View
997
Download
5
Embed Size (px)
Citation preview
Анализ рекламных слоганов для рекламы банка ТРАСТ
Русинова Дарья, ФУ, 4 курс, 10 группа «Реклама»
Брюс Уиллис – настоящий «Крепкий Орешек»
А с 2010 – го года он рекламное «лицо» национального банка «ТРАСТ» в России.
Банковские предложения Национального Банка «ТРАСТ»:
1. Депозиты2. Вклады3. Кредитные Карты4. Услуги Private Banking5. РКО6. Кредитование Бизнеса
Объект рекламы
Брюс Уиллис ежедневно помогает клиентам банка ТРАСТ:
Получить подходящий кредит:
Выбрать удобный вклад:
Получить кредит для бизнеса:
Открыть кредитную карту:
Цель рекламы
• Увеличение продаж Банковских предложений, рост посещаемости отделений Банка «ТРАСТ», рост узнаваемости и лояльности к Бренду.
• Мужчины и женщины 25 – 40 лет. Доход – средний и выше среднего. Преимущественно жители крупных городов.
Целевая аудитория
• В каждом из слоганов раскрывается суть конкретного банковского предложения.
• Все слоганы составлены в особой «Брюсовской» манере. Слоган практически всегда от первого лица так, что звезда выступает экспертом и надежным человеком, которому можно доверять.
Рекламное послание
Голливудская звезда представляет продуктовые предложения банка на различных рекламных форматах.
Вид рекламного носителя
Какие еще рекламные форматы
• Я бы предложила использовать социальные сети, где рекламное «лицо» выступило бы главным героем рекламы. Например – онлайн тест «Что общего у тебя и у Брюса Уиллиса?», по результатам которого пользователю был бы рекомендован конкретный банковский продукт.
• Нестандартные носители – ambient. Такие, как ростовая фигура звезды в отделениях Банка
• Это привлечет клиентов в отделения банка и повысит заинтересованность в банковских продуктах «ТРАСТА»
• Использование таких рекламных носителей может конвертировать интерес к образу звезды в интерес к конкретным банковским предложениям
• С 2010 – го года узнаваемость бренда выросла в 6,8 раз благодаря использованию образа узнаваемой голливудской звезды.
• Количество обращений в отделения Банка за банковскими продуктами возросло в несколько раз.
• Планируется открыть 300 новых офисов Банка (газета ВЕДОМОСТИ)
• Банк «ТРАСТ» входит в первую 30-ку российский банков по данным Центрального банка России.
Оценка эффективности рекламной кампании
• Данная рекламная кампания абсолютно узнаваема – она уникальна за счет использования образа узнаваемого голливудского актера
• Она в несколько раз повысила посещаемость банка – следовательно, она успешна.
• Минусы этой рекламы в том, что клиенту может быть довольно сложно идентифицировать нужную ему услугу или банковское предложение – т.к. все они представлены одним человеком и по сути, меняются только слоганы Брюса.
Что понравилось/не понравилось в данной Р.К.
• В заключение хотелось бы добавить (уточнить), что данная рекламная кампания является 100% комплексной – то есть здесь задействованы практически все рекламные носители: Баннеры, листовки, пресса, наружная реклама, оформление сайта, видео ролики, радио ролики и т.д.
Дополнение
Спасибо за внимание!