Рекламная кампанияРекламная кампания«Евросети» «Евросети»

Выполнила:Выполнила:студентка ФУ, студентка ФУ, 4 курс, 5 группа4 курс, 5 группаКалинкина Е.А.Калинкина Е.А.

О компанииО компании «Евросеть» - крупнейшая компания, «Евросеть» - крупнейшая компания,

работающая на рынке сотового ритейла, и работающая на рынке сотового ритейла, и ведущий дилер крупнейших операторов ведущий дилер крупнейших операторов связи. связи.

Основными направлениями деятельности Основными направлениями деятельности компании являются осуществление компании являются осуществление розничной торговли сотовыми телефонами, розничной торговли сотовыми телефонами, цифровыми фотоаппаратами, телефонами цифровыми фотоаппаратами, телефонами DECT, персональным аудио, аксессуарами, DECT, персональным аудио, аксессуарами, подключение к операторам связи и оказание подключение к операторам связи и оказание информационных услуг клиентам.информационных услуг клиентам.

В настоящее время сеть компании включает В настоящее время сеть компании включает более 4,23 тыс. магазинов, расположенных в более 4,23 тыс. магазинов, расположенных в 1373 городах России, Украины, Казахстана, 1373 городах России, Украины, Казахстана, Белоруссии.Белоруссии.

История компании «Евросеть» началась 02 апреля 1997 года, с открытия История компании «Евросеть» началась 02 апреля 1997 года, с открытия первого салона в Москве. Компания постепенно развивалась до 2000 первого салона в Москве. Компания постепенно развивалась до 2000 года, а реклама не отличалась от рекламных кампаний других компаний.года, а реклама не отличалась от рекламных кампаний других компаний.

В 2000 году наступил переломный момент. Именно тогда компания стала В 2000 году наступил переломный момент. Именно тогда компания стала позиционироваться в качестве дискаунтера и снизила наценку на свой позиционироваться в качестве дискаунтера и снизила наценку на свой ассортимент до беспрецедентно низкого на тот момент уровня, а на свет ассортимент до беспрецедентно низкого на тот момент уровня, а на свет появился известнейший рекламный слоган компании появился известнейший рекламный слоган компании «Евросеть, «Евросеть, Евросеть, цены просто о…ть.!».Евросеть, цены просто о…ть.!». Эффект акции был, как от атомной бомбы Эффект акции был, как от атомной бомбы – за несколько дней о «Евросети» узнала вся страна.– за несколько дней о «Евросети» узнала вся страна.

«Евросеть, Евросеть, цены просто о…ть.!».«Евросеть, Евросеть, цены просто о…ть.!».

В дальнейшем «Евросеть» продолжала В дальнейшем «Евросеть» продолжала

эпатироватьэпатировать…… В отношении рекламной В отношении рекламной

кампании кампании «Ни *** себе, все - «Ни *** себе, все - людям!»людям!» Федеральная Федеральная антимонопольная служба антимонопольная служба даже возбудила даже возбудила административное дело, административное дело, посчитав, что текст прямо посчитав, что текст прямо ассоциируется с матерной ассоциируется с матерной бранью. «Слово «чего» бранью. «Слово «чего» было закрашено красным было закрашено красным цветом и, видимо, вызывало цветом и, видимо, вызывало у некоторых людей какие-то у некоторых людей какие-то ассоциации. Мы считаем, ассоциации. Мы считаем, что реклама позитивная, а что реклама позитивная, а главное, делает свое дело - главное, делает свое дело - продажи увеличиваются», - продажи увеличиваются», - резюмировал господин резюмировал господин Манджиков, пресс-Манджиков, пресс-секретарь компании секретарь компании «Евросеть»«Евросеть»

Главное – привлечь внимание!Главное – привлечь внимание!

В декабре 2005 года УФАС В декабре 2005 года УФАС чувашского антимонопольного чувашского антимонопольного органа предписало «Евросети» органа предписало «Евросети» убрать из эфира радиостанций убрать из эфира радиостанций рекламный ролик, посчитав рекламный ролик, посчитав неэтичным его фрагмент: неэтичным его фрагмент: «Если «Если скажут, где-то есть дешевле, не скажут, где-то есть дешевле, не надо мне пи…ть. Моя любимая надо мне пи…ть. Моя любимая цена - только «Евросеть»».цена - только «Евросеть»».

«Данный рекламный слоган «Данный рекламный слоган добрый и не злобный, он может добрый и не злобный, он может раздражать только ханжей»,- раздражать только ханжей»,- считает управляющий партнер считает управляющий партнер компании «Евросеть» Евгений компании «Евросеть» Евгений Чичваркин.Чичваркин.

Для компании «Евросеть» стало традицией Для компании «Евросеть» стало традицией проводить 1 апреля эпатажные акциипроводить 1 апреля эпатажные акции

Например, 1 апреля 2003 года чтобы получить в подарок телефон Motorola С350, необходимо было раздеться.

В 2004 году для того, чтобы получить новый мобильный телефон в подарок, необходимо было принять участие в конкурсе боди-арт. Пары молодых людей в течение часа расписывали обнаженные тела друг друга под одну из моделей сотового телефона.

День МоржаДень Моржа 25 января 2005 года, в День студента, состоялась уникальная

акция. В центре города прошли купания самых спортивных и закаленных жителей Москвы. В подарок «отважным моржам» компания «Евросеть» преподнесла новые мобильные телефоны.

Таким оригинальным способом общероссийская компания «Евросеть» решила отметить праздник и поддержать студентов. Акция прошла сразу в нескольких крупных городах России, где работают филиалы компании рядом с главными салонами связи.

