное пожертвование, оплата кофе-паузы, оплата аренды, платный
сертификат, аукционы, что-то дешевое, предложение купить что-то и т.д.
Завтра грант может закончиться!
ЕСЛИ КУРС ПЛАТНЫЙ
Воронка продаж
Три главные группы действий
• Информирование• Убеждение• Поддержание лояльности
Стратегии
• Двухступенчатые продажи• Продажи продукта/услуги дороже• Продажа сопутствующей/дополнительной услуги• Продажа «пачками»• Продажа предприятиям, фирмам• Продажа серии тренингов• Сотрудничества с профессиональными,
консалтинговыми и др. центрами (не конкурентами)
Оффлайн-продажи
• Газеты• Журналы• Видео, ТВ• Радио• Бесплатные мероприятия• Прямые продажи• Рекомендации• Объявления, листовки• Реклама в ресторанах, в
метро, в лифте, маршрутках
• В местах где ищут работу• Обычная почтовая
рассылка• День открытых дверей• Реклама в справочниках,
информационно-рекламных изданиях
• Участие в выставках• Встречи выпускников• Конференции
Онлайн-продажи
• Сайт свой• Тематические сайты• Сайты по поиску
работ• Рассылка – своя• Рассылка чужая• Социальные сети
• Платная – контекстная реклама
• Платная – банерная реклама
• Обмен ссылками• Обмен статьями• Сбор контактов за
бесплатный продукт
Совмещение онлайн и оффлайн
• Провели встречу – написали письмо, добавили в группу, рассылку..
• Отправили письмо, перезвонили• Пообщались по телефону – тут же выслали
письмо• И т.д.
Удержание
Дороже всего – привлечь клиента первый разПродавайте повторно!• Линейка продуктов (практик, мастер,
тренер..)• Выездные летники• Интенсивы• Смежные семинары
Практика
• Лучше продаются курсы из нескольких модулей• Сертификация важна• Студенты разбалованы бесплатными семинарами, ищите
более серьезную аудиторию• Приучайте платить• Важно качество• Есть много бесплатных методов рекламы• Сотрудничайте и рекламируйте друг друга• Рассылка «Возможности неформального образования!»
https://groups.google.com/forum/#!forum/vit_nik• http://ta-aspect.by/
Алексей Августинович
• Предприниматель• Бизнес-тренер• Руководитель
Школы «Интернет для бизнеса»
online.inet4biz.ru [email protected]