День влюбленных в «Евросети»День влюбленных в «Евросети» 14 февраля 2006 года в

Воронеже, Белгороде, Тамбове, Липецке и Орле самые смелые и очаровательные девушки боролись за звание «Невеста «Евросеть». Каждая из них была награждена ценным подарком и «свадебным путешествием» в лучший развлекательный центр города в обществе самого настоящего жениха.

А в центре Ростова можно было наблюдать необычную картину - в трусах и кедах бегали мужчины. Чтобы выиграть телефон и согреться, а на улице – 10 С, добровольцы обнимались с прохожими, целовали незнакомых девушек и, обгоняя друг друга, бежали от Ленина (в конкурсе участвовал и памятник) к светлому будущему.

Желтые тюльпаны от компании Желтые тюльпаны от компании «Евросеть»«Евросеть»

В канун женского праздника представители сильной половины человечества в ярко-желтых фраках и высоких цилиндрах того же цвета блистали хорошими манерами и умением быть настоящими джентльменами: каждой посетительнице салона «Евросеть» они торжественно дарили желтый тюльпан – символ любви и гордости, а их кавалерам галантно напоминали, что лучший подарок к 8 марта – это мобильный телефон. Таким оригинальным способом компания «Евросеть» поздравила своих клиенток с прекрасным праздником весны..

«Евросеть» в небе«Евросеть» в небе

Компания «Евросеть» запустила в воздушное пространство над некоторыми городами России собственный пилотируемый воздушный шар. Четырехсоткилограммовая желтая подводная лодка – символ одноименной рекламной кампании, проводимой «Евросетью».

Непотопляемое настроение Непотопляемое настроение вместе с «Евросетью»вместе с «Евросетью»

«Евросеть» стала партнером соревнований Bubble baba challenge «Евросеть» стала партнером соревнований Bubble baba challenge - сплаве по Лосевскому порогу на надувных резиновых - сплаве по Лосевскому порогу на надувных резиновых женщинах.женщинах.

Седьмые ежегодные соревнования Bubble baba challenge прошли Седьмые ежегодные соревнования Bubble baba challenge прошли 29 августа 2009 года в поселке Лосево под Санкт-Петербургом. 29 августа 2009 года в поселке Лосево под Санкт-Петербургом.

Необычные промоакции и вообще разные Необычные промоакции и вообще разные креативные безумства стали фирменным креативные безумства стали фирменным

стилем «Евросети».стилем «Евросети».• Компания разрисовывала тела посетителей, пропагандируя боди-арт, проводила чемпионаты по метанию мобильных телефонов, борьбе сумо, боям на подушках, конкурс на самый долгий поцелуй и конкурс на звание «самого-самого» (самого высокого, самого маленького, самого худого и самого толстого) посетителя, заставляла людей нырять в прорубь в тридцатиградусный мороз ради бесплатного телефона, раскрашивать самих себя, разные предметы и животных в желтый цвет на празднике «хитрожелтых».

Ксения Собчак стала лицом Ксения Собчак стала лицом рекламной кампании «Евросети»рекламной кампании «Евросети»

В 2009 году в эфире В 2009 году в эфире центральных российских центральных российских телевизионных каналов телевизионных каналов стартовала рекламная стартовала рекламная кампания по кампания по продвижению продвижению сенсорного телефона сенсорного телефона Samsung Duos-B5722. Samsung Duos-B5722. Лицом рекламной Лицом рекламной кампании стала Ксения кампании стала Ксения Собчак, которая, разбив Собчак, которая, разбив витрину, заехала на витрину, заехала на машине в салон машине в салон «Евросеть»«Евросеть»

Новый конкурс «Евросети» - Новый конкурс «Евросети» - «Настроение улучшится»«Настроение улучшится»

Для участия в конкурсе необходимо было в Для участия в конкурсе необходимо было в течение двух с половиной месяцев создать течение двух с половиной месяцев создать необычный видеоролик и разместить его на необычный видеоролик и разместить его на любом видеопортале, сделав вирусным. любом видеопортале, сделав вирусным. Стратегию продвижения видео участники Стратегию продвижения видео участники разрабатывали сами. Использование разрабатывали сами. Использование логотипа сотового ритейлера в ролике было логотипа сотового ритейлера в ролике было обязательным условием. обязательным условием.

По итогам конкурса общее количество По итогам конкурса общее количество просмотров всех роликов превысило два просмотров всех роликов превысило два миллиона. Призовой фонд в размере 500 000 миллиона. Призовой фонд в размере 500 000 рублей был разделен среди 7 победителей из рублей был разделен среди 7 победителей из разных городов России, чьи видео стали разных городов России, чьи видео стали самыми популярными. самыми популярными.

Эксклюзивный рекламный ход - в салонах Эксклюзивный рекламный ход - в салонах “Евросети” можно то, что в других магазинах “Евросети” можно то, что в других магазинах

запрещенозапрещено

Об эффективности рекламной кампании говорит показатель годового оборота, которого достигла «Евросеть» к 2008

году – $ 5 млрд 610 млн

Источники:Источники:

http://www.fiolet-korova.ru/evroset/http://www.fiolet-korova.ru/evroset/ Фиолетовая Корова - Сайт Удойного Фиолетовая Корова - Сайт Удойного Маркетинга.Маркетинга.

http://www.rwr.ru/http://www.rwr.ru/ Реклама в России. Реклама в России. http://corp.euroset.ruhttp://corp.euroset.ru Пресс-релизы, Пресс-релизы,

статьи.статьи.